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Semana 1 - Sem. MKT Inter.
Semana 1 - Sem. MKT Inter.
Marketing Internacional
ECUACIN DE VALOR.- Maximizacin de los beneficios del producto para disminuir la presin del precio VENTAJA COMPETITIVA.- Agregar valor adicional al producto, lo que le diferencia de la competencia ENFOQUE.- Atender necesidades de un segmento nicho de mercado
Aprovecha las ECONOMAS DE ESCALA para el desarrollo de productos, fabricacin y mercadotecnia en un contexto regional (grupo de pases contiguos y similares-enfoque regiocntrico).
Adaptacin del marketing a las necesidades y deseos especficos de cada regin para la que desarrollan programas de mercadeo especficos.
QU ES EL MARKETING GLOBAL?
Es el proceso de planeacin de actividades, traspasando las fronteras de un pas , generando intercambios que satisfagan los objetivos de los individuos y de las organizaciones (CZINKOTA y RONKAINEN). Es el proceso de enfocar los recursos (personas, dinero y bienes fsicos) y los objetivos de una organizacin a las oportunidades del mercado global (KEEGAN).
QU ES EL MARKETING GLOBAL?
Es una filosofa de negocio que parte de la identificacin de necesidades que homogenizan a los consumidores, independientemente de su ubicacin geogrfica. EL Marketing Global puede ser visto como la culminacin de un proceso de expansin e ingreso al mercado internacional
Diferencias :
Empresa Multinacional Empresa global
-Cada pas , representa un mercado. -Se adapta el producto a la cultura de cada pas - La imagen del producto se destaca a nivel de pas.
Diferencias :
Marketing Nacional
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Marketing Global Traspasa las fronteras de un pas -Existe la homogenizacin de las caractersticas y necesidades del consumidor global
Mercado local
-El consumidor local, tiene fuerte influencia de la cultura de su pas -El gerente ,toma decisiones en un entorno con menos riesgo
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