UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MACHALA

Calidad, Pertinencia y Calidez

UNIDAD CIENCIAS EMPRESARIALES

INGENIERÍA EN MARKETING

ENSAYO:

PLAN DE MARKETING Y SU APLICACIÓN

EN UNA EMPRESA TEXTIL

DOCENTE:

ING. CARLOS SARMIENTO

NOMBRE:

JOSÉ DAVID MORÁN

FECHA DE ENTREGA:

LUNES, 14 DE SEPTIEMBRE

PARALELO: “A”

SECCIÓN: VESPERTINA

AÑO LECTIVO:

MAYO- SEPTIEMBRE 2015

 PLAN DE MARKETING Y SU APLICACIÓN

EN UNA EMPRESA TEXTIL

INTRODUCCIÓN

Al referirnos a un plan de marketing embazándonos en una empresa textil primero

tenemos que identificar el concepto claro de que es un plan de marketing, “El plan
de marketing es un documento escrito en el que de una forma sistemática y
estructurada, y previa realización de los correspondientes análisis y estudios, se
definen los objetivos a conseguir en un período de tiempo determinado, así como
se detallan los programas y medios de acción que son precisos para alcanzar los
objetivos enunciados en el plazo previsto” (Sanz de Tajada, L.A., 1974).

La planificación que hace la empresa para situarse y tener una mayor acogida en el
mercado meta que se propone a establecerse al principio se resulta no tan factible
porque, para poder constituirse como una de las mejores empresa de textil debe
tener en cuenta cuáles serán sus ventajas y desventajas a base de sus
competidores para así llevar una favorable aceptación de sus consumidores.

En la cual la empresa se basa en un plan de marketing es para minimizar los errores

al lanzamiento del producto en lo que reduce el riesgo comercial asociado al
desarrollo de toda actividad empresarial, permite controlar y evaluar los resultados
y actividades en función de los objetivos fijados, ya que establece mecanismos de
control y de seguimiento que evitan que las posibles desviaciones permanezcan en
el tiempo y para Facilitar el avance continuo hacia la consecución de los objetivos.
DESARROLLO

La producción textil en el Ecuador inició su desarrollo con la aparición de las

primeras industrias dedicadas al procesamiento de lana, hasta que a inicios del siglo
XX, se introdujo el algodón que impulsó la producción hasta la década del 50.
Actualmente, la industria textil elabora productos provenientes de todo tipo de fibras,
entre las que se encuentra el algodón, poliéster, nylon, lana y seda.

Las empresas de textiles se ubican en parques industriales para

optimizar sus recursos e implementar procesos de mejora ambiental. Las
exportaciones de fibras e hilos durante el 2011 ascienden a US$ FOB 54,6 millones,
siendo los principales destinos: Colombia, Venezuela, Brasil, y Reino Unido. Por su
parte, las exportaciones de confecciones textiles en el 2011 registran US$ FOB 64,5
millones y sus principales mercados son: Colombia, Estados Unidos y México.

Datos de Interés:

 En los últimos 20 años el país ha ganado un espacio dentro de un mercado

competitivo, como lo es el sector textil.
Fuente: http://www.proecuador.gob.ec/compradores/oferta-exportable/textiles-y-
confecciones/

Hay que tener en cuenta que en un plan de marketing se puede distinguir dos partes
fundamentales que son: el marketing estratégico y el marketing operativo.
 el marketing estratégico: definimos la estrategia de negocio adquiriendo la
visión que se proyecta la empresa para concretar en cada una de sus
actuaciones que se cumpla y que se ponga en marcha.
 marketing operativo: que es el encargado de poner en práctica las estrategias
definidas, las acciones que se realicen han de ser medidas siempre que sea
posible, ya que así se podrá comprobar si el plan ha sido efectivo y corregir
los posibles errores en el futuro.
Hay que considerar de suma importancia en analizar sus: fortalezas, oportunidades,
debilidades y amenazas (F.O.D.A.) en la cual se cree conveniente tener en cuenta
de estos factores.

 Otra herramienta a utilizar es la Fuerza de Potter

Fuente: internet

 En otra herramienta que se puede destacar es la Matriz de Boston, no

indica cual fue el desarrollo de la empresa y los productos que se destacan
y en que se especializan.
Fuente: internet

 POSICIONAMIENTO
Se puede definir por posicionamiento la clasificación de la línea de la empresa por
ejemplo si en la empresa solo se fabrica vestimenta para niños o jóvenes, se tiene
que destacar en esa especialidad ver con el tipo de tela, la calidad, a que tiempo
podría durar la ropa y destacar su diseño ser innovador y creativo que sus
competidores.

 ESTRATEGIA DEL POSICIONAMIENTO

Se puede seleccionar dos estrategias que son:

 por atributo específico: la calidad de la ropa para su cliente.
 Por uso o aplicación: modelo de ropas único y confiable para el consumidor.
  PRODUCTO

Se puede sobresalir que el producto a la línea de ropa para niño o jóvenes el

material es una de la mejor calidad que se puede adquirir en el mercado. En la cual
el producto cumpla con toda la expectativa del consumidor. Se puede definir igual
que el producto al adquirirlo en su empaque le proporciona detalles de la fabricación
de la vestimenta con qué tipo de tela y la talla.

CONCLUSIÓN

Se puede recalcar que un plan de marketing es sumamente esencial para cualquier

tipo de empresa que se van a constituir, esto quiere definir todos los puntos en la
que van a planificar, organizar, direccionar y controlar que se cumpla con cada uno
de estos puntos u objetivos que se planea a establecer para minimizar los errores y
obtener mayor factibilidad al lanzamiento del producto.

BIBLIOGRAFÍA

http://www.bicgalicia.es/dotnetbic/Portals/0/banner/ARCHIVOS/Manuales%20Pymes/2ElaborarPl
anMarketing_C.pdf

http://www.proecuador.gob.ec/compradores/oferta-exportable/textiles-y-confecciones/