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APARTADO I:
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Un árbol de 5 años produce 30 frutos y un árbol maduro (>8 años) unos 70. Hay plantas con
frutos sin semillas, pero comercialmente despreciables por ácidos y productividad baja. Al igual
que el cacao necesita sombra para crecer, así que es innecesario deforestar para sembrarlo.
El principal producto obtenido de la fruta del copoazú es la pulpa congelada del fruto natural.
Para el efecto la pulpa es extraída cumpliendo normas de calidad que permiten conservar su
exquisito sabor y agradable aroma. La pulpa es utilizada para preparar refrescos, helados,
néctares, mermeladas, vinos, licores y otros productos frescos.
En nuestro país en la década de los 90, el Instituto Para el Hombre, Agricultura y Ecología
(IPHAE) escogió el copoazú de una lista de 12 frutas amazónicas y la presentó como una
alternativa productiva para los campesinos amazónicos, ya que cumplía varios requisitos a
favor: el cultivo es rápido porque a los cuatro años ya se tiene una producción comercial, y
cuando madura, el fruto cae y tiene un sabor promisorio, de ahí que se forma una asociación
que se vio en la necesidad de buscar mercados para vender su producción, Madre Tierra
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Amazonía S.R.L., que completa una cadena productiva en la que el 30% de la empresa
pertenece a los productores de copoazú.
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El 90% de la producción de copoazú en la Amazonía Boliviana está en el departamento del
Beni, donde existen 156 productores como socios activos de la Asociación de Productores de
Copoazú.
Los productores de copoazú del departamento de Beni han logrado comercializar el fruto y la
pulpa congelada en mercados de diferentes ciudades como Trinidad, La Paz, Cochabamba y
Santa Cruz y además, tienen la perspectiva de comenzar a exportarlo, sin embargo, el
desconocimiento por parte de los productores sobre las características, requerimientos y
oportunidades de los mercados internacionales se constituye en una barrera al momento de
elegir el mercado más atractivo para la exportación del copoazú.
¿Qué estrategia de PENETRACION deben seguir los productores y que plan de exportación
debe aplicarse para exportar rentablemente el COPOAZU?.
La cosecha empieza en enero y no termina hasta mayo; durante este tiempo, los cocos se
pueden ver regados por la tierra. En el interior se encuentra un 30% de pulpa que tiene una
acidez similar al limón, un 20% es semilla y un 50% es la cáscara.
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La pulpa del copoazú es de color blanco, con altos contenidos de fósforo, pectina y contenidos
medios de calcio y vitamina C. Se utiliza en la elaboración de refrescos, dulces, helados, vino,
licor, néctares, compotas, mermeladas y productos para confitería. El aceite es utilizado para
productos de belleza y maquillajes. De la semilla, que posee altos contenidos de proteínas y
grasa, se produce chocolate o cupulate y la cáscara del fruto, que según investigaciones
contiene 1,5% de potasio, 0,7% de nitrógeno y 0,04% de fósforo, es utilizada como abono
orgánico.
El año 2008, Madre Tierra Amazonas S.R.L. produjo 25 toneladas de pulpa de copoazú, el 2009
produjo 33 toneladas y este año se produjo cerca de 40. Se procesan 3.000 kilos por día en el
lapso de nueve horas. Como no se manejan conservantes, todo tiene que ser rápido, desde que
se rompe el coco hasta que se coloca en una cámara en frío, no pueden pasar más de 20
minutos.
Del fruto, todas sus partes se pueden utilizar: la pulpa se puede consumir directamente como
fruta fresca o se pueden preparar dulces, cremas, yogures, compotas, sorbetes y licores. La
pulpa tiene un sabor ácido intenso, agradable y apetecido. La semilla, que tiene un buen
contenido de proteína, se puede utilizar para la fabricación de chocolate. En Brasil, la semilla es
industrializada para la fabricación de cosméticos y cremas para la piel. La cáscara se puede
aprovechar como abono orgánico.
La demanda interna del copoazú y de todos sus derivados para el año 2009 alcanza un
promedio de 300 Tm, de las cuales el 80% se consume en el departamento del Beni y el
restante 20% se comercializó de manera introductoria en mercados de La Paz, Santa Cruz y
Cochabamba.
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1.3 CAPACIDAD Y OFERTA EXPORTABLE
Cuadro Nº 1
Capacidad de producción y oferta exportable
Valor
Total Total
Capacidad Produccion Produccion
Cultivada Rend/has. Anual TN/ano
KMS
Produccion Total 195 has. 4000 780.000 780
Consumo Interno ----- ---- ----- 300
480
Oferta Exportable. ---- ---- -----
Elaboración: Instituto Boliviano de Comercio Exterior – IBCE (abril 2010)
Pese a que los niveles de producción pueden incrementarse, sin embargo no ha sido una
prioridad actualmente para la asociación debido a que su comercialización generalment ha
estado concentrada en el mercado interno, teniendo en cuenta de que existe una oferta
exportable que alcanza a 61,5% de la producción.
En Riberalta el precio de la pulpa de copoazú al por mayor asciende a Bs. 5 por kilo, en La Paz,
en el mercado Superecológico el kilogramo de pulpa estaba alrededor de Bs. 30. En Santa Cruz
de la Sierra la pulpa congelada se comercializa en Bs. 20 el kilo, sin embargo el potencial de
crecimiento es significativo con una demanda creciente.
En el caso del copoazú, en Bolivia la empresa Madre Tierra Amazonía S.R.L. es responsable de
la promoción y comercialización de la pulpa de copoazú tanto al consumidor final de la región
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como a distribuidores de otras ciudades de Bolivia. Esta empresa también realiza la distribución
del fruto a nivel internacional.
Elaboracion propia en base a datos del Instituto Boliviano de Comercio Exterior – IBCE (abril 2010).
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Debido a las agradables características aromáticas del copoazú, las posibilidades de
comercialización en mercados internacionales se pueden enfocar en la comercialización de la
pulpa para la elaboración de saborizantes y salsas utilizadas en la preparación de recetas
especiales. Para este fin se pueden asistir a ferias gastronómicas donde se den a conocer las
propiedades de esta fruta y con base en estas, se propongan alternativas de preparación.
El análisis del mercado internacional partió de la información sobre las partidas arancelarias
relacionadas con el producto mencionado. Una de las dificultades para conocer las tendencias
de los mercados internacionales de los productos de la biodiversidad es la inexistencia de
partidas específicas; por este motivo, el estudio toma partidas similares que registran el
comercio del producto en estudio.
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Por lo tanto, a manera de referencia se mostrarán cuadros relacionados con el comercio de las
demás frutas o frutos frescos, donde se encuentra incluido el copoazú, a pesar de que no se
puede determinar el porcentaje de participación de este producto en el total del grupo
correspondiente a las demás frutas frescas.
En la UE una de las tendencias más claras es la preferencia de las personas por productos
saludables y que son producidos bajo estándares de protección ambiental, los cuales son
factores fundamentales de decisión a la hora de que el consumidor haga su elección de
compra.
Tanto en la UE como en los Estados Unidos de América una de las principales características
del consumo de productos exóticos es la importancia que le ha asignado el consumidor a los
atributos físicos de las frutas y de los vegetales. El consumidor actual de productos exóticos
busca frutas que se diferencien de las tradicionales ya sea por su forma, tamaño, apariencia,
color o textura y en algunos casos le puede restar importancia al sabor de las mismas.
Los criterios de compra del consumidor de frutas en Estados Unidos de América están
relacionados con la salud, la calidad, la seguridad, la conveniencia, la disponibilidad, la
selección, la novedad y los precios razonables. En los Estados Unidos de América el nicho de
mercado del consumidor de frutas exóticas es bastante reducido al igual que la demanda ya
que los consumidores que suelen experimentar con frutos desconocidos para ellos, no hacen de
ellos parte de su dieta diaria, sino más bien eventual.
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En Japón, el consumo de frutas es mucho más que un medio de obtener los nutrientes
dietarios. Tradicionalmente, la fruta era servida de manera que lograra transmitir la sensación
de una determinada estación del año, lo que realzaba su apariencia y fragancia. El aumento en
la importación de frutas ha llevado a que la ingesta de frutas se haya convertido en algo común.
Especialmente, entre los adultos jóvenes, se ha detectado un aumento en el número de
personas que prefieren comer fruta sin pelar y no de la manera tradicional en que ésta es
servida. Cada vez hay más gente que elige comer fruta de manera más fácil. En vez de comer
las típicas y costosas manzanas japonesas sin piel, la gente está consumiendo plátanos más
baratos, y en vez de naranjas frescas, han optado por beber jugo de naranja.
En el último tiempo, los productos más populares en el mercado de las frutas han sido las frutas
dulces de fácil consumo. Esto ocurre no sólo en el caso de frutas importadas como las piñas
doradas y los kiwis dorados, sino que también en el de fresas y manzanas producidas a nivel
doméstico. Generalmente, los consumidores tienden al buen sabor de una fruta por su dulzura.
Por esta razón, algunos supermercados se encuentran trabajando activamente para atraer a los
consumidores, informando sobre el contenido de fructosa de sus productos y haciendo estudios
de mercado con pruebas de sabor.
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APARTADO II:
3. Asegurar una oferta exportable atractiva que genere rentabilidad para los
productores y posicionamiento para este y otros tipos de productos exóticos
asociados.
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2. En la segunda fase llegar a la exportación del un 30% del producto bajo ls
mismas premisa.
Especialista Posicionamiento
Estrategias
Seguidor Imitación
Retador Adaptación
Líder Innovación
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APARTADO III:
A continuación se muestra a los principales países importadores de las demás frutas o frutos
frescos.
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3.2. ESTRATEGIA DE DIVERSIFICACION O CONENTRAION DE MERCADO
7. Frecuencia de compra 15
8. Necesidad de adaptación del producto 8
Determinación definitiva
CONCENTRACION
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3.3. SELECCIÓN DEL PAIS DE EXPORTACION
J A P Ó N A L E M A N I A ESTA D O S U N I D O S
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Berlín es la ciudad capital de la República Federal de Alemania y uno de los 16
Estados federados alemanes. El euro (EUR o €) es la moneda común para las
naciones europeas que pertenecen a la Eurozona de la Unión Europea
Alemania tiene un clima templado, con una temperatura media anual de 9 ºC. La
temperatura de enero varía desde -6 ºC hasta 1 ºC, de promedio, según la
situación, mientras que la temperatura del mes de julio varía entre los 16 ºC y los
20 ºC. Las tierras bajas del norte tienen un clima algo más cálido que las
regiones centrales y del sur. La precipitación es mayor en el sur, donde alcanza
unos 1.980 mm al año, la mayoría en forma de nieve. Las mesetas centrales
reciben un máximo de 1.500 mm de lluvia al año, y las tierras bajas del norte
llegan hasta 710 mm al año.
Alemania tiene 82,3 millones de habitantes (42,0 millones de mujeres); es el país
más poblado de la UE. En Alemania viven unos 7,3 millones de extranjeros (8,8
por ciento de la población total) .
A. DISTRIBUCIÓN POBLACIONAL
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B. CUADRO DESCRIPTIVO DE FACTORES DE MERCADO.
Alemania fue en 2009 el 2º exportador mundial de mercancías (con una cuota del 9,0% de las
exportaciones totales) y el 3º importador mundial (con una cuota del 7,4% del valor total
mundial) según los datos de la Organización Mundial del Comercio (OMC). Absorbe el 8% del
comercio mundial.
Las últimas previsiones del FMI adelantan una recuperación del mercado alemán con un
incremento favorable de un 0,3% estimado para el periodo de 2010. El instituto Alemán de
Economía Mundial avanza un crecimiento económico superior al 1,3% para este mismo año.
Alemania ha sido el primer exportador mundial en los últimos seis años aunque actualmente se
encuentra posicionado en segundo lugar compartiendo la cabecera con China. El PIB de
Alemania está por encima de la media del EU27 en un 16% aproximadamente.
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3.6. MERCADO.
Es uno de los países a escala mundial con mayor número de ferias internacionales. Entre las
distintas ciudades alemanas con gran tradición ferial, Düsseldorf goza de gran prestigio
internacional. La Feria de Düsseldorf es uno de los tres recintos feriales alemanes con mayor
volumen de ventas. De las aproximadamente 40 ferias sectoriales internacionales anuales, más
de 20 son líderes en el ámbito internacional de los respectivos sectores.
Una infraestructura muy desarrollada facilita hacer negocios y apoya la integración de Alemania
en el mercado mundial. La red ferroviaria alemana es una de las más densas del mundo y la red
de autopistas supera hoy en día más de 12.600 kilómetros. Alemania dispone de diversos
puertos marítimos los cuales tienen un tráfico de mercancías de 315 millones de toneladas, de
los cuales un 97% es tráfico derivado del comercio exterior. Los puertos principales son
Hamburgo, Bremen-Bremerhaven, Wilhelmshaven, Lübeck y Rostock. El puerto de Hamburgo
es el más próspero de Europa, por detrás del de Rotterdam, según las estimaciones, éste
pronto rebasará al puerto de Rotterdam como el de mayor movimiento en el continente, además
el puerto de Hamburgo es el onceavo más importante de todo el mundo1. Un número de
aeropuertos internacionales establecidos permiten una excelente interconexión domestica tanto
para Europa como para el resto del mundo. En particular, los aeropuertos de Frankfurt y
Munich, se encuentran entre los diez mejores centros de conexiones en la Unión Europea.
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APARTADO IV:
PLAN DE MARKETING
4.1. Producto
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FICHA TECNICA
1.- Datos Generales del Producto
Producto Copuazu
Nombre Comercial Copuazu
Código Arancelario 08.10.90.90.00 (Las demás frutas o frutos frescos)
Materia Prima Utilizadas
Insumos Utilizados
2.- Descripcion del Producto
A nual: 780 TM
4.3 Marca
La diversidad de usos y/o aplicaciones que se pueden obtener del copuazu, nos
permiten orientar toda la exportación a un mercado internacional donde se tiene como
objetivo principal, atender al segmento industrial brindando un producto que servirá de
materia prima para el mercado de Alemania. Por tal motivo se exportará el producto con
la marca MADRE TIERRA AMAZONIA SRL.
La responsabilidad del vendedor termina cuando las mercaderías sobrepasan la borda del
buque en el puerto de embarque convenido.
El comprador debe soportar todos los costos y riesgos de la pérdida y el daño de las
mercaderías desde aquel punto.
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El término FOB exige al vendedor despachar las mercaderías para la exportación.
Este término puede ser utilizado sólo para el transporte por mar o por vías navegables
interiores.
Pago de la mercadería
Flete y seguro (de lugar de exportación al lugar de importación)
Gastos de importación (maniobras, almacenaje, agentes)
Aduana (documentos, permisos, requisitos, impuestos)
Flete (lugar de importación a planta)
Demoras
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4.6. Comunicación
Para promover la apertura y expansión del mercado Alemán y de la Unión Europea en
general, se tiene como finalidad participar en ferias (Feria Internacional de Panaderias y
Pastelerias, Dusseldorf, Alemania) y ruedas de negocios, donde se pueda explicar y
brindar información sobre los atributos y múltiples usos y/o aplicaciones del copoazú.
4.7. Presupuesto
Luego de haber planificado todo nuestro proceso de exportación para el fruto del
Copoazu destinado al mercado alemán, debemos cuantificar los recursos económicos
que se deberán asignar para llevar adelante este proyecto y de la viabilidad del mismo.
Es en este sentido que a continuación se presenta el presupuesto mencionado:
PRODUCTOS
DESCRIPCIÓN
COPOAZU
Administrativo 1,00
Embalaje 2,00
Marcado 0,5
Bancario 0,10
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3.- PRECIO FCA – AEROPUERTO VIRU VIRU (USD) 129,60
Seguro 0,50
Transporte 0,10
Seguro 0,00
Bancario 0,00
Elaboración: propia
Cabe destacar que los precios EXW Riberalta Beni, están establecidos en relación del mercado
internacional de destino, dejando un margen de ganancia adecuado para los productores del
Copoazu.
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Debemos recalcar en este punto que se entrega la mercadería en puerto a un solo comprador,
por este motivo la Asociación de productores del Copoazu no requieren realizar acciones
promocionales referidas a ferias, viajes comerciales, mailing personalizado, etc.
APARTADO V:
ESTADOS FINANCIEROS
A continuación realizamos una estimación de la viabilidad del Plan de Exportación para exportar
nuestro producto llamado Copoazu a los mercados alemanes, considerando un escenario
normal con montos de venta que pueden ser fácilmente incrementados.
CUADRO Nº 2
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Impuestos (25% anual) 371.800 485.100
Elaboración: propia
CUADRO Nº 3
VIAJE
CONCEPTO
COMERCIAL
Alimentación 700
Hotel 1.200
Seguro 150
Visa 150
Pase a Bordo 50
Viáticos 500
Transporte 500
Elaboración: propia
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APARTADO VI:
IMPLEMENTACION
Una vez desarrollado el Plan de Exportación se define el programa de implementación y los
responsables de ejecutarlo, principalmente esta tarea recae en el gerente de la Cooperativa,
pero todos deben estar involucrados para que se pueda cumplir con éxito todo lo planificado.
Es que en este sentido, se ha programado un cronograma por un período de dos años para la
implementación de la estrategia de penetración al mercado Alemán en las siguientes fases:
Fase previa: En esta fase, la asociación de productores de Copoazú trabajan juntos para
estandarizar sus sistemas de producción y lograr obtener economías de escalas, además de
adecuar los envases y embalajes para la exportación y gestionando las autorizaciones
respectivas ante el SENASAG.
APARTADO VII:
CONCLUSIONES
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Entre los principales mercados importadores de frutas exóticas identificamos a
Japón, Estados Unidos y países de la Unión Europea como Alemania, los cuales
están interesados en el copoazú y los productos derivados de la fruta, por lo que
son identificados como “países tentativos” en la preselección del país-mercado
más atractivo para la exportación de copoazú.
APARTADO VIII:
RECOMENDACIONES
Impulsar el cultivo de frutas en Bolivia para poder aprovechar la tendencia del
consumidor y la demanda internacional de productos saludables y producidos
bajo estándares de protección ambiental.
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La mejor alternativa de exportación para los productos de copoazú del
departamento del Beni es EXW (En Fábrica), ya que el vendedor entrega cuando
pone las mercancías a disposición del comprador en el establecimiento del
comprador, representa la menor responsabilidad para el mismo.
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ANEXOS
FACTORES DE LA EMPRESA
1. Capacidad de asumir riesgos
C Depender de muchos mercados non supone un alto riesgo, o es más aconsejable con pocos países. 3
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FACTORES DEL PRODUCTO
5. Características del producto
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FACTORES DEL MARKETING
15. Precio como variable de marketing
C Si se puede utilizar otros elementos del marketing, se puede utilizar una política de concentración 3
C Si es sostenible en el tiempo 2
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