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EMPRESA
ÍNDICE
• 1. LA IDEA. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO / SERVICIO (2)
o 1.1 LA IDEA. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO/SERVICIO (2)
o 1.2 PROMOTORES (3)
• 2.OBJETIVOS EMPRESARIALES (4)
o 2.1 MISIÓN EMPRESARIAL (4)
o 2.2 VISIÓN EMPRESARIAL (4)
o 2.3 RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA (4)
• 3.ELEMENTOS Y ORGANIZACIÓN DE LA EMPRESA (4)
o 3.1 ENTORNO ESPECÍFICO (4)
o 3.2 ANÁLISIS DAFO (5)
o 3.3 LA LOCALIZACIÓN DE LA EMPRESA (6)
o 3.4 ORGANIGRAMA DE LA EMPRESA (7)
o 3.5 FORMA FURÍDICA (7)
• 4. PLAN DE PRODUCCIÓN Y PROVEEDORES (8)
o 4.1 EL PLAN DE PRODUCCIÓN (8)
o 4.2 PROVEEDORES (8)
• 5. PLAN DE MARKETING (9)
o 5.1 PRODUCTO O SERVICIO (9)
o 5.2 PRECIO (9)
o 5.3 DISTRIBUCIÓN (9)
o 5.4 COMUNICACCIÓN (10)
+Modelo CANVAS
1.2. PROMOTORES
• Jorge Almendros Lajara : tlfo:611439405,
• Localidad: Montealegre del Castillo (Albacete)
• Formación y experiencia: Titulo de la ESO /Bachillerato/curso de cocina y carné de
manipulación de alimentos.
Generar en los clientes hábitos de alimentación saludable y sostenible donde sean partícipes del
proceso de servicio para garantizar buena calidad a precios bajos. A lo largo del tiempo, si
consideramos que nuestro proyecto nos genera beneficio, nuestros objetivos seria abrir más
negocios alrededor de nuestra localidad (Almansa).
La filosofía de la empresa es ayudar a las personas a comer sano y variado ya que nos
preocupamos por la salud de las personas, porque a veces con el trabajo, estudios, rutina... no les
da tiempo a hacer un plato saludable y equilibrado.
B) Análisis de la competencia
Otras empresas relacionadas que estén relacionadas con la comida, y que puedan ser de
nuestra competencia. Según si nos localizamos en una ciudad grande o en una localidad
pequeña, tendremos más o menos competencia, a la vez que más o menos demanda. Un
ejemplo, sería búrguer King, ya que es una franquicia de comida rápida con precios más
bajos y con más clientela.
Es una sociedad limitada con 4 socios, el capital mínimo es aportado por partes iguales, la
implicación de los socios es de jornada laboral completa y su voto para la toma de decisiones se
divide en ámbitos donde la toma de decisión varía según el departamento que ocupamos cada una
de los socios según la cuestión de pertenencia de la cuestión el voto del más especializado en ese
tema vale x2 ( si se va a votar en ámbitos de marketing Chad le pasara información a Marcos y el
voto de este valdrá x2 por ser el manager especializado en estos temas).
Los benéficos estimados 20.000 euros donde la mitad serán reinvertidos en mejorar nuestra
producción automatizando procesos mediante la compra de maquinarias, entablando mejores
relaciones con proveedores, comprando sillas más cómodas etc.
En el caso de perdidas tenemos un fondo de efectivo con nos permite seguir adelanta durante 4
meses aproximadamente (15.000 euros), si aun así vamos pegados haremos una ronda de
financiación vendiendo un porcentaje de la empresa o incluso en el peor de los casos podemos
pedir un préstamo a largo plazo
Y pediremos las ayudas del estado que nos dan al iniciar una sociedad limitada como:
4.2. PROVEEDORES
Las características más relevantes de los proveedores son el cumplimiento de los estándares de la
industria, el esfuerzo por mejorar constantemente, demostrar innovación...
Según el precio iremos siempre buscando las ofertas para salir siempre beneficiados, y
buscaremos una buena calidad de los bienes y servicios ya que es una empresa de comida
saludable por lo que la calidad de los productos tiene ser relativamente considerable. Las
condiciones de pago serán a través de transferencia bancaria con un pedido y su respectiva
factura. En cuanto a cambiar de proveedores, siempre buscaremos una mejor oferta donde nos
ofrezcan a no ser que la calidad de los productos disminuya.
5. PLAN DE MARKETING
5.2. PRECIO
El precio de cada producto será relativo ya que habrá productos con distinta calidad y por ello
distinto precio. Generalmente tenemos el menú del día a 11,99 euros que incluye un primer
plato compuesto por una ensalada personalizada. Un segundo plato de carne u otras cosas
para personas vegetarianas (tenemos mucha variedad), bebida donde puedan elegir batidos
de fruta, y también el poste donde pueden elegir fruta natural, u otro postre casero
saludable. Siempre evitando el azúcar, grasas saturadas, el aceite de palma etc. Además, los
todos los miércoles menos festivos habrá un descuento, este precio será a 9,99 euros. El
precio podrá variar si estas mismas personas son jubilados, discapacitados o personas con
familia numerosa. Este menú es muy relativo ya que la gente prefiere escoger desde la
estantería (ensaladas, hamburguesas saludables...) que cada una tiene un precio distinto y
relativo, también puedes combinar los precios y a medida que elijas echarle más cosas el
precio irá aumentando 1 euro más.
5.3. DISTRIBUCIÓN
El canal de distribución será corto o directo, nuestra propia empresa fabricante será capaz de
hacer llegar el producto al consumidor final sin intermediarios, compraremos las materias
primas que nos harán llegar a través de nuestros proveedores. Y venderemos nuestros
productos en tienda propia. Además, dispondremos de servicio a domicilio para nuestros
clientes, esto se podrá hacer atreves de un número de teléfono (633 11 48 97) y nuestra
página web(fastandhealthy). También promocionaremos nuestro bar a través de nuestra
cuenta @fastandhealthy y de anuncios en la radio, periódico, redes sociales a personas de la
localidad.
5.4. COMUNICACIÓN
Todo esto será llevado por el manager (Marcos) y su ayudante Chad especializado en marketing.
-Publicidad: Empezaremos haciendo una campaña de publicidad para un público de una franja
de edad más
menor y llegaremos a ello a través de las redes sociales (Instagram, Facebook), también
crearemos un sitio web
y pondremos nuestra local en Google maps para llegar a más gente y vean las críticas y fotos de
la comida. Y para llegar a personas q no utilizan tanto el móvil y las redes utilizaremos carteles
en la ciudad
-Merchandising: Nos situamos en un local, los rótulos de la fachada y la pintura del local serán
de colores llamativos, con letras grandes. Dentro del local tendremos carteles encima de la
barra con ofertas y los diferentes tipos de menú. El ambiente será acogedor, con una buena
actitud de los camareros y buen servicio.
-Promoción: A la apertura utilizaremos una promoción de 2x1 así atraeremos a la gente
acompañada y se correrá la voz por la ciudad, y así probaran nuestros productos y si les
gustan conseguiremos clientes fieles.
-Fidelización: Para conservar nuestros clientes, y que hagan pedidos con más frecuencia
tendremos en la página web puntos por cada compra en la que cada vez que se gasten 15
euros obtienen 10 puntos canjeables y al llegar a los 50 puedes solicitar un descuento del 50%
en la próxima compra.
-Relaciones públicas: Como es un bar de comida sana, financiaremos dinero para las
equitaciones a equipos de deportes de personas jóvenes.
-Venta directa: El encargado de venta en barra será Pedro (un empleado)
• Un Folleto informativo:
• Un Anuncio de radio:
• Un Post de Instagram:
3evaluación.
6. PLAN DE INVERSIONES Y GASTOS INICIALES. PLAN DE FINANCIACIÓN
6.1. INVERSIONES Y GASTOS INICIALES
A. INVERSIONES.
-Si que gastaremos en publicidad, por una parte, intentaremos atraer al público joven mediante
anuncios en redes sociales como Instagram, también invitaremos a comida gratis a personas
influyentes del sector de la alimentación saludable para que nos patrocine si le gusta ,con estas dos
medidas conseguiremos una buena segmentación del mercado gracias a los algoritmos de las redes
sociales y a que los seguideros de estos influyentes de la comida saludable tienen interés por comer
este tipo de comida. Una vez que tengamos una serie de clientes base y habituales lanzaremos una
campaña a todo el público fomentando la comida saludable.
-Necesitamos inmobiliario del bar como mesas, sillas, cafetera entre otros elementos de cocina que
ya se encontraran en el local ya que se trata de un antiguo bar alquilado y modernizado por
nosotros
-Hay que comprar un pequeño stock inicial ya que se trata de comida perecedera por lo que habrá
que estudiar la demanda de pedidos y hacer compras a los proveedores cada poco tiempo
aproximadamente unos 1000 euros.
-Las únicas materias primas que necesitamos son alimentos y de ahí haremos las recetas
-Si que hay que pagar un seguro anual que nos cubra los posibles daños de clientes al caerse... los
de los trabajadores y el inmobiliario del restaurante
-Si que se pagaran comisiones bancarias, debido a que financiamos gran parte del local en
préstamos a largo plazo
- Todos los gastos están incluidos en el plan de empresa, pero como en cualquier empresa pueden
surgir imprevistos y es muy recomendable tener una reserva de un 10% aproximadamente
El gasto de un mes será de 5314 Y el número de meses serán 5 meses por lo que el gasto total será
de 26570
6.2. FINANCIACIÓN