Universidad Autónoma de Coahuila

Escuela de Artes Plásticas “Profesor Rubén Herrera”

Licenciatura en Diseño Gráfico

Taller de redacción II
Prof. Livio Genaro Ávila Pérez

Coca cola:
Destapa la diabetes
¿Qué tan perjudicial resulta el copywriting en estos
casos?

Alumna: Mariana Lizeth Rangel Carrales

Tercer Semestre

Matricula 17031737

30 de Septiembre de 2021
 Introducción

El copywriting es una técnica de persuasión al lector, creamos textos llamativos para que
quien lo lea se sienta atraído al texto, y por lo tanto, al producto. Posee ciertos trucos
psicológicos, que si son correctamente aplicados, logran vender hasta lo más inservible de
este mundo. Es una herramienta clave para la realización de una buena campaña de
publicidad, pero no es tan fácil como parece, pues necesita de mucha planeación e
interpretación para ser empleada correctamente.

En muchas ocasiones resulta algo cómico e incluso agradable leer este tipo de textos
mientras vemos nuestros celulares, leemos un periódico o simplemente vamos por la calle.
Incluso nos inundamos de esta publicidad, sobre todo de las grandes marcas como Coca-
Cola, un gigante de la industria de la publicidad. Cuya frase más icónica es “Destapa la
felicidad”. Muchos dirán que se sienten identificados con esa frase, que describe
perfectamente el sentimiento que se genera en ellos al momento de consumir. Excelente
manera de vender, ¿cierto?. Veámoslo así, se te ofrece la bebida de la siguiente manera:
“Coca cola, Bebida refrescante color negro”. ¿Te apetecería tomar eso?, el primer fallo es
decir el color de la bebida, pues lo primero que viene a la mente de muchos es que es agua
sucia o algo similar, ni siquiera se llega a imaginar su sabor. Esta es una pésima técnica de
ventas. Ahora bien, te ofrecen la bebida de la siguiente forma: “Coca Cola, destapa la
felicidad”, de inmediato comienzas a cuestionarte como se siente la felicidad, y si es posible
sentirla a partir de una bebida, vas a la tienda, compras una coca cola, te gusta el sabor, y
listo, la magia esta hecha, ahora eres un consumidor.

¿Y que tiene de malo esto si la bebida cumple lo que promete?. Lo malo de todo esto es que
te venden el sentimiento de la felicidad, por el precio de la salud. Su hermosa frase jamás te
dice que no la debes de tomar a diario, o que no es apta para menores de 12 años, ni siquiera
te dice que su consumo excesivo puede ocasionar diabetes tipo 2. Y aquí surge la cuestión:

¿Qué tan perjudicial es el copywriting en estos casos?

 Desarrollo

Como ya se menciono con anterioridad, el estelar de este ensayo será Coca Cola. Una marca
globalmente conocida, que citando a The Beatles “Es más conocida que Jesús”; bebida
creada en 1886, que originalmente era un remedio para la diarrea. El día 8 de mayo por
accidente se mezclo el jarabe con agua carbonatada, este fue el nacimiento de la actual Coca
Cola.

En 1925 comienza a utilizar el texto “Coca Cola, deliciosa y refrescante” (1), después en
1950 aparece el anuncio llamado “La mujer de rojo” que incluye las palabras “Tome Coca
Cola” (2), en 1963 se lanzan los anuncios con el eslogan “Disfruta esta nueva sensación
refrescante” (3). Estos tres son de gran influencia para los textos publicitaros actuales:
“deliciosa y refrescante” (4), “140 felices calorías” (5), “prueba para creer” (6), “destapa
momentos únicos” (7) , etc.

¿Porqué resultan perjudiciales este tipo de textos en los coloridos anuncios de Coca Cola?

Su publicidad es brillante y logra su objetivo, vender. No solo nos vende aquella gaseosa
refrescante, si no que nos venden una experiencia, una emoción que como la mayoría de sus
anuncios expresan, aparece al momento de destapar la bebida. Pero nunca se nos dice que no
se debe de tomar a diario, ni que niños menores de 12 años no deben de ingerirla, o que
incluso es un producto que puede generar dependencia.

Desgraciadamente, el copywriting es un arma de doble filo, el vendedor vende y el

comprador compra, pero, ¿Qué es lo que se vende y qué es lo que se compra? Se vende
felicidad y frescura, pero se compra decadencia de vida, e incluso enfermedad.

Un adicto a la Coca Cola puede llegar a tomar de 3 a 6 litros diarios de bebida, lo cual puede
ocasionar enfermedades crónicas no transmisibles, como el asma bronquial, la diabetes
mellitus y la obesidad. Dejar la Coca Cola es similar al efecto que se produce en un adicto al
dejar los narcóticos.

La publicidad de coca cola nos vende la idea de que nos hacemos un bien al tomar la bebida,
nos sugiere e incluso ordena tomarla. Pero nunca se nos habla de que tal vez no podamos
dejar de tomarla, o que nuestro cuerpo puede rechazarla por los ingredientes que contiene.
Mientras consumen Coca Cola, los adictos son muy felices, su cuerpo de inmediato reacciona
al azúcar y cafeína y hacen que estén despiertos, pero según el artículo “Daños a la salud por
consumo adictivo de la Coca Cola” :

“Los adictos a Coca Cola suelen padecer también cuadros "paradójicos" de hipoglicemia,
ya que cuando el páncreas detecta elevado aumento de azúcar libera insulina. Esto hace que
los consumidores abusivos sientan el llamado "bajón", que los lleva a volver a consumir,
con lo cual se precipita el conocido fenómeno de la montaña rusa (energía-carencia;
euforia-depresión)” .

Coca Cola posee una doble moral muy notoria, mientras nos vende esta enfermedad
disfrazada de remedio, patrocina eventos deportivos, acciones de patrocinio científico y lucha
contra la obesidad. En 2016 intento cambiar su imagen de vendedor abusivo, a un vendedor
justo con su campaña “Medida justa” (8) con el eslogan “En tu medida justa, todo se disfruta
más”; la cual buscaba lograr mayor distribución y venta de los envases de 354 ml, 285 ml y
250 ml. También proponía colocar la información nutricional de manera más clara y
destacada en las botellas.

Las cajetillas de cigarro contienen advertencias sanitarias (9), ¿sería una medida extrema que
Coca Cola hiciera lo mismo con sus botellas?

Un fumador ignora por completo la advertencia y sigue consumiendo, pero alguien

completamente nuevo o que esta comenzando, puede detenerse al ver la advertencia. Tal vez
sucedería lo mismo con Coca Cola, sus ventas no caerían, pero sería una marca más honesta
y realista si tan solo dejara de lado sus eslogan alegres sobre el consumo de la bebida.
 Conclusión

Para facilitar las cosas podríamos escribir simplemente “Deja de beber Coca Cola”.

Sin embargo no satanizaremos la bebida por completo, si se puede beber coca cola
ocasionalmente, y por ocasionalmente nos referimos a una vez por semana o incluso una vez
por mes. Mientras se reduzca el consumo actual de la bebida esta bien, no solo por la salud.

La publicidad de la marca definitivamente debería de someterse a un cambio. Un cambio que

incluso se vea agresivo, que incluya advertencias sanitarias, y el lado triste que solo pocos
saben sobre la bebida.

Como ya se menciono antes, el copywriting es un arma de doble filo. Se debe de utilizar con
mucho criterio, a nosotros como diseñadores y vendedores nos conviene usarlo y así vender
hasta lo más inútil. Pero para todo debe de haber un límite moral y ser realistas acerca de lo
perjudiciales que pueden llegar a ser los productos que se ofrecen.
Imagen 1:

Imagen 2:
Imagen 3:

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Imagen 6:

Imagen 7:

Imagen 8:

Imagen 9:
 Bibliografía

El copywriting, herramienta infalible para aumentar tus ventas. (2018). RIL.

https://www.ril.es/marketing-online-zaragoza/comunicacion/copywriting-

herramienta-aumentar-ventas

Publicidad icónica: 130 años de anuncios de Coca-Cola. (2021). Journey.

https://www.coca-coladeuruguay.com.uy/historias/history-publicidad-iconica-130-

anos-de-anuncios-de-coca-cola

González, Y. G. (2019, 17 julio). Daños a la salud por consumo adictivo de Coca Cola |

García González | Revista del Hospital Psiquiátrico de La Habana. REVHPH.

http://www.revhph.sld.cu/index.php/hph/article/view/39/36

Coca-Cola promueve un cambio de hábitos y apela a la medida justa. (2019). Journey.

https://www.coca-coladeuruguay.com.uy/historias/bienestar-Coca-Cola-promueve-

un-cambio-de-habitos-y-apela-a-la-medida-justa