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Universidad Abierta y a
Distancia de México
5-8-2019
Alumna: Salazar Reyes
Maitsare Amarintia
Carrera: Licenciatura en
Mercadotecnia Internacional
Docente: Elsa Laguna
Victoria
Materia: Publicidad
Grupo: MI-IPUB-1902-B1-
001
Unidad 2 “Herramientas de
la Publicidad”
Actividad 1: “Desarrollo del
Brief”
Desarrollo del Brief
Sabritas
Brief Publicitario.
Brief Publicitario para producto “Ruffles” de la empresa Sabritas
Introducción.
“Ruffles”, es el nombre de una marca de papas fritas inglesas de forma Ondulada, el
nombre de “Ruffles”, surge en el idioma Ingles surgida de una analogía con los pliegues
de tela también conocidos como “ruffle”
Actualmente las “Ruffles”, son producidas en diversos sabores y presentaciones, y las
cuales pueden variar de acuerdo a la región en la que se comercializara, de entre las
variedades podemos encontrar:
Jamón.
Sal y Vinagre
Gratinado
Crema y Cebolla.
Barbecue
Crema
Queso.
Salsa Búfalo
Chile con queso.
Salsa de Tomate
Tocineta y
Limón.
Y dentro de los sabores de productos regionales, encontramos:
Jamón Serrano
Crema agria & Tocino
Akisoba, Stroganoff
Miel y Mostaza
Paprika
Original
Cheddar y
Cebolla
Objetivos
Los Objetivos de esta campaña son:
Dar a conocer el producto enfocándonos en las personas que aun no lo
consumen, o que aun no tienen conocimiento de este.
Desarrollo del Brief
Target Objetivo
Puesto que se trata de un producto elaborado
a base de “papa”, se encuentra dirigido a la
totalidad del mercado, enfocándose en
personas que oscilan entre los 11 y los 30
años, jóvenes, hombre, mujeres, adultos y
adultos mayores, se encuentra enfocado en
un mercado bastante amplio en el cual
podemos encontrar una gran variedad de
estilos de vida y de personalidades.
Mensaje
La finalidad de esta campaña es que los consumidores
potenciales, puedan conocer de manera amplia las
características de este producto, lo cual permitirá que la
comercialización de nuestros productos se incremente,
colocando el producto “Ruffles de Queso”, como la
variedad mas comercializada de nuestra gama.
Alcance
La publicidad será difundida a través de diferentes
medios de comunicación, tales como: Televisión,
redes sociales, Radio, Espectaculares, entre otros,
se tiene estimado que puesto que la campaña
publicitaria se realizara a nivel Mundial.
Desarrollo del Brief
Frecuencia
Se tiene un estimado que 2 millones de
consumidores, puedan observar la publicidad
y puedan entender y analizar el mensaje de
esta, con la finalidad de capturar la atención
y atraer nuevos clientes.
Esta publicidad se lanzará de la siguiente
manera:
Televisión: 3 mensajes publicitario cada
hora
Radio 2 mensajes publicitarios por
periódico seleccionado cada tercer día
Redes sociales: anuncios en Facebook,
YouTube, Instagram, entre otros de manera
abundante.
Radio: al igual que la televisión. Serán 3 anuncios cada hora
Espectaculares: Los espectaculares serán colocados de acuerdo a las
restricciones de cada país.
Penetración.
Puesto que la marca “Ruffles”, ya es
considerablemente conocida, para el
lanzamiento de esta campaña
publicitaria, se tiene planeado, la
contratación de nuevo personal para la
estructura de dicha publicidad, personal
que únicamente se encuentre enfocada
en esta campaña, ademas de no solo
contratarla para el estado de México,
sino para cada uno de los lugares en que
se encuentren nuestras plantas, esto con
el fin de adaptar la publicidad a las
características de los consumidores de cada
País.
Desarrollo del Brief
Bibliografía
Keenan, S. S. (s.f.). EL BRIEF . Cátedra de publicidad.