Asignatura: Mercadotecnia Estratégica

Tema: Open Class Regular semana 2

Profesor: Alejandro Juárez
Resultados de
Aprendizaje

• Identificar el Plan de marketing

de la empresa ARTesana

• Conocer los principales

conceptos que incorpora el Plan
del Marketing.
INTRODUCCIÓN
 DEde
DESARROLLO
ESARROLLO
Plan de
Marketing

•Un plan de marketing es un

documento (en formato texto o
presentación) donde se recoge
el análisis de la situación de la
empresa, los objetivos que
busca conseguir y los pasos a
seguir para conseguirlos.

•Existen muchas razones para

elaborar un plan detallado:
ayuda a conseguir los objetivos
de la empresa, refuerza el
compromiso de la dirección y
los trabajadores, ayuda a definir
una visión a largo plazo, mejora
las eficiencias e incluso puede
ayudar a prevenir errores y a
solucionarlos rápidamente
cuando se producen.
9 etapas del Plan de Marketing

Datos
Básicos
Problemas y
Controles Oportunidades

Proyecciones
Misiones y Supuestos
de
Propósitos Mercado

Presupuest
o
Objetivos

Estrategias
Descripción de la Compañia
Misión

•La misión, en el ámbito empresarial, hace

referencia a los objetivos de una empresa, sus
actividades y la manera en que funciona la
misma. En las misiones empresariales quedan
establecidas:
•Planificaciones
•Funciones
•Medios
•Fines perseguidos.
•La misión que establezca la empresa deberá ser
motivadora, concreta, amplia, y posible (realista,
no utópica).
Visión
•La Visión es la capacidad de
ver más allá, en tiempo y
espacio, y por encima de los
demás, significa visualizar,
ver con los ojos de la
imaginación, en términos del
resultado final que se
pretende alcanzar.
Objetivos •Un objetivo es el planteo de una meta o
un propósito a alcanzar, y que, de
acuerdo al ámbito donde sea utilizado, o
más bien formulado, tiene cierto nivel de
complejidad.
Análisis de la situación
Análisis de la competencia
Análisis del consumidor
Análisis FODA

Fortalezas Debilidades

FODA

Oportunidades Amenazas
Mezcla de marketing

Producto

Promoción ARTesana Precio

Plaza
Mezcla de marketing

Producto

Promoción ARTesana Precio

Plaza
Mezcla de marketing

Producto

Promoción ARTesana Precio

Plaza
Mezcla de marketing

Producto

Promoción ARTesana Precio

Plaza
Mezcla de marketing

Producto

Promoción ARTesana Precio

Plaza
Marca
Logo
Slogan
Publicidad
Secuencia de Actividades
Estimación de Costos
Presupuesto
CIERRE
 Pregunta para
entregar

Identifica las fortalezas de la empresa

ARTesana
Gracias por tu asistencia

Profesor Alejandro Juárez

Semana 2
Mercadotecnia Estratégica