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Preguntas y respuestas 20 hs
Los contenidos y comentarios de esta presentación no representan necesariamente la posición institucional de la EGPCh
PRIMERA PARTE
Bases de una adecuada estrategia de fijación de precios internacionales
Definición de estrategia y política de precios
internacionales.
El Precio de Exportación como un concepto ESTRATÉGICO
RECURSOS OBJETIVO
TIEMPO
ESTRATEGIA ACCIONES
TÁCTICA
Metas
LUGAR
DECISIONES
Fuente: desarrollo propio. Derechos reservados ® 2022 – Alfredo Martín Scatizza
Determinantes del precio internacional
1. DEMANDA 2. COSTOS DE
INTERNACIONAL PRODUCCIÓN
(inflación)
5. COMPETENCIA 4. LOCALIZACIÓN/
INTERNACIONAL LOGÍSTICA INTERNACIONAL
(costos)
PRODUCTO PRECIO
Variedad Diferenciado Precio Segmento Inteligencia Comercial
Calidad Tecnología Margen Contribución Descuento
Diseño Garantía
Marca Packaging Período Pago Condiciones
MARKETING
MIX
PROMOCIÓN
Neil Borden
PLACEMENT Publicidad Atención
(1950) Cliente
Canales Localización
Logística Investigación Valor Venta personal /
Cobertura Post Venta masiva
Promociones Identificación
Cobertura Presencia Redes
RR.PP IA/ BIG DATA
ASOCIATIVIDAD ASOCIATIVIDAD
PRODUCTOS MASIVOS POR MARGEN DE UTILIDAD SOBRE EL PRECIO FOB: se determina un margen de
utilidad en porcentaje sobre el Precio a cotizar para los productos que comercializa la
empresa indistintamente. Ej.: Se calcula una utilidad del 25% s/FOB
POR IMITACIÓN DE LA COMPETENCIA: se analiza el precio al que vende la competencia
y se sigue ese precio. Productos masivos, altamente elásticos, no diferenciados. Ej.:
PRODUCTOS DIFERNCIADOS alimentos no diferenciados, vestimenta, herramientas, etc.
POR PENETRACIÓN EN EL MERCADO: consiste en fijar un precio inicial bajo para
conseguir una penetración de mercado rápida y eficaz, esperando obtener un gran
número de consumidores y conseguir una gran cuota de mercado. Ej.: Dell Computers
POR TAMIZADO o DESNATADO: se parte de un precio elevado, para luego ajustar este
PRODUCTOS INNOVADORES precio siguiendo el ciclo de vida del producto. Ej. nuevos productos de segmentos altos
y medios altos. Samsung con su línea S20 Plus y otros
POR POSICIÓN PREDOMINANTE EN EL MERCADO: en general se da en productos que
son inelásticos a modificaciones en los precios, también suele darse en mercados
cautivos sofisticados y de gran prestigio. Ej.: iPhone de APPLE, Ferrari, Victoria Secret.
“VENDEN UN CONCEPTO, UN DESEO”
La elección del Incoterms: costes y riesgos
en la fijación del precio
20’
Incoterms como cláusula de precios internacionales
Incoterms como cláusula de precios internacionales
de medición
GASTOS DE EXPORTACIÓN
(de estar en el Negocio)
AFIP
FABRILES ADUAN
(fijos) A
MARGEN
Fuente: desarrollo propio. GANANCIA NETO Derechos reservados ® 2022 – Alfredo Martín Scatizza
Construcción del precio de exportación (arts. 735, 736 y 739 C.A.)
PRECIO FOB
PRECIO CIF
PRECIO DDP
PRECIO DDP
+ Gastos bancarios, comisiones, etc.
+ Margen de utilidad e impuestos del importador
+ Gastos administrativos, de venta, financieros, etc.
PRECIO DE VENTA MAYORISTA
+ Precio de compra
+ Gastos de administración, venta y financieros
+ Margen de utilidad e impuestos
Calculadoras
Subsecretaría de Agricultura/Argentina.gob.ar
https://www.argentina.gob.ar/agricultura/calculadora-fob
VUCE - Calculadora FOB
https://calculadora.vuce.gob.ar/#!/calculadora/
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SIMULACIÓN DEL PRECIO DE EXPORTACIÓN
PROCEDIMIENTO: ETAPA 1
En esta instancia cargamos todos los
datos propios del producto objeto de
exportación con los costos de
producción nacional, importados (a
consumo y bajo admisión temporaria
para ser incorporados al proceso
productivo).
FRANJA DE PRECIOS:
PRECIO CON REINTEGROS y ACRECENTAMIENTO = USD 3,99
PRECIO CON REINTEGRO SIN ACRECENTAMIENTO = USD 3,73 el más bajo
Alfredo Martín
Scatizza
scatizza@gmail.com