Marketing en

Facebook
El marketing en Facebook está en continua evolución. Si no estás al
día te quedas atrás.

Facebook tiene millones de usuarios activos a diario, y en esta red

social buscan, ven y comparten productos y servicios. Por lo que
estar en esta red social es vital para tu empresa. Además, gracias
a la publicidad que puedes hacer en su plataforma, puedes ganar
miles de impactos y conversiones.

Así que si Facebook no está dentro de tu estrategia de marketing

digital, este es tu post: vamos a crear desde cero una estrategia de
marketing en Facebook.
 Antes de meternos de lleno en la estrategia… Puede que te
preguntes, ¿por qué hacer marke9ng en Facebook? Si ya no lo
u9liza tanta gente y es mejor dedicarle 9empo a Instagram. Pues
te voy a dar unas cuantas razones por las que tener una página
Por qué hacer de Facebook es algo imprescindible en el mundo digital:

ü Consigues tener un mayor alcance.

marketing en
ü Puedes crear una gran comunidad en torno a tu marca.
Facebook ü Es un segundo escaparate o página web donde puedes colgar
tus productos.

ü Te permite hacer publicidad y que lo vean miles de personas.

ü Muestras información relevante para tus posibles clientes.

 ¿Cómo hacer marketing en Facebook
para tu estrategia digital?

• Crea un perfil en Facebook: para poder abrir un

página de empresa, es necesario tener una cuenta
Marketing en personal desde la que hacer las gestiones. Así que

Facebook desde si todavía no la tienes, es el momento de crearla.

• Abre una página de empresa en Facebook para tu

el principio negocio: el siguiente paso es que crees ese
ʻescaparateʼ en Facebook al que puedan llegar tus
posibles clientes. En Facebook esto se llama:
business page o fan page. Elige el tipo de página
que quieres crear: negocio/marca o una para
comunidad/figura pública y rellena los datos
relacionados con tu negocio.
OPTIMIZA TU PÁGINA DE EMPRESA EN
FACEBOOK

Como en todas las redes sociales, es fundamental optimizar tu perfil o

página para mejorar la experiencia de los usuarios y que consigas tus
objetivos.
 #1. Agrega imágenes de tu marca

Sube la foto de perfil y la de portada. En el caso de que sea una cuenta de empresa,
asegúrate de que sea tu logo y una foto que represente bien a tu marca. Así transmitirás
confianza y no dudarán de que es la página oficial.
#2. Completa toda la información posible en
tu página

Dentro de la página de Facebook puedes añadir mucha información. Rellena todo el

contenido posible para que los usuarios estén al tanto de todo. Pero sobre todo no te
olvides de añadir:

•Una descripción de tu negocio

•La información de contacto y tu página web

•Opciones que te interesen según tu negocio: horario de atención, dirección, rango de

precios, etc.
 #3. Agrega un botón de llamada a la acción

Facebook te permite crear un botón para conseguir tus obje4vos. Este puedes u4lizarlo
para llevar tráfico a tu web, para ganar conversiones o para que llamen a tu empresa.
TUS OBJETIVOS EN TU ESTRATEGIA DE
MARKETING EN FACEBOOK
Una vez has creado y optimizado la página, es el momento crear tu plan
de contenidos y de publicidad, pero antes de eso tienes que determinar
cuáles son los objetivos de tu estrategia de marketing en Facebook.

•Ganar visibilidad
•Crear una comunidad alrededor de tu marca

•Llevar tráfico a tu web

•Aumentar las ventas

 ANALIZA A TU COMPETENCIA

¿Sabes que tus compe/dores también /enen

sus propias páginas de Facebook? Y
seguramente tengan creada ya su estrategia.
Planifica tu ¿Qué están haciendo tus compe/dores en

estrategia de esta red social y cómo?

Facebook ➡ Analizarlos de cerca no significa copiar si

no extraer información sobre lo que les
funciona y lo que no les funciona.
➡ Apunta todos los datos para tenerlos cerca
a la hora de decidir.
 DIRÍGETE A TU PÚBLICO IDEAL

En Facebook hay millones de personas diferentes de todo el mundo. Antes de

ponerte a crear contenido para tu página de Facebook y publicarlo a lo loco,
;enes que pararte un momento y pensar:

¿Quién es mi público obje1vo? ¿A quién quiero llegar? ¿Quién puede

ayudarme a cumplir mis obje1vos?

Ese que va a ser un prescriptor de tu marca y va a comprar, recomendar y

disfrutar de tus productos o servicios. Así que piensa bien quién es tu público
al que quieres dirigirte para posteriormente desarrollar tu estrategia en torno a
él.
DISEÑA EL Para ello es recomendable generar
tu plan de publicaciones al menos
CONTENIDO
con un mes de adelanto,
QUE VAS A
orientado a tu cliente ideal y a los
PUBLICAR
obje3vos que quieres lograr. Esto
EN TU
te permi3rá trabajar con
PÁGINA planificación y sin estrés.
 DECIDE TUS CONTENIDOS A PUBLICAR

Es importante que sepas, que para que el marketing en Facebook

funcione, tienes que ser constante y activo. Esto significa publicar
contenido cada día, incluso varias veces al día, contestar
comentarios, etc.

Además, es importante variar el tipo de contenido que se publica en

las redes sociales, para no aburrir a tus seguidores y
generar engagement en Facebook.
FOTOS Y VÍDEOS

D e s pué s de l os tex tos , l as i m áge ne s y ví de os s on l os pr i nc i pal e s

conte ni dos que ge ne ran m ás i nte rac c i one s .

ü Ll am arán l a ate nc i ón de l os us uar i os

ü C on s e gu i rás q u e tu s s e gu i d ore s com p ar tan tu conte n i d o

Aunqu e ante s de pone r te a p ubl i car com o un l oco, de be s s abe r

que cada re d s oc i al ti e ne unas m e di das para l as i m áge ne s y
ví de os . D e l o contrar i o, pue de que e l conte ni do que com par tas
s al ga cor tado, pi xe l ado o no s e pue da ve r.

C u i d a b i e n tu i m age n ya q u e e n ocas i on e s n o p od rás re p eti r e s a

pr i m e ra i m pre s i ón.
 ENCUESTAS

Las encuestas *enen mucho éxito en Facebook, la mayoría de empresas que realizan
este *po de contenido ob*enen unos resultados sorprendentes.

• Aumentan el alcance de tu página de Facebook

• Incrementan el engagement

• Sabrás la opinión de tus seguidores

• Crea relaciones con los usuarios

 CONCURSOS

Los sorteos en Facebook son otro tipo de publicaciones que se pueden

realizar, funcionan muy bien y traen buenos resultados. Aquí tienes
algunas de las ventajas:

ü Incrementarás tus seguidores

ü Consigues más alcance

ü Es una buena estrategia para fidelizar a tus seguidores

ü Lograrás más tráfico web

 VÍDEOS EN DIRECTO

Los vídeos en directo, o también llamado Facebook Live, ganan en

impor tancia en Facebook cada día que pasa, pues es una manera
directa de conectar con tu audiencia y conseguir que par ticipe en tu
contenido.

Según datos de Vimeo, el 78% de los usuarios que está en Facebook

está viendo vídeos en directo.
FACEBOOK 360

Es una de las herramientas que Facebook pone a tu disposición para poder

compartir fotos, vídeos y contenido multimedia en 360 grados.
 PROGRAMA TU CONTENIDO EN FACEBOOK

Pa ra tener una buena es tra teg ia de ma r keting en Fa c ebook y que todo vaya a c or de a tus
ob jetivos nec es ita s tener en c uenta a lg una s c os a s :

ü N ec es ita s una fr ec uenc ia d e p ub lic a c ión c ons ta nte

ü Tu c ontenid o tiene q ue s er d e va lor p a ra el us ua r io

ü Si p ub lic a s en tus mejor es hora s , c ons eg uir á s má s intera c c iones

Por lo ta nto, s ubir c ontenido a Fa c ebook no c ons is te únic a mente en ha c er public a c iones de
vez en c ua nd o, s ino q ue nec es ita s una es tra teg ia en la q ue c r ees tu c ontenid o y lueg o lo
p ued a s p la nifi c a r en tus mejor es hora s y es o lo p ued es ha c er p r og ra ma nd o d e a ntema no
toda s tus public a c iones .
 CONOCE EL ALGORITMO DE FACEBOOK

El a lg or itmo d e Fa c eb ook o ta mb ién lla ma d o Ed g era nk, es el c onjunto d e c á lc ulos q ue utiliz a

Fa c eb ook p a ra d ec id ir q ué c ontenid o te va a mos tra r.

Es uno d e los g ra nd es q ueb ra d er os d e c a b ez a d e los C ommunity M a na g er, p or q ue a l ig ua l

q ue un d ía mues tra tu c ontenid o a muc ha g ente y tienes una g ra n c a ntid a d d e likes , otr o día
no s e lo mues tra a na d ie y tu p os t es un fra c a s o. En el c a s o d e q ue te p r eoc up en los likes
es te a r tíc ulo te lo dejo es pec ia lmente pa ra ti: c ómo tener má s likes en Fa c ebook

Pa ra lleva r una b uena es tra teg ia d e ma r keting en Fa c eb ook es nec es a r io c onoc er es te

a lg or itmo p a ra s a b er q ué c ontenid o es el q ue má s le g us ta a Fa c eb ook y q ué tiene en c uenta
a la hora d e d a r má s v is ib ilid a d a una s p ub lic a c iones q ue a otra s .
 Mide tu estrategia de Marke-ng en Facebook

Una estrategia social no funciona si no mides tus resultados, puedes estar haciéndolo
muy bien o puedes estar haciéndolo muy mal.

Por eso es impor tante que medir para saber qué funciona y qué no funciona. En
Facebook hay muchos datos que conocer:

• El crecimiento de tu comunidad
• El balance de seguidores
• Cómo funciona tu contenido
• La interacción de tu comunidad
• El engagement
 Publicidad en Facebook

¡Ojo! La estrategia de marketing en Facebook todavía no ha

acabado.

Para conseguir más alcance y aprovechar al máximo las oportunidades que te

brinda el marketing digital en Facebook, hacer publicidad es una buena forma
de conseguirlo. Y para eso hay que meterse en el mundo de Facebook Ads.
Hacer publicidad en Facebook te puede traer múl4ples ventajas de
cara a tu estrategia:

•Mejora la visibilidad de tus publicaciones

•Puedes aumentar tu comunidad de seguidores
•Te permite elegir quién verá tus anuncios: hacer una buena
segmentación
•Puedes conseguir aumentar las ventas de tus productos o servicios
 ¿Cómo empiezo?

Objetivo Estrategia

Pilares de
Pauta o Grilla
Contenido
Objetivo

Ya hemos hablado en clases anteriores sobre la importancia de

fijar un objetivo Smart. Los objetivos más comunes para redes
sociales son:

• Crear o aumentar tu comunidad online

• Aumentar interacción de tus publicaciones
• Dar a conocer nuestros productos
• Branding / reputación de marca
Estrategia

Una estrategia de redes sociales es un resumen de todas las cosas que

planeas hacer y esperas lograr en redes sociales. Una estrategia de redes
sociales guía tus acciones y te ayuda a saber si estás teniendo éxito o no.

Entre más específico sea tu plan, más eficaz será tu estrategia, así que
intenta ser conciso. No hagas un plan tan ambicioso o tan amplio que sea
prácticamente inalcanzable o imposible de medir.

Una estrategia puede ser utilizar influenciadores para generar confianza con
tu audiencia.
Pilares de
Contenido

En palabras sencillas, los pilares de contenido son un listado de temas

base de los que se desprenden distintos contenidos, y son bajo los que
se planificará el contenido a publicar en redes sociales y por supuesto,
en otros canales.

Entre estos pilares pueden estar estos tipos de contenido:

• Informativo / Educacional

• Transaccional o promocional

• Contenido de valor /emocional

• Contenido de entretención / ocio

Pauta o Grilla

Las pautas de contenido o grillas no es otra cosa mas que un documento

escrito en donde organizas qué contenido vas a publicar en tus redes
sociales, en qué día y horario, cuales serán los canales y que pilares de
contenido utilizarás.
 Tarea a subir

D is eña tu pa uta de c ontenido pa ra tu c omunida d s oc ia l en fa c ebook, pa ra lo c ua l

d eb er á s ha c er lo s ig uiente:

1 ) Utiliz a un p p t y c ons tr uye tu p a uta d e c ontenid o d el mes d e a g o s to

2 ) En una lá mina d e la p p t menc ione a l menos 5 p ila r es d e c ontenid os a utiliz a r.

3 ) Su p a uta d e c ontenid o d eb er á tener a l menos 1 2 p os t en tota l

4 ) C ons tr uya es os 1 2 pos t.

Pl a zo d e en treg a : 21 d e j u n i o 2022
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