¿Qué es el diseño de marca?

El diseño de marca es más que un logotipo, una tipografía o un código visual. La visión
tradicional del diseño de marca como un elemento estático centrado en el logotipo está
desapareciendo debido a la sostenibilidad del diseño de marca y el auge del lenguaje
visual.
Es la imagen de una nueva mentalidad de la empresa, que busca presentarse no ya
como un sujeto puramente económico, sino mas bien, como Un sujeto integrante de la
sociedad. Definimos la imagen corporativa, como la estructura mental de la organización
que se forman los públicos, como resultado del procesamiento de toda la información
relativa a la organización. De esta manera, imagen corporativa es un concepto basado
claramente en la idea de recepción y debe ser diferenciado de otros tres conceptos
básicos: identidad corporativa, comunicación corporativa y realidad corporativa.
Según Joan Costa, se trata de un conjunto armonioso de señales visuales que reconocen
la opinión pública.
Recordemos inmediatamente a una institución o a un grupo como institución. Aunque
todos los símbolos que componen un sistema de identidad corporativa tienen la misma
función, pero cada uno posee características distintas y diversas habilidades
comunicativas. Estos signos se complementan y crean acciones para aumentar su
eficiencia
Los signos de la identidad corporativa :
Lingüística: el nombre de la empresa es un elemento en la que el diseñador convierte
una palabra a un modo exclusivamente de escritura ( logo) una palabra escrita de una
forma que favorezca su pregnancia, que sea memorable.
Icónica: Se refiere a la marca grafica , un símbolo, icono, o signo que porte significado a la
marca
Cromática: Es el uso de colores que adopta la empresa
La importancia de estos signos de identidad es que haga constancia de memoria en la
sociedad, que la gente lo recuerde, es entonces cuando la identidad sobrepasa su función
inmediata y se convierte en un valor, es decir, una imagen que constituye un fondo de
comercio de la empresa, el cual representa uno de los principios activos de ésta
Según Norberto Chávez:
Imagen corporativa es la opinión que se gana una organización (institución, empresa o
cualquier otra agrupación), no se debe confundir la identidad corporativa con imagen
corporativa, identidad corporativa se refiere al trabajo de diseño (logotipo, colores
corporativos, diseño de papelería, parque vehicular, señalética y demás trabajo), y la
imagen corporativa, como dice Norberto Chávez es la opinión que tiene una sociedad
sobre alguna empresa, ésta opinión se genera no solo con la identidad corporativa, sino
también con la calidad del servicio, calidad del producto y demás factores que alguna
persona pueda percibir de la empresa.
El “manual’ ha de garantizar no sólo la coherencia del “corpus gráfico “ total de la
organización sino permitir que su “vida gráfica”, necesariamente dinámica , evolucione sin
perder coherencia. Toda empresa debe de cuidar su imagen, trabajar en la identidad es
un factor determinante en una empresa para poder obtener el reconocimiento de la
sociedad, aquí es donde entra el diseñador, que es el elemento de creación de la
identidad y de él depende que la empresa pueda ser leída, comprendida y asimilada
visualmente por el cliente.
El papel del diseñador no solo es hacer logotipos, es crear todo un sistema de signos
donde se controlan los colores, las retículas, el tipo de imagen gráfica (ilustración o
fotografía), la tipografía, todo esto para poder encontrar una coherencia en la empresa. En
el proceso de imagen corporativa el diseñador solo es una parte del sistema de
comunicación (no por eso es menos importante que otras partes), en este sistema
también intervienen publicistas, contadores, directores, asesores…y toda persona
cercana a la empresa. Algunos de los errores más comunes de los diseñadores gráficos
son el no entender bien la identidad y las condiciones de comunicación del cliente, es
decir, no se hace un trabajo de análisis previo donde se pueda orientar correcta y
adecuadamente el trabajo diseñístico; también esta el error en el cuál al hacer el rediseño
de imagen no existe un análisis previo de la antigua imagen, si uno no sabe en que fallo la
imagen , no es posible corregirla.
La definición más popular de marca es la de Philip Kotler, quien indica que es “un nombre,
un término, un signo, un símbolo, un diseño o una combinación de todos estos elementos,
que identifica al fabricante o vendedor de un producto o servicio y que lo diferencia de la
competencia” (Kotler & Armstrong, 2008).
Cuando se elabora la identidad corporativa de una empresa, debe reflejar sus valores con
el fin de que los clientes los asimilen como suyos propios. Para plasmar los valores,
filosofía, misión y visión de la empresa, eres tú quien debe transmitirnos esa información.
Nosotros te guiamos en una reflexión previa para socavar información acerca del negocio,
sus objetivos e intenciones futuras. Con ello, nos darás las claves para afrontar el diseño
de la marca y la estrategia de branding.
•EXCLUSIVIDAD del resultado final
· COMUNICACIÓN de valores claros al cliente final a través de la marca
· DIFERENCIACIÓN respecto a la competencia
· POSICIONAMIENTO en el mercado

La marca, como factor principal en una empresa, juega un papel fundamental ya sea que
conduzca directamente al éxito o simplemente se deje llevar y deje que la suerte esté de
nuestro lado. Por eso es tan importante que el proceso de creación y diseño de marca sea
lo más convincente y completo posible, y en sintonía con los tiempos que vivimos.
Es muy importante que si tenemos una empresa tenga imagen corporativa porque es la
imagen que se transmite a los clientes, es un valor añadido. Si nuestra empresa tiene
valores intangibles como: misión, visión y filosofía, es necesario agregar aspectos
tangibles como; branding, tipografía, colores corporativos y elementos gráficos de apoyo
para fortalecer la marca y así darle una mayor imagen a la empresa. Aunque no lo
notemos, sobre todo si no es nuestro área de trabajo, las marcas siempre están
intentando transmitir un mensaje. Un logotipo es el primer paso en el diseño de una marca
(con una investigación adecuada) y el éxito depende de la originalidad de la marca y del
grado de publicidad y recordación. Una marca bien posicionada en el mercado puede
vender su producto a un precio mayor simplemente porque proviene de una marca
conocida. Evidentemente, una marca desconocida no podrá venderse al mismo precio
que un competidor que lleva más de 30 años en el mercado.
Todo buen posicionamiento comienza con un buen diseño de marca. Si no tienes un buen
diseño de marca y todas tus piezas y anuncios no transmiten un mensaje coherente,
puedes confundir a tu audiencia. En el mercado altamente competitivo de hoy, una marca
debe poder destacarse. Uno mismo proviene de los demás. Para el diseño de marca
correcto, debes elegir tu público objetivo, el tono de comunicación, los beneficios que
ofrece tu producto (que pueden ser emocionales) y el mensaje que deseas transmitir. Un
buen diseño de marca es aquel que atrae la atención de los usuarios. El diseño de marca
es un proceso creativo muy importante, cuya finalidad es obtener una imagen que
represente a la empresa y sirva como identificadora en el tiempo.
Identidad corporativa, marca y diseño gráfico - Norberto Chaves. (s. f.).

https://www.norbertochaves.com/articulos/texto/identidad_corporativa_marca_y_di

seno_grafico

Diseño de imagen e identidad corporativa :: 2Spacios - Agencia de marketing creativo

para empresas. (2023, 29 septiembre). https://www.2spacios.com/info/diseno-de-

imagen-e-identidad-corporativa

Conceptos de Joan Costa aplicados a una marca. (2014, 14 septiembre). 1 m a 9 i n a c i ó

n v i s u a l. https://visualremake.wordpress.com/2014/09/08/conceptos-de-joan-

costa-aplicados-a-una-marca/

Pérez, L. (2021, 12 febrero). Guía para construir la identidad visual de tu empresa con las

mejores prácticas. Rock Content – ES. https://rockcontent.com/es/blog/identidad-

visual/