BRANDING

JESÚS EDUARDO LÓPEZ

La marca es el nombre, término, letrero, o diseño,
o la combinación de estos elementos, que
identifica al fabricante o vendedor de un producto
o servicio.
MARCA EN LA ACTUALIDAD

Suma de todas y cada una de las sensaciones,

percepciones y experiencias que una persona
tiene como resultado del contacto con una
organización, sus productos y servicios.
CONCEPTO BRANDING
• Es la práctica que incluye todas las acciones que
una empresa lleva a cabo para crear y gestionar
una marca; si el proceso es exitoso, culmina con
el posicionamiento de la marca en la mente de
los consumidores.
POSICIONAMIENTO DE LA
MARCA
Las estrategias de asignación de marca incluyen:
• Atributos del producto
• Beneficios del producto
• Creencias y valores
SELECCIÓN DEL NOMBRE
Aspectos deseables:
1. Sugerir beneficios y cualidades del producto
2. Fácil de pronunciar, reconocer y recordar
3. Ser distintivo
4. Ampliable
5. Debe traducirse con facilidad a otros idiomas
6. Registrarse y protegerse legalmente
CUIDADOS
• "Garrahand Consulting Group Latam“ VS. “Coca-
Cola”, “Facebook”.
• “Schweppes” debe ser fácil de escribir.
• KFC eslogan:“Finger lickin’ good”. “Cómete tus
dedos”.
• American Airlines “Fly in leather”. “Vuela
desnudo”.
• “Lumia” Nokia, Según la RAE “Prostituta”.
• Mazda Laputa, al Nissan Moco o al Mitsubishi
Pajero.
COLORES EN EL BRANDING
COLORES EN EL BRANDING
TIPOS DE BRANDING

Producto Corporativa
TIPOS DE BRANDING

Servicio Tienda o Distribución

TIPOS DE BRANDING

Organización Evento
TIPOS DE BRANDING

Entretenimiento Destino
TIPOS DE BRANDING

Causa Personal
POSICIONAMIENTO

• Posicionamiento de marca responde a la pregunta:

¿Qué lugar ocupas en la mente de los consumidores?
NIVELES DE LA MARCA
• Marca nominativa.
Son las que identifican un producto o servicio
mediante una palabra o un conjunto de palabras,
es decir, que se distingue fonéticamente.
NIVELES DE LA MARCA
• Marca innominada.
Son figuras que cumplen con la función de una
marca, su distinción es visual y pueden consistir en
símbolos, diseños, logotipos o cualquier elemento
visual que sea distintivo.
NIVELES DE LA MARCA
• Marca mixta.