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Marketing

Sesión #2
Indicador de logro #1: Introducción al marketing
Evalúa el rol del área de marketing dentro de una organización en la actualidad, a partir de
la identificación de los conceptos y fundamentos clave.
Tema de la clase: El rol del marketing en la empresa
Al finalizar la clase, el estudiante identifica el rol y la importancia del marketing en una
empresa, analizando el impacto que puede tener en ella.
Contenido temático
- Acciones de marketing en la empresa
- Resultados del Marketing en las organizaciones
Conexión
¡Siento curiosidad y deseo por aprender!

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Comentar
en parejas
¿Para qué crees que sirve el marketing en
una empresa?
Exploración
¡Utilizo mis conocimientos previos y experiencia para asimilar lo nuevo!

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Comentar
en parejas ¿Conoces campañas de marketing que
hayan tenido buenos o malos resultados?
¿Cuáles? ¿Por qué crees que fue así?
Construcción
¡Construyo nuevos conocimientos!

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Acciones Pensando en la definición que hemos construido

del Marketing Finanzas

marketing
en la
empresa Operaciones
Recursos
Humanos
Gerente
General

Investigación y
Ventas Desarrollo

¿En qué parte de la empresa se hace marketing? En todas

“El marketing es demasiado importante para dejárselo al departamento de marketing”
– David Packard
Acciones
del ¿Por qué es importante el marketing en una
marketing empresa?
en la
empresa
Es una disciplina dedicada al análisis del comportamiento
de los mercados y de los consumidores.

Así, la función del Departamento de Marketing de una

empresa es analizar la gestión comercial de las empresas
con el objetivo de captar, retener y fidelizar a los clientes a
través de la satisfacción de sus necesidades.
Acciones
del ¿Por qué es importante el marketing en una
marketing empresa?
en la
empresa

El marketing es la conexión entre el consumidor y la

empresa, a través de él sabemos qué, cómo, cuándo y
dónde demanda el producto y/o servicio.
Resultados
del
Dove – Belleza Real
Marketing
en las
organizacio
-nes

https://www.youtube.com/watch?v=q_bW2YesZbw
Resultados
del
Marketing Dove – Belleza Real
en las Los resultados de la campaña fueron impactantes. Se

organizacio veía claramente la visión negativa que las mujeres tenían

de ellas mismas, y por el contrario, el retrato realizado a
-nes partir de la descripción de otras mujeres, mostraba
personas mucho más atractivas que el realizado
partiendo de la descripción de las implicadas.

La campaña Real Beauty Sketches logró más de 163

millones de reproducciones en
Youtube, convirtiéndose así en el anuncio más visto en
Youtube. Además, obtuvo el premio Titanium Grand
Prix del Festival Internacional de Cannes en 2013.
Resultados
del Día del Amigo / Sílbale a tus patas
Marketing
en las
organizacio
-nes

https://www.youtube.com/watch?v=dBoxQXM8-eE
Resultados
Día del Amigo / Sílbale a tus patas - RESULTADOS
del
Marketing
en las
organizacio
-nes

https://www.youtube.com/watch?v=wOsHuMZlYN4
Resultados MINI Cooper: “Let’s Motor”
del
Para promocionar el icónico MINI Cooper en Estados Unidos, la marca de automóviles optó
Marketing por alejarse de las tradicionales campañas en televisión y en prensa y aprovechar el
en las pequeño tamaño del vehículo para promocionarlo en los lugares más sorprendentes: centros
comerciales, la esquina de una calle, pegado a una valla publicitaria, etc. Con esta campaña,
organizacio MINI logró demostrar a los estadounidenses su “diferencia” con respecto a otras marcas
-nes automovilísticas.
Ejecución
¡Pongo en práctica los nuevos aprendizajes!

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Actividad
presencial • Formar grupos de 3 o 4 personas y elaborar un plan
de marketing para un producto que sea necesario en
la actualidad en el Perú.
• Explicar y justificar.
 Actividad virtual

Tipo de actividad: Foro

Duración: 7 días
Indicaciones:

En el foro, responder:

- Leer el artículo “¿Por qué el marketing es una mala palabra?” y discutir

en el foro acerca del rol que cumple el marketing en las empresas
peruanas.
Bibliografía

 Dirección de Marketing – Philipp Kotler

 Marketing – Philipp Kotler & Gary Armstrong
 Marketing: Enfoque America Latina – Rolando Arellano
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