LAS FRAGANCIAS

SON DULCES, PERO

LA COMPETENCIA
ES AMARGA

Grupo #6
CASO 2.4
Investigacion de mercados
 Grupo #6
MERCURY MARS

NEPTUNE

Anny Michelle Quinto Martínez 202001778

Cristian Yovanny Alvarado Silva 202101232
Dilcia Antonia Ramos Argueta 202001824
Nayla Britany Tejada López 202100338
Vivian Michelle Hernandez Hernandez 202100337
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En la década de 1970 las fragancias estaban entre los 20 productos que

implicaba mayor gasto de dólares, pero a mediados de los 90 pasaron al
puesto 50. Para los fabricantes recurriendo al lanzamiento de nuevos
productos al mismo precio por lo que no se logro incrementar los ingresos.
A pesar de eso los ejecutivos insisten en que no todo esta perdido. El

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mercado de las fragancias recibe una fuerte influencia de las tendencias

predominantes en la moda y se caracteriza por un bajo nivel de lealtad a la
marca. Todos esos factores contribuyen a las limitadas perspectivas del
crecimiento de ola industria de las fragancias en el futuro, sin embargo,
continua la competencia entre las empresas fabricantes. Incluso se
distribuyen esos productos en las farmacias porque algunas investigaciones
de mercado indicaron que los clientes de las farmacias estaban comprando
mas productos no farmacéuticos, como maquillajes y perfumes

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Además los accesos de nuevos nichos de mercados en Latinoamérica ya

que sus habitantes están mejorando su posición económica y copian las
tendencias que se tiene en el extranjero. Los vendedores también deben

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comprender la importancia de la investigación de mercador. Las claves

para el éxito están en la definición de mercados, la verdadera
comprensión de las preferencias de los consumidores, la creación de
marcan que satisfagan de manera sistemática esas expectativas y la
comunicación al consumidor de los atributos de tales marcas.

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 Preguntas
1. Identifique algunas posibles fuentes de datos secundarios sobre la industria de las
fragancias. ¿Qué fuentes pueden localizarse en Internet y cómo debe realizarse una
búsqueda en ese medio?

2. Analice el tipo de investigación de mercados que podrían realizar los fabricantes de

fragancias para determinar si existen demanda para un nuevo perfume.

3. Una vez que se ha identificado el mercado para una nueva fragancia, ¿qué tipo de
información se requiere sobre sus actitudes, preferencias, intenciones de compra,
comportamiento, motivaciones, perfiles psicográfico y demográfico?
 Preguntas
4. ¿Qué técnicas recomendaría para reunir la información requerida la
pregunta anterior? Analícelo

5. Analice el papel de la investigación cualitativa para determinarlas

emociones que el consumidor asocia con los perfumes. ¿Qué técnica de
investigación cualitativa debería emplearse y por qué?

6. Diseñar escalas apropiadas para obtener la información identificada en

la pregunta anterior.
 Preguntas
7. Un asistente analista diseñó el cuestionario adjunto (anexo 1) para un proyecto de investigación de
mercados que pretende evaluar la demanda de nuevas fragancias. ¿Está bien diseñado este cuestionario?
De no ser así, ¿cómo podría mejorarse?
El instrumento nos parece que
está bien diseñado, así mismo
dando un aporte de acuerdo a
nuestro enfoque la parte 3 no la
colocaríamos como parte de la
recopilación cuantitativa, ya que
dichas preguntas tienen un
enfoque mayormente cualitativo
e individual pudiéndose
recopilar su información con la
técnica de la observación
detallada en la respuesta #5, o
si se requiere que se obtengan
datos dentro del mismo
instrumento se cambiarían las
respuestas por datos
escalonados para mayor
asertividad. 
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CONCLUSION
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 MUCHAS
GRACIAS POR SU
ATENCION!!!