Grupos focales

Diversos autores
Antropología Metodología cualitativa
Malinowsky Entrevista focalizada
Sociología Focus group
Merton Grupos motivacionales
Morgan

Abordado desde diversas perspectivas: sociología, antropología, marketing, política, etc

 3

Planificacion
estrategica
Trabajo en GAD
EMPRESAS
MERCADEO
CAMPAÑAS POLITICAS
GOBIERNO
ONG
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LA
INVESTIGACION
CUALITATIVA
PUEDE AYUDAR AQUELLOS ELEMENTOS QUE SUBYACEN EN
LA PROBLEMATICA A INVESTIGAR
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COMPORTAMIENTOS, ESPECIFICOS
EL INVESTIGADOR CUALITATIVO ESTA
INTERESADO EN ENTENDER LA
PROBLEMATICA A INVESTIGAR DESDE
ADENTRO
 6

INVESTIGACION CUALITATIVA

ES UN METODO Y UN ARTE PARA ENTENDER

LA DINAMICA SOCIAL DESDE ADENTRO
PATRONES DE COMPORTAMIENTO
PENSAMIENTO DEL GRUPO
PERCEPCIONES
IMAGINARIOS
 D
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METODOLOG
ICA
MENTE ABIERTA, PERO CON BASES
CONCEPTUALES
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DIVERSIDAD
PERMITE MULTIPLES SENSIBILIDAD TEORICA Y
VARIABLES CON SOCIAL, PARA
RESPECTO A LA MANTENER UNA
REALIDAD, Y SU DISTANCIA ANALITICA
VARIACION A TRAVES DESARROLLO DE
DEL TIEMPO Y MATRIZ DETREZAS DE
EPISTEMICA OBSERVACION E
INTERACCION SOCIAL
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VALIDEZ Y CONFIABILIDAD
VALIDEZ CONFIABILIDAD, DETERMINAR LOS
GENERADA POR GENERADA POR DOS PUNTOS
EL CONTEXTO EL LOCUS DE CLAVE PARA EL
SITUACIONAL Y ENUNCIACION Y TRABAJO EN
EL USO QUE SE LA TERRITORIO
TENDRAN LOS TRANSPARENCIA
RESULTADOS
 10

CUANDO DEBEN GENERARSE LOS

GRUPOS FOCALES
NO EXISTE UN CRITERIO UNIVOCO SOBRE LA APLICACION DE ESTA
TECNICA, PERO ESTARA MEDIADA POR LA UTILIZACION QUE SE
REALIZARA DE LOS RESULTADOS.
 11

DESICIONES MUESTRALES

HOMOGENE HETEROGE
DIVERSO
O NEO
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DESARROLLO DEL TRABAJO EN

TERRITORIO

DEFINICION
DE
OBJETIVOS

PREPRARACION DE
MATERIALES
 13

ESCENARIO

SELECCIÓN DEL LUGAR A

EMPLEAR
DURACION DEL TIEMPO
PLANIFICACION
SISTEMATIZACION
VENTA 14

JAS
FLEXIBILIDAD
 15

ECONOMIA
TIEMPO Y DINERO

AMPLITUD
INTERACCION
TEMATICA

GRUPAL
CATEGORIAS EMERGENTES
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LIMITACIONES

ARTIFICI SESGOS MUESTREO

ALIDAD REDUCIDO

MENOS DINAMICAS SISTEMATIZA

IMPREDECIB CION
CONTROL LES COMPLEJA