Marketing

digital
Presentado por:
Adonis Alexxis Mosquera Losada –
20181166343
Cristian Mauricio García Ibarra –
20181168434
Juan Sebastián Bahena cárdenas –
20181167068
Napoleón Horta Weck – 20181167625
Víctor Andrés Rojas Ramos – 20181167773
2
 TABLA DE CONTENIDO

1. INTRODUCCIÓN ……………………………….4
2. OBJETIVOS……………………………………...5
3. DEFINICIÓN……………………………………..6
4. ORIGEN ………………………………………….7
5. FUNCIÓN………………………………………...8
6. ÁREAS Y HERRAMIENTAS……………………9
7. DIFERENCIAS DIGITAL / TRADICIONAL…..13
8. COMMUNITY MANAGER…………………….15
9. ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL…17
10. IMPORTANCIA…………………………………28
11. PLAN DE MARKETING……………………….31
12. CONCLUSIONES………………………………38
13. BIBLIOGRAFÍA………………………………...40

3
 INTRODUCCIÓN
Hoy en día, las empresas tienen el desafío de operar en un entorno
competitivo y globalizado, donde la comunicación a través de
internet tiene una gran importancia debido al alto uso que las
personas hacen de este medio. Por ello, es importante desarrollar
estrategias, gestionar planes y entender las tendencias que les
permitan a las compañías encontrar oportunidades de negocio,
construir relaciones y buscar clientes frecuentes que estén cada vez
más informados y con mayor presencia en Internet.
En esta presentación entenderemos que no hay ninguna disciplina
más precisa y potencial como el marketing digital para ingresar a las
marcas en el difícil terreno virtual.

4
 OBJETIVOS
> Explicar el concepto y origen del marketing digital.
> Comprender la utilidad e importancia del marketing digital en una
sociedad.
> Entender la diferencia entre marketing digital y marketing
tradicional.
> Enunciar y describir las diferentes estrategias utilizadas para
realizar marketing digital.
> Dar a conocer la importancia del marketing digital en el entorno
laboral como los pasos para la elaboración de un plan de
marketing digital.

5
¿Qué es el
marketing
digital?
> Es el componente de la
mercadotecnia que utiliza
internet y tecnologías
digitales en línea, como
computadoras de escritorio,
teléfonos móviles y otras
plataformas y medios
digitales para promover
productos y servicios. Sirve
para acercar productos o
servicios a posibles clientes
en los medios digitales.

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 ORIGEN DEL MARKETING
DIGITAL
> Nace entre 1990-1994, uno de > Amazon promocionó la venta de
sus creadores fue Philip libros a cualquier parte del país
Kotler considerado “el padre 1995
del marketing moderno”.
> En 1996 surgieron herramientas
> Librería Silicon Valley vendió de búsquedas como Hotbot,
libros a consumidores locales Looksmart y Alexa.
a través de internet en 1991
> En 1997 surgió la primer red
> Primer Banner que se podía social llamada Six Degrees.
hacer clic en 1993
> Lanzamiento de Yahoo!, Google
> Primer anuncio publicitario en y MSN.
internet fue de una campaña
de “YOU WILL” de AT&T
(1994)

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 ¿Para qué sirve el marketing digital?
El marketing digital sirve para acercar productos o servicios a
posibles clientes en los medios digitales.
Algunas ventajas del
marketing digital (en
contraposición al
marketing tradicional)
son: resultados
medibles, alcance
global, inmediatez y
precisión en el target.

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 Áreas del marketing
digital y sus herramientas
En el marketing digital se utilizan una
enorme variedad de herramientas con
el fin de optimizar las tareas en las
distintas áreas involucradas en esta
actividad.
Analítica Web: 
Google Analytics, Search
Console, Majestic, Google
Tag Manager, etc.
Paid Media: 
Google Ads, MCC, Bing
Ads, Facebook Ads, Twitter
Ads, etc..
SEO: 
Moz, OnCrawl,
Screaming Frog, Yoast,
Ahrefs, Semrush.
.
10
Diseño
Photoshop, GIPHY,
GIMP, Canvas,
Unsplash.
IT
Wordpress, WpBakery Page
Builder, Notepad++,
FileZilla.
Reporting
Google Data Studio,
Google Spreadsheet, Power
Point, etc.

11
Social Media: 
Hootsuite, Later, Buffer,
Bitly, All Hashtag, Storrito,
Email
etc
Marketing: 
ClicExperts, MailChimp,
etc.
CRM: 
Zoho, Salesforce,
HubSpot, etc..
Herramientas colaborativas:
Asana, Trello, Jira, etc.

12
 Marketing digital
vs
Marketing tradicional
¿Cual es la
diferencia?

13
Diferencias entre marketing digital y tradicional
Marketing tradicional
Tiene grandes limitaciones
en cuanto a la
segmentación del universo
objetivo (futuros
clientes).También tiene
enormes dificultades para
la medición de impacto y
retorno de inversión.
14
Marketing digital
Centra su estrategia en la
segmentación geográfica
del público objetivo,
intereses, edad, género,
poder de compra. Al día
de hoy permite inclusive
micro-segmentar al
público por eventos
 ¿Que es un
community
manager?
El Community Manager es
un profesional de marketing
digital, responsable de la
gestión y desarrollo de la
comunidad online de una
marca o empresa en el
mundo digital.

15
 ¿Que hace un community manager?
El rol de un Community Manager es
actuar como puente entre una marca y
la comunidad que pretende crear, éste
debe ser el embajador de la marca,
interactuar con clientes potenciales y
construir relaciones con los existentes.
El Community Manager interviene en la
conversación online del producto o
servicio, intentando canalizar dicha
conversación en espacios supervisados
y moderados por la marca .

16
ESTRATEGIAS PARA
HACER
MARKETING
DIGITAL

17
> SEM (searching engine marketing)
> SEO (searching engine optimization)
> MULTICANAL
> MOVIL
> REDES SOCIALES

18
 Que es sem
(searching engine
marketing)
Es la posibilidad de
publicitar nuestros
productos y servicios en
diferentes plataformas
digitales, para aumentar la
visibilidad a traves de
multiples objetivos de
marketing

19
Marketing Re marketing

Pautar Perseguir

20
 Que es seo
(searching engine
optimization)
Es el conjunto de tecnicas
que consisten en optimizar
un sitio web para que
alcance las mejores
posiciones en los
buscadores de internet.
Todo de manera organica,
es decir, sin pagar dinero
al buscador.
21
 Want big impact?
Use big image.

https://www.youtube.com/watch?v=artZsPRGX-c

22
 Estrategia
multicanal
El marketing multicanal
busca difundir un mensaje
homogeneo, a traves de
diversos canales de
comunicacion,
combinando medios
digitales y analogos, para
aumentar las
oportunidades de
interactuar con el cliente
23
 Marketing multicanal
Celular Sitio Web Redes sociales

Radio Email Correo tradicional

Telefono Fijo Television Local fisico

24
 Móvil
Cada vez mas personas
tienen acceso a internet.
La mayoria de los
habitantes de territorios
urbanos llevan en su
bolsilo un telefono
inteligente y esta es la
oportunidad para hacer
marketing

25
 app

Seducción Recurrencia

26
 Redes sociales
Una red social es una
estructura social
compuesta por un conjunto
de usuarios que estan
relacionados de acuerdo a
algun criterio

27
 importancia del
marketing digital

28
 Importancia del marketing digital
El marketing digital ayuda
a orientar a las empresas a
un público objetivo,
eliminando los
intermediarios que puede
haber entre los clientes y
las empresas respectivas
generando una relación
directa.
1. Garantizar una presencia fuerte
en internet
2. Construir una audiencia
calificada
3. Hablar con el público correcto en
la hora oportuna
4. Salir por encima de la
competencia
5. Baja inversión para comenzar
6. Analizar resultados con precisión

30
 ¿QUÉ ES UN PLAN
DE MARKETING
DIGITAL?

31
1- ANÁLISIS DE
LA SITUACIÓN
el estudio de la
situación actual o
análisis del entorno.
> Presencia y
investigación
online
 2- DEFINICIÓN DE LOS OBJETIVOS
> OBJETIVOS DE NEGOCIO
> OBJETIVOS DE MARKETING

33
3- DEFINIR LAS ESTRATEGIAS Y LAS
TÁCTICAS.
> La estrategia: conjunto de acciones aplicadas cuyo
fin es desarrollar los objetivos marcados.

34
3- DEFINIR LAS ESTRATEGIAS Y LAS
TÁCTICAS.
> La táctica:son posiblemente las que más trabajo conlleva,
tiene que ver con la forma y el método de realizar las tareas.
Son tareas o funciones más concretas

35
36
4-
PRESUPUESTO
> La elaboración y
presentación del
presupuesto es una de
las acciones más
determinantes a la hora
de hacer el plan de
marketing digital, ya
que de él depende gran
proporción del
proyecto que se
presenta

37
 CONCLUSIONES
> Se entendió que el marketing digital fue originado gracias a la llegada del
internet y los sitios web, a raíz de esto se fue desarrollando a lo largo de los
años 90 dando un avance en el marketing tradicional facilitando la venta y
publicidad en línea…Cristian Garcia
> Se logró entender que el marketing digital ofrece mejores resultados en
comparación al marketing tradicional, pues éste ultimo presenta grandes
limitaciones con respecto a la focalización y división del universo objetivo,
así como al momento de medir el impacto y las ganancias recibidas según
la inversión que haya hecho la empresa….Victor Rojas
> Se deduce que el marketing digital es de suma importancia, con los grandes
avances tecnológicos, se han desarrollado varios métodos y estrategias
digitales de promocionar los diferentes servicios que demanda la sociedad,
con la ventaja de tener estadísticas medibles en tiempo real y un mayor
alcance…Adonis Mosquera

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 CONCLUSIONES
> Se expuso los diferentes métodos o estrategias para realizar marketing
digital, llegando a la conclusión que estas estrategias se complementan y
pueden llegar a dar un mejor resultado en un negocio si se utilizan en
conjunto… Napoleón Horta
> Se dio a conocer la importancia del plan de marketing digital como un
elemento indispensable dentro de cualquier empresa con objetivo de
optimizar y lograr el mejor aprovechamiento de los recursos esenciales
como lo son el tiempo, presupuesto y esfuerzo; con el fin de apuntar de
manera efectiva al mercado y a los consumidores… Juan Sebastian Bahena

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 BIBLIOGRAFÍA
> • Cardona, M. P. (2021, 13 mayo). Definición Marketing Digital.
Thinking for Innovation.
https://www.iebschool.com/blog/plan-de-marketing-digital/
> • Escamilla, G. (2019, 28 noviembre). 6 puntos que muestran la
importancia del Marketing Digital para las empresas. Blog de Marketing
Digital de Resultados | Colombia.
https://www.rdstation.com/co/blog/importancia-del-marketing-digital/
> • MD. Marketing digital. (s.f). ¿Qué soluciones nos tiene que brindar
una agencia de marketing digital?.
https://www.mdmarketingdigital.com/que-es-el-marketing-digital

40
 GRACIAS

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