La gerencia de mercadeo es

el arte y la ciencia de aplicar

los conceptos fundamentales

La Gerencia de Mercadeo y la Generacin

de Nuevos Productos y Servicios frente
a la actual escasez de Productos y
Servicios en Venezuela"

para identificar problemas y

oportunidades con las que se

Mercados. En donde mercado,

adelantaran

una

serie

de

no es ms, que un rea en

decisiones

orientadas

donde se desenvuelven los

asegurar el xito de una

compradores y vendedores de

propuesta de valor ofrecida a

mercaderas y servicios, es el

un mercado determinado. Es

Ing. Kirelys Capriles

importante destacar que los

Twtter: kirelyskarin

gerentes

de

desarrollan

estrategias

que

fundamentar

la

deben

mercadeo

orientacin que se desea darle

lugar o ambiente donde se

renen estos para intercambiar
bienes y servicios.

Actualmente

la
se

economa

a un producto servicio con

venezolana

ha

visto

los objetivos de rentabilidad y

desequilibrada por diversos

de asignacin eficiente de los

aspectos, como el inestable

recursos.

sistema

cambiario,

las

importaciones, la inflacin,
las

negociaciones

gobierno
empresas

nacional

del
y

privadas,

las
entre

otros, observndose en el
As pues, se buscan las ms

mercado nacional un desorden

ptimas estrategias a travs de

en

planes

bien

estrategias de mercadeo para

integrados que coordinen el

la mejora de los servicios y

precio,

producto del pas.

de

el

distribucin

mercadeo

producto,

la

las

comunicaciones de la oferta
servicios que se tienen para
satisfacer las necesidades de
un mercado meta diversos

la

aplicacin

de

las

Por otro lado, la gerencia no

servicios, esto produce como

consecuencia

se encuentra en funcin a las

estrategias

de

comercializacin

para

la

satisfaccin de los clientes en

cuanto a la productividad,
calidad y distribucin de los
productos y servicios que se
requieren en la actualidad. Es
importante que el desarrollo
de dichas estrategias lleve a
estudiar

las

fortalezas,

debilidades,
amenazas

el

desabastecimiento

la

escasez de los mismos y esto

lleva consigo a una cada de
los

planes,

estrategias

de

marketing y mercadeo y a la
bsqueda de otros indicadores
que lleven a gestionar como
mejorar

evitar

la

desaparicin de los productos

en

el

mercado

nacional

adems evita satisfacer a los

consumidores.

oportunidades del mercado

actual y as poder realizar
inversiones o convenios con
otras

empresas

para

la

produccin y distribucin de

Para concluir de acuerdo a lo

los productos, y as evitar tan

sealado,

lamentable crisis en la que se

Venezolana

convive hoy en da, siempre y

comprometer

cuando

gerencia de mercados en el

estos

generen

beneficios al mercado actual.

la

gerencia
debe

ms

su

estudio del comportamiento

del consumidor, en buscar la
manera de cmo se les pueda
satisfacer

fin

ir

Aunado a esto, se detecta que

inculcando

en nuestro pas, los gerentes

cultura

de los mercados en estos

estudiar realmente cules son

momentos se ven afectados

sus

por la adquisicin de los

comportamiento ms aun en

recursos y capital para realizar

una economa inestable, en

la inversin respecto a la

crisis

produccin de los productos y

actualmente se afronta.

servicios, esto produce como

de

una

de

verdadera

consumo,

necesidades,

como

la

de

su

que