¿Qué es la

Redacción
Publicitaria?
Alumna: Pamela Monserrat Martínez Arango
2036864
Docente: Ana María Rivera García
Grupo: B71
Introducción
La redacción publicitaria o copywriting habla de un conjunto de
ideas ordenadas con el objetivo de persuadir e incitar la
compra del consumidor a partir de la atracción e interés que puede
generar una publicidad. Recurre al poder de las
palabras para crear deseos, para dar a conocer los beneficios de un
producto o servicio para convencerlo.

Martin Alonso sintetiza: ´´Redactar bien es el arte de construir la frase con exactitud y
originalidad, incorporando al caudal de expresión un léxico y un estilo propios´´.
(1967, pág. 3).
Contenido…
• Su función es ganar la atención del público en

1. Encabezado
poco tiempo.
• Por eso debe ser llamativo y corto. Estruc
• Beneficio

• El texto que se coloca entre el encabezado y el

tura
2. Sub-encabezado comienzo del texto normalmente en una letra más
pequeña que el encabezado. del
3. Cuerpo
• Contiene información mas especifica sobre
el producto o servicio, en esta parte se
anunc
io
promueve el deseo, credibilidad, etc.

• Te creará una identidad

3. Slogan • Donde quiera que lo digan las personas debe
relacionarlo con tu negocio o producto
 La redacción publicitaria tiene:

Retos
Inversión Expectativas Personas que no
publicitaria comerciales buscan publicidad

Anticipación que un cliente La publicidad debe seducir a

Cantidad destinada por hace de la experiencia que personas que no buscan la
anunciantes a la realización y vivirá al comprar un publicidad
difusión de sus campañas. determinado producto o
servicio.

Creati
Los objetivos del
texto publicitario son

1
Persuadir

2
Seducir
3
Convencer

4
Dar a conocer los beneficios
de un producto
 Características de la
Redacción
Claridad Sencillez

Lenguaje común, y con

Vocabulario claro la coherencia.
redacción

Originalidad y adaptación

Analiza al receptor para

lograr su objetivo de manera
creativa y original.
 Crea una
expectativa
Ejemp
los…
comercial Persuasión Encabezado

Muestra los
beneficios del
producto

Slogan
Cuerpo
 Pregunta a
debate…
¿Estas de acuerdo con que la marca Tecate transmita este mensaje?
¿Por que?

(1139) Comercial de Tecate contra la violencia a la mujer - YouTube

 ¡Es momento de una pequeña
sesión de preguntas!

https://quizizz.com/join/quiz/62fc3614a9cf690
01f89e618/start?studentShare=true
 Conclusión..
Finalmente, sabemos que no es suficiente redactar de forma correcta y
ordenada textos de anuncios que expongan claramente el beneficio de un
producto o la personalidad de la marca, sino que además el contenido del
mensaje publicitario se debe expresar a través de una idea que lo engloba.

Fuentes en formato APA

¿Qué es redacción publicitaria? (2017, October 31). MKT Capacitación. Retrieved August 11, 2022, from
https://www.marketingcapacitacion.com/que-es-redaccion-publicitaria/

Home. (n.d.). YouTube. Retrieved August 16, 2022, from

https://docs.google.com/document/d/1CCTMZYAhDV738mq9aviMLpCBjkhH07mOL8F_eWlTDiA/edit

Curto, V. (2008) Redacción Publicitaria. España: Editorial UOC