LOS AVISOS PUBLICITARIOS

PROPÓSITO: Aprendamos a convencer y persuadir en la comunicación

¿Qué es un anuncio publicitario?
El aviso publicitario es un anuncio publicitario de soporte visual, auditivo o audiovisual
de breve duración que transmite un mensaje, generalmente centrado en una idea o un
hecho concreto, producto, acontecimiento, o algo similar, con fines publicitarios y es un
texto instructivo.
Dicho de otra forma, los anuncios publicitarios son una herramienta de publicidad que
mediante el uso de mensajes publicitarios tratan de influir en el comportamiento de
compra del cliente potencial.
Casi siempre, si se trata de este último caso, los medios de comunicación masiva serán
quienes porten el aviso en cuestión. Un ejemplo
a) Venta de ropas
b) Venta de materiales de construcción
Contexto Historia siglo XIX:
El origen, los anuncios publicitarios tenían como fin primordial, informar, dar a conocer de
manera interesada, pero no por ello sin interés para quien se anunciaba o anunciaba algo.
De hecho, se diferenciaba muy poco de una noticia informativa.
En la antigua Grecia, hacia el año 480 a.C. aparecieron los primeros medios de propaganda.
En Roma surgieron los "alba" o tablones de anuncios permanentes y los "libelli", papiros
que se adosaban a los muros, a manera de afiches.
Siendo cónsul Julio César, hacia el siglo I, existía en Roma la costumbre de fijar en el foro las Acta
diurna, donde se informaba sobre las cosas de interés que habían sucedido y de las que se creía iban a
suceder en breve. Puedes ver también historia del periódico.
Durante la edad media se emplearon grabados, manuscritos que se tallaban en planchas de madera
entintadas a modo de sellos (xilografías) lo cual permitía obtener cierto número de reproducciones en un
pergamino. David Ogilvy, es considerado por muchos como el padre de la publicidad moderna.
Los chinos propagaban noticias y anuncios de interés público en el siglo VII, y durante la Edad Media
europea la mayoría de las ciudades tenían su pregonero. Es decir, una persona que ponía a los vecinos al
corriente de cuanto se estimaba que debía saberse.
Era una especie de noticiero y cartelón de anuncios en verso que el pregonero voceaba a gritos en plazas y
CARACTERÍSTICAS DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO
1. Tiene que llamar la atención: Tenemos que ser capaces de crear un mensaje publicitario
que capte la atención de nuestro público objetivo y le incite a analizarlo.
2. Contienen imágenes agradables: atractivas y seductoras, que buscan asociar emociones
positivas al consumo del producto (eslóganes).
3. Originalidad y creatividad: Este punto está relacionado con lo último que estábamos comentando.
4. Son persuasivos, convencer: es decir, procuran convencer o persuadir al
consumidor, ya sea a través de argumentos, o a través de recursos de tipo
subjetivo y emocional.
Estructura del anuncio publicitario: Los componentes que tenemos que tener en cuenta.
a) La cabeza.
b) El texto.
c) El diseño (o ilustración).
d) El pie.
CLASES DE AVISOS PUBLICITARIOS:
1° Banner: es una especie publicidad que se realiza en Internet, la cual consiste en
introducir un segmento publicitario adentro de una página web, esto es con el propósito
de atraer todo lo que sea compra, venta, negociación, hacia el sitio web de la persona que
está pagando por estar incluido dentro de él. Ejemplo venta de carros Cross frox, (es un
vocablo en inglés que significa bandera o pancarta que se presenta en forma rectangular,
roba páginas, rascacielos, botones intersticial, laye, etc.)
2° Slogan: es un término inglés que se utiliza en el medio de la publicidad para referirse a
una consigna que generalmente es de carácter comercial o político, formando parte de
una propaganda con finalidad de crear y darle forma a una idea, lo importante es que
dicha frase sea sencilla de recordar para las personas. ejemplo publicidad de fuerza popular
3° Spot de Televisión: Coloquialmente al término spot de televisión se le conoce como
comerciales de televisión, son una especie de apoyo audiovisual que se le brinda al público
por medio de la televisión, su tiempo o permanencia está entre los 10, 20, 30 o 60
segundos para promover un producto o servicio. Su finalidad es captar e inducir el deseo
del público hacia un objeto específico. Ejemplo Aniversario del Municipio de San Isidro,
4° Publicidad comparativa: se define como aquella en donde el anunciante busca
comparar su oferta con la de su competencia, con el objeto de resaltar las
características o cualidades de sus productos frente a los demás, esto se puede
hacer sin mencionar claramente el nombre de la otra marca.
5° Publicidad engañosa: se define como aquella que transmite información falsa
de algún producto para generar confusión en los consumidores, su finalidad es,
como su nombre lo indica engañar y manipular a las personas. Cuando un
consumidor observa este tipo de publicidad se hará una idea falsa del producto o
servicio que se le está presentando, aun cuando la realidad es totalmente
diferente. Ejemplo Dietas y tratamientos para adelgazar, ¡PERO TIENE SALSA
ESPECIALLLLLL!
6° Publicidad preventiva: es aquella que se adelanta, se antepone. Esta clase de
publicidad lo que busca es prevenir a las personas sobre algo que pueda ocurrir en
relación a un producto o servicio, estas comúnmente se fundamentan en temas
como el cigarrillo, el alcohol, drogas, los accidentes de tránsito, etc. Ejemplo
7° Publicidad subliminal: es aquella que ofrece al consumidor un producto o servicio de una forma
tan sutil, que la persona no está consciente de lo que observa, lo cual lo conduce a utilizarlo o
consumirlo en desconocimiento de las razones verdaderas. Por lo tanto un anuncio subliminal se
encuentra proyectado para que las personas lo perciban de una manera inconsciente. Ejemplo
celebra mamá regalando un equipo de sonido “MARCA SONY”.
MEDIOS DE PUBLICIDAD:
1° Periódico
La publicidad en periódicos puede promocionar a la empresa ante una amplia gama de clientes. Los
anuncios de desplay se colocan a lo largo de todo el documento, mientras que los listados
clasificados se encuentran debajo de los encabezados de los temas en una sección específica.
2° Revista
La publicidad en una revista especializada puede llegar al mercado objetivo, de toda
empresa, de manera rápida y fácil. Los lectores (sus clientes potenciales) tienden a leer revistas
en su tiempo libre y mantenerlas por más tiempo, dando a su anuncio múltiples oportunidades para
llamar la atención. Las revistas generalmente sirven a los consumidores (por grupo de interés, por
ejemplo, las mujeres) y al comercio (industria / tipo de negocio, por ejemplo, la hospitalidad).
3º Radio
La publicidad en la radio es una excelente manera de llegar al público objetivo. Si el mercado
objetivo escucha una estación en particular, la publicidad regular puede atraer nuevos clientes.
Sin embargo, el sonido tiene sus limitaciones. Los oyentes pueden tener dificultades para
recordar lo que han escuchado y, a veces, se pierde el impacto de la publicidad radial. La mejor
manera de superar esto es repetir su mensaje regularmente, lo que aumenta sus costos
significativamente.
4º Televisión.
Televisión es un sistema de transmisión de imágenes y sonido a distancia y una excelente
manera de llegar al público con el objetivo de la publicidad a través de ondas hercianas. En el
caso de la televisión por cable, la transmisión se concreta mediante una red especializada.
Metacognición
¿Qué aprendí?
¿Cómo aprendí?
¿Qué conocimientos nuevos tengo sobre redacción avisos publicitarios?
LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS
LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS
 LA INFOGRAFÍA
Propósito: Aprendamos a presentar la información de una manera clara y directa.
¿QUÉ ES UNA INFOGRAFÍA?
Es un texto discontinuo que combina palabras e imágenes, con el objetivo de dar una
información clara, directa y fácil de comprender y entender que permita explicar a
través de imágenes procesos complejos. Es una herramienta de comunicación que se
basa en la imagen para facilitar la comprensión de cualquier tipo de información.
(Noticias, científicas, deportivas, culturales, literarias, artísticas, etc.). Este recurso
aproxima al lector a los elementos, ideas o acontecimientos más importantes de un
determinado tema, como: dónde ocurrió, cómo se llevó a cabo, cuáles son sus
características, en qué consiste el proceso, cuáles son las cifras, etc.
Origen de la infografía
El nombre de infografía se deriva del acrónimo de información + grafía. Es un término periodístico.
Las infografías nos ayudan a tener más presencia en las redes sociales, nos ayuda a construir
vínculos, impulsan acciones sociales y se utilizan como parte de estrategias de marketing. Con
infografías se puede realizar una campaña promocional o para informar sobre algún acontecimiento.
Elementos para crear una infografía
a) Título
b) Cuerpo
c) Fuente
d) Créditos
e) Colores
f) Texto
g) Imágenes
h) Bajada (
i) Diagramas
j) Tablas
Elementos para crear una infografía
ESTRUCTURA DE UNA INFOGRAFÍA:
a) El titular: debe ser directo, preferentemente sintético a la vez que expreso el
contenido de la infografía. Ejemplo:

b) El encabezado: Subtítulo que representa el segundo dato importante. Ejemplo:

(Bajada: Es una explicación breve del tema-pequeña)

c) El texto: debe ser breve, preciso y proveer al lector de toda la explicación

necesaria para la comprensión del gráfico. Lo que el cuerpo de la infografía no
explica debe ser explicado por dicho texto. Ejemplo:
d) El cuerpo: viene a ser la esencia misma del cuadro, la propia información visual: las
barras, los pasteles, las líneas de fiebre, el mapa, etc. Este cuerpo necesita y presenta
información tipográfica explicativa a manera de etiquetas, que pueden ser números,
fechas o palabras descriptivas. Ejemplo:

e) La fuente: indica de dónde se ha obtenido la información que se presenta en el

infográfico. Puede ser primaria o secundaria. Ejemplo:

f) Crédito: que señala el nombre del autor o autores de la infografía, tanto de la

¿CÓMO HACER UNA INFOGRAFÍA?
a) Elija el tema de la infografía. ...
b) Identifique las fuentes de información para la infografía. ...
c) Organice las ideas. ...
d) Cree la infografía en grises (bosquejo) ...
e) Diseñe la infografía. ...
f) Utilice herramientas para crear infografías.
Metacognición
II.- Responda las siguientes preguntas:
¿Qué aprendí?
¿Cómo aprendí?
¿Qué conocimientos nuevos tengo sobre la infografía?
LA INFOGRAFÍA
CÓMO HACER UNA INFOGRAFÍA
 EL PARATEXTO
PROPÓSITO: Aprendamos acompañar texto escrito y paratexto.
¿QUÉ SON LOS PARATEXTOS?
Es el conjunto de los elementos visuales que acompañan al texto principal de una
obra, como pueden ser el título, subtítulos, prefacio, índice de materias, etc. El
paratexto significa a lado del texto.
El conjunto de paratextos constituye el primer contacto del lector con el material
impreso que permite anticipar cuestiones como: ¿De qué trata el texto?, ¿Qué tipo
de texto es?, ¿la información es verdadera?
En resumidas palabras, el paratexto es todo lo que acompaña, todo lo que rodea
al texto, y cumple una función muy importante: prepara al lector aportándole y
adelantándole información sobre el texto.. Los paratextos no solo están
compuestos por palabras, sino también con imágenes. Ejemplo: Capítulo XXXV. En
el que Passepartout no se hace repetir dos veces la orden de su amo.
LA IMPORTANCIA DEL PARATEXTO:
Un paratexto no solo sirve para anticipar lo que el lector encontrará en un escrito
determinado sino que, además, se transforma en un elemento fundamental para
evitar pérdida del tiempo en una lectura inútil o alejada de sus intereses
particulares.
Esto se debe a que, básicamente, un correcto uso de los elementos paratextuales y
una buena interpretación de los mismos, permitirán ahorrar tiempo. Puesto que la
información obtenida será útil y beneficio, ya sea que estemos realizando una
investigación o, sencillamente, esté en la intención del lector ampliar su
conocimiento sobre algún tema en particular.
Además el paratexto lo hará importante y atractivo para el lector o receptor, con la
combinación de: textos, gráficos, dibujos. Títulos, subtítulos, prólogos, autor, tema,
imágenes e ilustraciones, etc.
LA CLASIFICAN LOS PARATEXTOS:
1) Desde un punto de vista perceptivo, distinguimos entre:
1.1. Paratexto icónicos (ilustraciones, esquemas, fotografías, variaciones tipográficas,
diagramación, etc.).
1.2. Paratexto verbal (título, prólogo, índice, referencias bibliográficas, notas al pie, etc.).
2) Desde el punto de vista de emisor, diferenciamos entre:
2.1. Paratextos a cargo del autor (en muchas ocasiones es él quien redacta el prólogo, las
notas aclaratorias, los índices, los títulos y subtítulos, la dedicatoria, la bibliografía, los
glosarios y los apéndices).
2.2. Paratextos a cargo del editor (solapas, tapas, contratapas, las que constituyen
lugares estratégicos de influencia sobre el público, ilustraciones).
3) Paratextos a cargo de un tercero (en algunos casos, los prólogos son escritos por
personalidades reconocidas, en ciertos libros aparecen comentarios, glosas, notas al
pie hechas por especialistas con el propósito de explicar o aclarar algunos aspectos,
Características de un paratexto
a) Acompañan al texto principal: los paratextos son elementos que proporcionan
información adicional, o contexto, para la comprensión del texto principal.
b) Pueden ser verbales o no verbales: un paratexto puede ser tanto verbal como
no verbal. Los elementos verbales incluyen títulos, subtítulos, citas, epígrafes y
otras palabras que acompañan al texto principal. Los elementos no verbales
incluyen imágenes, diseños y otros elementos visuales.
c) Proporcionan información adicional: los paratextos proporcionan información
adicional, o contexto, que puede ser útil para la comprensión del texto principal.
Pueden incluir información sobre el autor, el propósito del texto, el contexto
histórico o cultural, el género, o la forma en que se presenta el texto.
d) Pueden orientar al lector: los paratextos pueden ayudar a orientar al lector y
guiarlo a través del texto. Por ejemplo, pueden proporcionar una introducción o
explicación inicial.
ELEMENTOS PARATEXTUALES:
1. Título principal.
2. Fotografía.
3. Anticipo.
4. Contraste de colores.
5. Noticias
6. Epígrafe.
7. Volanta.
8. Tabla de contenido.
ELEMENTOS PARATEXTUALES:
1. Título: es el paratexto principal. Su tipografía debe distinguirse en el tamaño.
2. Volanta: se trata de un subtítulo de una línea ubicado encima del título. Su función
introducir el tema y compartir información con el título para que no sea tan larga.
3. Copete o bajada: se llama copete o bajada al resumen de la información que se ubica
entre el título y el primer párrafo de una noticia. Es una especie de complemento del
título.
4. Fotografía: se trata de la imagen que acompaña al contenido de la noticia .
5. Epígrafe: Es un lema que, a modo de sentencia, pensamiento o cita textual de un autor
conocido sintetiza o ilustra la idea general, plan o estilo de un capítulo o noticia
6. Anticipo: Muestra una idea breve de una noticia presentada en el cuerpo de un
periódico.
7. El contraste de colores: Es un recurso icónico que busca impresionar al lector,
receptor para que profundice la lectura.
¿Cómo se hace los paratextos?
1. Sea claro y conciso: los paratextos deben proporcionar información útil y
relevante , importante , básico, sin distraer al lector del texto principal.
2. Sea coherente: los paratextos deben ser con coherencia, cohesión adecuación
con el texto principal y no deben presentar información contradictoria o
confusa.
3. Proporciona información útil: los paratextos deben proporcionar información
que sea útil y relevante para la comprensión del texto principal.
4. Ayude a orientar al lector: los paratextos deben guiar al lector, proporcionando
información que le ayude a entender el contexto o el propósito del texto
principal.
5. Utilice un diseño atractivo: los paratextos deben estar diseñados de tal manera
que sean fáciles de leer y entender.
 Metacognición
II.- Responda las siguientes preguntas:
¿Qué aprendí?
¿Cómo aprendí?
¿Qué conocimientos nuevos tengo sobre el paratexto?
¿Le gusto el tema paratexto? ¿Por qué?
EL PARATEXTO
CÓMO IDENTIFICAR LOS ELEMENTOS DEL PARATEXTO
EL PARATEXTO