TAKIS

BRIEF
¿Como podemos medir la memorabilidad de
los snacks salados?
Para medir la memorabilidad de una marca basados en estudios de neuromarketing, mi
propuesta consta de dos tecnicas de analisis

Primeramente un analisis de Eye-tracking En segunda instancia seria aplicar una

para analizar la imagen de la marca Takis y
asi poder identificar que es lo que
mayormente se observa y que es lo que se
queda grabado en la memoria del
consumidor
prueba de EEG, de modo que se exponga a
los consumidores a las publicidad e imagen
de la marca para asi medir el impacto
emocional al detectar la actividades
electricas cerebrales
¿Que tipo de memoria a largo
plazo esta involucrada?

La memoria seria la episodica, ya

que es la encargada de que los
consumidores recuerden la marca
en cierto contexto o epoca y la
asocian a traves de sus recuerdos
o memorias que causan en ellos
una emocion y esto es lo que hace
que sea recordada a traves del
tiempo.
 ¿Como podemos saber que
Takis-Barcel va a ser recordado?

Para ello podriamos hacer analisis sobre el

reconocimiento de marketing y recurrir al EEG para
descubrir las conexiones emocionales que se tienen
hacia la marca, asi como la capacidad de adaptabilidad
de la marca como innovacion.

El crear experiencias unicas; tanto a la identidad como

hacia el producto las cuales son buenas oportunidades
de estudio.
 ¿Como podemos saber si nuestra marca recibe la
atencion que necesitamos?

Mensajes directos en
Para analizar la la redes Encuestas

atencion que recibe

la marca, seria
conveniente realizar
una investigacion de
mercado con Metricas en las redes Investigacion Retroalimentacion del
sociales cliente
de Mercado
diversos metodos en
base a una
retroalimentacion
del consumidor.
Quejas y sugerencias Reseñas sobre la
marca
 ¿Que tipo de atencion
sugieres a nuestra marca?

La atencion selectiva seria la principal,

ya que en este tipo de atencion se
prioriza un estimulo por encima de los
demas.

Deberiamos de buscar ser “la

opcion” a modo de llegar a la mente
de los consumidores y destacar
sobre los competidores.
 ¿Como podemos saber si nuestro embalaje
tiene algun problema?

Focus Group Devoluciones Comentarios

Negativos
De esta manera Seria conveniente
se obtendria una validar las La observacion de
retroalimentacion devoluciones de las redes en busca
inmediata sobre producto de los
de comentarios
proveedores para
las experiencias negativos en
identificar
del embalaje desperfectos en el torno al embalaje
producto o el del producto
traslado
¿Como podemos saber que
la imagen de la marca esta
bien?
Valdria la pena hacer un Eye- Tracking
esta vez enfocado en lo visual para
exponer al consumidor la imagen
comercieles y publicidad de takis, para
de esta manera medir los elementos de
mayor peso visual

Si esto se pudiera conjuntar con un

focus group para identificar la opiniones
de los usuarios en torno a la identidad
de la imagen seria lo ideal
 ¿Que tipo de estimulo sugieres sabiendo
que es la relaion entre el objetivo y los
snacks salados?
Dado que el target de Takis ( 18 a 35 años) esta diseñado para un publico
relativamente joven y basandonos en el objetivo de la marca Barcel

OBJETIVO BARCEL
“Sorprender a los consumidores con sensaciones innovadoras y
divertidas que rompen con lo establecido”

EXPERIENCIA
Una experiencia interactiva, podria ser un concurso para elegir el sabor
del 2024 donde los usuarios participen a traves de las redes, de modo
que se involucren creativamente con la marca y creen un mayor
sentido de pertenencia hacia ella
¿Podemos medir si el color de la marca en la
extension de la linea de productos esta bien?
Mi propuesta consiste en dos metodos de analisis del color uno de manera
interna y otro de manera externa
ANALISIS INTERNO
MERCADOTECNIA
De manera interna seria
importante hacer un analisis
desde el area de mercadotecnia
para saber que los colores sean
correctamente asociados a la
marca
EXTERNO
INVESTIGACION
DE MERCADO
De manera externa seria conveniente hacer
una investigacion de mercado para obtener
la opinion de los consumidores, haciendo
encuestas en relacion a la identificacion
con los colores de la marca en sus
diferentes extensiones de producto
 ¿Cuales son las asociaciones de presencia en
cada producto de Takis?

Mensaje
Consistente
Variedad
Logo
Sabores

IDENTIDAD
Colores Adaptabilidad
MARCA

Elementos
Innovacion
Visuales

Eventos
 FIN
Entrega Final

Maestria en Branding y expansion de marcas

globales

Neurociencias de consumo

Diana Carolina Arzola de Luna