Segmentación de una Comuna

Karina Silva Aguayo

Marketing Estratégico

Instituto IACC

12 de abril de 2017
 Introducción

La segmentación de mercado es el proceso de dividir o segmentar un mercado en grupos más

pequeños que tengan características y necesidades semejantes. La segmentación de mercado se

puede dividir de acuerdo a sus características o variables que puedan influir en su

comportamiento de compra.

En este informe veremos la segmentación demográfica en la comuna de vicuña, desarrollando un

análisis de segmentación demográfica de esta comuna.

Desarrollo

La segmentación de mercado hace posible a la organización satisfacer la necesidades de todos

los consumidores que pertenecen a un nicho en particular, en la actualidad hay diferentes

organizaciones están utilizando diversas estrategias de segmentación de mercado y la

segmentación demográfica es la más utilizada.

La segmentación demográfica son básicamente la variable de factores que ayudan a la

organización a determinar cuáles son los distintos grupos de clientes potenciales, las variables de

la segmentación demográfica son:

 Edad

 Origen étnico

 Ocupación

 Genero

 Tamaño de la familia

 Nivel educacional

 Ingresos

 Raza

 Religión
  Clase social.

Ahora una empresa y organización puede centrarse en algún grupo como por ejemplo:

Una revista femenina deberá centrarse en la población femenina, es muy útil para las empresas

identificar a sus consumidores para así satisfacer las necesidades de manera más eficiente.

Segmentación demográfica Comuna de Vicuña.

Supermercado ACUENTA

Este está dirigido a segmento de edad, hombre, mujer, al tamaño de la familia, etc, esto lo refleja

en su publicidad si puedo identificar que está más enfocado en el segmento de clase social baja o

media, por los tipos de productos que son más bien básico si lo comparo con otro supermercado

que está en esta comuna como el Supermercado Unimarc se puede ver la diferencia es sus

productos como por ejemplo los gourmet por lo tanto este tipo de supermercado en esta comuna

esta mas dirigido a nivel de ingreso de la familia.

Tienda de ropa Femenina “Maribel”

Este mercado está dirigido según su género en este caso es el femenino diseña variedades en sus

productos, colores, formas, modelos la publicidad esta 100% enfocado en este género.

Pero también podemos diferenciar que en esta tienda ahí un segmento de edad ya que el estilo de

las prendas de vestir según la edad de las personas ya que una persona de 18 años viste diferente

que una de 50 años.

Los Beneficios de la segmentación de mercado:

 Permite identificar las necesidades de los clientes dentro de un sub - mercado

 Ofertas más afinadas y precios apropiados

 Facilidad en la selección de canales de distribución y de comunicación

 Menos consumidores en un segmento específicos

 Nuevas oportunidades de crecimiento y ventajas competitivas

Conclusión

Como hemos revisado en este informe la elección del posicionamiento para un producto tras

un análisis de segmentación, es fundamental para la correcta asignación de los esfuerzos

competitivos de una empresa.

El marketing es fundamental para dar a conocer el tipo de segmentación a que estamos

apuntando ya sea por genero, edad, clase social o económica etc. Cumple un rol de gran

importancia ya que se dará el mensaje que la empresa quiere que los consumidores

recepcionen.

Como revisamos en la comuna de vicuña nos encontramos con algunos negocio que están

segmentados, ya sea en la ropa solo para mujer o la diferencia entre los supermercado desde

sus precios, tipo de productos que ofrecen hasta en su infraestructura, pero cada negocio tiene

definido a que segmento está enfocado cual es su misión y visión en este rubro.

La segmentación demográfica ayuda a la empresa a enfocar sus objetivos y satisfacer a sus

clientes.
 Bibliografía

1.- Contenido semana7 IACC