PUBLICIDAD I

MSc Julio Membreño

UNIDAD I:
Introducción a la Publicidad

OBJETIVOS:

1. Manejar el contexto de la publicidad y su importancia para las

compañías.

2. Establecer las diferencias entre los diferentes tipos de publicidad.

3. Distinguir los distintos tipos de publicidad que se aplican de un nivel

a otro en el sistema de distribución.
UNIDAD I:
Introducción a la Publicidad

TEMAS:
1. ¿Qué es la publicidad?

2. Importancia de la publicidad

3. Historia de la publicidad

4. La publicidad en Nicaragua

Tipos de publicidad.
DEFINICIÓN:

Según Otto Kleppner, la publicidad es un

mensaje pagado por un patrocinador
identificado, que generalmente se entrega a
través de un medio de comunicación masiva.

La publicidad es una comunicación persuasiva.

No es neutral; no es imparcial; sólo dice: “voy a
venderte un producto o una idea”.

A lo largo de este curso, veremos su historia, el

caso de Nicargua, su relación con el marketing y
las tendencias actuales.
DIFERENCIA ENTRE
MARKETING Y PUBLICIDAD:

Marketing: se referiere al
conjunto de técnicas o estrategias
utilizadas para estudiar el
comportamiento de los mercados,
la gestión comercial de las
empresas y de las necesidades de
los consumidores.

Dicho término, es un anglicismo o

término extranjero, cuya
traducción o equivalente es la
palabra mercadotecnia, aunque
también es utilizado de forma
frecuente como tal, el
término mercadeo.
IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD:

La publicidad contribuye a la estrategia

de marketing, básicamente porque
disminuye los costos de venta y, por lo
tanto, aumenta las utilidades.

El plan de publicidad debe fluir, en forma fácil y

directa, a partir del plan de marketing.

La función más importante de la publicidad es

contribuir a crear una preferencia por la marca.

Es decir, se compite por una porción de la mente

del prospecto, cuando el o ella están dispuestos a
comprar, es una funciona básica de la publicidad
preparar el camino a favor de una marca para
que se haga conciencia y preferencia de ésta.
HISTORIA DE LA
PUBLICIDAD
Desde el momento en el que los
objetos y las acciones pasaron a
ser comercializadas es cuando
se comenzó con la publicidad.

Sin embargo en Egipto, más

específicamente en la ciudad
prospera de Tebas se pudo
encontrar rastros de papiros en
lo que se plasmaban dichas
“ofertas” de los productos y
servicios.
Según la opinión de James Playsted Wood, en su libro The Story of Advertising,
publicado en 1958, la respuesta está en Egipto. Un papiro encontrado en Tebas
contiene el anuncio publicitario más viejo del mundo. De acuerdo con este
autor, el documento se encuentra exhibido en el British Museum, de Londres. Su
origen se remonta hasta el año 3,000 a. C. ¡Una técnica de mercadotecnia con
más de 50 siglos de antigüedad!
En el manuscrito se puede leer:
“Habiendo huido el esclavo Shem
de su patrono Hapu, el tejedor,
éste invita a todos los buenos
ciudadanos de Tebas a
encontrarle. Es un hitita, de cinco
pies de alto (1.52 m), de robusta
complexión y ojos castaños. Se
ofrece media pieza de oro a quien
dé información acerca de su
paradero. A quien lo devuelva a la
tienda de Hapu, el tejedor, donde
se tejen las más hermosas telas al
gusto de cada uno, se le entregará
una pieza de oro”.
TIPOS DE PUBLICIDAD:

Todo producto o servicio necesita

darse a conocer para que se pueda
generar o incrementar su
consumo.

Existen varias clasificaciones, ya

sea por el tipo de medios o canales
usados para transmitirlos (figura a
la derecha) o por la finalidad que
tienen.

También la comunicación y sus

objetivos son tan diversos que
existe otra clasificación que
identifica 7 tipos de publicidad, las
cuales se muestran a continuación:
1. Publicidad de marca
El primero de los 7 tipos de
publicidad se enfoca en fortalecer
y posicionar una marca y su
filosofía a largo plazo (no un
producto en específico) en la
mente de los consumidores.

Uno de los más grandes ejemplos

de esta publicidad es la marca
Coca Cola.
2. Publicidad
detallista
Envía mensajes de
comunicación
anunciando productos
u ofertas en
determinada zona
geográfica para
incentivar el tráfico y
mejorar la imagen de
locales y tiendas.
3. Publicidad de
respuesta directa
Se busca entablar una
conversación directa con un
posible consumidor para
conseguir una venta. Los
ejemplos más conocidos de
este tipo de publicidad son el
telemarketing y el e-mailing.
4. Publicidad negocio a
negocio (B2B)
Este tipo de publicidad no le
habla al consumidor general sino
a otras empresas que puedan ser
clientes o proveedores del
negocio publicitado.

Estos anuncios se suelen ubicar

en medios especializados, es
decir, si mi negocio se encarga
de la fabricación de materiales
de construcción, lo correcto sería
poner mi anuncio en una revista
o página web de bienes raíces,
arquitectura, diseño e interiores
o alguna otra rama a fin.
5. Publicidad institucional

Busca posicionar lo bueno de

una empresa.

A pesar de que no podemos

generalizar, esta publicidad la
tienden a implementar
organizaciones cuyas prácticas
comerciales no son las más
amigables con el medio
ambiente o con la salud de los
consumidores como las
tabaqueras.
6. Publicidad sin fines de
lucro
Esta publicidad la practican las
instituciones como fundaciones,
asociaciones, beneficencias, y
demás, que no buscan un beneficio
económico sino la participación
directa o indirecta de una
comunidad en algún programa
como colectas de donativos,
construcción de casas para
personas damnificadas, entre
otras.
7. Publicidad de
servicio público
Al igual que la publicidad
sin fines de lucro, esta
publicidad no busca
generar ventas sino darle
un mensaje positivo a la
comunidad.

Por lo general comunican

una buena causa, como el
mensaje de todos los años
que realiza el Benemérito
Cuerpo de Bomberos
sobre la prevención del
uso de pirotecnia en fin de
año, o las campañas sobre
la concienciación acerca
de la violencia familiar.
Nuevos tipos de
publicidad:
La publicidad, según esta
clasificación que hemos
presentado, tiene 7 tipos
diferentes.

Sin embargo, conforme

pasa el tiempo se crean
nuevas plataformas de
publicidad como la digital
que, hoy por hoy, tiene
muchas más subdivisiones
y así seguirán apareciendo
más.
Fuente: https://adsapiens.ec/2017/11/20/tipos-de-
publicidad/
¡GRACIAS!