Universidad Nacional de Lomas de Zamora - 2017

[ESCRIBA EL NOMBRE DE LA COMPAA]

Trabajo Prctico N1
Imagen Corporativa (Joan Costa)
Marca: propiedades y tipos

Grupo: Uno, Dos, TresCATORCE

Integrantes del grupo: Daiana Rocha, Jesus Gambetta y

Brenda Pugach.

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1. A qu denomina Joan Costa Sistema de la imagen?

El autor denomina al Sistema de imagen como un proceso dnde una

imagen queda impregnada en la memoria. Este proceso tiene rasgos
que los distinguen del resto. Este objeto percibido tiene como partes
esenciales la pregnancia y el impacto que tiene en el receptor. El
receptor filtra est imagen dependiendo de la fuerza del impacto y la
significacin psicolgica propia.

2. Hacia a dnde evolucionan las imgenes mentales?

La imagen de una empresa existe a travs de un proceso donde se

destacan dos momentos: El primero es la duracin de la imagen en la
mente del receptor, que se puede ir dilatando en el tiempo dependiendo
de la frecuencia del impacto y la intensidad mental con que la imagen es
emitida. Por otro lado, como consecuencia de este primer momento, se
encuentra la manera en que la imagen persiste en la memoria colectiva
o social. El nombre comercial, logotipo, el tipo de letra, ciertos bordes y
elementos de estilo le dan al anuncio un sello reconocible.

3. Caracterice brevemente las tres concepciones predominantes de la

Imagen en la Empresa.

Se puede hablar de tres concepciones sobre la imagen de la empresa,

segn diferentes autores. La primera es la imagen ficcin, es la
concepcin de la imagen como apariencia ficticia, que no es ms que un
reflejo manipulado de la realidad. Esta concepcin es caracterizada
segn Boorstin de la siguiente manera, sinttica, creble, pasiva, vivida,
simplificada y ambigua.

La segunda es imagen- icono: esta concepcin nos dice que la imagen

es una representacin icnica de un objeto que se percibe por los

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sentidos. Este proceso necesita un emisor que mediante un diseo

codifique la imagen y un receptor que la decodifique.

Por ltimo se encuentra la imagen-actitud, la imagen es una

representacin mental, concepto o idea que tiene el pblico acerca de la
empresa, marca o producto. Necesita un componente emocional y uno
conductual. Tiene que tener direccin motivacin e intensidad.

4. Defina imagen corporativa, identidad corporativa, comunicacin

corporativa y realidad corporativa. En que se diferencian la primera de las
tres siguientes.

La imagen corporativa es la combinacin de significados y

caractersticas que una persona asocia con determinada empresa u
organizacin, asociacin que el pblico hace a partir de los mensajes
que recibe.

La identidad corporativa es cmo la organizacin o empresa se ve a ella

misma. Es una percepcin nica que una empresa tiene sobre su propia
identidad, la cual incluye las caractersticas, rasgos o detalles nicos que
tiene la organizacin. Como pueden ser los valores ticos, estrategias
de trabajo, etc.

La comunicacin corporativa Es la parte del proceso que convierte la

identidad corporativa en imagen corporativa, ya que la identidad
corporativa solo adquiere valor cuando se comunica a los clientes y
dems.

La diferencia de estos conceptos con la imagen corporativa es que

esta ltima va ms all del logotipo o membrete. Es la expresin ms
concreta y visual de la identidad de una empresa, organismo o
institucin.

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5. Cules son los signos que integran el sistema de identidad

corporativa? Ejemplifique.

Los signos de identidad son aquellos que constituyen la identidad visual

de la empresa, son el logotipo, el smbolo y la gama cromtica. Este
nmero de elementos deben considerarse un mximo, sin que esto se
superponga, que debe utilizarse necesariamente los tres juntos para
formar la identidad visual de una empresa.

6. Por qu es importante la cultura para la identidad corporativa?

La presencia de la identidad corporativa en reas de atencin como la

cultura le genera a la empresa una representacin activa y positiva. Es
un factor que plantea estrategias, y acta como puente para poder llegar
al pblico efectivamente.

7. Qu es el PIC?

El PIC, es el Perfil de Identificacin Corporativa, y se define despus de

tener toda la informacin de la empresa u organizacin. El PIC son los
atributos de identificacin bsicos asociados con la organizacin.

8. EJEMPLIFIQUE CON ALGUNOS EJEMPLOS POR LO MENOS

TRES DE LAS PREGUNTAS.

En la consigna numero 3 podemos ejemplificar una tipografa como las

familias de tipos para textos que disponen de un amplio surtido que va
desde la Fina Condensada hasta la Negrilla Ampliada.

Un material posible es el papel que es el medio ms usado como

soporte de los colores de empresa, donde es fundamental asegurarse
de su tipo de fabricacin y de su grado de blancura.

Un ejemplo de retcula bsica puede incluir la relacin entre el tipo de

pgina de tamao estndar como el A4 y el rea tipo, como la pgina
tipo menos los mrgenes sin imprimir de arriba, abajo, izquierda y

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derecha. Dentro del rea tipo se hace una divisin fija para indicar el
espacio entre lneas a lo largo y el tamao de las columnas a lo ancho.

Cul de los 5 PUNTOS A TENER EN CUENTA ANTES DE

ENCARGAR EL DISEO DE UN LOGOTIPO O MARCA les pareci
ms importante?

El punto que me resulta que me parece ms importante es el nmero 3:

Apuntar a sistemas de identidad antes que a logotipos.

2) Buscar en Internet 1 marca aplicar conceptos de Costa:

Concepto de Imagen corporativa, identidad corporativa, signos de la

identidad. Planificacin estratgica de la imagen corporativa.

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La marca seleccionada es Gillette, utilizamos esta marca por ser

ampliamente reconocida y por qu se ajusta a lo definido por el autor.

Entendemos a la imagen corporativa como la imagen que tiene todos los

pblicos de la organizacin en cuanto a la identidad. La idea global que
se tiene sobre sus productos, actividades y conductas. Gillette es
conocida como algo ms que mquinas de afeitar es un ente social, ya
que est incierto en el mundo como un nombre propio.

La marca posee identidad corporativa, la cual es el conjunto de signos

visuales por medios de las cuales la opinin pblica reconoce
instantneamente y memoriza una entidad. En este sentido Gillette
destaca de forma lingstica (su nombre y logotipo son reconocidos en
todo el mundo), de forma icnica (el nombre Gillette se usa para
nombrar (en Argentina) a casi cualquier mquina de afeitar y de modo
cromtico (ya que su azul, a pesar de mirar un poco dependiendo el
modelo o producto, se mantiene a travs del tiempo).

3) Buscar dos marcas. UNA QUE CONSIDEREN BUENA y OTRA

MALA. Categorizar la marca segn la clasificacin dada en la
clase de MARCA. Evaluar las dos marcas en relacin de las
propiedades y funciones de la marcas.

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La marca Mala que analizaremos es la de bebidas Trinaranjus, esta

marca es, segn Schaff es artificial y verbal compuesta, ya que posee
letras y logotipos.

Esta marca la consideramos como mala ya que el logotipo es muy

complicado de leer, los colores parecen arbitrarios y no es para nada
agradable a la vista.

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Del lado de la Marca Buena, analizaremos la marca de celulares NOKIA.

Segn las categoras que nos presentas Schaff podramos decir que la
marca NOKIA posee signos artificiales, de la categora Verbales y
sistemas paralelos de lenguajes, estos son verbales simples, ya que
intervienen elementos fonolgicos de letras.

Esta marca la podemos considerar como buena ya que se distingue de

otras marcas, de la misma rea, a simple vista, posee representatividad,
es legible, es agradable a la vista y es perdurable al tiempo.

Bibliografa
(Costa, La Imagen Corporativa)

(Marca: propiedades y tipos)