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Dinamica Empresarial Abril 2024
Dinamica Empresarial Abril 2024
CONSEJO EDITORIAL
Instituto Benemérito de Ciencias Jurídicas
COLABORADORES
E n un mundo en constante evolución,
la búsqueda de la innovación y la
mejora continua es fundamental para
nando el proceso de la industria auto-
motriz en México.
Por otro lado, en Diálogos, una de
Marco Antonio Carreño mantenerse relevante y competitivo. nuestras tradicionales secciones, exa-
Mauricio López Badillo
En este sentido, nos complace destacar minará a fondo todo lo relacionado con
Dalila Quero Juárez
Horacio Eudave nuestro compromiso de seguirle ofre- el tema del teletrabajo, de viva voz del
Jericó Jaramillo ciendo, estimado lector, contenido de Mtro. Gamaliel Santiago, abogado labo-
Raúl Montero valor que lo inspire a alcanzar sus metas rista con 18 años de experiencia y socio
José Miguel González Tamayo
y materializar sus proyectos. director de TERGUM.
Mara Yadira Mendoza
Violeta Luis Castro Tras más de 10 años de existencia, Además, hallará temas de impacto
Rafael Lima DINÁMICA EMPRESARIAL renueva una actual, como el aumento al salario mí-
Gamaliel Santiago León vez más sus páginas para dar voz a líde- nimo, la gestión de nómina, las Normas
Mazziel Santiago León
res de diferentes áreas y abordar temas de Información Financiera, el panora-
Aranzazú Vargas
Arturo Manzano de gran relevancia en el panorama de ma tributario en México, la reforma al
Limi León este 2024. Poder Judicial y el nearshoring, una ten-
DIRECCIÓN EDITORIAL
Para esta edición, quisimos recono- dencia de negocios que podría reportar
Marco Antonio Carreño cer el talento y el papel ascendente de muchos beneficios para las empresas
las empresarias en México, otorgando mexicanas en el futuro inmediato.
EDITORES EN JEFE
David Jurado un espacio a mujeres líderes que están En el caso de Agenda 360, descubri-
Magdiel Martínez Olano innovando en sus campos y que contri- rá importantes secretos y consejos para
buyen significativamente al desarrollo impulsar sus negocios o proyectos con
EDITORES ADJUNTOS
Andrea Flores Méndez socioeconómico. técnicas de dirección estratégica y un
Mary Carmen Torres Campos Por ello, reservamos un lugar ES- liderazgo transformacional que le per-
DIRECCIÓN DE ARTE
PECIAL a la licenciada Mara Mendoza, mitirá forjar equipos de alto impacto.
Ángela Hernández quien le compartirá un poco de su his- Asimismo, conocerá la perspectiva
toria y los retos que ha enfrentado a lo de expertos de distintos áreas en nues-
DISEÑO EDITORIAL
Heber Meza largo de su carrera hasta convertirse en tras nuevas columnas de opinión, que
socia directora de TERGUM en Villaher- abarcan temas de política, tecnología,
FOTOGRAFÍA
mosa y Ciudad del Carmen. desarrollo organizacional, derecho, re-
Guillermo Gutiérrez
Shutterstock En Dinámica a Fondo, conocerá a la cursos humanos y muchos temas de
maestra en Derecho, Fátima López Itu- gran trascendencia en el mundo de los
ISSN 2007-8234 rríos, luchadora por los derechos huma- negocios.
DE FISCALISTAS PARA EMPRESARIOS, DINÁ-
nos y fundadora de la Red de Abogadas Finalmente, encontrará recomenda-
MICA EMPRESARIAL, Año 10, Número 8, mar-
zo-abril de 2024, es una publicación bimestral Violeta, en el estado de Jalisco. ciones valiosas para leer y seguir incre-
editada por el Instituto Benemérito de Ciencias Además, podrá acercarse a la visión mentando sus conocimientos, así como
Jurídicas. Calle Atoyac No. 11, Colonia La Paz. innovadora de Nazareth Black, CEO de sugerencias de destinos turísticos para
C.P. 72160. Puebla, Puebla. Teléfono 800 632
Zacua, una empresa que está revolucio- visitar en su próximo viaje.
2622. Reservas de derechos al uso exclusivo No.
04-201-110612465600-102, ISSN 2007-8234,
ambos otorgados por el Instituto Nacional del
Atentamente
Derecho de Autor. Las opiniones expresadas por Dinámica Empresarial
los autores no necesariamente reflejan la postu-
ra del editor de la publicación. Queda estricta-
mente prohibida la reproducción total o parcial
de los contenidos e imágenes de la publicación
sin previa autorización del Instituto Benemérito
de Ciencias Jurídicas.
CONTENIDO RZ O
8
-ABRIL
2024
MA
Especial Especial
ROMPER
PARADIGMAS
CLAVE PARA SER LÍDER
Entrevista a:
Mara Mendoza
9
p. 30
LIDERAZGO p. 26
TRANSFORMACIONAL
¿CÓMO CREAR EQUIPOS
DE ALTO IMPACTO?
Por: Raúl Montero
LEGAL
11 TELETRABAJO
20 22
POTENCIAL PARA MAYOR
RESOLUCIONES PRODUCTIVIDAD INICIATIVA NORMAS DE
DE LA SCJN Entrevista a: DE REFORMA INFORMACIÓN
EN TORNO AL IVA Gamaliel AL PODER JUDICIAL: FINANCIERA:
CLAVES PARA SU
Por: Dalila Quero Santiago León ¿REESTRUCTURA O FICCIÓN? INTERPRETACIÓN
p. 14 Por: Mazziel Santiago León Por: Horacio Eudave
CONOCE NUESTRO
CONTENIDO A TRAVÉS
DE NUESTRAS
37 C AT E G O R Í AS
DIVERSIFICACIÓN DE
LA FUERZA LABORAL:
BENEFICIO EN LA
PRODUCTIVIDAD
Por: Jericó Jaramilo
ZACUA
LA NUEVA ERA SECCIONES
DE LA INDUSTRIA
AUTOMOTRIZ p. 56
EL PÓDCAST
COMO HERRAMIENRTA
DE MARKETING
SENSIBILIZACIÓN, Por: Marco A. Carreño
p. 62
ESENCIAL PARA AVANCE
DE MUJERES
DEviaje
Entrevista a:
Fátima López Iturríos ¿CÓMO IMPULSAR
p. 42 TU NEGOCIO?
TÉCNICAS DE DIRECCIÓN
ESTRATÉGICA
contextos
Por: José Miguel González
Tamayo
p. 65
Especial
contextos
48 NIF
CON EFECTOS
FISCALES
NEARSHORING Y EXPECTATIVAS p. 70
TRIBUTARIAS 2024
Por: Rafael Lima
AUMENTO VARIACIÓN
POR AÑO
DE UMA
IMPACTO EN EMPRESAS
Redacción 2016 DIARIO
$ 73.04
E ció el aumento de la
Unidad de Medida y
Actualización (UMA),
la referencia económica
en pesos que se utiliza
para establecer las cuotas de obligacio-
ANUAL
$ 26,645.04
2024
mo que entró en vigor el 1º de febrero.
Destaca que, desde que se adoptó
como referencia económica en 2016, su
valor ha aumentado 48.6%, de acuerdo
con datos del INEGI.
Si bien se modifica anualmente, su
variación podría tener como consecuen-
cia diversos efectos en el ámbito laboral
y de seguridad social, tales como:
48.6%
A TOMAR EN CUENTA MENSUAL
Es importante que las empresas revisen sus $ 3,300.53
contratos individuales y colectivos de tra-
bajo, pues deberán ajustar sus prácticas de ANUAL
nómina para cumplir con los requisitos rela- $ 39,606.36
cionados con la UMA.
INCREMENTÓ
Conocer el importe en pesos actualiza- Fuente: INEGI
do ayuda a tener presentes los montos que
corresponden a cada responsabilidad fis-
LA UMA EN 7 AÑOS
cal, pues se sanciona cualquier violación a
las normas de trabajo y de seguridad social
que sea cometida por patrones, directivos
sindicales o trabajadores.
8
NEGOCIOS
Liderazgo
transformacional
¿Cómo crear equipos de alto impacto?
Bien ejecutada, esta habilidad directiva ofrece grandes
oportunidades de desarrollo para empresarios y colaboradores.
Raúl Montero Jáuregui
Maestro en Alta Dirección de Empresas,
coach ejecutivo y de equipos de alto desempeño
E ve en el éxito y
evolución de las
organizaciones. En
términos generales,
es la capacidad de influir, motivar, or-
razgo empresarial, éste implica la
habilidad de influir en el cumpli-
miento de los objetivos organiza-
cionales. Sin embargo, no se limita
a quienes tienen roles de autori-
ganizar y llevar a cabo tareas en equi- dad o poder, ya que cualquier co-
po bajo un conjunto de valores y com- laborador puede ejercer influencia
petencias que pueden desarrollarse de dentro de la organización en todos
forma individual o en conjunto. los niveles jerárquicos.
9
Un líder busca que sus
objetivos personales
estén alineados con LIDERAZGO
TRANSFORMACIONAL
los objetivos de la Uno de los estilos de liderazgo
TIPOS DE LIDERAZGO empresa”. que más destaca es el transfor-
AUTOCRÁTICO macional, ya que busca inspirar
Se caracteriza por la toma de decisio- y motivar a los colaboradores,
nes centralizada y el control que ejer- con la finalidad de lograr cambios
ce una sola persona. Aunque puede profundos y positivos en los indi-
ser eficaz en determinados contextos, viduos y las empresas.
también limita la creatividad y partici- Para ponerlo en práctica efi-
pación del equipo. cazmente y crear un equipo de
alto impacto, es necesario que la
persona a cargo se tome el tiem-
DEMOCRÁTICO O PARTICIPATIVO po para conocer a los miembros
Involucra a varias personas en la toma y hacerles comprender la impor-
de decisiones y, gracias al intercambio tancia de alcanzar objetivos en
de ideas, se promueve la colaboración común, además de otros aspectos
e innovación. Este enfoque se alinea importantes, como:
con metodologías de mejora continua • Alinear los objetivos perso-
y promueve un ambiente de trabajo nales con los objetivos de la
más inclusivo. empresa.
• Fomentar el desarrollo in-
tegral de las personas.
SITUACIONAL • Crear un ambiente propi-
Combina elementos de los dos tipos cio para el crecimiento y la
de liderazgo anteriores, se adapta a innovación.
diferentes situaciones y niveles de
madurez del equipo. Es más flexible y En la práctica, el liderazgo trans-
se enfoca en la adaptabilidad del líder. formacional implica un profundo
conocimiento del equipo, una co-
municación efectiva, inteligencia
TRANSACCIONAL emocional, entusiasmo, partici-
Se centra únicamente en los resul- pación activa, retroalimentación
tados; además, utiliza un sistema de constructiva y un enfoque en el
recompensas para motivar al equipo. desarrollo continuo.
Se establece una relación basada en En resumen, no se trata sólo
transacciones, donde se intercambian de alcanzar metas organizacio-
acciones por recompensas. nales, sino de transformar la
mentalidad de los colaboradores
para crear un entorno donde to-
CARISMÁTICO dos puedan alcanzar su máximo
Está cimentado en las cualidades per- potencial. Es un proceso continuo
sonales del líder, su capacidad para ins- de aprendizaje, adaptación y cre-
pirar y motivar a otros. Se vincula a la cimiento que impulsa el éxito a
percepción que tienen los seguidores largo plazo de las empresas y de
sobre él y su habilidad de persuasión. quienes forman parte de ellas.
10
RESOLUCIONES
DE LA SCJN
EN TORNO AL IVA
Es de suma importancia generar una cultura de cumplimiento
de las obligaciones tributarias.
Dalila Quero Juárez
Magistrada de Circuito del Primer Tribunal Colegiado
en Materia Civil y Administrativa con residencia
en San Luis Potosí
l presente artículo tiene a favor o acreditamiento (legislación vigente
11
I.V.A 16%
12
o goce temporal de bienes, no transgre-
den el principio de equidad tributaria”.
En primer lugar, entendamos que exis-
ten empresas que tienen fines no lucrati-
vos, pero que permiten recibir donativos
deducibles de ISR. Estas empresas, que
realizan fines públicos, en un momento
pretendieron acreditar IVA, sin embargo,
por el esquema en el que están conforme
a la ley, están exentas de pagarlo y, por
ende, sus productos no generan IVA.
Ante ello, se consideró que este es-
quema violaba el principio de equidad tri-
Magistrada Dalila Quero Juárez.
butaria. Sin embargo, la SCJN determinó
que no era así, en razón de que:
CONCLUSIÓN
Las dos tesis anteriores nos permi-
• Al proporcionar bienes y ser- ten señalar la importancia de gene-
vicios a sectores vulnerables, rar una cultura de cumplimiento de
estas empresas están exentas las obligaciones tributarias.
del IVA y no pueden trasladar Por un lado, estar muy cons-
el impuesto. cientes de esta obligación en los
• Tienen el incentivo de que términos del artículo 31, fracción
sus donativos pueden ser IV, constitucional. Esto es, entender
deducidos de impuestos a la que toda persona debe contribuir
renta, lo cual motiva a quie- para la subsistencia de las institu-
nes les dan donativos para ciones que comprenden al Estado
obtener el beneficio. mexicano y para que se puedan rea-
lizar servicios públicos.
Por otro lado, comprender de-
pendiendo de la riqueza que vaya
generando cada persona, que estos
mecanismos proporcionan benefi-
cios que se reciben como contribu-
yentes en determinado momento.
13
TELETRABAJO
POTENCIAL PARA
MAYOR PRODUCTIVIDAD
Entrevista a
Gamaliel
Santiago León
Por: Redacción
14
E n entrevista con DINÁMICA EMPRESARIAL, el consejero jurídico en
materia corporativa y laboral explicó las implicaciones que ha tenido la
llamada “ley home office”, que entró en vigor en México el pasado 5 de
diciembre de 2023.
Con casi 20 años de experiencia atendiendo necesidades en materia jurídica
y de capital humano en empresas de diversos giros económicos, reconoce que,
si bien es un cambio cultural para los líderes empresariales, es una obligación
cumplir con la normatividad.
Para ello, el también socio director jurídico de TERGUM ofreció una serie de
claves para que las empresas pongan en práctica y, con ello, traduzcan el cum-
plimiento de la ley en productividad.
15
CURP, RFC, y además cubrir los requisitos
del artículo 330-B.
Es importante señalar que, aun cuan-
do se trata de una modalidad de teletra-
bajo, el patrón está obligado a inscribir al
colaborador ante el Instituto Mexicano
del Seguro Social y dar mecanismos de
capacitación para garantizar que se adap-
te, aprenda y haga uso adecuado de las
tecnologías de la información y la comu-
nicación (TIC).
16
De igual forma, el patrón tiene la obli-
gación de pagar de forma proporcional el
internet y la energía eléctrica. Cabe seña-
lar que nunca se estableció cómo va a ser el
mecanismo para llegar a la parte proporcio-
nal que el patrón debe pagar. Yo creo que
ahí queda una laguna en la norma laboral
y la NOM-037, lo que complica esa parte.
3
todas las solicitudes del patrón.
Otra responsabilidad es la conserva- AUTORREFLEXIONES
ción de los equipos, ya que por el hecho DEL TELETRABAJADOR
de estar en casa y que nadie lo vea, no La NOM-037
implica dar mal uso a los aditamentos que 1. AUTOAPRENDIZAJE establece que el
se le proporcionaron. Asimismo, tiene la Estar dispuesto a adquirir nue-
obligación de sujetarse a los mecanismos vos conocimientos, aprender campo de aplica-
y sistemas operativos que imponga el pa- individualmente y actualizarse ción del teletrabajo
trón para la supervisión de sus tareas. constantemente para ser cada
Otra obligación es conducirse con to- vez más autónomo en la jorna- es únicamente
tal apego a materias de seguridad y salud, da laboral. en la República
cumplir con los ordenamientos que esta-
blezca el patrón y, por lo tanto, obedecerlos,
Mexicana”.
dado que su incumplimiento podría generar 2. AUTOMOTIVACIÓN
la rescisión de la relación de trabajo. Debe autoexigirse al realizar su tra-
El trabajador también debe tener bajo, para sentirse satisfecho con lo
compromiso en el desarrollo de sus ha- que proporciona a la empresa.
bilidades. Insisto en el tema cultural,
porque cuando un trabajador se compro-
mete, tiene que desarrollar competencias 3. AUTODISCIPLINA
laborales óptimas, como son: buena co- Realizar su trabajo sin necesidad de
municación, organización, ser indepen- una supervisión directa. Implica po-
diente y tener equilibrio en el trabajo (no ner atención a las indicaciones del
trabajar de más o saturarse ni caer en no patrón o jefe, así como una escucha
hacer nada o hacer poco). activa para cumplir con sus tareas.
17
¿Existen repercusiones relacionadas con
otras normativas laborales?
No hay repercusiones. De hecho, la
Para que sea
NOM-037 está vinculada con la NOM- teletrabajo, el
019 (Comisiones de Seguridad e Higie- colaborador tiene
ne), la NOM-030 (servicios preventivos
de seguridad y salud en el trabajo) y la que cumplir con
NOM-035 (factores de riesgo psicoso- más del 40% de
cial en el trabajo, como el estrés labo-
ral). Cabe agregar que estas normati-
sus funciones a
vidades son obligatorias y existen aun distancia”.
cuando no estemos en presencia de
teletrabajo, pues deben cumplirse en
todo centro de trabajo.
Un teletrabajador, al ya no trasladarse
de su casa al centro de trabajo, donde pro-
bablemente invierte 40 minutos o más en
el trayecto, y que además se estresa por
llegar a tiempo y otras situaciones com-
plejas que lo rodean, puede ver aumenta-
da su productividad al permanecer en un
ambiente sano y agradable para él en el
teletrabajo, lo que se va a traducir en un
trabajo de calidad, entregas en tiempo y
mayor cumplimiento de los compromisos
convenidos con la parte patronal.
18
OPINIÓN
AGENDA FISCAL
E
l pasado 5 de febrero de 2024, el a fondo, lo que implica saber cómo fun-
titular del Poder Ejecutivo federal ciona administrativamente del Poder Ju-
presentó la iniciativa de “Reforma dicial, así como conocer antecedentes,
al Poder Judicial de la Federación”, pre- doctrina, estadística y recabar la visión
tendiendo modificar la estructura del de quienes intervienen directamente en
Órgano Judicial, con trascendencia a la los procesos judiciales, detectando fac-
administración de justicia en los ámbitos tores externos que inciden en la admi-
federal y local. nistración de justicia, lo cual no se ad-
Recordemos que el Poder Judicial es vierte en dicha iniciativa.
autónomo e independiente del Legislativo Debe considerarse la experiencia de
y Ejecutivo, acorde al principio de división países que transitaron de un sistema
de poderes que deriva del artículo 49 de la judicial como el nuestro, en cuanto a la
Constitución Política de designación de los titula-
los Estados Unidos Mexi- res de la Corte y demás
UN DECRETO
canos, manteniendo una órganos jurisdiccionales,
relación de colaboración. para llegar a la elección
La iniciativa se apoya DE TAL MAGNITUD de funcionarios median-
en la falta de indepen- te el voto ciudadano,
dencia de las instituciones REQUIERE UN ANÁLISIS para conocer cuáles fue-
A FONDO.
encargadas de impartir ron sus aciertos y erro-
justicia, el distanciamien- res, y preverlos.
to que existe entre la so- Por ejemplo, Bolivia
ciedad y los juzgadores, y la incapacidad y es el único país que, desde el 2011, ma-
desinterés de estos últimos en cumplir sus terializó la elección de los integrantes de
deberes. Se centra básicamente en tres ejes: su Corte mediante el voto de la pobla-
1. Que, mediante voto libre y secreto ción. Sin embargo, detectó discreciona-
de los ciudadanos, se elija a los titu- lidad en la selección de candidatos, que
lares de los órganos jurisdiccionales la legitimidad de los juzgadores no se vio
que integran al Poder Judicial. reflejada en las urnas, tachando de errá-
2. La desaparición del Consejo de la tico el método.
Judicatura Federal, encargado de la Es un hecho que el Poder Judicial re-
administración, vigilancia, disciplina quiere actualizar y perfeccionar sus me-
y carrera judicial, dando lugar a la canismos de control, administración e
creación del Tribunal de Disciplina impartición de justicia en diversos aspec-
Judicial y del Órgano Administrativo tos. Pero, reitero, mediante bases sólidas
Judicial. que permitan una propuesta viable para
3. Controlar la remuneración y pres- modificar la Constitución, con el fin de
taciones del personal que integra el fortalecer la autonomía e independencia
Poder Judicial. judicial, y asegurar que, en la mayoría de
Sin embargo, es cuestionable su ido- los casos, prevalecerá el derecho y se re-
neidad, y que sean la solución a la proble- ducirán las injusticias.
mática que plantea el Ejecutivo federal. Por el momento sólo tenemos una fic-
Un decreto de tal magnitud requiere ción que vislumbra intereses políticos y
un planteamiento objetivo y un análisis que, por ende, en esta legislatura no pasará.
20
PRIMA DE
7. ANTIGÜEDAD
REFORMAS
Trata de incrementar
la prima de antigüe-
dad de 12 a 15 días de
salario por cada año
LABORALES
REDUCCIÓN laborado, y disminuir
1. DE JORNADA
LABORAL
de 15 a 13 años el
periodo mínimo de
Para promover el servicio para acceder
bienestar en traba- a ella, la cual se otorga
QUE PODRÍAN
jadores, se busca al terminar la relación
que disminuya la de trabajo.
jornada laboral de
48 a 40 horas se-
manales, además
de dar dos días de APROBARSE EN 2024 AUMENTO AL
descanso tras cin-
co consecutivos de
Redacción 6. AGUINALDO
labor. Líderes em- Propone incrementar
presariales estiman l 2024 se prevé como un año de im- el pago de 15 a 30
que perjudicaría a
Pymes y otras ra-
mas económicas.
E portantes cambios en materia laboral,
pues se contemplan una serie de re-
formas a las leyes en México que, sin
duda, tendrán un impacto significativo
tanto en las condiciones de los trabaja-
dores como en el sector empresarial.
días de salario para el
aguinaldo de los tra-
bajadores.
21
NORMAS
DE INFORMACIÓN
FINANCIERA
CLAVES PARA SU INTERPRETACIÓN
Son una herramienta fundamental para
las estrategias económicas de las empresas.
Horacio Eudave Robles
Doctor en Ciencias de lo Fiscal
E su información están en
constante movimiento,
por lo que una de las
principales interrogan-
tes es cómo se preparan
para ello las empresas o negocios.
alcance o logros obtenidos.
Dentro de sus responsabilidades, el
empresario o emprendedor encuentra
como factor obligado generar y evaluar
estos indicadores de manera comprensi-
ble y consistente.
La primera respuesta se basa en las Para lograrlo, es necesario tener un mar-
personas o grupos directivos donde recae co conceptual bien definido que permita in-
la toma de decisiones, pues tienen el peso terpretar la información que contenga el ori-
de lograr que los objetivos económicos gen y aplicación de los recursos económicos
sean contemplados como estratégicos y de la empresa. Es aquí donde las Normas de
tácticos. Sin embargo, para su evaluación, Información Financiera (NIF) se hacen pre-
es necesario contar con métricas objeti- sentes como una herramienta fundamental.
22
LENGUAJE UNIVERSAL
EN NEGOCIOS
Se entiende que el lenguaje universal de
los negocios es la información financiera, Sin la información
sin ella, las empresas y sus grupos directi-
vos tomarían decisiones que las llevarían a
ťĊĊÆðÐīșlas em-
naufragar en los mercados económicos, ge- presas tomarían
nerando políticas y protocolos corporativos
con coordenadas incorrectas, dando como
decisiones que las
resultado un uso ineficiente de los recursos llevarían a naufra-
con los que cuentan.
gar en los merca-
Las NIF en México has sido adoptadas dos económicos”.
para mejorar la calidad con la que se ela-
bora la información financiera, y vienen a
sustituir a los Principios de Contabilidad
Generalmente Aceptados (PCGA).
Éste fue un cambio globalmente
adoptado, en su inicio fueron 75 países
los que reglamentaron dichas normas
como obligatorias y en las cuales conver-
ge la normativa mexicana.
MARCO LEGAL
La obligatoriedad del uso de las NIF es
un tema de suma importancia en México,
debido a que la cultura empresarial tiene
de forma muy arraigada el concepto de
obligación legal.
Pero cuando este concepto no está
reglamentado de forma puntual y estric-
ta por una ley que afecte su esfera jurídi-
ca, se pasa a segundo término, dado que
no hay implicaciones que conlleven mul-
tas o sanciones económicas por su falta
de aplicación.
Las NIF no están en la estructura
legal o normativa fiscal mexicana explí-
citamente, pero cabe puntualizar que
varios tribunales y juzgadores se han
apoyado en ellas como un marco técnico
no obligatorio para poder dictar y deter-
minar sus resoluciones en juicios donde
el contribuyente intenta establecer una
23
defensa ante los resultados obtenidos en generalizada, permite a la información fi-
la aplicación de las facultades de compro- nanciera ser altamente rentable, además
bación de la autoridad fiscal, que en este de verla como un camino pavimentado
caso se representa por el Servicio de Ad-
ministración Tributaria (SAT).
para la toma de decisiones, dejando así
las brechas y carencias de las inconsis-
Las NIF son una
Los resultados que el SAT manifiesta tencias que ésta genera bajo condiciones herramienta que
por medio de dichas facultades emanan
de la información contable que sirve como
asimétricas.
otorga consisten-
base para determinar los efectos fiscales cia y veracidad
y los elementos tomados para calcular la NIF a la información
base del impuesto que, al no ser claros o
consistentes, permiten aplicar presuncio- ťĊĊÆðÐīȶȘ
nes sobre operaciones, lo que, ante su re-
visión, genera controversias o sesgos en
el cálculo del impuesto determinado.
Así, con el mismo dinamismo con el
cual se mueven los entornos económicos Se deben interpretar
y las empresas, la autoridad fiscal debe como una herramienta Las NIF no están
ajustarse. Todo cambio que genere movi- que, al aplicarla, otorga
mientos estructurales en un ente econó- consistencia y veracidad a en la normativa
mico –sea en sus activos, pasivos o capi- la información financiera, ťĮÆăĉÐŘðÆĊș
tal– conlleva derechos y obligaciones por generando un sentido de
los cuales se pueden determinar situacio- oportunidad a los usuarios pero son un marco
nes que impliquen conceptos cuantifica- de la misma para la toma técnico no obliga-
bles de efecto impositivo obligatorio. de decisiones y guiarlos a
cumplir los objetivos pre- torio para determi-
LA CLAVE establecidos por la empre- nar resoluciones”.
La clave para interpretar la información sa en el entorno económi-
financiera de manera correcta se estable- co actual.
ce en las NIF, dado que ellas nos muestran
los pasos a seguir para reconocer los ele-
mentos que la componen, su valuación,
su presentación y las revelaciones que
la información de esta naturaleza debe
brindar a los usuarios que la consultan.
Claro es que se debe contar con per-
sonal calificado que esté en constante
contacto con la información que es utili- Su uso no es obligatorio,
zada para generar los registros contables, pero cuando se busca to-
que a la postre serán las bases cuantita- mar decisiones asertivas
tivas y cualitativas para la elaboración de en los negocios, pueden
los estados financieros. generar un tiempo de
Conocer los procesos productivos, anticipación que permi-
comerciales o de servicios de las empre- ta evitar un efecto ne-
sas y poderlos esquematizar, presentar gativo en el uso de los
y entender bajo un marco conceptual recursos económicos.
financiero consistente y de aplicación
24
NUEVAS REQUISITOS DE
REGLAS
CIBERSEGURIDAD
SPEI Y SPID
Redacción
l Banco de México
2. 4.
co, en vista de los ciberataques que en Área de seguridad Manejo seguro
años recientes han afectado a otros sis- informática de información
temas a nivel internacional. electrónica
WWW
de diciembre
de 2023,
entró en vigor 3. Capacidad de
ciberresiliencia:
5. Control de acceso
a cuentas
para SPEI.
• Prevenir, adaptarse
y recuperarse de
incidentes que afecten
de abril
su confidencialidad
aplicará
y salida al Centro
de Datos
para SPID.
25
Especial
MUJERES
LÍDERES
del mundo
empresarial
2QT4GFCEEKxP
S
uperar crisis. Ése ha sido el trabajo que miles de
mujeres han tenido que realizar a lo largo de sus
vidas para alcanzar sus objetivos profesionales o
personales. Porque, si bien en el discurso ha exis-
tido avance desde hace dos décadas que comenzó a ha-
blarse de la igualdad de género, en la realidad continúan
existiendo brechas que dificultan el pleno desarrollo de
las mujeres en todos los ámbitos y que ponen a prueba su
capacidad de resiliencia.
En este especial de DINÁMICA EMPRESARIAL, pre-
sentamos historias de éxito de mujeres inspiradoras, para
que alienten a otras emprendedoras a conquistar sus me-
tas a través del aprendizaje, el esfuerzo y la constancia.
26
JUANA MARÍA MARÍA
RAMÍREZ ARIZA ASUNCIÓN
)XQGDGRUD\&(2 'LUHFWRUDJHQHUDO ARAMBURUZABALA
GH*UXSR6RKLQ GHOD%,9$ 3UHVLGHQWDGH7UHVDOLD&DSLWDO
27
ADRIANA CLEMENTINA LUZ ADRIANA
BERROCAL RAMÍREZ RAMÍREZ
GONZÁLEZ DE ARELLANO CHÁVEZ
'LUHFWRUDHVWUDWpJLFD 'LUHFWRUDMXUtGLFD 'LUHFWRUDJHQHUDO
GH9 0HQ'HORLWWH \GHQRUPDWLYLGDGHQOD%09 GH9,6$0p[LFR
28
LUZ ELENA PATRICIA CAROLINA
DEL CASTILLO ARMENDÁRIZ MACHADO
3UHVLGHQWD (PSUHVDULDVRFLDO 'LUHFWRUD-XUtGLFD
\&(2GH)RUG0p[LFR \UHFRQRFLGDLQYHUVRUD HQ8EHU
S u nombramiento represen-
ta un hito para la compañía,
después de que su puesto fuera
D irige Financiera Sustentable
y fundó Valores Financieros,
donde brinda apoyo a microem-
E s egresada de Derecho en
el Instituto Tecnológico
Autónomo de México (ITAM)
ocupado por hombres durante presarios y los asesora en siste- y obtuvo una Maestría en De-
98 años. mas bancarios. recho por la Universidad de
Es fiel creyente de la inno- Armendáriz dejó su natal Georgetown.
vación y planea implementar Chiapas para migrar a la Ciudad Actualmente es directora
más estrategias de moderni- de México, donde se graduó de jurídica en Uber, donde ha de-
zación en la empresa: “Somos la UNAM con una Licenciatura mostrado su capacidad para
disruptivos en nuestra oferta en Actuaría. Por otro lado, con- enfrentar desafíos y liderar con
de vehículos eléctricos e hí- tinuó con sus estudios de Doc- éxito en un entorno dinámico y
bridos, y hemos creado alian- torado en Economía en la Uni- en constante evolución.
zas estratégicas que nos versidad de Columbia. Según cuenta, su integración
ayuden a acelerar nuestro ca- En los últimos años, la famosa al equipo de Uber ha sido la ex-
mino hacia el futuro”, declaró tiburón de Shark Tank dio un giro periencia más satisfactoria de su
en entrevista con Alto Nivel. a su vida incursionando en cargos carrera profesional, porque le ha
Es una ejecutiva con una públicos y se convirtió en diputada brindado la oportunidad de lide-
experiencia de 25 años en la federal al Congreso de la Unión. rar grupos diversos y fomentar
industria automotriz. Antes de Fundó Financiera Sustenta- la inclusión e innovación.
venir a México, se dedicó a diri- ble en 2006, con la intención Asimismo, ha contribuido al
gir las operaciones de Ford en su altruista de financiar al sector empoderamiento de las muje-
natal Colombia, posteriormente menos favorecido de la pobla- res en el ámbito legal, a través
lo hizo con las de Puerto Rico, ción económica. Además, fue de la organización Abogadas
Centroamérica y el Caribe. vicepresidenta de Supervisión MX, de la cual es socia funda-
Hoy por hoy se siente hon- en la CNBV y participó en nego- dora. Además, ha impulsado la
rada de poder tomar las rien- ciaciones del TLCAN. creación de redes profesionales
das de la dirección en un mer- Su trayectoria refleja su com- donde las mujeres pueden com-
cado tan competitivo como el promiso con el desarrollo eco- partir experiencias y oportuni-
automotriz. nómico y financiero. dades de negocio.
29
ROMPER
PARADIGMAS,
CLAVE PARA
SER LÍDER
(175(9,67$$
/#4#/'0&1<#
4GFCEEKxP
R
omper paradigmas es una de las
claves que han acompañado a
Mara Mendoza a lo largo de su
camino al éxito. Para ella, ésta es
la base que ha dado sustento a sus más de
11 años de desarrollo profesional.
Como socia directora de TERGUM
Consejería Empresarial, ha destacado por
su autoconocimiento, lo que le ha permiti-
do liderar equipos de trabajo con compro-
miso y responsabilidad, cualidades que
considera fundamentales para todo aquél
que desee crecer como líder empresarial.
Nacida en el Estado de México, siem-
pre se ha conducido con pasión y amor
por lo que hace, lo cual ha apropiado
como filosofía de vida junto a valores
como la integridad, la responsabilidad y
el esfuerzo.
Su carrera en las áreas de impuestos,
derecho laboral y asesoría fiscal, ha sido
marcada por el éxito y la dedicación, lo que
la ha convertido en una referencia en el ám-
bito de la consejería empresarial en México.
En entrevista con DINÁMICA EMPRE-
SARIAL, Mara Yadira Mendoza Rodríguez
reveló cuáles son los secretos que la han
llevado a ser hoy socia directora de dos
oficinas importantes a nivel nacional.
30
RUMBO
A LAS
GRANDES
LIGAS
Č%ĵ/15'2'4%+$'/#4##5ı/+5/#!
Me veo como una mujer líder en lo que desem-
peño. Llevo varios años con un ritmo de vida
totalmente enfocado en dos ejes principales: lo 0LHQTVCNG\CHV
personal y lo profesional. Entonces, me conside- VHUFRQJUXHQWH
ro una persona con una gran capacidad emo-
cional y de organización muy importante. Soy FRQORTXHGLJR
una mujer muy trabajadora, esa sería la palabra \KDJR”.
que puede definirme.
Č%ĵ/1(7'67&'5#441..1
241('5+10#.!
Empezó hace 11 años en un despacho de conta-
dores, ahí inicié mi carrera en el área contable y
fiscal. Posteriormente, fui creciendo y buscando
nuevas oportunidades que me llevaron a la firma
TERGUM Consejería Empresarial.
Č37d6'/16+8ĵ#'064#4
'0'./70&1'/24'5#4+#.!
Yo creo que uno de los primeros indicadores fue
ir creciendo económicamente. Y posteriormen-
te fue no solamente sumar conocimientos e in-
cluso años de experiencia, sino también buscar
oportunidades que me llevaran a nuevos retos,
buscar oportunidades que me llevaran a nuevos
retos, siempre con un tipo de liderazgo desde el
autoconocimiento.
Č%7Į.'5510.15/#;14'5
1$56Į%7.1537'*#56'0+&1
'067%#44'4#!
El ser una joven profesionista en un mundo
donde el empresario, con una compañía de alto
rendimiento, busca esa experiencia y madurez
en alguien; el poder cambiar la perspectiva y
que las fortalezas que uno va desarrollando se
puedan ver y sean congruentes con lo que digo
y hago.
Ése ha sido uno de los grandes retos para mí
y que hasta la fecha sigo teniendo. Y creo que
va enfocado al cómo nos vemos, qué queremos
proyectar, pero también qué esperan del otro
lado las personas a las que hoy acompañamos
en lo laboral.
31
(OOLGHUD]JRHPRFLRQDO
\HODXWRFRQRFLPLHQWR
QRVGDQODECRCEKFCF
FGIGUVKQPCT[QTKGPVCT
QRVRODPHQWHGHIRUPD
LQWHUQDVLQRWDPELpQD
WRGRXQHTXLSR”
Č%7Į.*#5+&167/#;14.1)41
;%ĵ/1.1#.%#0<#56'!
Yo vivía en el Estado de México y toda mi
educación fue cerca de casa por seguri-
dad, costos, etcétera. Entonces, uno de
los grandes retos era, como a veces deci-
mos en un lenguaje coloquial, “jugar en
las grandes ligas”. Eso ha sido algo muy
importante, porque quizás la escuela en
que estudié no tenga tanto renombre; sin
embargo, esas bases de conocimientos
me llevaron a un despacho de contadores
que me cobijó. Sin saberlo, esos estudios,
esa confianza y esa preparación me sirvie-
ron para desarrollarme en otros sectores.
En pocos años logré una dirección
jurídica y fiscal en Ciudad de México en
la misma firma que trabajo, y después
de seis años, hoy soy socia directora de
dos oficinas importantes: Villahermosa
y Ciudad del Carmen.
32
plo, si una mujer fuese mamá, la podría
limitar un poquito en cuanto a seguir
ejerciendo profesionalmente. El grupo
TERGUM, si en algo nos ha acompaña-
do a los socios, es en tener esa apertu-
ra de darnos las herramientas necesa-
rias para crecer en todos los ámbitos.
Č%ĵ/1/#06+'0'5'.'37+.+$4+1
'064'.12'4510#.;.1.#$14#.!
Dándome tiempo para todo. Esa es la im-
portancia, darle prioridad a cada una de
las cosas que tengo en mi vida para que
pueda atenderlas. Teniendo la conciencia
de que en ciertos momentos no vamos a
estar presentes, pero aquellos en los que
esté, aprovecharlos al máximo. Sin duda,
algo que me ha ayudado a este crecimien-
to son las personas que me han acompa-
ñado y que han sembrado ideas nuevas y
confianza, herramientas que me han ser-
vido para crecer junto con la firma y afron-
tar los nuevos desafíos que tenemos.
Č%ĵ/18'567(76741
241('5+10#.!
Me veo siendo una socia estratégica en
el grupo, que pueda ir a varias partes de la
República Mexicana para conocer distintos
sectores empresariales y diferentes em-
presarios, llegar y compartir nuestra ex-
periencia, nuestros conocimientos. Pienso
lograrlo no solamente aprendiendo cada
día un poco más, expandiendo mis cono-
Č%ĵ/1.1)4#56'##46' cimientos, estudiando o preparándome
#.15%#/$+15'0'.5'%614! con especialidades, sino haciéndolo con la
pasión que me caracteriza, porque eso ha
Dándome la oportunidad de conocer, de
+D\TXHTQORGT hecho la diferencia.
medir y avanzar. Quizás la resiliencia que
tenemos, de tener enfrente alguna situación RCTCFKIOCUSDUD
y, en vez de intentar cambiarla, enfrentarla. GHPRVWUDUORTXH Č37d.'&+4ı#.#/#4#0+e#
#.#/#4#':+615#'0.#37'
Yo creo que todos los caminos que te-
GHFLPRV/WEJCU 5'%108+46+ĵ*1;!
nemos enfrente son para bien, que no so-
lamente es llenarnos de nuevos valores, de XGEGUPQUGUEW Le diría que lo estamos logrando, porque
cuestiones emocionales, de nuevos cono- EJCPRGTQNQSWG éste es apenas el principio de nuestro
cimientos. Nos formamos en una empresa
JCEGOQUTGURCNFC éxito. Que cada situación por la que pa-
donde los cambios son bastantes, pero hay samos era necesaria para convertirnos en
que tomarlos para poder avanzar. En mi ODSHUFHSFLyQTXH la persona que hoy somos, que sigamos
caso creo que ésa ha sido la función princi- HOHPSUHVDULRWLHQH adelante y cada paso que demos estará
pal: tomarlos y seguir avanzando a todo lo GHQRVRWUDV” respaldado de seguridad y fuerza por lo
que se me presente. que creemos desde niña.
Č%ĵ/1#21;#6'4)7/#.#5 Č%7Į.'567%105',12#4#
'/24'5#4+#5! .#5/7,'4'537'$75%#0
Dándonos la oportunidad de desa- %108'46+45''0.ı&'4'5!
rrollarnos en áreas a las que antes era Seamos mujeres con inteligencia emo-
difícil acceder y que se creía que no cional, listas para crecer, hablar, hacer,
podíamos llevar por otros proyectos aprender, delegar, cuidar, pero sobre
que tenemos como mujeres. Por ejem- todo para creértela que eres la mejor.
33
OPINIÓN
CIRCUITO POLÍTICO
E
l 17 de octubre de 1953, después Sin embargo, con la Reforma Consti-
de un largo proceso de lucha que tucional del 2019 de paridad de género,
inició a finales del siglo XIX, se con- crecieron las oportunidades para pensar
cedió a las mujeres el derecho a votar en una mujer en la silla presidencial:
y ser votadas a cargos de elección po- Claudia Sheinbaum o Xóchitl Gálvez, sea
pular en México. Pasaron décadas para cual fuere la ganadora, se sumaría a las 25
que ocuparan un lugar en la vida públi- mujeres que ocupan el mando de un país.
ca, para la toma de decisiones o lo que Se concede a la Reforma con el lla-
eso signifique, en la representación de la mado #ParidadEnTodo, un gran paso
democracia del Sistema para la participación in-
Político Mexicano. cluyente en cuestión de
Fue hasta el 2012 con EL 2 DE JUNIO DEL género, pero debemos
Josefina Vázquez Mota, asegurar que existe y vi-
que se dio la primera can- 2024 PASARÁ A LA vimos la igualdad cuan-
didatura para una mujer do se presenta en todos
para elecciones presi- HISTORIA POR TENER los aspectos: políticos,
denciales, sin embargo, A LA PRIMERA MUJER culturales y sociales.
lo que pudo haber sido un En este sentido, ¿po-
gran avance en temas de PRESIDENTA demos hablar de justa
igualdad, quedó lejos de igualdad entre mujeres y
ser un símbolo de la lucha DE MÉXICO. hombres?
por la equidad de los dere- Mi respuesta es no, ya
chos de las mujeres. que aún existen prácticas
Seis años después, en y discursos de exclusión
el 2018, hubo un retro- AÚN EXISTEN en contra de las mujeres.
ceso de representación, Asimismo, el número de
cuando se dio la pre- PRÁCTICAS Y DISCURSOS presidentas y primeras
candidatura de María de ministras sólo represen-
Jesús Patricio Martínez, DE EXCLUSIÓN ta, aproximadamente, el
mejor conocida como EN CONTRA 6% a nivel global.
“Marichuy”, una mujer ¿Será el 2 de junio del
indígena que no solo se DE LAS MUJERES. 2024 un día histórico?
enfrentaba al reto de la La respuesta es obvia,
defensa por la igualdad, será un día que pasará a
sino también al reto de la defensa de los la historia por llevar a la silla presidencial
derechos y la autonomía de los pueblos a la PRIMERA MUJER PRESIDENTA DE
originarios. MÉXICO.
A pesar de ello, Marichuy no logró ¿Claudia o Xóchitl? El escenario aún
aparecer en la boleta electoral, lo que está en movimiento, la triunfadora se irá
sin duda pone sobre la mesa la crítica a definiendo en el camino de las campañas
una sociedad mexicana que diariamente electorales, pero sin duda tendrá la obli-
se enfrenta a discursos racistas y ma- gación de convertirse en un ícono de la
chistas, herencia de un sistema con el lucha y representación de la igualdad por
cual hemos sido educadas y educados en la defensa y protección de los derechos
nuestro país. de la mujer.
35
RENOVACIÓN
PREPÁRATE
PARA EL TRÁMITE
REPSE 2024
¿QUÉ ES EL REPSE?
Es un padrón a cargo de la STPS
que regula y transparenta la sub-
contratación de personas en el
ARTÍCULO
Por ello, las cerca de 109 mil empre- objeto social ni de la actividad
sas que se anotaron por primera vez para económica preponderante de la
empresa del contratante.
DE LA LFT QUE
contratar trabajadores especializados,
este año deberán actualizar su registro,
LO AVALA
además de todas aquellas que no logra-
ron entrar ocasiones anteriores y que de- ¿CÓMO OBTENER
seen estar en el padrón. EL REGISTRO?
El Registro de Prestadores de Ser- A través de un trámite virtual en la
vicios Especializados u Obras Especia- plataforma del REPSE, mismo que
lizadas (REPSE), es un proceso que no tiene una vigencia de tres años. Es
sólo garantiza el cumplimiento legal de requisito estar al corriente en las
las personas físicas y morales, sino que obligaciones fiscales y no tener
también asegura la competitividad en el adeudos con el IMSS, INFONAVIT
mercado de servicios especializados. ni el SAT, pues de lo contrario no
Por ello, para las empresas que es- podrá efectuarse.
tán alineadas a este esquema laboral, es
AÑOS
fundamental cumplir con este requeri-
miento, porque ello les asegura su con- ¿DÓNDE REVISAR LAS
tinuidad en la prestación de servicios EMPRESAS INSCRITAS?
especializados. Es público y se encuentra abierto
VIGENCIA
El proceso se puede hacer a través de en medios electrónicos, por lo que
medios electrónicos de forma autónoma podrá ser consultado en cualquier
mediante de la asistencia de despachos, momento por cualquier persona.
QUE TIENE
siempre y cuando se tenga la documen-
tación actualizada y se cumplan las obli-
¿POR QUÉ REALIZAR
EL REGISTRO
gaciones fiscales requeridas.
Aquí te explicamos todo lo que debes EL REGISTRO?
saber antes de que solicites tu registro o De no tenerlo, las empresas no po-
tu renovación. drán prestar los servicios especia-
lizados y, si lo hacen, sus clientes
no lo podrán deducir de impuestos,
corriendo un grave riesgo de ser
acreedores a multas y sanciones.
36
DIVERSIFICACIÓN
DE LA FUERZA LABORAL
BENEFICIO EN LA PRODUCTIVIDAD
Se estima que, para el 2028, nuestro país alcance un aumento
hasta del 60% en medidas incluyentes.
Jericó Jaramillo
Director nacional de WORKUS.
L políticas incluyentes
en las empresas ge-
nera un sentido de
compromiso entre los
colaboradores al sen-
tirse valorados y respetados, lo que se
gó a nuestro país hace no más de 10 años.
Las medidas consisten en dejar de
lado las variantes limitativas que se to-
maban en cuenta para reclutar personal
en las empresas y eran motivo de discri-
minación, tales como:
traduce en un ambiente laboral produc-
tivo gracias a la flexibilidad y equidad en
las estrategias de integración. • Edad
• Sexo
FUERZAS DIVERGENTES • Origen étnico
La diversificación de la fuerza laboral • Religión
comenzó como una estrategia antiseg- • Orientación sexual
mentación hacia las minorías y los gru- • Identidad de género
pos oprimidos en Estados Unidos en la • Alguna comorbilidad
década de 1980.
37
72%
Estas políticas de inclusión son un
tema más complejo que el hecho de
contratar personal cuyas características
contradicen las antiguas prácticas de
selección, sino que la fuerza de trabajo
DE EMPRESAS
diversa crea un ecosistema donde las
cualidades de cada colaborador pueden
entenderse y respetarse con integridad.
Apostar por la diversidad implica AFIRMA SER
reconocer y aceptar la convergencia
de identidades, que pueden ser bene- INCLUYENTE
ficiosas para el aprendizaje y la retroa-
78%
limentación. Estas cualidades son cada
vez más valoradas por las nuevas gene-
raciones que se están integrando a la
fuerza laboral. ADAPTARSE Y VENCER
Respetar las identidades del perso-
nal implica una ventaja para las em- Implementar políticas antidiscri- DE LOS EMPLEADOS
DESMIENTE
presas en diferentes aspectos, debido a minación podría parecer una tarea
que un ambiente de trabajo inclusivo y simple, sin embargo, llevarlas a
DIVERSIDAD
saludable promueve una buena reputa- cabo puede ser un reto que tarde
ción entre los clientes y prospectos. algún tiempo. Sobre todo, si no se
Priorizar el talento y las capacidades cuenta con una estrategia sólida.
de los aspirantes, una vez superadas las Estos son algunos puntos a tomar
63%
barreras de la discriminación, gene- en cuenta:
ra confianza. No obstante, en México
existe un importante rezago en ma-
teria de ética laboral, en comparación
1. Realizar un análisis y diagnós-
tico de la situación de la em-
EXPERIMENTÓ
con Estados Unidos y países europeos. presa en el ámbito inclusivo.
50%
la mayoría de ellas son transnacionales, a implementar para que ten-
las cuales se esfuerzan por mantenerse gan tiempo de adaptarse.
actualizadas y orillan a sus proveedores
a replicar estos procesos. En contraste,
las pequeñas y medianas empresas (Py-
3. Cuando se implementen,
mes) tienen un atraso considerable en darles seguimiento para que DE LAS DENUNCIAS
APARECEN
estas implementaciones. no caigan en el olvido.
Es preciso señalar que, en las empresas
EN EL TRABAJO
de México, Argentina, Brasil, Chile y Perú,
sólo el 6.2% de los cargos directivos son
ocupados por mujeres. En este sentido,
Colombia va a la cabeza con el 17%, pero
sigue siendo un porcentaje muy bajo. Fuente: HubSpot
A pesar del rezago mexicano en es-
tas políticas, no está de más mencionar
que nuestro país se ha esforzado por
ello. Alrededor del 12% de las empresas
totales en México aplican alguna medi-
da de inclusión, a comparación de otros
países latinoamericanos como Argen-
tina, Chile y Brasil, con un porcentaje
cerca del 10%. Contar con asesoría especializada es
Se estima que, entre 2025 y 2028, nues- fundamental para planear una estrate-
tro país alcanzará un aumento estimado del gia efectiva, acorde a las necesidades de
57 al 60% en medidas incluyentes. cada empresa.
38
SALARIO MÍNIMO
$374.80 $248.93
ZONA LIBRE RESTO
DE LA DEL PAÍS
FRONTERA FUENTE:
NORTE CONASAMI
AUMENTO
AL SALARIO MINIMO
IMPLICACIONES LABORALES
Pese a las inquietudes por la modificación, la ley ampara a los
trabajadores en el cumplimiento de sus derechos y prestaciones.
Mauricio López
Director jurídico laboral en TERGUM.
A repercusiones negativas
en las cotizaciones de
impuestos e incluso una
mayor recaudación fis-
cal, son algunos de los
impactos que tanto empresarios como
la ley, ningún trabajador debe percibir una
cantidad menor a los salarios mínimos.
El más reciente incremento a esos sa-
larios entró en vigor a partir del pasado 1º
de enero y estará vigente durante todo
2024, a menos que la Comisión Nacional
trabajadores estiman que podría tener el de Salarios Mínimos emita una resolución
aumento a los salarios mínimos, que se que los modifique; sin embargo, esto últi-
aprobó en México para 2024. mo es poco probable dado que las revisio-
Si bien son diversas las inquietudes nes comúnmente son anuales.
sociales que existen alrededor de esta Destaca que el aumento a los salarios
modificación, gran parte de ellas están mínimos sólo podría beneficiar a los traba-
basadas en argumentos que carecen de jadores que perciban esos salarios; ya que
sustentos legales. aquellos que al 1° de enero de 2024 perci-
ben un salario diario superior a $248.93 no
¿A QUIÉNES BENEFICIA? necesariamente tendrán un aumento en su
Los aumentos a los salarios mínimos obli- salario diario, ya que el incremento legal es
gan a los patrones a ajustar esos salarios a los salarios mínimos.
40
Otra de las inquietudes es que pudie- REFLEJO EN LAS PRESTACIONES
ra afectar a las plantillas laborales, sin El salario es la base para el cálculo de
embargo, no parece que sea una razón las prestaciones, por lo que éstas sufren
para que las empresas hagan reajustes de Sólo ÅÐĊÐťÆðī® cambios con los aumentos. Entre ellas, se
personal, como despidos o reemplazo de destacan el aguinaldo, las vacaciones y la
trabajadores formales por colaboradores a los trabajado- prima vacacional, por lo tanto, su incre-
informales sin goce de prestaciones ni de- res que perci- mento es proporcional al aumento en el
rechos. Pues, gracias a la normatividad, la salario.
ley ampara a los trabajadores en el cum- ban el mínimo”. Todos estos ajustes deben hacerse a
plimiento de sus derechos y prestaciones, partir de los dictámenes legales para fa-
sobre todo en aquellos que tienen que ver vorecer tanto a los trabajadores como al
con sus ingresos. patrón, puesto que, al ceñirse a las nor-
mativas, los beneficios a los colaborado-
IMPACTO EN IMPUESTOS OďĮÅÐĊÐťÆðďĮ res se verán compensados con aumentos
Existen diversas implicaciones que gene-
ra esta medida fiscal, entre ellas la coti-
los colaborado- en la productividad y la satisfacción en el
trabajo, lo que, sin duda, se verá reflejado
zación del salario base ante el Instituto res se ven com- en ganancias para la empresa.
Mexicano del Seguro Social (IMSS), que
beneficia directamente a los trabajadores
pensados con REPERCUSIÓN
que perciben esta cantidad. aumentos en la EN LA INFLACIÓN
Aunado a ello, algunos medios de Algunas personas teorizan que el aumen-
comunicación y usuarios en redes socia-
productividad to podría tener un impacto en la infla-
les han puesto en duda el beneficio de y, sin duda, en ción, de forma que, al aumentar los sa-
aumentar el salario mínimo, bajo el ar- larios, se prevería un alza en el precio de
gumento de que se trata de una estra-
ganancias para la vivienda, transporte público, víveres,
tagema recaudatoria para el Estado. No la empresa”. entre otros.
obstante, estas creencias se sustentan No obstante, durante los primeros
en el aumento con respecto al porcen- meses de este año, no se ha visto que
taje del impuesto sobre la renta (ISR), exista una correlación; es más, en los úl-
que se deduce a partir de los ingresos del timos cinco años se han realizado aumen-
trabajador. tos al salario en una proporción nunca
Este porcentaje es retenido por el pa- antes vista y, sin embargo, el efecto infla-
trón para entregarlo al fisco. Sin embargo, cionario no ha sido mayor al que se veía
la medida no se aplica a quienes perciben reflejado en años anteriores a 2018.
el salario mínimo general correspondien-
te al área geográfica del contribuyente, CONCLUSIÓN
según el artículo 96 de la Ley del ISR. Por Si bien el aumento al salario mínimo y
ello, están exentos de la retención del otras modificaciones en las legislaciones
ISR como lo establece el artículo 123 de laborales tienen repercusiones en diversos
la Constitución Mexicana, donde se se- ámbitos empresariales, es importante re-
ñala que queda exceptuado de embargo, saltar que los cambios no se aplican hasta
compensación y descuento. que han sido debidamente discutidos con-
templando todas las aristas de la situación.
Sin embargo, sí es importante que
Además de estas disposiciones oficiales, la Ley Federal las empresas cuenten con el apoyo y
de Trabajo indica que el salario mínimo no puede ser respaldo de especialistas para la imple-
objeto de descuento salvo en algunos casos, como son: mentación de sus planeaciones, toda vez
que una buena planeación es clave para
• La retención de cierto • Préstamos del Instituto del Fon- cimentar bases sólidas de crecimiento y
porcentaje para pensio- do Nacional de la Vivienda para garantizar el cumplimiento de las normas
nes alimenticias. los Trabajadores (INFONAVIT). fiscales y laborales.
41
(QWUHYLVWDD
Fátima López Iturríos
SENSIBILIZACIÓN,
ESENCIAL PARA AVANCE
DE MUJERES EN SECTOR
EMPRESARIAL
/DVHPSUHVDVWLHQHQ
ODRSRUWXQLGDGGHVHUOtGHUHV
HQHOHPSRGHUDPLHQWR
GHODVPXMHUHV
42
7RGDVODVSHUVRQDVQDFHQOLEUHV
HLJXDOHVVLQUHVWULFFLyQSRU
FUHHQFLDUHOLJLRVDWRQRGHSLHO
SUHIHUHQFLDVH[XDOLGHRORJtD
iPELWRJHRJUi呵FRRSRUFLU
FXQVWDQFLDVHFRQyPLFDV
'HFODUDFLµQ8QLYHUVDO
GHORV'HUHFKRV+XPDQRV
6LHQWHQGHPRVTXHODKIWCNFCF
GUNCDCUGSDUDXQDUQEKGFCF
CTOQPKQUCDYDQ]DUtDPRVDXQQLYHO
TXHQRVSRGUiGDUOC[QT
UCVKUHCEEKxPDWRGDVODVSHUVRQDVĚ
&'58'06#,#'5647%674#.
Con estudios en las universidades de Geor-
getown y Oxford, López Iturríos explica que
la desigualdad de las mujeres tiene un tras-
fondo estructural, que puede entenderse
como que las mujeres, por el simple hecho
de serlo, nacen con desventajas.
Entre éstas, suponer que sólo pueden
36%
aspirar a roles de cuidado del hogar o la ma-
ternidad, lo cual les relega de otros aspectos
como el estudio, trabajo o esparcimiento.
Dichas desventajas provocan que no sean
reconocidas igual que los hombres y, por
PARTICIPACIÓN
LABORAL
ende, que no existan las condiciones sociales,
legales ni laborales para su desarrollo integral.
64#$#,1014'/70'4#&1
Un importante motivo por el que se les res- DE MUJERES
4
tringe el ingreso en el mercado laboral, la
política o contar con ingresos propios, es el
trabajo doméstico no remunerado (TDnR),
una de las formas menos reconocidas de su
contribución al desarrollo de los hogares.
DE CADA 10
Tan sólo en México, el valor económico
MUJERES
del TDnR reportó un monto de 7.2 billones
de pesos, lo que equivale a 24.3% del PIB
nacional (INEGI, 2023). De él, las mujeres
contribuyeron con 72%, aportando 2.6
veces más valor económico a sus hogares TRABAJAN
que los hombres.
43
Č37d'5'.64#$#,1
014'/70'4#&1!
• Se realiza sin pago alguno.
• Se desarrolla en los hogares
por mujeres.
• Labores como: cocinar,
lavar, comprar alimentos,
pagar servicios y cuidado de
personas dependientes.
&'5#(ı1.#$14#.
De acuerdo con el Instituto Mexicano para
la Competitividad (IMCO), la baja participa-
ción de las mujeres en el mercado laboral fre-
na el potencial económico de México, pues
estimó que, si se unieran a las filas del trabajo
remunerado, para el 2030 el PIB nacional po-
dría incrementar 15%, cuando actualmente
el país está por debajo del promedio mundial
de mujeres que trabajan.
Según cifras de la Encuesta Nacional de
Ocupación y Empleo, en el 2022, 45% de
las mujeres mexicanas en edad de trabajar
participaron en el mercado laboral, a dife-
rencia de América Latina (49%).
Más aún, el IMCO señala que la partici-
pación de mujeres en la plantilla laboral de
las empresas listadas en las bolsas mexi-
canas de valores alcanza 36%. Se reduce
a 21% en direcciones de áreas jurídicas, a
10% en direcciones de finanzas y a 4% en la
dirección general.
Además, Fátima López Iturríos indica
que México es el cuarto país con menor pre-
sencia de mujeres en los máximos órganos
de gobierno corporativo. Con base en estas
6%
cifras, prevé que hasta el 2057 el país po-
dría tener mayor participación femenina
6LHOWUDEDMRPQTGOWPGTCFQ
en los consejos.
HWGTCWPUGEVQTGEQPxOKEQ A su consideración, es importante reco-
VHUtDHOVHFWRUPiVJUDQGH nocer la vulnerabilidad de las condiciones
GH0p[LFR”
DE PUESTOS
de las mexicanas para estar al frente en los
puestos de toma de decisión, toda vez que,
La ONU Mujeres asegura que, para ace- DIRECTIVOS pese a tener altos niveles educativos —inclu-
so por encima de los varones—, hay posibili-
lerar su empoderamiento económico, se SON OCUPADOS dades reducidas de acceder a dichos puestos.
POR MUJERES
necesitan políticas de servicios, proteccio-
nes sociales e infraestructuras básicas para
la redistribución del TDnR, permitiendo 6LPQVGPGOQUOWLGTGUTGRTGUGP
crear empleos remunerados en la econo- VhPFQPQUGPNQUEQPUGLQUGHDGPL
mía asistencial.
QLVWUDFLyQTXHFRQR]FDQGHWRGDOD
Como explica López Iturríos, destaca
que el TDnR no tenga el reconocimiento FDQWLGDGGHVLWXDFLRQHVTXHHQIUHQ
necesario, cuando desempeña un papel WDPRVHQQXHVWURGtDDGtDĉFyPR
fundamental en la creación de ciudadanía, YDPRVDUHFRQRFHUQRVHQWUHQRVR
educación y da la posibilidad de construir un WUDV"(VXQFGUCHsQGPQTOGĝ
mejor país.
44
<RDGPLURDWRGDV
ODVHPSUHVDULDV
RQTSWGUCDGOQU
SWGSWGTGOQUNNGICT
CUGTEQOQGNNCU[
SWGGUVhPRQPKGPFQ
GNGLGORNQSDUD
QXHVWUDVKLMDV
HKLMRVĚ
45
#8#0%''0'/24'5#5
Pese a los desafíos, la también fundadora de /DHPSUHVDULDXKXGGNTGVQFGUW
la Red de Abogadas Violeta considera que OCTUGCNCU呵NCUNCDQTCNGUIGPGTCT
sí está existiendo un avance para integrar a
RTQFWEVQURNCPGUFGPGIQEKQ
las mujeres a los equipos de trabajo.
Lo anterior, en parte por las sentencias GUVTCVGIKCU\SRQHUVHHQXQQLYHO
de la Corte Interamericana de Derechos TXHSRUORJHQHUDOQRKDEtDVLGR
Humanos (CoIDH) para que se generen po- DFFHVLEOHDODVPXMHUHVĚ
líticas de igualdad, cuidados, satisfacción
laboral y reconocimiento, pero también
porque cada día existe mayor sensibiliza- De acuerdo con el documento Igualdad
ción por parte de las empresas. de género en el sector privado: una mirada a
Como lo afirma también la ONU Mu- las empresas mexicanas de la ONU, México
jeres, en los últimos años más empresas a se encuentra por encima del promedio glo-
nivel global han tenido el interés por contri- bal en la aplicación de esta herramienta.
buir a la igualdad de género y al empodera- Por ello, Fátima Iturríos reconoce que
miento, el más importante paso. las empresas tienen la oportunidad de ser
Así lo demuestra la implementación líderes en el empoderamiento de las muje-
de la Herramienta Empresarial de Género res, a través de acciones como desarrollar
WEP, diseñada para ayudar a las empresas políticas que garanticen la igualdad de
alrededor del mundo a evaluar la igualdad género, elaborar planes de comunicación,
en el lugar de trabajo, el mercado y la co- monitorear su avance y asignar recursos fi-
munidad. nancieros para ello.
46
OPINIÓN
EMPRESA Y DERECHO
LIMI LEÓN
Máster en Compliance y actual director del Instituto Benemérito
de Ciencias Jurídicas (IBCJ).
HABLEMOS DE LA RESPONSABILIDAD
DE LAS EMPRESAS
A
través de la Convención de las la empresa, es por ello que implementarlo
Naciones Unidas contra la De- al interior de la organización es vital.
lincuencia Organizada Transna- Además, como lo menciona Sán-
cional (2000) y la Convención de las chez (2020), es una muestra fehaciente
Naciones Unidas contra la Corrupción del compromiso de una organización de
(2003), la comunidad internacional cumplir con:
manifestó su voluntad de combatir de- 1. La normativa general o sectorial
litos como el soborno, el fraude fiscal u que le sea de aplicación.
operaciones con recursos de proceden- 2. Las directrices o políticas internas
cia ilícita, así como evitar, con firmeza fijadas por sus órganos de gobier-
y control de las actividades empresa- no y por su alta gerencia.
riales, escándalos como el de Enron, 3. Los estándares éticos decididos por los
Parmalat u Odebrecht, propietarios o accionistas en
estableciendo la respon- sus relaciones con los em-
sabilidad de las personas TARDE O TEMPRANO, pleados, clientes, proveedo-
TODA EMPRESA
jurídicas. res, grupos de interés y con
En nuestro país, las la sociedad en general.
empresas pueden ser DEBERÁ CONTAR CON Este compromiso se lo-
penalmente responsa- gra a través de un complian-
bles de conformidad UN PROGRAMA DE ce program o programa de
CUMPLIMIENTO.
con el artículo 421 del cumplimiento eficaz, cuyos
Código Nacional de componentes básicos son:
Procedimientos Pena- • Código de conducta
les (CNPP), cuando se determine que • Examen de la organización
existió inobservancia del debido con- • Diagnóstico y eliminación temprana
trol en su organización; por su parte, de riesgos
el numeral 25 de la Ley General de • Protocolización
Responsabilidades Administrativas • Capacitación
(LGRA), establece su responsabilidad • Supervisión y sanción
administrativa si no cuentan con una • Oficial de cumplimiento
política de integridad. o compliance officer
No obstante, en México no se ha pres- • Canal de denuncias
tado atención al tema, en gran medida • Evaluación
por el desconocimiento tanto de las pro- • Actualización
pias autoridades como del sector empre- Tarde o temprano, toda empresa de-
sarial, y aunque en los juzgados penales berá contar con un programa de cumpli-
tenemos algunos precedentes de empre- miento, y no uno de formato, sino un pro-
sas que han sido vinculadas a proceso grama que tenga la capacidad de cumplir
penal, estamos lejos de tener sentencias con los objetivos antes mencionados.
como en los casos de España o Chile.
El debido control, como se denomina en 1 Sánchez, J. (2020). “Introducción al com-
la norma penal, tiene como objetivo atenuar pliance y a los modelos de Gobierno, Riesgo y
o, en su caso, excluir de responsabilidad a Cumplimiento (GRC)”.
47
NEARSHORING
Y EXPECTATIVAS
TRIBUTARIAS 2024
Frente a esta tendencia de negocio,
empresarios deberán aprovecharla para promover
el crecimiento del país.
Rafael Lima
Contador público
y doctor en Ciencias de lo Fiscal
48
Para ejemplificar lo anterior, mencio- OPORTUNIDAD
naré algunos actos que versan sobre el DE NEARSHORING
tema:
1. Existe una multa económica por
Aunado a este panorama tributario, un
punto clave que deben considerar las
El país aún no
1. la no emisión de los CFDI. La empresas este 2024 es el nearshoring, está preparado
autoridad conoce y analiza qué
conceptos se están facturando
un fenómeno por el que México está
transitando, pero lamentablemente el
para aprovechar
en la sociedad o asociación y los país no está preparado para aprovechar el nearshoring”.
confronta con su alta ante el SAT esta circunstancia en ninguna área.
y su objeto social. En el resulta-
IMPEDIMENTOS
do puede concluir: que se están
simulando operaciones y deter-
49
ACTIVIDADES QUE
Para el actual gobier-
no, el nearshoring es el
SE IMPULSARÁN
polo de desarrollo. El 11
de octubre del año pasa-
do, se publicó en el Diario
Oficial de la Federación
(DOF) un decreto por el
cual se otorgan estímulos 1. Productos destinados a
7. Motores de gasolina,
fiscales a sectores clave la alimentación huma- híbridos y de combus-
de la industria exportado- na y animal. tibles alternativos para
ra, a fin de promover que automóviles, camione-
consideren la viabilidad tas y camiones.
de la inversión extranjera
en territorio mexicano.
2. Fertilizantes
y agroquímicos.
En éste, se otorgan 8. Equipo eléctrico y
estímulos fiscales a per- electrónico, sistemas
sonas morales que tribu- 3. Materias primas para la de dirección, suspen-
ten conforme al régimen industria farmacéutica sión, frenos, sistemas
general de la Ley del Im- y sus preparaciones. de transmisión, asien-
puesto sobre la Renta tos, accesorios inte-
(LISR) o quienes apliquen riores y piezas metá-
el Régimen Simplificado 4. Componentes elec- licas troqueladas para
de Confianza (RESICO), trónicos como tarjetas automóviles, camione-
así como a personas físi- simples o cargadas, tas, camiones, trenes,
cas con ingresos por acti- circuitos, capacito- barcos y aeronaves.
vidades empresariales. res, condensadores,
resistores, conectores
y semiconductores, 9. Motores de combus-
bobinas, transfor- tión interna, turbinas
madores, arneses, y y transmisiones para
El nearshoring es módems para compu- aeronaves.
una oportunidad tadora o teléfono.
histórica de crecer”.
5. Maquinaria para
10. Equipo y aparatos
relojes, instrumentos no electrónicos para
de medición, control uso médico, dental y
y navegación, y equipo laboratorio; material
electrónico para uso desechable de uso mé-
médico. dico y artículos ópticos
de uso oftálmico.
50
AUMENTO INCREMENTO
AL IEPS
EN PRODUCTOS
EN 2024
Redacción
$12.33
ello es el incremento de inicios de año en el
impuesto especial sobre producción y ser-
vicios (IEPS) para cigarros, gasolinas y re- POR CAJETILLA
frescos, acorde al aumento de la inflación.
La Secretaría de Hacienda y Crédito
Público anunció el aumento el 22 de di-
ciembre de 2023, y entró en vigor el 1 de
enero de 2024. El acuerdo establece que
las cuotas se actualizarán anualmente y REFRESCOS
entrarán en vigor cada 1 de enero. Y BEBIDAS
Este año, la actualización se basó en SABORIZADAS
el Índice Nacional de Precios al Consu-
midor (INPC) de noviembre de 2023 $1.5737
POR LITRO
(131.445 puntos), dividido por el INPC
de noviembre de 2022 (125.997 pun-
tos), como establece el Código Fiscal de
la Federación.
10.8% COMBUSTIBLES
$6.1752
CRECIMIENTO POR LITRO
GASOLINA MAGNA
DE LA RECAUDACIÓN $5.2146
POR LITRO
GASOLINA PREMIUM
$6.7865
POR LITRO
DIÉSEL
51
GESTIÓN
DE NÓMINA
ANTE CAMBIOS AL SALARIO MÍNIMO
Es indispensable que cada organización haga
una valuación de sus empleados para ajustar los tabuladores
internos a las modificaciones de ley.
Violeta Luis Castro
Especialista en
administración de nómina
52
lla laboral y los sueldos, puesto que existe
la posibilidad de caer en discrepancias de TIPS PARA UNA NÓMINA EFICAZ
los diferentes tabuladores.
53
NEARSHORING
OPORTUNIDAD PARA
EMPRESAS MEXICANAS Redacción
3 NUEVO LEÓN
30 PROYECTOS
5,855 MM USD
he mexican moment.
PRINCIPALES
economía, ya que generaría más em-
pleos, infraestructura y desarrollo. un incremento económico nacional
Expertos señalan que el país po- de 2.4 puntos. SECTORES DE INVERSIÓN
24%
dría convertirse en “la nueva China”. Además, impulsaría más de 1.1
Aunque es pronto para afirmarlo, sí millones de nuevos empleos, la pro-
ha mostrado aumento en inversión ductividad, investigación, y llegarían
extranjera, con el anuncio de más de nuevas tecnologías. AUTOMOTRIZ
100 proyectos, según el “monitor de Según el análisis de Deloitte, la
inversiones” de Deloitte.
De acuerdo con su estudio Near-
shoring, los números detrás del relato
mayor parte de la actividad de near-
shoring en México está relaciona-
da con la rama automotriz, aunque
12%
AUTOPARTES
(julio, 2023), entre los beneficios también se contemplan los sectores:
que traería este modelo de negocio
están el aumento de exportaciones
hasta en 50 mdd adicionales al año y
informático, electrónicos, juguetes,
fertilizantes,
entre otros.
telecomunicaciones, 14%
ACERO
55
LA NUEVA ERA
DE LA INDUSTRIA
AUTOMOTRIZ
Entrevista a
Nazareth Black
Por: Magdiel Olano
56
L
a “innovación” y el “cambio” fueron las
semillas que germinaron en un rincón
de Puebla para crear la primera marca
mexicana de autos eléctricos: Zacua, una
empresa familiar emergente que ha demostra-
do al mundo que México tiene la capacidad para
inventar tecnología en la industria automotriz.
Fue hace casi dos décadas cuando el em-
presario Jorge Martínez tuvo la idea de transitar
hacia la electromovilidad, motivado por la nece-
sidad de reducir el exceso de vehículos contami-
nantes que circulaban por la ciudad.
El entonces director de la empresa de esta-
cionamientos más grande del país, halló el modo
de aliarse con ingenieros, eléctricos y mecánicos
para instalar su planta de producción, que por
primera vez vio la luz en 2018 bajo el nombre
de Zacua, llamada así por el ave “zacua mayor” MOVILIDAD SOSTENIBLE
que habita al oriente del país, y como una forma Poco más tarde, se añadió a la fórmu-
de rendir homenaje a México y lo mexicano. la Nazareth Black, quien, con sus 20
Desde esa fecha, como una división de la Buscamos apoyar años de experiencia, hasta la fecha se
empresa Motores Limpios SAPI de CV, no sólo
se ha dedicado a ensamblar autos, sino que ha
positivamente a la desempeña como CEO de la marca y ha
sido una figura clave para su evolución.
desafiado paradigmas al diseñar, producir y sociedad contribu- Como aseguró en entrevista con DI-
montar vehículos estéticos que promueven la
movilidad sostenible al tener cero emisiones.
yendo a volver al país NÁMICA EMPRESARIAL, llegó a sumarse
a un proyecto que estaba completamen-
un lugar más verde al te alineado con su filosofía de vida, sus
producir tecnologías valores y su interés en el sector: incur-
sionar al país en la movilidad sostenible.
automotrices que re- Para ella, Zacua se ha convertido en
ducen nuestro impacto un sueño hecho realidad, donde se ha
atrincherado para mandar dos mensajes:
en el medio ambiente”. decirle al mundo que México tiene la ca-
pacidad de generar tecnología, y mover
las conciencias de otros mexicanos para
inspirarlos a crear una nueva era.
57
Y es que, aunque México tiene la re-
putación mundial de ser un ensambla-
dor de coches que alguien más creó, Za-
cua tiene la intención de dar a conocer
que el talento nacional también puede Ir a contracorriente ha sido un de-
imaginar coches, imaginar tecnología y safío constante que Black ha encontra-
hacerla posible. do. Al supuesto “deber ser” que dice
que México es ensamblador y no crea-
dor –el mismo que apuntaba que Zacua
no tenía posibilidades de triunfar–, se
Somos un país de sumaron otros: ser una mujer en una
industria “de hombres” y ser “muy jo-
servicio, pero también ven” para dirigir un proyecto.
de innovación”. No obstante, la paciencia y la resi-
liencia han sido sus mayores aliados
Para este objetivo, todos los miem- para continuar con su determinación de
bros del proyecto están enfocados en llevar esta empresa a la cima.
crear tecnología mexicana para ponerla “El desafío más grande para que a una
a disposición de la industria en cualquier persona le digan líder o sensei es que tuvo
lugar del planeta. que pasar varios años siendo el loco, igno-
Con esa idea en mente y trabajando rado o ridículo de la historia. En todos mis
en otras iniciativas, áreas del sector y proyectos he sido la loca. Me ha costado
la consultoría para electrificar el trans- darme cuenta, porque nos enseñan a ser
porte entre México y Estados Unidos, sencillas y humildes, que sí tengo visión;
Nazareth espera que se abra un nuevo pero he aprendido a ser fiel a mi visión,
capítulo para las marcas mexicanas y ser paciente y resiliente hasta que las co-
que logren competir a nivel mundial. sas sucedan”, afirma.
58
TALENTO FEMENINO
Zacua también ha aportado al desarro-
llo empresarial del país desde otro fren-
te: reducir las brechas, pues su equipo
está conformado por una fuerza de tra-
bajo diversa.
Sus autos están ensamblados de ma-
nera artesanal bajo pedido especial, un
proceso de elaboración donde impera
el talento femenino, toda vez que tie-
nen un porcentaje de mujeres mayor al
de otras plantas ensambladoras.
Nazareth Black asegura que el cré-
dito es para el género femenino pues,
superando estigmas, ya no se quedan
calladas como antes y se involucran en Las mujeres vinieron a tocar
sectores antes no considerados. la puerta, pero la encontraron
Como explica, “un fierro que se en-
sambla no entiende diferencia entre si es abierta, no cerrada. Ese es el
una mano de hombre o de mujer, porque deber ser y es lo que estamos
no existe diferencia”, simplemente los
espacios tienen que estar abiertos para haciendo: proveer esa igualdad
participar en igualdad de circunstancias. de oportunidades”.
Acorde al ideal de “deber ser” de esta
empresa, las mujeres encontraron la puerta
abierta para laborar en la industria.
59
TRASPASAR FRONTERAS
Lo que comenzó como una idea de
aprovechar la inevitable transición ha-
cia la electromovilidad, pronto se con-
virtió en una propuesta de traspasar
fronteras. Pues con la visión de Black al
frente, Zacua busca transferir la tecno-
logía desarrollada en territorio azteca
para unir a Latinoamérica e impulsar
marcas de autos en esta región.
Parte de su evolución es que ha dado
los primeros pasos para generar alian-
zas con otros países latinos, enseñar-
les el camino ya recorrido y ayudarles
a crear sus propios automóviles, que
incluso logren superar a las empresas Sus dos modelos: No emite CO2, gases de
americanas, alemanas o japonesas. Zacua MX2 y Zacua MX3 efecto invernadero ni
En un futuro, Nazareth sueña con cualquier otra partícula
ver marcas latinas compitiendo en el contaminante del aire.
mercado automotriz global, lo que re-
presentaría un cambio significativo
en la industria y reflejaría su potencial
creativo y tecnológico.
60
OPINIÓN
ECOSISTEMA DIGITAL
S
i bien las empresas mexicanas han avan- sos limitados para implementar medidas
zado en la implementación de medidas efectivas que eviten ciberataques.
de ciberseguridad, su información está Entre los principales riesgos que en-
en constante amenaza en la red. frentan las Mipymes se encuentra el phi-
La firma de consultoría e investigación shing, método para engañar y hacer que se
IDC estimó en 2022 que México es una de compartan contraseñas, números de tar-
las naciones latinoamericanas en donde jeta e información confidencial, simulando
los ciberataques van en aumento, con un ser una institución de confianza en un co-
estimado de 85 mil millones de intentos rreo electrónico o llamada telefónica.
de vulneración en seis meses. Otros riesgos son el ransomware –código
Un dato más para poner en perspectiva malicioso que secuestra equipos o sistemas y,
el problema lo aporta la Asociación Mexi- en la mayoría de los casos, solicita rescate–,
cana de Ciberseguridad: más del 60% de pérdida de datos y robo de identidad.
las organizaciones en el país ha sufrido un Las medidas para evitar los ataques van
ataque en los últimos dos años. desde el desarrollo de una cultura entre los
Según advierte, el motivo de esta vul- colaboradores para revisar los sitios en los
nerabilidad está relacionado con la falta de que se navega, así como el uso de contra-
un panorama adecuado que ayude a identi- señas robustas y mantener actualizados
ficar los riesgos asociados los sistemas operativos,
al uso de tecnologías. hasta la contratación de
Además, la Asocia- MÁS DEL 60% DE software especializado.
ción de Internet MX, en LAS ORGANIZACIONES En el modelo global
su “Tercer estudio de ci- de intercambio comercial,
berseguridad en México EN EL PAÍS HA SUFRIDO donde pequeñas empresas
2023”, revela que al me- pueden crear vínculos con
nos el 34% de las empre- UN ATAQUE. grandes conglomerados,
sas reconoce estar poco o tener un protocolo de segu-
nada preparada para enfrentar un ataque ridad siempre será una buena carta de pre-
cibernético. sentación para consolidar las relaciones.
Tras la contingencia sanitaria por Co- Especialistas aseguran que las regula-
vid-19 y el consecuente aumento del tra- ciones en materia de ciberseguridad serán
bajo a distancia, así como la digitalización cada vez más específicas y se les pedirá a
acelerada de servicios empresariales, se las empresas información respecto a su in-
hizo más apremiante la necesidad de pro- fraestructura, de modo que la recomenda-
teger los activos digitales. ción para las Mipymes es incluir en su plan
Atender este rubro resulta obligado, pero de negocios la estrategia para prevenir o
la condición de las empresas en el país plan- contrarrestar ataques cibernéticos.
tea una disyuntiva: subsistir o protegerse. El camino por recorrer aún es amplio,
Los datos más actualizados del INEGI revelan ya que actualmente 59% de las empre-
que 52.8 % de las organizaciones pertenece sas reconoce no tener ningún estándar o
al rubro de las microempresas; 35.3% a las marco de referencia para ciberseguridad.
pequeñas y el 6.9% a medianas. O si se le quiere ver el lado más positivo, se
Es decir, 95% de las empresas que puede afirmar que existe un gran espacio
mantienen viva la economía tiene recur- de oportunidad para mejorar.
61
como herramienta
de marketing
Este formato ofrece grandes ventajas competitivas
sobre los medios de comunicación tradicionales.
Marco Antonio Carreño
Director corporativo de Desarrollo
e Innovación Digital en TERGUM
S puede parecernos
una estrategia de
comunicación rela-
tivamente nueva,
la realidad es que surgió a inicios de si-
do consumir.
Es por ello que, en los últimos 20
años, ha tenido gran auge dentro de
los canales digitales, además de que ha
tomado ventaja competitiva sobre los
glo, específicamente en 2004, cuando medios de comunicación tradicionales.
surgieron los primeros podcasteros. Actualmente, los pódcast están dis-
Desde entonces, el éxito de este ponibles en diversas plataformas, entre
formato ha ido en aumento, en gran ellas YouTube, Spotify y Apple Podcast,
medida porque apela a un factor que incluso permiten descargarlos para
esencial: que la audiencia puede deci- escucharlos sin conexión a internet.
62
AFIANZA TU LIDERAZGO
Aunque este formato surgió como una
Para que el forma de entretener, está demostrado
que el 80% de la audiencia lo escucha con
Los pódcast son tan versátiles contenido tenga la intención de aprender o incrementar
que pueden escucharse mientras
se realizan actividades cotidianas,
impacto, necesita sus habilidades.
Por ello, el pódcast puede ser una ex-
como conducir al trabajo, hacer el una estrategia celente herramienta para descubrir y po-
quehacer, ejercitarnos o preparar-
nos para ir a la cama.
sólida sustentada sicionar la marca personal, ya sea un pro-
ducto, una empresa o una persona.
en el marketing”. Además, comunicar un mensaje que
contribuya a educar o sumar valor a los
CREA IMPACTO audioescuchas ofrece confianza y un li-
EN TU AUDIENCIA derazgo de opinión, algunos de los bene-
Si bien el pódcast como medio de co- ficios principales de este formato.
municación ofrece flexibilidad para los Otra de sus bondades es que permite
oyentes, también los creadores obtie- humanizar la marca, dado que los consu-
nen beneficios, pues pueden aprovechar midores tienen la oportunidad de cono-
la libertad de expresión que ofrece para cer a las personas detrás de ella.
transmitir casi cualquier tipo de mensaje. Un pódcast bien hecho debe ser ca-
No obstante, su adaptabilidad ha hecho paz de generar una audiencia leal, no
que surjan en el mercado gran cantidad de sólo seguidores ocasionales. Conectar
propuestas. Un estudio de Gartner de 2022, con tu público será un reto primordial
dio a conocer que existían 750 mil progra- para ganarte su preferencia, pero no
mas y más de 85 mil canales de pódcast. desesperes.
La versatilidad es una ventaja para
la audiencia, pero un reto para los crea-
dores, debido a que el contenido propio
tiene que competir con una infinidad de
propuestas que ya existen en el mercado.
5 PUNTOS
Entonces, ¿cómo crear un diferencia-
dor para que nuestro contenido tenga
impacto? Ello sólo puede lograrse con
CLAVE PARA
una estrategia de comunicación sólida
TU PÓDCAST
sustentada en el marketing.
REQUISITOS BÁSICOS 1. 2.
Hay varios factores a tomar en cuenta an-
tes de lanzar un pódcast como medio de Plantea un objetivo Trabaja en tu proyección frente
posicionamiento de un producto: enfocado en tus prospec- a las cámaras, pierde el miedo
tos de audiencia. a hablar ante tu audiencia.
• Conocer el problema a atacar.
• Definir el target para llevar 3. 4.
la solución.
• Seleccionar las herramien- Realiza feedbacks Considera que existen diferentes
tas a utilizar como canales constantes para nutrirte formatos de presentación para
de difusión. con la opinión tu pódcast, como entrevistas,
• Establecer la temporalidad de expertos en redes panelistas o mesas de debate.
para su promoción. y marketing.
63
IMPLEMENTA ESTRATEGIAS
Considera que un aspecto esencial es la
asesoría especializada en redes, marke-
ting y otras áreas que no domines. A pe- Un pódcast bien
sar de que tu contenido sea de calidad, hecho debe ser
si no prestas atención a los detalles para
implementar una estrategia adecuada, capaz de generar
tu proyecto puede estancarse antes de una audiencia leal,
alcanzar tus objetivos.
Acercarse a agencias especializadas no sólo seguidores
no sólo se centra en realizar grabaciones, ocasionales”.
sino en manejar una campaña integral en
+85 MIL
redes sociales y diferentes plataformas
de contenido, apoyándose de distintas
herramientas para alcanzar una mayor
CANALES Y
audiencia.
CREADORES
CASO DE ÉXITO DE PÓDCAST
Dentro de mi unidad de negocios, EXISTEN EN LA WEB
logramos posicionar un proyecto
80%
enfocado en Health & fitness dentro
del top 30 a nivel mundial, a tan solo
cuatro meses de su estreno. Asimis-
DE LA AUDIENCIA
mo, en menos de seis meses cum-
ESCUCHA
plimos con todos los requisitos que
pide YouTube para monetizar.
Sin embargo, no fue solamente
PARA APRENDER
grabar los episodios y subirlos, sino
que implementamos una estrategia
sólida donde generamos diferentes
contenidos para posicionar el pód-
cast, atrayendo la atención de la au-
diencia mediante clips cortos, reels,
infografías, artículos, blogs, adverti-
sing y posicionamiento SEO.
Por supuesto, detrás de esta estra-
tegia hay todo un equipo que trabaja
esa maquinaria y la opera. Somos un
ecosistema 360 conformado por dis-
tintas áreas: producción multimedia,
diseño gráfico, social media, content
management e incluso tecnología.
64
¿Cómo impulsar
tu negocio?
Técnicas de dirección estratégica
Implementar herramientas dinámicas es fundamental
para fomentar el desarrollo empresarial.
José Miguel González Tamayo
Maestro en Administración de Empresas (MBA) y en
Direccion Estratégica. Director comercial en TERGUM
65
MATRIZ DE ANSOFF
• Adaptación: estar al pendiente de
las tendencias y evolucionar al rit- Ésta es otra herramienta valiosa que ayuda a las organiza-
mo de los cambios del mercado es ciones a explorar diferentes estrategias de crecimiento.
fundamental para que los empresa- Propuesta por Igor Ansoff, esta matriz identifica cuatro
rios no pierdan terreno en su nicho. posibles estrategias:
• Enfoque orientado a objetivos: 1. Penetración de mercado
mantener en mente la visión y va- 2. Desarrollo de productos
lores de una empresa e incluirlos 3. Desarrollo de mercado
en los planes de acción, es esencial 4. Diversificación
para el cumplimiento conjunto de Al evaluar estas opciones, las empresas pueden tomar deci-
las metas empresariales. siones informadas sobre cómo expandir sus operaciones y
aprovechar nuevas oportunidades en el mercado, minimi-
zando el riesgo y maximizando el retorno de la inversión.
CADENA DE VALOR
DE PORTER
Desarrollada por Michael Por-
ANÁLISIS FODA (SWOT) ter, la cadena de valor es una
El análisis FODA es una herramienta herramienta que descompone
esencial para la dirección estratégi- las actividades de una empresa
ca. Permite una evaluación integral en actividades primarias y de
del entorno interno y externo de apoyo. Esto le permite identifi-
la empresa, identificando áreas de car áreas de eficiencia y opor-
mejora y oportunidades clave para tunidades de optimización en
el crecimiento y la innovación. Sus sus procesos comerciales.
siglas significan: Al comprender cómo cada
actividad contribuye al valor
O Oportunidades
El modelo de las Cinco Fuerzas de
Porter es una herramienta ana-
lítica que ayuda a las empresas a
• Mejorar la calidad
• Reducir costos
• Diferenciarse de la
D Debilidades
evaluar la competencia en su in-
dustria y entender las dinámicas
del mercado, al tomar en cuenta
competencia
• Crear una ventaja
competitiva sostenible
A Amenazas
factores como:
• Poder de negociación de
los clientes o compradores.
CONCLUSIÓN
Las herramientas de dirección es-
Al comprender las fortalezas y • Poder de negociación de los tratégica son fundamentales para
debilidades de una empresa, junto proveedores o vendedores. el éxito organizacional. Desde el
con las oportunidades y amenazas • Amenaza de nuevos partici- análisis FODA hasta la cadena de
externas, las organizaciones pueden pantes. valor de Porter, proporcionan a
desarrollar estrategias sólidas que • Amenaza de productos las empresas los conocimientos y
capitalicen sus ventajas competitivas sustitutos. perspectivas necesarias para tomar
y mitiguen los riesgos potenciales. • Rivalidad entre competido- decisiones informadas y desarro-
res existentes. llar estrategias sólidas que impul-
Considerando estos factores, sen su crecimiento e innovación.
Las herramientas de direc- las organizaciones pueden de- Al aprovechar estas poderosas
sarrollar estrategias que les herramientas, las organizaciones
ción estratégica permiten permitan posicionarse de ma- pueden adaptarse proactivamente
adaptarse a los cambios nera efectiva en su industria y a los cambios del mercado y crear
protegerse contra las amena- valor a largo plazo para todas sus
del mercado y crear valor a zas externas. partes interesadas.
largo plazo”.
66
Tesoros
deIDEALES
México
PARA
TUS VACACIONES
Estos enigmáticos lugares cuentan
con una distinción a nivel nacional.
Por: Redacción
N
uestro país resguarda lugares excepcionales y encantadores
que prometen crear momentos inolvidables para quienes se
aventuren a descubrirlos.
Tal es su riqueza, que la Secretaría de Turismo otorgó a
algunos hoteles y restaurantes la distinción Tesoros de México, la cual
garantiza altos estándares de servicio, arquitectura y gastronomía. Ade-
más, asegura que promuevan y reflejen la cultura mexicana.
Así que, ya sea que en tus próximas vacaciones busques una escapada
romántica, una aventura culinaria o un retiro de relajación, te presentamos
cuatro de estos tesoros que ningún viajero se puede perder.
68
RIQUEZA HISTÓRICA EN CDMX JALISCO TIENE ESPÍRITU DE HOSPITALIDAD
69
Por: Redacción
Más de 5 mil
fue utilizado de Lavado de Dinero.
por un Tribunal Horacio Eudave es
COPIAS VENDIDAS
doctor en Ciencias de lo
de Circuito para
Fiscal, maestro en Im-
una sentencia. puestos con certificacio-
nes internacionales.
70