Fundamentos de la mercadotecnia

Camacho López Anny Yhanell

1°A

Investigación documental

Diseño grafico
¿Qué es la mercadotecnia regional?

La mercadotecnia regional es aquel que su estrategia la basa en motivaciones culturales,

antropológicas o regionales, ya que su objetivo inicial es la difusión de un producto o servicio en
un área estatal geolocalizada, con comportamientos y características singulares relacionadas con
su grupo social geográfico. Los proyectos de mercados regionales se refieren a la creación de una
infraestructura en diferentes territorios del país que tengan las condiciones favorables para
establecer en ellos una estrategia integral de desarrollo que diversifique y mejore las actividades
de producción en las zonas de influencia.

Características

– Existencia de barreras que no son tarifarias.

– Reglamentaciones y regulaciones por parte del gobierno nacional y/o de la región.

– Patrones de consumo particulares de la región.

– Características específicas del cliente, tales como preferencias y expectativas.

– Estatus económico de los usuarios potenciales.

– Cultura propia de la región.

– Ofrecimientos competitivos.

– Etapa en que se encuentra de desarrollo económico la región.

– Geografía y clima del área.

– Con la implementación de un mercado regional se promociona y se ejecuta la descentralización

de los servicios y del comercio.

– Se propicia la organización de los productores para que así tengan mayor poder de negociación
a nivel regional.

¿Qué es la mercadotecnia global?

El marketing global consiste que, más que vender un producto a escala internacional, llevar a cabo
las etapas de planificación, producción, difusión y promoción a nivel mundial. El objetivo del
marketing global es permitir que los productos o servicios de la compañía lleguen a nuevos
mercados en muchos países a través de una oportunidad de divulgación y marketing. Incluso las
marcas que no desean expandirse internacionalmente pueden enfrentar la competencia local de
compañías extranjeras, y los especialistas en marketing necesitan cada vez más conocer las
prácticas globales.
Características

• Nombres de marca idénticos

• Empaquetado uniforme

• Productos estandarizados

• Mensajes publicitarios similares

• Precios coordinados

• Presentaciones de productos sincronizadas

Ejemplo: En el caso de la mercadotecnia regional vamos a proponer un ejemplo fuera de una

empresa que será el estado de Yucatán y su necesidad de promocionar sus sitios turísticos, pues si
bien es conocido que la zona arqueológica de chichen Itzá es muy concurrida, deja en desigualdad
a otros sitios turísticos de la región, esta situación puede ser corregida con la mercadotecnia
regional y global al mismo tiempo, pues de forma regional aunque estos sitios son conocidos por
los habitantes locales, dentro del estado no se tiene una red estructurada para cumplir con este
propósito, haciendo esto automáticamente estas zonas tendrán un reconocimiento adicional que
junto con una estrategia de mercadotecnia globalizada como por ejemplo la promoción de estos
sitios en función del lugar de destino, por ejemplo si se quiere atraer a la gente de un país con
clima caluroso se puede promocionar una hermosa playa de nuestro estado. De esta forma tendrá
a modo un reconocimiento mundial que tendrá beneficios para la región, ya sea económicos o
sociales.

Reflexión

Digamos de una forma resumida, que la mercadotecnia regional junto con el marketing global
puede ser de gran ayuda dependiendo de la situación en la que se encuentre, pues si se usan de
manera conjunta se puede tener un mayor alance a la hora de promocionar un producto o
servicio. No hace falta decir que es precisamente la mercadotecnia global la que está aflorando
con enorme pujanza en el mundo, obligando a muchas empresas a replantearse, el modo de
promocionarse para lograr adaptarse a la sociedad meta.

Haas, R. (2002). The Austrian country market: A European case study on marketing regional
products and services in a cyber mall. Journal of Business Research, 55(8), 637-646.