Universidad

Abierta y a Distancia de México

Alumno: Daniel Rojas Espinoza (ES172017079)


Materia: Administración y estrategias de marca


Grupo: MI-IAEM-1902-B1-002


Prof.:


Ciudad de México, a 14 de julio de 2019
 Actividad 1 – Cumplimiento de las características de la marca

El manejo de la marca reduce la probabilidad de que se tomen decisiones de compra con base
solamente en el precio. La reputación de una marca influye en la lealtad del cliente; las marcas se
pueden promover, se reconocen fácilmente cuando se exhiben o se incorporan en la publicidad.
Actualmente, elegir un buen nombre de marca para un producto nuevo es muy difícil, pues se están
agotando las posibilidades.

Sencillez

Debe ser simple, sencilla, fácil de entender, fácil de leer y fácil de

pronunciar; entre más fácil se la pongan al mercado meta (el grupo de
consumidores clave en el que se piensa cuando se crea el concepto de
las tiendas o la línea de productos), más fácil será que se logre una
conexión.

La sencillez de igual forma tiene que ver con la parte gráfica; se debe
diseñar un logotipo de tal manera que se capten con agilidad la parte
visual y la parte gráfica. En otras palabras, no debe tener obstáculos a
los clientes potenciales y se debe hacer que a la primera registren la marca en la jungla comercial
que es el mundo de hoy, como el logotipo de los Juegos Olímpicos de Londres 2012.

Elocuencia

Una buena marca habla por sí sola, sin necesidad de explicaciones. Todo
parte de la identificación clara de la promesa diferenciadora del
producto. La elocuencia de una buena marca habla, a través de su
nombre y su representación gráfica, hasta del nivel de precio, de sus
beneficios y de su género o características.

A nadie le queda duda del atributo principal de este producto. La marca

deja totalmente clara su característica, que este shampoo se creó con
sábila.

Originalidad

Otra condición ineludible de una buena marca es su originalidad. Se dice que no hay nada nuevo
bajo el sol, y es cierto. Son rarísimos los casos en que ‘googleas’ un nombre o una marca y no aparece
algo en la lista.
 Entonces la originalidad tiene que ver con la forma en que haces uso de
cosas existentes para crear cosas nuevas. Por supuesto que hay que ser
muy creativos para encontrar, descubrir o construir una marca original,
que no suene a nadie más, que no sea genérica, que llame la atención de
sus públicos y sea memorable.

Lo que inició como una marca multicolor se ha ido haciendo

monocromática para adaptarse más a los tiempos. Pero, sin duda el
diseño de la marca de Apple Computer fue muy original cuando salió al
mercado, en un mundo en el que IBM y los demás andaban metidos en el tema “tech”.

Legibilidad

Si no se puede leer claramente el nombre o no se captan con claridad los

elementos gráficos de la marca, no funciona. La legibilidad de una marca
está directamente relacionada con su facilidad para ser reproducida.
Recuerda que la marca representa a la empresa o productos, por lo que
tiene la necesidad de ser reproducida en una gran diversidad de materiales
para su difusión. Una marca con poca legibilidad —aquella a la que se le
agregaron sombras, medios tonos, pantallas, degradados, tipografía
rebuscada… una marca simplemente mal diseñada— será más difícil de
reproducir y por lo tanto perderá impacto en su aplicación. Nadie tiene
dificultad para leer el símbolo y el nombre de esta tienda estadounidense.

Positividad

Por supuesto que todos los seres humanos estamos ligados a lo

positivo, por lo que no se debe asociar una marca a cosas negativas.
En todos los momentos de interacción entre la marca y su consumidor
potencial y actual se busca una relación positiva que relacione los
productos con lo bueno de la vida. Debido a ello, se debe hacer que
tu marca, tanto su parte verbal como su parte gráfica, referencie
valores universales deseables, optimistas y agradables.

Gamesa buscó ligarse, precisamente, a cosas positivas. Una letra G en

forma de corazón refleja que las “galletas son igual al amor”.

Perdurabilidad

Otra característica de un branding efectivo es su permanencia en el tiempo, por lo que es común

encontrarse con diseños que, por no considerar este aspecto, se vuelven obsoletos demasiado
rápido. Así mismo, es clave que el nombre y el logotipo nunca estén basados en elementos
demasiado “de moda” o “trendy” porque, de no ser así, a la vuelta de los primeros años ya perdieron
actualidad y se sienten anticuados, old fashioned y de plano fuera de época.

Especialmente importante en el trabajo de diseño es

la selección tipográfica, en la que se refleja de manera
muy obvia la edad gráfica de un logotipo cuando no
está bien seleccionada o diseñada la fuente.

Como toda marca madura, Mercedes Benz ha recibido

una buena cantidad de “facelifts” sobre todo en su
parte tipográfica, pero su estrella de tres picos se
mantiene en gran medida igual a lo largo de los años,
prueba de que lo clásico nunca pasa de moda.

Conclusión
Las marcas anteriormente mencionadas cumplen más de una de las características enlistadas,
debido a ello perduran en nuestra memoria por muchos años y acaparan gran parte del mercado
actual en cada uno de sus rubros.

Por tales motivos, antes de presentar una marca ante el público es sumamente importante diseñar
correctamente el logo, desde la tipografía hasta la paleta de colores para captar la atención de las
personas desde el primer instante. Por ello, las grandes empresas gastas miles de pesos (incluso
dólares) en la creación de su identidad de marca.

Referencias Bibliográficas
Universidad Abierta y a Distancia de México, UnADM. (2019). “Administración y estrategias de
marca – Unidad 1. La marca y sus elementos”. [Consultado el 14 de julio de 2019; material
proporcionado por el docente]

Treviño Garza, Andrés. (2016). Treviño Creativo. “Las características que debe tener una buena
marca”. [Consultado el 14 de julio de 2019 en: http://bit.ly/2xJjD6S]