La estrategia

creativa
 CONECTAR

IKEA presenta: Terraza

¿Qué método usa este director creativo ?

https://www.youtube.com/watch?v=izMbNhfBI2I
 Ejecución del mensaje

El anunciante debe convertir la gran idea en una ejecución real de anuncio que
capte la atención y el interés de los mercados meta.

Del brief a la estrategia de medios

Estrategia de Estrategia Estrategia de medios

El brief comunicación creativa

Insumos para Selección de los

construir: Todo lo que Concepto para la Propuesta de medios adecuados
sabemos y nos es campaña. cómo decirlo para el mensaje.
útil.
Storytelling, y también arquetipos de
marca…
El manifiesto de la
marca…

https://www.youtube.com/watch?v=dK-_TPYepf4
https://www.youtube.com/watch?v=O84dDaC9V68
El Manifiesto de la Reencuéntrate con tu
marca… verdadero yo: se tú
mismo.

Hoy en día no es fácil ser

auténticos, mantenerse fieles a lo
que somos.
Cuando hablamos de
autenticidad, pensamos en algo
único y visible para los demás. Pero
la verdadera autenticidad está en
nosotros mismos San Mateo, al igual
que nosotros, tiene algo que la hace
auténtica: es pura de manantial.

San Mateo cree que tu

autenticidad está dentro de ti,
valora lo que te hace auténtico y te
empuja a reencontrarlo. San Mateo
te inspira a reencontrarte con tu
verdadero yo: se tú mismo.
Ejemplo de ejecución
creativa…

https://www.youtube.com/watch?v=KzgvaJxL5lI
 Un brief creativo debe estar escrito en palabras simples, no en lenguaje marketero.
El formato varía entre agencias, pero los siguientes son los principales puntos que
contiene:

Del Brief del Cliente al Brief

Creativo…

Público
Antecedente Objetivos
Objetivo
s

Reacción Soporte
deseada Proposición Reason
to
believe

Tone
Requerimientos M andatorio
of
voice s
El
Objetivo:

• Aumentar la conciencia de marca

• Construir la imagen de marca
• Aumentar el trafico de clientes
• Aumentar los pedidos de los clientes minoristas
y/o mayoristas.
• Proporcionar información.

Busca aumentar conciencia de Marca

El
Objetivo:

Busca construir imagen de Marca

Publico
Objetivo:
Proposicion:
Tono de
voz:
Reacción
deseada:
El brief llega al equipo creativo
 La  estrategia creativa…
1. Inspiración: manifiesto creativo
• Escrito inspirador, contiene la esencia, el espíritu de la
campaña. Todos los insights asociados.

2. Brief Creativo …

3. Estrategia Creativa
• Estrategia o Eje de Contenido:
Qué decir? Utilidad, atributos intangibles, símbolos.
• Estrategia o Eje de Codificación:
Cómo decirlo? gráficos, escritos, audiovisuales.
• Concepto Creativo

4. Key Visual: pieza madre que grafica el concepto creativo

de la campaña.
 Entonces, el CONCEPTO CREATIVO..

¿Cómo decirlo?
¿Qué decir?

Se da forma al mensaje en
Eje de función de
comunicación los medios y soportes en el
que se va a difundir.
 El key visual
• Un diseño base que sirve de guía o referencia visual  para una
campaña.
• Su función es dar una idea de qué elementos, tipografías  y paletas de
colores se utilizarán luego para todas las  piezas y anuncios de la
campaña.
• Debe transmitir el tono de la comunicación y las  emociones
que se quieren transmitir en el target.
• Los Key Visual son piezas gráficas  madres,
utilizados como el hilo  conductor de una
campaña, estas  piezas se adaptan
dependiendo el  formato publicitario que se
desea  aplicar.
DINAMICA… cuál es la estrategia de comunicación y cuál
es
la estrategia creativa?

https://www.youtube.com/watch?v=rcO7xfik1Xw

https://www.youtube.com/watch?v=XDD2Xhdq_Ds

https://www.youtube.com/watch?v=Ri6VU3OsC98
Por medio de diferentes preguntas, podemos llegar a encontrar
soluciones creativas a campañas publicitarias, imágenes de marca.

Catálogo Kickstart:
encontrar ideas que comuniquen
SIN PALABRAS
Como expresarías el valor del
producto sin utilizar palabras ,con
una sola imagen. ?
YUXTAPOSICIÓN
COMPARATIVA
¿Cómo puede la comparación
del “antes y el después” poner
de relieve las ventajas del
producto?
 REPETICIÓN Y
ACUMULACIÓN

La repetición atrae al máximo la

atención cuando está realizada por
una intrigante variación.
La repetición y acumulación es útil al
contar historias, presentar ventajas o,
contar nuevas historias.
USOS ALTERNATIVOS
Busca enfoques divertidos
para encontrar nuevos usos
del producto y fuera de su
contexto original y
previsible”.

¿En qué otro lugar puede

usarse el producto a fin de
comunicar claramente sus
argumentos específicos de
venta?
OMISIÓN Y
SUGESTIÓN
“Si queremos
resaltar algo”

¿Qué puede sustituir el producto?

¿Cómo se puede atraer la atención
mediante omisión en los títulos, el
texto, el diálogo hablado y en spots
televisivos?
¿Cómo se puede reducir el producto a
lo esencial?
DARLE LA VUELTA.
“Hacer lo contrario de lo que se espera
puede conllevar sorpresas para atraer la
atención”.
¿Cómo puede describirse las ventajas
convirtiendo algo conocido en su opuesto?
A.¿Convertir la ventaja en
una desventaja? B.¿Mostrar lo negativo en
vez de lo positivo?
IMITACIONES Y
PARODIAS.
“Se necesita un original
conocido. Luego se
modifica para que entre en
conflicto con su función y
adquiera otro significado”.
¿Qué posibilidades ofrece el
producto para bromear o
parodiar?
METÁFORA Y ANALOGÍA.
“Trata de buscar semejanzas, comparando el producto con algo que conocemos, y que transfiere así un significado de
un objeto a otro para provocar una
amplificación del mensaje”. ¿Qué metáforas o analogías pueden encontrarse en la naturaleza o en la tecnología que
representen a primera vista la marca o las ventajas?
SALIRSE DEL MARCO
“Consiste en romper las reglas de la lógica para sobrepasar los límites
físicos del anuncio”.
¿Cómo puede ser activamente involucrado el medio publicitario en el mensaje a fin de hacer inmediatamente
aparentes las ventajas?
PARADOJAS E ILUSIONES ÓPTICAS.
¿Cómo puede una ilusión óptica representar visualmente una característica del
producto?
¿Cómo puede una ilusión óptica atraer la atención haciendo que el grupo destinatario de la publicidad se
implique en un juego?
JUGAR CON EL TIEMPO
“Hacer visibles los efectos del tiempo
¿Qué efectos tiene el tiempo sobre el producto o el usuario?
¿Cómo influirá el producto en el futuro del usuario?
Ejemplos, expliquemos el concepto
creativo…

Contenido: beneficios funcionales y

emocionales, disfrutar con amigos, premios
Codificación: imágenes, fotografía e ilustración
Modelo ejecucional : fragmentos de vida +
premio + fantasía
Concepto creativo: Viaje al paraíso con
amigos
Contenido: dar información producto y
precios
Codificación: foto producto + precio
Modelo ejecucional : producto
Concepto creativo: Lanzamiento /
Precio
Ejemplos, expliquemos el concepto
creativo… LA VIDA SABE MEJOR
Contenido: PRODUCTO y símbolos
Verano y Playa, mensaje emocional
Codificación: FOTO e ilustración
Modelo Ejecucional SIMBÓLICO

Te invita a disfrutar mejor tu vida!

DATE EL GUSTO
Contenido: PRODUCTO
provocativo Codificación: FOTO e
ilustración de producto
Modelo Ejecucional
DEMOSTRATIVO

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