MARCA

Integrantes:
Grupo: #3
Caguana Parra Katherine Briggette
Choez Cruz Jennifer Andrea
Franco Guerrero Cinthya Karelis
Martínez Mata Michelle Mariela
Mendoza Rendón Edisson Alberto
 MARCA

Es un aspecto que dota a una empresa de una

personalidad y reconocimiento, haciendo que el
consumidor se sienta atraído por esta o elogie los
diversos aspectos de esta. Al ser un aspecto que abarca
tanto, existe la necesidad de representar la “marca” con
un elemento tipográfico o figurativo, como logotipos,
imagotipos y entre otros.

DEFINICIÓN 2
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Conocimiento: Relevancia: debe de Diferencia: debe de Orientación al Confianza: una marca
ningún consumidor se ser percibida para la ser única en los consumidor: una debe ser honesta,
planteará en comprar realización de las aspectos que marca que conoce auténtica y cumplir
o no debido a su esperanzas, deseos y realmente importan al bien a sus sus promesas.
desconocimiento de la necesidades del consumidor. consumidores puede
marca. consumidor. generar ventas y
satisfacción a sus
clientes.

CARACTERÍSTICAS DE UNA MARCA

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Innovación: en un Simpatía: construir Accesibilidad: deben Popularidad: deben Valor: debe estar en
mercado tan una imagen agradable, ser más fáciles de ser populares debido consonancia con los
competitivo, deben compartir valores y encontrar y adquirir a que por esto el valores emocionales y
anticiparse y presentar poseer cualidades ya que, mayor mundo las conoce y funcionales que ésta
propuestas que admirables frente al accesibilidad, mayor son el día a día entre brinda al cliente.
atiendan a las público. será el volumen de consumidores.
necesidades del ventas.
consumidor.

CARACTERÍSTICAS DE UNA MARCA

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 TIPOS DE MARCA

SEGÚN SU SEGÚN SU
PRESENTACIÓN FINALIDAD
• Denotativas • De productos y
• Figurativas servicios
• Tridimensionales • De garantía
• De posición • Colectiva
• De patrón • Comercial
• De color
• Sonoras
• De movimiento
• Multimedia
• De holograma

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 TIPOS DE MARCA:
SEGÚN SU
PRESENTACIÓN

Denominativas: Figurativas: Tridimensionales:

formada por palabras, letras, u otros forma su marca a partir de elementos incluyen en sus envases, envoltorios,
caracteres tipográficos; o de la gráficos, colores o tipografías no embalajes y demás, su marca, pero en
combinación de estos. Ejemplos: Walt estándares. Ejemplos: Microsoft y forma tridimensional. Ejemplos:
Disney y Coca-Cola. Apple. Mercedes Benz y L’Oreal París.

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 TIPOS DE MARCA:
SEGÚN SU
PRESENTACIÓN
De posición:
consiste en la colocación de la marca en
una posición en concreto, dicha posición
es fija para los demás productos.
Ejemplos: ADIDAS y PUMA.
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De patrón:
tipo de marca formada exclusivamente
de una serie de elementes que se
repiten de gorma regular. Ejemplos:
AUDI y Gucci.
De color:
está formada por uno o una
combinación de colores sin contorno, la
combinación forma una armonía, usan
de colores altamente reconocibles y
populares. Ejemplos: MasterCard y
FedEx..
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 TIPOS DE MARCA:
SEGÚN SU
PRESENTACIÓN

Sonoras: De movimiento: Multimedia:

consiste en la combinación de sonidos contiene un movimiento o cambio en la consiste en la combinación de imágenes
la cual es el identificador que permite posición de los elementos de la marca. y sonidos. Ejemplo: Pixar y
reconocer a la marca en cuestión. Ejemplos: NOKIA y SAMSUNG. DreamWorks.
Ejemplos: 20th Century Fox y THX.
.

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 TIPOS DE MARCA:
SEGÚN SU
PRESENTACIÓN

De holograma:
formada por elementos característicos
holográficos. Ejemplo: Electronics Arts y
CD PROJEKT RED.

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 TIPOS DE MARCA:
SEGÚN SU FINALIDAD
De productos y servicios:
: asocian sus productos y servicios a
un titular concreto, para identificarse
con mayor facilidad. Ejemplos: Empresa
Eléctrica del Ecuador y Netlife.
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De garantía:
garantiza que los productos cumplen
con los requisitos o normas básicas ya
sea en cuanto a calidad u origen.
Ejemplos: Consejo de agricultura
ecológica y Puerto de Valencia.
Colectiva:
sirve para identificar los miembros de
una asociación del resto de
empresarios. El titular puede ser una
asociación o una entidad de derecho
público. Ejemplo: Helados de Salcedo.
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 TIPOS DE MARCA:
SEGÚN SU FINALIDAD

Comercial:
tienen la misma función que las marcas
de productos y servicios, identifican el
nombre de la empresa en el tráfico
mercantil. Ejemplos: IKEA y Walmart.
.

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 BIBLIOGRAFÍA:

▪ Gestión de Intangibles SL. (04 de febrero de

2020). ¿Qué tipos de marca existen?
Clasificación según formato y finalidad.
Recuperado el 07 de enero de 2023, de © +
© gestión de intangibles:
https://www.gestiondeintangibles.com/que-
tipos-de-marca-existen/
▪ Redacción. (06 de mayo de 2011). ¿Qué 10
cualidades deben reunir una gran marca?
Recuperado el 08 de enero de 2023, de
marketingdirecto.com:
https://www.marketingdirecto.com/anunciante
s-general/anunciantes/%C2%BFque-10-
cualidades-debe-reunir-una-gran-marca
▪ Martínez, J. V. (2008). Redalyc. Google
académico:
https://www.redalyc.org/pdf/716/71611842007
.pdf
▪ Toro, J. M. (2019). Comunicación. Google
académico:
https://comunicacionyhombre.com/pdfs/resen
as/07_r_palomafernandez2.pdf

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