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DEL
ALMENDRO
2 Tipo de emprendedor
2.1 La segmentación de tu Mercado
2.2 Estudio de mercado
3 El entorno
3.1 Misión, visión y valores
3.2 Los elementos
3.3 La localización de la empresa
3.4 Los objetivos de la empresa
3.5 Nombre comercial, marca y logotipo
3.6 Análisis DAFO
3.7 La responsabilidad social corporativa
4 Marketing
4.1 Estrategia de posicionamiento
4.2 Estrategia del producto
4.3 Estrategia de precio
4.4 Estrategia de promoción
4.5 Estrategia de distribución
4.6 La atención al cliente
5 Recursos Humanos
5.1 Organigrama
5.2 Departamentos
Gimnasio con restaurante incorporado para hacer menú fit, por grupos y
necesidades personales. Actividades para personas con discapacidad y
personas con movilidad reducida.
Tratamiento terapéutico para tratar y prevenir lesiones.
Barra con batidos proteicos, tortitas proteicas, etc…
Tienda con accesorios, ropa deportiva y productos alimenticios.
La empresa se encuentra en el ámbito de la hostelería y actividades físico-
deportivas ya que la intención de este negocio es dar una mejor alimentación y
motivar a la gente a que realice ejercicio y coja un hábito de vida saludable.
Nuestro producto se basa en alimentación para personas que quieren o desean
cambiar su físico, que no tienen tiempo en su vida cotidiana para llevar una dieta
equilibrada, por eso elaboramos menús, para llevar o comer en nuestras
instalaciones, especializados para las necesidades de cada cliente.
Tenemos profesionales especializados y capacitados para desarrollar,
entrenamientos personalizados, tratamientos psicoterapéuticos.
Nuestra empresa es una novedad al no haber ningún negocio de este tipo en toda la
comarca de Calatayud,donde se engloba alimentación especializada y entrenamiento
en el mismo recinto, lo que nos hace pioneros en la zona.
Esta idea de negocio surgió recopilando ideas entre todos, ya que nos hemos dado
cuenta de que no hay sitios así en nuestra comarca.
Eva tiene una hija con discapacidad intelectual y lleva años dedicada en Soria,
participando en asociaciones y presidiendo el Ampa del colegio de educación
especial de Soria.
Las ideas que hemos tenido en cuenta para elaborar este proyecto surgieron viendo
un programa de televisión, donde Jonay que es militar en Calatayud, se dio cuenta
de las necesidades de los alumnos de la academia lo cual aportaría todos los años
un gran número de socios.
Nuestro servicio se realiza durante todo el año, ya que solo cerraremos domingos y
festivos, siendo las vacaciones de nuestro personal, por turnos rotativos. Dentro del
año, tenemos picos altos en invierno y otoño, y los picos más bajos en primavera y
verano.
La calidad del producto influirá bastante, ya que la gente estará más o menos
satisfecha con nosotros, si damos un producto de poca calidad, la gente eso lo nota
y acudiría menos a nuestras instalaciones; pero si damos productos de calidad, la
gente estará contenta y satisfecha con nosotros por lo que acudirán más a nosotros.
Nuestro mercado está enfocado en personas que quieran cambiar sus hábitos
alimenticios y llevar una vida saludable.
Para poder cumplir con sus expectativas y satisfacer sus necesidades, nuestro
trabajo debe ser constante y dedicado, enfocándonos en motivar al cliente y
asesorando en cada paso.
Lo que los clientes valoran, la calidad precio de nuestro producto, así como la
localización de nuestro local, debido a su fácil acceso y capacidad de parking.
Al principio será una novedad, los primeros tres meses son cruciales para poder
conseguir asentarnos en volumen de trabajo en la zona, después iremos
dependiendo del tiempo, siendo los mejores meses desde Septiembre que llegan los
alumnos a la Academia Militar hasta junio que se van, lo que reducirá un 50 % el
volumen de trabajo, ahí aprovecharemos para hacer ofertas de verano para subir el
volumen de trabajo, además de aprovechar esos meses para iniciar los turnos de
vacaciones del personal.
2.2 ESTUDIO DE MERCADO
Para la realización de este estudio, se han considerado tres ejes teóricos para
el marco teórico conceptual, los cuales son: Necesidades, servicios y conceptos
fundamentales relacionados con los gimnasios, el diagnóstico de los gimnasios y
las estrategias de mercadotecnia.
1. El factor humano:
Los dueños de la empresa e inversionistas:
Eva María Andrés López Chef ejecutivo y nutricionista.
Jonay Mascareño Afonso: Jefe de Cocina, jefe de logística y economato.
Los trabajadores:
Ana Peñalosa Domínguez: 2º Jefa de Cocina.
Eric Mascareño Diaz: Ayudante de cocina.
Julia Lozano Gil: Coordinadora de gimnasio.
Rio Caballero Andres: Monitora para personal con necesidades especiales.
Mikel Soteras Garreta: Monitor de musculación y monitor de Kick Boxing.
Manuel Alonso Redondo: Encargado de sala.
Adrian Izquierdo Soria: Camarero.
2. Elementos materiales:
Nave industrial, situada en el polígono Mediavega.
CURRICULUMS VITAE
Jonay
Mascareño Afonso
Experiencia
01/06/2001-12/11/2002
Cajero • Cajero • SYMEL
12/11/2002-ACTUAL
Tropa • Seguridad • Ministerio de defensa
01/03/2018-22/02/2019
Comercial • Comercial • Ocaso
Calle Barrera nº16 Mis mayores logros han sido en el ejército, donde he sido
Calatayud, 50300
recompensado en varias ocasiones por el buen desempeño de mis
funciones, en los diferentes puestos tácticos que he ocupado a lo largo
de los años.
659393519
Formación
jonaymasc@gmail.com IES OFRA Nº5, Santa Cruz de Tenerife
Graduado en la ESO
1º De Bachillerato
Facebook IES ZAURIN, ATECA
Grado medio de cocina y Gastronomia
Carnets de Conducir
B
C+E
D+E
ADR, EXPLOSIVOS Y CISTERNAS
Cursos
Técnico superior en adiestramiento canino (Instituto de
Veterinaria)
CAP de transporte de mercancías por carretera
Curso de Conducción Todo Terreno
654892183 anapenadom@gmail.com
Fecha de
14/02/2003 Calatayud
nacimiento
FORMACIÓN
Educación Secundaria Obligatoria en IES Emilio Jimeno (2015 – 2020).
Bachillerato Humanidades y Ciencias Sociales en IES Emilio Jimeno (Primer curso)
Curso de cocina de técnicas culinarias (240 horas) de INAEM.
Curso de cocina de preelaboración y conservación de alimentos (190 horas) de INAEM.
Contrato temporal de Ayudante de cocina durante 3 meses en Bar Carlos de Calatayud
(Mª Fe Paz Gullón).
Grado medio de Cocina y Gastronomía en IES Zaurín de Ateca (en curso).
HABILIDADES
Manejo de Office a nivel usuario.
Capacidad de trabajar en equipo.
Adaptabilidad.
Organización.
Comunicación.
Inglés básico.
Disponibilidad inmediata
EVA MARIA ANDRES LOPEZ
C/Numancia 43
50316 Berdejo (Zaragoza)
(34) 660188145
EXPERIENCIA
1992-1994 Restaurante Bar Casa Marieta
Puerta del Carmen (Zaragoza)
Era de mi madre y a la vez que estudiaba Peluquería,
trabajaba de camarera y ayudante de cocina
1994-1995 Seral Empresa de Catering en Zaragoza.
Estuve de ayudante de cocina, en colegios y preparando
en cocina central comidas populares donde íbamos a
pueblos a preparar las comidas Y en septiembre
hacíamos un encuentro de monjas donde venían 500
1996. Restaurante Ventas de Ciria
Eslava en barra, sala y cocina
1996-2000 Bar Bijuesca. Y los veranos 1994 y 1995
Como era la saca de la Virgen me quede en el bar,y por las
tardes hacía de Peluquera y Limpiaba casas a la gente
mayor
En el verano 1996 y 1997 un tío mío cogió las piscinas de
Torrijo y me tornaba en sudar en Bijuesca y Tortícolis
En septiembre trabaje en la fruta en Villalengua
Y ese mismo año en invierno cuide al niño de la
farmacéutica de Torrijo
1999 llevaba barras en Torrijjo cuando hacían fiestas en ka
casa de cultura: Nochebuena, puentes
3.3 Localización de la Empresa
4. MARKETING
ESLOGAN
“RECUERDA ALIMENTACION Y EJERCICIO SON LAS BASES DE UNA VIDA
SALUDABLE”
4.3 ESTRATEGIA DE PRECIO
Los factores que determinarán el precio de la comida presentada será el coste
del producto en este caso determinado por el proveedor, también añadiendo los
gastos básicos, como el agua, la luz, etc. También debemos tener en cuenta las
ganancias que tenemos que recibir. Tomaremos en cuenta los precios de nuestros
competidores para realizar una evaluación más precisa y justa. sin embargo,
debemos tener en cuenta que el precio mayormente se saca del escandallo. Existirá
una discriminación de precios ya que los colectivos tendrán diferentes necesidades
y algunos productos suelen ser más caros que otros, pero eso no significa mayor o
menor calidad. Para introducirnos en el mercado los primeros precios serán más
bajos de lo normal (precio de infiltración) así atraeremos a los clientes.
El factor a tener en cuenta en la parte del gimnasio es el precio del abono, ajustando
al máximo con respecto a los dos gimnasios que hay en Calatayud.
5.2 DEPARTAMENTOS
- Producción: Restauración y gimnasio
- Compras y economía
- Administración y Recursos Humanos
6. FORMA JURIDICA DE LA EMPRESA
La opción que mejor se ajusta a nosotros, por ser dos socios, es la Sociedad
Limitada.
Descripción
Sociedad Mercantil capitalista formada por una o más personas en la que el
capital está integrado por las aportaciones de los socios y dividido en partes iguales
llamadas participaciones que confieren a su titular la condición de socio, no siendo
éstos responsables por las deudas sociales.
La razón social es libre, no pudiendo adoptarse una razón social idéntica a otra ya
preexistente, y debe incluir necesariamente la expresión `Sociedad Limitada o sus
abreviaturas `S.R.L. o `S.L..
En cuanto al número de socios, debe haber un socio como mínimo y 50 como
máximo. La responsabilidad de los socios por las deudas sociales frente a terceros
está limitada a las aportaciones realizadas o a las comprometidas a realizar.
Para la adquisición de personalidad jurídica es necesario escritura pública,
inscripción en el registro, declaración censal y obtención del CIF.
El capital social de la empresa no puede ser inferior a 1 euro, debiendo estar
totalmente desembolsado en el momento de la constitución de la sociedad.
La verdad que la idea de este trabajo es una de tantas ideas que se pasan
por la cabeza y nunca sabes si llevaras acabo, en si el proyecto parte de un
error, porque el proyecto principal es un hotel rural con restaurante, me
dijeron que diera una idea y pensé que era por aportar más sugerencias y
aporte algo que me siempre me rondo por la cabeza y al final este proyecto
fue el elegido.
Siempre me ha apasionado el mundo del deporte, de las pesas, aprendí en el
ejecito que el deporte te da una salida a muchos problemas que genera tu
cabeza, siempre he tendido a engordar, por problemas de ansiedad y que me
encanta la comida y para poder mantener un físico normal, me he matado a
hacer ejercicio. Hubo una época que soñé con competir en un open amateur
de culturismo, pero quedo en eso en un sueño. Viendo ahora en perspectiva,
no tener a alguien que te guie y motive para conseguir tus metas es un
hándicap importante, por eso surgió la idea, para poder ayudar a las personas
a conseguir sus objetivos y de paso entrenar en mi lugar de trabajo.
Ana Peñalosa Domínguez