CREACIÓN

DE LA MARCA, TIPOGRAFÍA Y NOMBRE

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DISEÑO GRÁFICO
 UNIVERSIDAD SALAZAR

Licenciatura:

DISEÑO GRÁFICO

Asignatura:

REDACCIÓN PUBLICITARIA

Docente:

ARQ. ANA CRISTINA CASTELLANOS ALBORES

Alumnos:

ALONDRA DAYANA RÍOS ÁLVAREZ

ÁNGEL EDUARDO LÓPEZ CORDERO

RODRIGO ADRIÁN SANDOVAL HERNÁNDEZ

IRBIN PORFIRIO YOKI CRUZ

Trabajo:

PROYECTO PARCIAL

Trabajo escrito.

Fecha de entrega:

03 DE FEBRERO DE 2023

Comitán de Domínguez, CHIAPAS.

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 ÍNDICE

INTRODUCCIÓN

1. Presentación………………………………………………………………………1

2. Índice…………………….…………………………………………………………
2

CONTENIDO

3. Creación de la
marca……………………………………………………………..3

3.1 ¿Cuál es su
composición?................................................................3

3.2 ¿Porqué crear la marca de tu negocio es

importante?.....................3

3.3 Los 4 pasos para crear la marca………………………………………4

4. Tipografía de la marca……………………………………………………………
6

4.1 El carácter de una

marca……………………………………………….6

4.2 Clasificación de las tipografías…………………………………………

6

4.3 Datos sobre las tipografías………………………………….

………….8

5. Análisis del nombre………………………..………………………..

…………….8

5.1 ¿Qué es el
naming?..........................................................................8

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 5.2 Carácterísticas para elaborar el nombre de una marca……..………
8

5.3 Ejemplos con imágenes…………..

…………………………………….9

6. Conclusión…………..………….………………………………………………..10

7. Bibliografía……………………………………………………………………….11

CREACIÓN DE LA MARCA
¿CUÁL ES SU COMPOSICIÓN?

La imagen de marca se compone de un conjunto de elementos tangibles e

intangibles que representan los valores que la rúbrica quiere transmitir a los
consumidores.

Estos elementos pueden ser el nombre, el logo, el color corporativo, el diseño

o los contenidos que genera la empresa para transmitir los valores que les
caracterizan. Hoy en día, la calidad de los productos y servicios que ofrece
una empresa es importante, pero lo que hace a una firma diferenciarse de la
competencia son las emociones, sentimientos y valores que transmiten a
través de la imagen de marca y de la estrategia de branding. Al fin y al cabo,
ya no se venden solo productos, sino sensaciones, experiencias y soluciones.

Por eso, la imagen del producto y de la marca tienen que estar muy
estudiadas y meditadas, una vez se establezcan, las siguientes decisiones
tendrán que basarse en la estrategia de imagen de la firma. Porque cambiar
esta estrategia supone un gran gasto económico y de recursos, además de
un riesgo que no siempre es conveniente correr.

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¿POR QUÉ CREAR LA MARCA DE TU NEGOCIO ES
IMPORTANTE?

El anglicismo branding es un término muy utilizado. Básicamente hace

referencia al proceso de construir una marca. Es decir, la presentación visual
de tu empresa; incluyendo el logo, paleta de colores, la personalidad y el
nombre de tu empresa. Dada la complejidad de este término, hay un montón
de razones para asegurarte de que estás a la última en todas las decisiones
que tomas.

Por ejemplo: Si implementas una buena estrategia de marca, podrás

transmitir una imagen de fiabilidad y mayor profesionalidad. Generas una
identidad de la marca sólida y única que tus clientes serán capaces de
reconocer.

El desarrollo de la marca implica consistencia en los diferentes canales de

promoción: redes sociales, email marketing, prensa escrita o cualquier otro
soporte en el que se decida anunciar. Es decir, que implica también a la
estrategia de marketing de ese negocio, así como a su comunicación en su
conjunto.

En resumen, tu marca va mucho más lejos que los aspectos visuales como el
logotipo de tu empresa. Es cómo se percibe tu negocio, qué significa y cómo
funciona; cuál es la personalidad de la marca.

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LOS 4 PASOS CLAVE PARA CREAR TU MARCA:

1.- DEFINE TUS OBJETIVOS CLAVE:

El primer paso será definir los objetivos que tienes como marca. Será el
punto de partida para cualquier decisión que tengas que tomar. Si una idea
no se ajusta a estos objetivos clave, perfecciónala o simplemente descártala.

Para esto, debes plantearte algunas cuestiones como:

¿Qué quiero conseguir como marca? ¿Qué aporto a la sociedad? ¿Cuáles

son los valores de la marca? ¿Qué ofreces a tus clientes? ¿Cómo debería
posicionarse la marca en el mercado objetivo? ¿Cómo veo mi negocio en el
largo plazo?

2.- CONOCE A TU PÚBLICO OBJETIVO:

Al igual que ocurre con los objetivos de tu negocio, también es necesario que
conozcas a tu público objetivo cuando quieres hacerlo. Es decir, que no
debes centrarte en una gran cantidad de personas sino en aquel segmento
que esté interesado especialmente en las necesidades que tú cubres como
empresa y que comparta contigo una filosofía.

3.- CONCEPTUALIZA LA PERSONALIDAD E IDENTIDAD DE TU MARCA.

Es hora de utilizar lo que ya sabes de tu negocio y sobre tus clientes para

crear una personalidad e identidad específica. Esto es fundamental porque,
cuando proyectas a una persona con la que tu público se puede identificar,
estarán más predispuestos a elegir tus productos o servicios.

4.- DEFINE TU ESTRATEGIA EN REDES SOCIALES Y OTROS CANALES

DE MARKETING:

Según el Estudio Anual Redes Sociales del IAB en el mundo el 52% de los
usuarios siguen alguna marca comercial, y el 44% compra productos a través

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de estas plataformas. Por ello, es necesario prestarle atención a la gestión de
marca en estos canales, dado que representan el público más numeroso.

TIPOGRAFÍA DE LA MARCA
EL CARÁCTER DE UNA MARCA

La tipografía tiene el compromiso de ser uno de los elementos estratégicos

de la construcción de una marca. Dota del carácter y estilo a la personalidad
de marca de manera estratégica. La tipografía de marca forma parte de su
universo visual y la dota de carácter, estilo y personalidad. Influye en la
primera impresión de los consumidores y, de forma inconsciente, provoca
una emoción y transmite unos valores.

CLASIFICACIÓN DE LAS TIPOGRAFÍAS

1.- TIPOGRAFÍAS SERIF:

Incluye a todas aquellas fuentes que tienen una base en sus extremos que
sienta las letras sobre la línea horizontal de la escritura. A su vez, dentro de
este grupo encontramos diferentes subdivisiones, aunque la más genérica
divide a las tipografías serif en romanas y egipcias.

Por ejemplo:

Tienen una buena legibilidad y contribuyen

a transmitir valores más clásicos,
tradicionales, conservadores, serios,
contundentes… Por ello, aunque siempre
según el uso que se haga de ellas, pueden
transmitir una imagen más antigua y
autoritaria.

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2.- TIPOGRAFÍAS SIN SERIF O DE PALO SECO:

Incluye a todas aquellas fuentes que prescinden de base en sus extremos y

son más estilizadas, aunque cada familia tenga variaciones en sus versiones
bold o italic. Tipografías como la Helvética, Futura o Avant Garde son algunas
de las fuentes más utilizadas.

Por ejemplo:

3.- TIPOGRAFÍAS SCRIPT O CALIGRÁFICAS:

Se trata de un grupo de tipografías muy heterogéneo donde tienen cabida

todas aquellas fuentes que son ornamentales, góticas o decorativas.
Podemos encontrar familias tan dispares como la tipografía Xtreem o
Pacífico.

Muchas de estas tipografías parecen textos escritos a mano por su aspecto

más personal, irregular y diferente.

Por ejemplo:

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4.- TIPOGRAFÍAS DE FANTASÍA:

Se trata de fuentes que reinterpretan la tipografía incorporando variables de

diversa naturaleza, dando lugar en algunos casos a letras que tienen más
aspecto de símbolo. Es poco frecuente su uso en marcas comerciales, en
logotipos y mucho menos en otros copys de piezas comunicativas dada su
dificultosa legibilidad.

Su valor decorativo es su principal característica y podríamos asociarlas con

valores como la originalidad, la sorpresa o la personalidad única.

Por ejemplo:

DATOS SOBRE LAS TIPOGRAFÍAS:

La tipografía de marca puede provocar que un producto sea percibido como

más caro o barato, más exclusivo o más mainstream, más moderno o
antiguo, y que sea elegido por tus consumidores o no.

En el sector de la alimentación su influencia es mucho más acusada, de ahí

que se llegue incluso a hablar de “sabores de tipografía” al existir fuentes que
despiertan más apetito que otras, provocando el deseo de compra de los
consumidores cuando están en el supermercado.

Hay estudios psicológicos que afirman que las tipografías ricas en formas
curvas despiertan el deseo de consumo impulsivo y se asocian a alimentos
más apetitosos, aunque también menos saludables.

ANÁLISIS DEL NOMBRE

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¿QUÉ ES EL NAMING?

El “naming”, que traducido del inglés significa nombrar, en términos de

comunicación empresarial, se frefiere al conjunto de estrategias usadas para
crear y desarrollar nombres de empresas; inclusive de productos, servicios,
eventos o proyectos en general con el objetivo de hacerlo único.

El propósito de estas estrategias es reducir el margen de error del proceso y

facilitar el trabajo de gestión de marca con el objetivo de hacerla conocida y
reconocida por la mente de los consumidores.

CARACTERÍASTICAS PARA ELABORAR EL NOMBRE DE UNA

MARCA

1.- CAPACIDAD DE GENERAR IMPACTO:

Se refiere a que debemos buscar que el nombre tenga algo particular con un
toque único, llamativo y distinto a los demás.

2.- BREVEDAD Y CONCISIÓN:

El nombre debe expresar la idea con pocas y adecuadas palabras para que
sea más fácil de recordar, por ejemplo, Nike, Facebook, Instagram, etc.

3.- FACILIDAD DE ESCRITURA Y PRONUNCIACIÓN:

Una vez estudiado el público objetivo, se debe pensar que va dirigido a ellos,
por lo tanto se debe escribir tomando en cuenta su posición.

4.- MENSAJE QUE TRANSMITE:

En lo posible, hay que buscar un nombre que, de alguna forma, transmita lo

que se quiere comunicar, pero, que no diga todo lo que hay detrás.

5.- INNOVACIÓN:

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Tratar de innovar o buscar una tendencia y alejarnos de lo tradicional, es una
buena técnica para que el nombre de tu marca logre su objetivo.

6.- REFERENCIAS A OTROS IDIOMAS:

Tratar de innovar o buscar una tendencia y alejarnos de lo tradicional, es una

buena técnica para que el nombre de tu marca logre su objetivo.

EJEMPLOS CON IMÁGENES

CONCLUSIÓN

Después de entender todos los aspectos que engloban la creación de una

marca, como son el análisis del nombre y la importancia de la tipografía:
podemos concluir que es un ámbito mucho más complejo de lo que parece a
simple vista, pues todos estos factores terminan siendo determinantes para el
éxito de nuestro negocio, producto o empresa.

Siempre se debe de tener en cuenta la impotancia de cada paso a seguir,

pues, además de que nos facilita la creción de algo único para nuestra
empresa, también nos ayuda a seguir un patrón que podemos actualizar
constantemente, es decir, que no es una metodología obsoleta; podemos
aprender infinidad de métodos y estrategias para seguir mejorando e

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innovando día con día, basándonos en tendencias, opiniones populares y, en
general, alimentarnos del punto de vista de nuestros consumidores.

BIBLIOGRAFÍA:

Creación de la marca:

- https://www.staffdigital.pe/blog/importancia-creacion-marca-marketing/

Tipografía de la marca:

- https://bangbranding.com/blog/tipografia-caracter-marca/

- https://helenalosada.es/clasificacion-de-las-tipografias/

Análisis del nombre de la marca:

- https://rockcontent.com/es/blog/naming/

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