Tipos de textos publicitarios

Existen tantos tipos de textos en publicidad como

quieras imaginar, ¡es un mundo en constante
cambio! Piensa que cada vez es más difícil captar
la atención del público: da igual el soporte que
escojas, solo tienes unos segundos para evitar que
tu receptor haga scroll, salte a otra story, cambie
de página o de canal, cierre el banner o se salte el
vídeo. Te lo juegas todo a ese único primer
impacto que debe conseguir que se quede y
nos recuerde.   

Contando con este contexto y sabiendo que los

estilos de textos publicitarios son cambiantes,
podemos establecer tres grandes tipos de textos
publicitarios: 

1. Argumentativos: son los textos publicitarios que nos presentan una serie de razones, más o menos
racionales, para convencernos de que se lleve a cabo una determinada acción.
2. Descriptivos: son aquellos mensajes que se basan en los detalles, en explicar bien los atributos de un
producto o servicio, por qué nos va a resolver una determinada necesidad e incluso cómo nos sentiremos
al usarlo.
3. Narrativos: son los anuncios que nos cuentan una historia. Siguen la técnica
del storytelling publicitario, que se basa en las emociones y sentimientos para conectar con el receptor.

1. Claridad

Un buen texto publicitario es comprensible. Así de simple, se debe poder entender fácilmente qué quiere
transmitir tu marca en su anuncio, de ahí que sea la primera característica a tener en cuenta. Es muy
importante que el usuario no tenga que pensar una y otra vez en el enfoque de tu mensaje porque,
probablemente, lo frustrará y nos olvidará.

2. Originalidad

Para captar la atención de nuestro público objetivo, el texto publicitario tiene que ser innovador, diferente, en
definitiva, original. Buscamos sorprender al receptor, destacar entre los demás y que nos recuerden.

3. Coherencia

¡muy importante! Tu texto publicitario no es un mensaje aislado: tienes que concebirlo siempre dentro de los
valores, principios y características de tu marca. Por tanto, tu anuncio debe respetar ese marco para que haya
consistencia entre lo que representa tu empresa y lo que vendes.
4. Síntesis

Da igual el soporte en el que vaya tu texto publicitario, por lo general, solo disponemos de unos segundos
para captar la atención del receptor. De ahí la gran importancia de que nuestro mensaje sea conciso, directo
y breve para que sea efectivo.

5. Caracterización

Todos los grandes tipos de textos publicitarios suelen hacer referencias implícitas a los grupos sociales o tipos
de personas a los que va dirigido un producto o servicio. Es decir, si tienes claro el público objetivo al que te
diriges, usarás sus peculiaridades para relacionarlas con tu marca y que se sientan identificados.

6. Uso connotativo de la lengua

Muchas veces se recurre a las metáforas, a la metonimia, a los juegos de palabras o a las hipérboles para
tratar de transmitir un mensaje más elevado. Estos textos publicitarios suelen ser más llamativos y
originales, pero también tienen el peligro de resultar poco claros y comprensibles para el público. 

Partes de un texto publicitario

La estructura de un texto publicitario recoge aquellos elementos básicos que, a pesar de que hablamos de un
tipo de mensaje muy creativo y en constante evolución, siempre están presentes:

1. Marca

El logotipo de la empresa siempre debe estar en un lugar visible para que el texto publicitario sea reconocible
y mejore la visibilidad de la marca. También es recomendable que todos los anuncios utilicen el mismo
logotipo, sin estar variando colores y tipografías, para facilitar el reconocimiento de la empresa.

2. Eslogan o claim

Es una frase breve y fácil de recordar que destaca lo que hace la empresa o pone de relieve un valor o
característica del producto/servicio. Es fundamental que tu texto publicitario tenga un claim que sintetice la
propuesta de valor de tu marca para que le llegue al posible consumidor y la recuerde fácilmente.

3. Cuerpo de texto o copy

Se trata de un texto breve que resume el objetivo del anuncio, con un lenguaje capaz de seducir al
público. Debe ser un mensaje honesto y creíble que termina con la llamada a la acción. Como ya hemos
explicado, esta acción dependerá de lo que busques con el anuncio. Sea cual sea tu objetivo final, lo que
debe quedar claro es qué quieres que el público haga a continuación.

4. Imagen

Habitualmente y dependiendo del soporte, los textos publicitarios pueden ir acompañados de una imagen o
vídeo, incluso de un fondo musical. La norma aquí es clara: cualquier elemento que integre tu anuncio tiene
que estar en sintonía con los demás y con la marca. Por tanto, debes buscar imágenes bonitas y que
ayuden a transmitir tu mensaje.