ORIGEN DE LA PUBLICIDAD EN EL PERÚ

A mediados del siglo XVI la iglesia introdujo la imprenta

en México, con el pasar del tiempo se insertaría en el
Perú, llegándose así publicar en 1715 ”LA GACETA DE
LIMA” la cual estuvo controlada por el gobierno y la
iglesia.

Ya en 1843 el alemán Mauricio Rogendas pinto la plaza

de armas, dando publicidad en afiches o pinturas como
obras de teatro y corrida de toros, esta pintura se
situaba en lo que antes era la Calle Mercaderes (Hoy
jirón de la Unión). Son estos las primeras propagandas
publicitarias, se publicaban cualquier acontecimiento
importante realizado en España o el virreinato del Perú.
 LA PUBLICIDAD A MEDIADOS DEL SIGLO XX EN
PERÚ
• Con la llegada del siglo xx se incrementaron las
importaciones y de la mano de ese auge una revolución en la
publicidad, los avisos se hacen más importantes y llamativos
tanto en el rubro de medicina, automóviles, cine, etc.
• En la década de 1920 se inician las primeras transmisiones
de radio en Lima, seguro que muy pocos recuerdan "La hora
Inca Kola" que se escuchaba cada media hora en las
principales radios de la época y por supuesto en la playa
Herradura
• En la década de 1970, con la llegada de la televisión, supuso
un cambio para publicidad audiovisual, ya que se necesita de
escenografitas nuevas y un nuevo aprendizaje de cómo
realizar anuncios publicitarios atractivos, apoyándose de las
nuevas tecnologías. Pero debido al gobierno de facto de Juan
Velasco Alvarado, hubo una gran censura en los medios de
comunicación por parte del SINADI
• en el año 1994, se creó el festival el “Gran APAP” que premia
a los anuncios más exitosos en varias categorías de
productos.
PUBLICIDAD EXTERIOR EN EL PERÚ
• DEFINICION:
Publicidad Exterior es aquella que
utiliza lugares públicos para
desarrollarse.
• No es solo se pueda ver en la Lima,
las diferentes ciudades del Perú
mantienen cautivados a las
diferentes empresas.
• competencia no regulada de
manera clara, dificulta que el
servicio brindado al cliente
ETIMOLOGIA
La palabra publiciad proviene del
latín “publicare”, que a su vez
proviene de “publicus” y que significa
“hacer de dominio público algo”,
ayudar a hacer público.
En el francés encontramos el término
“publicité”, que habría surgido
también del latín, dentro del
ámbito juridico para referirse a algo
prominente y notable, y luego pasaría
al ámbito comercial.
DEFINICION
• Es una estrategia comercial cuyo objetivo es lograr, en primera
instancia, vender o aumentar las ventas de
un producto o servicio y, en un momento posterior, crear o
consolidar marca, así como fidelizar a los clientes ya existentes.

• Kotler y Armstrong:
"cualquier forma pagada de presentación y promoción no
personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador
identificado".
autores del libro "Fundamentos de Marketing“

• Stanton, Walker y Etzel:

"una comunicación no personal, pagada por un patrocinador
claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o
productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios
son los medios de transmisión por televisión y radio y los
impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros
medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras
impresas y, en fechas más recientes, el internet".
autores del libro "Fundamentos de Marketing",
OBJETIVOS
1. Recordar
Es bastante probable que nuestra marca (ya sea un
establecimiento, un servicio o un producto) cuente ya con un
"nombre" y por ello puede ser un buen objetivo utilizar la
publicidad como un recordatorio sobre nuestra función,
características diferenciadoras y presencia.
2. Informar
La publicidad cubre una necesidad informativa basada en
describir nuestros servicios o las características de los productos
ofertados. El consumidor espera que seamos nosotros quienes
hagan ese esfuerzo. Además esto va más allá gracias a
la capacidad correctora de la publicidad capaz de arreglar
percepciones equivocadas sobre nosotros
3. Persuadir
Este es posiblemente uno de los objetivos más conocidos e
importantes de la publicidad ya que nos ayuda a enfrentarnos
a la mente del consumidor creando una imagen que influirá en
su percepción.
CARACTERISTICAS
• Primero.- La publicidad necesita de un patrocinador: Es decir, alguien
interesado en informar, recordar o persuadir a un público objetivo,
acerca de sus productos, servicios, ideas, etc.; por lo cual, se dice que
la publicidad se basa en la comunicación interesada en un fin.
• Segundo.- La publicidad tiene un costo: El cual, varía de acuerdo al
tipo de medio de comunicación que se va a emplear; por ejemplo, la
televisión es mucho más costosa que la publicación en un periódico
local.
• Tercero.- La publicidad tiene un público objetivo: Si bien,
la publicidad se caracteriza por utilizar medios de comunicación
masivos, también va dirigida hacia un segmento en particular; por
ejemplo, una región geográfica, un segmento demográfico (hombres,
mujeres, niños, etc...), un segmento socioeconómico, etc.
• Cuarto.- La publicidad tiene objetivos que cumplir: Por lo general, los
objetivos de la publicidad son similares a los objetivos de la
promoción, que son:
1. Informar,
2. recordar
3. persuadir.
Quinto.- La publicidad utiliza medios masivos de comunicación:
Dependiendo del público objetivo al que se quiera llegar y de los recursos
disponibles, la publicidad hace uso de la televisión, la radio, los medios
impresos (periódicos, revistas...), internet, etc.