BLENDED

MARKETING
Los medios offline son los tradicionales: televisión, prensa, revista, radio,
vallas publicitarias, etc…Lo medios online son: enlaces patrocinados (SEM),
blogs, redes sociales (SMO), Email marketing, soportes digitales, etc…

2.- Métodos de trabajo

El marketing offline utiliza promociones en el punto de venta, azafatas,

spots publicitarios, patrocinio, etc…En el marketing online se utilizan las
redes sociales, blogs, buscadores, etc…
Hoy hablaremos de BLENDED MARKETING que consiste en
una combinación de herramientas de marketing online y
off- line que se conoce como marketing mixto. Por
ejemplo, una personas que ven algo por televisión que le
gusta y desean comprar, verifican en internet el precio e
incluso puede comprarlo directamente en la web. 
Entonces, podemos decir que esta estrategia representa
una gran ventaja competitiva para todas las empresas,
debido a que sus productos están siempre presentes en los
portales web y las personas pueden realizar la compra
directamente y sin intermediarios.
EJEMPLOS DE BLENDED
MARKETING
• Códigos QR: Este ha sido uno de los primeros elementos que se
han utilizado para unir medios off y online. Se han colocado en
fachadas, revistas, paradas de autobús o envases para llevar al
usuario a la parte online de la campaña, animándole a conseguir
descuentos o premios a cambio de un lead( cliente potencial)
• Vídeos en directo: Otro sistema que se está empezando a
utilizar mucho es explotar el potencial de las historias en
Facebook e Instagram. Por ejemplo, un usuario en un evento o
lugar concreto puede publicar una historia, etiquetando a la
marca, a cambio de un premio u obsequio.
Como ves, ambos ambientes se unen para que el usuario
interactúe con los medios on y offline. Todos los canales forman
parte de la misma campaña, pero aportando sus propias
funcionalidades y ventajas.
Blended Marketing es, sin duda, la mejor opción de
mercadotecnia ya que fusiona las virtudes del marketing offline
con el marketing digital, permitiendo el seguimiento y la
interacción constante con la audiencia.
También es importante recordar que el marketing online es
mucho más económico, medible y permite conocer a la
audiencia a fondo, sus preferencias, experiencias y
comentarios.
Mediante la mercadotecnia offline, estas campañas logran
generar actividades promocionales como sorteos, concursos y
activaciones, que a su vez posibilita compartirlas en la red.
Es una estrategia interconectada entre sí y es beneficiosa para
cualquier marca, ya que logra que esta sea más atractiva.
Marketing sensorial
El marketing sensorial puede definirse como todas las acciones
emocionales y conductuales que son favorables a la compra de
un producto o servicio.
Como perfectamente sabes, el ser humano tiene 5 sentidos: 
• La vista: nos permite asimilar de forma visual todo lo que nos
rodea.
• El oído: nos llegan sonidos a través de nuestros oídos.
• El olfato: detecta olores.
• El gusto: captura el sabor y la textura de los alimentos
• El tacto: nos permite entrar en contacto con objetos externos
a través de la piel y el cuerpo.
PODEMOS ORIENTAR EL MARKETING
SENSORIAL DE DOS FORMAS DIFERENTES
• Marketing Sensorial del producto: Son todas aquellas
propiedades del producto y del empaquetamiento (sabor,
textura, aroma, color, forma, temperatura y sonido). La idea
principal es generar una experiencia desde el momento de su
fabricación hasta el consumidor final.
• Marketing Sensorial del punto de venta: Se refiere a la
utilización de los cinco sentidos en la tienda, restaurante o
cualquier otro lugar comercial (iluminación, colores, tamaños,
espacios, distribución, acomodo de productos, aromas
ambientales, música y sonidos ambientales y pantallas). La
idea principal es despertar emociones y experiencias al
momento de entrar en el punto de venta, de tal forma que el
cliente quiera regresar e incluso le cuente la experiencia a sus
conocidos.
MARKETING SENSORIAL EL
GUSTO
El sentido del gusto ayuda a despertar a otros sentidos para
crear así una imagen de una marca. Por el sabor se hace
característico un producto. Las personas recordamos un 15% de
lo que probamos, un nivel mayor con respecto a lo que ofrecen
otros sentidos.
MARKETING SENSORIAL:
OLFATO
El olfato es uno de los que genera mayor impacto. Produce un
gran efecto sobre el cliente ya que la emoción que provoca un
olor puede ser decisiva en el momento de la compra y no solo
en eso, si no también el efecto de recordación de marca y la
experiencia vivida con ella.
MARKETING SENSORIAL:
VISTA
• Marketing visual es todo lo que percibimos a través del
sentido de la vista y no solo se limita a lo que vemos en
televisión sino que está en todas partes: transporte,
empresas, tiendas, cristaleras, etc.
MARKETING SENSORIAL:
OÍDO
En el marketing auditivo o audio marketing, la música es una
fantástica herramienta para crear la imagen del punto de venta
en la mente del cliente, así como la identidad de la marca.
También lo es en los anuncios, donde ayuda a identificar la
marca ya que es más fácil recordar la canción que el producto
(asociamos la música al producto publicitado) En los puntos de
venta, la música ayuda a cambiar el estado de ánimo y crear
sensaciones que ayuden a que los clientes incrementen sus
compras. Sin embargo, no es bueno abusar del volumen de la
música, sino que necesario encontrar el punto de equilibrio. En
el audio marketing como en el marketing olfativo, se puede
crear algo propio y único encaje con los las exigencias de la
marca.
MARKETING SENSORIAL:
TACTO
En el marketing táctil aprovechamos la tendencia natural del
ser humano de tocar el producto y que desarrolle su sentido
del tacto. Los dedos son una herramienta para descubrir
sensaciones y emociones de forma directa, facilitando el
acceso del cliente al producto y eliminando las incomprensibles
barreras que para él, en ocasiones, se crean.
El marketing sensorial es un
concepto muy completo y en
constante evolución.
Las empresas no paran de innovar
para encontrar una buena forma
de comunicar sobre su producto o
servicio.