Manual de identidad corporativa

Maicol Andrés Rueda Malagón

Manuel Guillermo Martínez Junco

Lady Johanna Ballen Ordoñez

Jenny Adriana Lemus Arboleda

Sindy Yulie Calderón Barajas

Ficha 2624231: Desarrollo Publicitario.

Centro de gestión de mercados y tecnologías de la información, SENA

Políticas de la empresa: Nuestra empresa se caracteriza por un servicio de
calidad, empatía y buena atención teniendo como objetivo principal fortalecer
las relaciones con los clientes y logrando un entorno laboral ameno; además
teniendo participación en campañas ecológicas para el cuidado del medio
ambiente.

• Producción: A nivel de producción contamos con los principales aliados

referentes al tema de textiles de la ciudad, garantizando así el más alto
estándar de calidad en nuestros productos.
• Comercialización: Ofrecemos múltiples opciones al momento de adquirir
cualquiera de nuestros productos, diferentes medios de pagos, amplios
tiempos de entrega, servicio de rastreo, (tracking), para así, brindar
seguridad y tranquilidad a nuestros clientes.
• Servicio al cliente: Contamos con distintos canales de comunicación, (chat
personalizado, redes sociales y líneas de atención personalizadas), para
brindar un soporte personalizado a cada uno de nuestros usuarios.
• Talento humano: Contamos con personal altamente calificado y
capacitado, dispuesto a atender las necesidades, dudas e inquietudes de
cada uno de nuestros clientes.

Misión: Llevar productos de calidad y personalizados a cada una de las clases

sociales con precios competitivos y productos innovadores.

Visión: Ser reconocidos como una de las marcas colombianas más influyentes en
la venta de artículos oversize.

Cultura empresarial:

Somos una empresa con principios de valor y éxito, siguiendo una serie de
estándares positivos para poder llegar a nuestro objetivo, de forma sencilla,
rápida y eficiente. Sin llegar a afectar nuestros estándares de calidad, servicio y
filosofía humana.
Nuestros 5 pilares son:

1. Nuestra naturaleza es innovar.

2. The Custom Brothers es una empresa.
3. The Custom Brother es una marca.
4. Simplifica y listo.
5. El consumidor decide.

Filosofía de la empresa: Preservar el medio ambiente reduciendo el consumo de

bolsas plásticas y asociación con empresas que tengan una filosofía igual.

Objetivos empresariales:

 Ser reconocidos como una de las marcas colombianas más influyentes en

la venta de artículos oversize para caballeros.
 Ser reconocidos internacionalmente como una de las marcas líderes en
temas de calidad, diseño y personalización de todo tipo de prendas para
vestir.
 Abarcar todo el territorio y los diferentes sectores económicos del país.

Estrategias empresariales:

• Nuestra estrategia empresarial se basa en los más altos estándares de

productos, que suplen una necesidad y logran incrementar el Cross-Selling
o venta cruzada de nuestro portafolio de productos.

• También, contamos con la personalización y el factor diferenciador de

prendas únicas e irrepetibles.

• Mejoramos día a día nuestro servicio al cliente, brindando un servicio

personalizado a cada uno de nuestros usuarios.
Estrategias de mercadeo:

• Contamos con diferentes canales de publicidad en las principales redes

sociales, (Facebook, Twitter, Instagram, Tik Tok, YouTube, Telegram).
• Eventos promocionales presentando nueva colección.
• Contamos con diferentes apoyos de parte de influencers para
promocionar nuevos lanzamientos.
• Nuestro marketing de contenido se basa en trabajar mediante una base
de datos, sin llegar a comprometer la seguridad de nuestros clientes,
enviando ofertas, promociones y nuevos lanzamientos de nuestra marca.

Evidencia de reflexión inicial

• ¿Qué tipo de producto genera mayor impacto en el consumidor?

- Los productos que cumplan a cabalidad la necesidad de calidad-
precio.
• ¿Qué servicios se destacan ante la competencia?
- Personalización y vida útil prolongada de nuestros productos gracias a
materiales ecológicos.
• ¿Por qué es necesario hacer un manual de identidad corporativa dentro de
una empresa?
- Sirve como guía para la implementación de diferentes estrategias
comerciales, nuevos lanzamientos y nuevos mercados.
• ¿Todas las empresas requieren la realización de un manual de identidad
corporativa o simplemente pueden funcionar sin uno?
- Una empresa puede funcionar sin un manual de identidad, pero, al
expandirse comercialmente, puede sufrir falencias a nivel de marketing,
nuevos lanzamientos y exhibiciones al no tener una guía estipulada.

Mercado objetivo: Se encuentra dirigido al público masculino entre los 16 a 30

años, ya que, el foco principal son los millennials y generación Z.
MANUAL DE
IDENTIDAD
CORPORATIVA

ENFOQUE CREATIVO
MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA

CARÁTULA
MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA

CRÉDITOS Maicol Andres Rueda Malagon

maicolrueda20@gmail.com

Manuel Guillermo Martínez Junco

Manuelg.martinezj@gmail.com

Lady Johanna Ballen Ordoñez

Johannaballen230@gmail.com

Jenny Adriana Lemus Arboleda

adri1995@live.com

Sindy Yulie Calderón Barajas

Sindy.barajas@gmail.com
MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA

Valores de marca

- Calidad en primer lugar.

FILOSOFÍA DE MARCA - Responsabilidad ambiental.
- Transparencia.
- Servicio.

Propuestas de valor

- Personalización de productos.
- Sello de exclusividad de cada prenda.
- Accesible para todo publico.

Elementos inspiradores

- Cuidado del medio ambiente.

- Prolongación de vida útil de nuestros artículos.
MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA

DISEÑO GRÁFICO DE LA
MARCA

Fuente: https://images.app.goo.gl/fBivgZJZXwopMwpV9
MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA

JUSTIFICACIÓN DE LA
SIMBOLOGÍA

Primer logo. Incorporación de la Una combinación entre

figura familiar en la las iniciales del nombre
empresa. de la empresa.

Duplicado de iniciales de Primera combinación entre

la empresa para lograr un letras y el logo inicial de la Logo final.
equilibrio. empresa
MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA

JUSTIFICACIÓN DEL COLOR

EXCLUSIVIDAD

VENTA DE
SERVICIOS DE
ALTA CALIDAD

Asesoría
MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA

PALETA DE COLORES (RGB, xGRAY

CMYK Y HEXADECIMAL)

VERY DARK GRAY

DARK ORANGE
 MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA

JUSTIFICACIÓN DE LA
TIPOGRAFÍA BÁSICA TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
TIPOGRAFÍA
Century Gothic y PT Serif
CENTURY GOTHIC
Diseñada por la fundición Monotype,
esta tipografía geométrica sin serif, con
un estilo similar a la Futura de Paul
Renner, está basada en la 20th Century,
dibujada por Sol Hess entre 1936 y 1947.
Aunque mantiene el diseño básico de
esta, fue aumentada la altura de la “x”
y modificada ligeramente para
asegurar una buena reproducción en
los modernos sistemas digitales. Muy útil
para titulares, pequeños bloques de
texto y para ser empleada en libros
escolares e infantiles

Fuente : https://letrag.com/es/tipografia/94/
MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA

FUENTES UTILIZADAS
(ABECEDARIOS Y NÚMEROS)

Fuente:http://es.fontzzz.com/font/13657_century_gothic.htm
MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA
2,3 cm

2,43 cm

ÁREA DE PROTECCIÓN

2,3 cm

2,43 cm

2,3 cm
MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA

10,82 cm

RETÍCULA
1,84 cm

10,82 cm 10,82 cm

8,08 cm 8,08 cm

8,08 cm

1,77 cm
MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA

MEDIDAS (MM Y CM) Print Digital

3,36 cm 12.7 PX ANCHO

2,82 cm 12.6 PX ALTO

4,48 cm 17 PX ANCHO

4,48 cm 17 PX ALTO
MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA

VARIACIONES
MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA

USOS NO PERMITIDOS
O ALTERACIONES
MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA

MODELO DE PAPELERÍA (FACTURA

O CUENTA DE COBRO)
MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA

APLICACIONES
BÁSICAS
MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA

KEY VISUAL CON

APLICACIÓN DE MARCA

HORIZONTAL VERTICAL REDES SOCIALES VALLA PUBLICITARIA

MUPIS