CONSUMISMO Y FELICIDAD

Consumir es un acto de insatisfaccin

que genera una felicidad transitoria.
Cuando esto sucede llegan a confundir
lo que son con lo que poseen, y as
pierden su identidad.
Los crticos de la sociedad de consumo
creen que el marketing buscan que los
consumidores se sientan insatisfechos,
para lo cual crean productos que le
dicen al consumidor que lo que tiene
es insuficiente, creando una
permanente insatisfaccin.
 CONSUMO RESPONSABLE

El consumo responsable consiste en

utilizar el marketing como un medio de
informacin. En lugar de dejar que los
productos nos controlen, los controlamos
nosotros. En lugar de dejar que ellos nos
elijan, los elegimos nosotros.
 PLANIFICACIN DE LA COMPRA
Dentro de los patrones de compra se diferencia la
compra planificada y la impulsiva.
COMPRA POR IMPULSO O NO PLANIFICADA:
Las compras no planificadas se produce cuando una
sensacin irrefrenable toma a un comprador y este no
puede detenerse en su necesidad de comprar
determinado artculo.
COMPRA POR IMPULSO EN EL
HIPERMERCADO:
MERCHANDISING:
El merchandising es un pariente
del marketing, se utiliza en el
supermercado como una
herramienta para estimular la
compra por impulso, con la idea
de provocar que el consumidor
compre ms de lo que necesita.
 Las estanteras suelen tener tres niveles:
OJOS: Es el nivel ptimo, ya que la compra es ms espontnea.
MANOS: Los productos se alcanzan cmodamente.
PIES: Productos cuya compra es imprescindible.
Es en estos dos ltimos es donde las ventas son superiores, al estar
ubicados en lugares de fcil visualizacin y poder coger los productos
con mucha comodidad.
Las tcnicas de 'merchandising' alargan o reducen el tiempo
mediante el uso de msica. Los ritmos rpidos hacen circular a la
gente con ms celeridad. Los suaves incitan a la permanencia en el
establecimiento.
COMPRA COMPULSIVA
Los expertos hablan de compra compulsiva como de un
trastorno que se caracteriza, bsicamente, por una
urgencia irresistible de compra masiva de objetos
superfluos.
la sufren aquellas personas que compran slo por el
placer de comprar, no porque necesitan lo que adquieren.
COMPRA PLANIFICADA:

La compra planificada es
aquella en la que la persona
decide en su casa, antes de
salir al mercado, qu va a
comprar. La clave frente al
ambiente consumista es el
autocontrol. De esta forma
se puede reflexionar y
decidir mejor.
EL CONSUMO
RESPONSABLE CON EL
MEDIO AMBIENTE
En su ltimo libro Inteligencia
Ecolgica, Daniel Goleman, Proporciona
que los consumidores que poseen esa
informacin sobre el impacto de los
productos podran impulsar cambios
ecolgicos positivos en las prcticas
comerciales y finalmente transformar
nuestro mundo para mejor.