PRODUCCIÓN

DE MEDIOS
ACTIVIDAD DE
APRENDIZAJE 2

INGRID BIVIANA PERAZA LINARES.

ANDRES FELIPE ORTEGA RESTREPO.
CINDY PAOLA RESTREPO SAAVEDRA.
LIZETH BEYANITH RODRIGUEZ GAMBOA.
ANGIE CAROLINA MONTEALEGRE ROMERO.
 Historia de la
empresa
La historia y el desarrollo de los
productos de Paper Mate a lo largo de
los años. Esta cronología proporciona
una visión completa de cómo la
marca ha evolucionado y
diversificado su oferta de productos
para adaptarse a las necesidades
cambiantes de los consumidores.
Desde sus inicios en la década de
1940, con la adquisición de una
empresa fabricante de piezas para
bolígrafos por parte de Patrick J.
Frawley, hasta la introducción de
productos innovadores como el
bolígrafo Paper Mate con tinta de
secado instantáneo en 1949, la marca
ha estado constantemente buscando
mejorar la experiencia de escritura.

Hitos notables en la historia campaña de publicidad de 1953

publicitaria de Paper Mate
con un presupuesto récord de 2
millones de USD, que contó con
la participación de celebridades
como George Burns y Zsa Zsa
Gabor

introducción de productos
como el bolígrafo Flair en 1966

El bolígrafo borrable Eraser

Mate en 1979

El bolígrafo InkJoy en 2011

La adquisición de Liquid Paper en 1980 amplió aún más

la cartera de productos de Paper Mate y consolidó su
posición como líder en el mercado de instrumentos de
escritura y corrección.
 Origen del Lápiz Mirado

Orígenes del Consolidación Diversificación de

Lápiz Mirado
Este lápiz ha estado en el mercado por
varias décadas y ha sido un producto
popular en la industria de la papelería. La
marca Mirado ha sido reconocida por su
calidad y durabilidad a lo largo de los
años, convirtiéndose en una opción
confiable para aquellos que buscan un
buen lápiz para escribir y dibujar.
del Producto
Ha logrado consolidarse como un
producto icónico en la industria, la amplia
disponibilidad del lápiz Mirado en tiendas
minoristas y en línea ha facilitado su
acceso a los consumidores, lo que ha
contribuido a su popularidad y
reconocimiento en el mercado.
Productos
La diversificación de productos desde el
papel ha permitido a Paper atender a las
diversas necesidades de sus clientes,
ofreciéndoles una gama completa de
suministros de papelería y escritura. Al
expandir su línea de productos de esta
manera, ha podido posicionarse como un
proveedor integral de soluciones de
papelería y suministros de oficina.

Cómo se ha mostrado y se muestra

audiovisualmente:

La publicidad del lápiz Mirado

se ha mostrado a lo largo de
los años en diversos medios
audiovisuales, como
comerciales de televisión,
anuncios en línea y videos
promocionales. Estos
materiales suelen destacar la
calidad y durabilidad del lápiz,
así como su suavidad al
escribir.
 Atributos a resaltar:

Durabilidad Precisión
Los atributos principales del
lápiz Mirado que suelen
resaltarse en la publicidad
incluyen su durabilidad,
suavidad al escribir, precisión
y confiabilidad. Estos
aspectos son fundamentales Confiabilidad.
para destacar la superioridad
del lápiz Mirado sobre otros
productos similares en el
mercado

Suavidad al escribir

Situaciones en las
que se presenta:
La publicidad del lápiz Mirado se
presenta en situaciones
cotidianas donde se necesita
escribir, como en la escuela, el
trabajo o en el hogar. Se enfoca
en momentos en los que la
calidad y confiabilidad del lápiz
son importantes para el usuario.
 Ideas y/o valores
humanos promovidos:
La publicidad del lápiz Mirado promueve
valores como la confianza, la calidad y la
satisfacción del cliente. Además,
enfatiza la importancia de la escritura
como una herramienta para la
comunicación y la expresión personal.

Vínculos emocionales
potenciados:
La publicidad del lápiz Mirado potencia
vínculos emocionales con el espectador al
destacar la importancia de la escritura en la
vida diaria y cómo el lápiz Mirado puede
mejorar esa experiencia. También evoca
sentimientos de confianza y seguridad al
resaltar la durabilidad y confiabilidad del
producto.

Concepto creativo
central:
El concepto creativo central que rige
todas las campañas publicitarias del lápiz
Mirado es la idea de confianza y calidad
en la escritura. Este concepto se refleja en
la manera en que el lápiz Mirado se
presenta como una herramienta confiable
y de alta calidad que mejora la experiencia
de escritura del usuario.
CUESTIONARIO IDEA Y SINOPSIS
¿Qué se va a
vender o
promocionar?
Se va a promocionar
el lápiz Mirado de
Papermate,
destacando sus
atributos de
durabilidad, suavidad
al escribir y
confiabilidad.

¿A quién va dirigido
el anuncio?
El anuncio va dirigido a
todos los usuarios de
lápices,
independientemente
de su profesión, carrera
u oficio, que buscan un
producto confiable y
de alta calidad para sus
necesidades de
escritura.
 ¿Qué tiempo de duración va a
tener?

Considerando que cada escena se describe de manera directa, y que el

diálogo es conciso, se estima que la duración total del guion sería de
aproximadamente 1 minuto a 1 minuto y medio representándose en
forma de video o escenificación. Este tiempo puede variar dependiendo
de la velocidad de la actuación y de la presentación de cada escena.

¿Cuál es la idea
principal?
"En múltiples situaciones de la
vida diaria, personas de diversos
ámbitos y profesiones eligen el
lápiz Mirado de Papermate por
su durabilidad, suavidad al
escribir y confiabilidad,
convirtiéndolo en el compañero
perfecto para cualquier tarea de
escritura".
 ¿Cómo es la historia Sinopsis Técnica: El anuncio
que desarrolla la idea? muestra una serie de
situaciones cotidianas donde
personas de diferentes ámbitos,
como estudiantes, profesionales
y artistas, eligen el lápiz Mirado
para sus tareas de escritura. En
cada escena, el lápiz Mirado
destaca por su suavidad al
escribir y su confiabilidad,
ayudando a las personas a
completar sus tareas con éxito.
La historia termina con un
mensaje que resalta cómo el
lápiz Mirado es la elección
número uno para cualquier
necesidad de escritura.

¿Cómo va a hacer Se resaltará la preferencia

universal por el lápiz Mirado en
resaltar lo que debe diversas situaciones de la vida
recordar la gente? diaria, mostrando cómo personas
de diferentes ámbitos eligen este
producto por su calidad y
confiabilidad. Se destacará el
concepto creativo central de
confianza y calidad en la
escritura, reforzando los
atributos distintivos del lápiz
Mirado que lo convierten en la
elección ideal para cualquier
usuario de lápices. La narrativa
del anuncio se enfocará en
transmitir este mensaje de
manera clara y efectiva a través
de una variedad de situaciones y
personajes.
Sentimiento o Lugar - Espacio:
Elemento:
emoción inicial: Un entorno urbano
Preferencia unánime
diverso, incluyendo
Confianza y por parte de los
una oficina, una
satisfacción. consumidores, en la
elección del producto.
escuela, un estudio de
arte, etc.

Número de Género Enfatice el sentido

con el producto:
personajes: narrativo:
El lápiz Mirado actúa
Tres como el compañero
Comedia
personajes constante y confiable de
ligera.
principales. los personajes en todas
las situaciones.
Página 1: GUION
Escena 1: Oficina - Mañana

María está sentada en su escritorio,

rodeada de papeles y una computadora.
Necesita hacer anotaciones importantes
para una reunión.
MARÍA (suspira)
Necesito un lápiz confiable.
María abre su cajón y saca un lápiz
Mirado. Comienza a escribir en su
agenda con facilidad y precisión.

Escena 2: Construcción - Mañana

Pedro, un obrero, está en medio de la

construcción de un edificio. Necesita
tomar medidas precisas para cortar
madera.
PEDRO (busca en su caja de
herramientas) ¿Dónde está mi lápiz?
Pedro encuentra su lápiz Mirado entre
sus herramientas y comienza a marcar
las medidas con precisión.

Escena 3: Cocina - Mediodía

Ana, una ama de casa, está preparando

la comida del día. Necesita hacer una
lista de compras.
ANA (busca en su bolso) ¿Dónde dejé mi
lápiz?
Ana encuentra su lápiz Mirado en la
encimera y comienza a hacer su lista
con facilidad
 GUION
Página 2:
Escena 4: Aula universitaria -
Mediodía

Carlos está en medio de una clase

intensa de matemáticas. Necesita
resolver un problema complejo.
PROFESOR (sobresaltado) ¡Carlos,
necesito tu respuesta ahora!
Carlos saca su estuche y toma su
lápiz Mirado. Empieza a resolver el
problema con rapidez.
CARLOS (concentrado) Listo, aquí
está.

Escena 5: Tienda de Suministros -

Tarde

María, Carlos, Pedro y Ana entran a una

tienda de suministros y van directo a
la sección de lápices.
EMPLEADO DE LA TIENDA (Bienvenidos) ¿En
qué puedo ayudarles?
El grupo mira la variedad de lápices,
pero todos llegan a la misma
conclusión.
GRUPO (al unísono) Queremos el Lápiz
Mirado.
 GUION
Página 3:

Escena 6: Regreso a Casa - Anochecer

María, Carlos, Pedro y Ana regresan a casa

con sus lápices Mirado en mano, sonriendo
satisfechos.
MARÍA (alegre) Una elección siempre
acertada.
PEDRO (asintiendo) Es el mejor lápiz, sin
duda.
ANA (concluyendo) El Lápiz Mirado es nuestro
compañero fiel.
El grupo entra a sus hogares, cada uno con
su lápiz Mirado en la mano, listos para
enfrentar cualquier desafío que les depare
el futuro.
Cortar a negro. Música de fondo se
desvanece. Fin.
 Referencias
Paper Mate. (2023.)Recuperado de
https://www.papermate.co
Paper Mate. (2024). Acerca de nosotros.
Recuperado de
https://www.papermate.mx/about-us.html