BRIEF

Asoproagrinsa del
Llano
Categoría de Endulzantes orgánicos (miel de abejas y panela a
producto base de caña de azúcar)

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 Miel de abejas de consistencia espesa y color amarillo
oscuro, extraída directamente de los panales de abeja que
Producto tienen en y panela café en forma de bloques medianos
hecha a partir de la caña de azúcar.

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 La miel es empacada en botellas de plástico con una
etiqueta adhesiva de color amarillo y café que contiene
el actual logo de Asoproagrinsa y sus redes sociales y
Packaging la panela es envuelta en empaques de plástico con la
misma etiqueta de la miel, solo que en lugar de la
imagen de la miel contiene una imagen de la panela.

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Hábitos de Tanto la miel como la panela se usan como endulzantes
para alimentos, bebidas o son consumidos directamente
consumo para degustar.

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 El producto se adquiere a través de un punto físico en
Villavicencio, o por redes sociales como Instagram y
Hábitos de WhatsApp, lo puede comprar cualquier persona con
una fuente de dinero que se lo permita, es común que
compra se consuma dentro de hogares y puede que también
por otros comerciantes como endulzante para sus pro-
ductos.

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 Al consumir este producto tienes la seguridad de que
estás consumiendo una opción de endulzante com-
Beneficio pletamente orgánica, sin conservantes ni añadidos
básico artificiales, lo cual puede beneficiar tu salud y conec-
tarte con la tierra.

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 Además de los videos expuestos en su Instagram sobre
el proceso natural de la producción de panela, también
Evidencia de existe una evaluación por parte de Cormacarerena que
apoyo les da el sello de empresas verdes al comprobar que sus
productos son totalmente naturales y más amigables
con el medio ambiente.

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 Asoproagrinsa quiere hacer parte de los hogares y ne-
gocios de aquellas personas que buscan una alternativa
Reason de endulzantes que sean más amigables con tu cuerpo
why y con el medio ambiente.

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 Perfil demográfrico: Nuestros clientes objetivos son
tanto hombres como mujeres desde los 16 hasta los 50
años, con un minimo nivel educativo bachiller, de nivel
socio-económico de clase media a alta en Colombia.
Publico Perfil psicográfico:Personas que buscan llevar un
objetivo estilo de vida más saludable, que siente respeto por la
naturaleza y les interesa conectar con ella; personas
que siempre están buscando la opción más natural y sa-
ludable para llevar a su hogar.

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 Competencia

Primaria: empresarios dedicados a la apicultura y la extracción de

miel totalmente orgánica y productoras de panela orgánica.

Mercado Secundaria: empresas que se dediquen al comercio de miel o

panela con solo cierto porcentaje de producto orgánico.

Genérica: empresas de edulcorantes, azúcar light u otras opcio-

nes de endulzantes que digan ser más saludables.

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 Por marcas: Podría segmentar el mercado en función de las diferen-
tes marcas que ofrecen productos similares, como otras marcas de
miel orgánica o panela orgánica.

Por presentación: Podría segmentar el mercado en función de cómo

se presentan sus productos, como su envase o diseño, para atraer a
Segmentación diferentes grupos de consumidores.

Por precio: Podría segmentar el mercado en función de los diferentes

precios que ofrecen sus productos, para atraer a diferentes grupos de
consumidores con diferentes presupuestos.

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 Target group
Mujeres y hombres de 18 años en adelante interesados en los
productos orgánicos, son aquellas personas que están interesa-
das en una alternativa saludable, poco dañina para el cuerpo y
que mejora su metabolismo de manera saludable.
Estrategia de
Posicionamiento
comunicación La empresa Asoproagrinsa Se establece a partir de publicidades,
encuestas, así podremos delimitar o clasificar cual de los produc-
tos que ofrece la empresa es el mejor, el mas barato, el mas ren-
didor, etc.…

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 Resolución creativa
Se expresará la estrategia creativa a través de campañas, publici-
dades, demostraciones del producto, comparativos de los pro-
ductos orgánicos
Estrategia Racional creativo
Creativa La estrategia creativa que plantearemos en la empresa de Aso-
proagrinsa es la demostración o comparativas a través de videos
o diapositivas para que el cliente sepa cual es el mejor producto
orgánico del mercado y porque lo debe consumir para su salud.

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 Plan de medios
Los planes de medios serán por vía publica, es decir, por Face-
book Instagram, son los medios de publicidad con los que po-
dríamos fomentar a la gente a comprar productos orgánicos.
Estrategia de
La pauta de medios
medios La pauta de medios que va reflejar los productos de la empresa
serán Periódicos, menciones en redes sociales, publicidades para
monetizar la compra de los productos orgánicos.

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 Este medio se hará o se hará una planilla la cual identificamos
cuales sean nuestras acciones publicitarias, su duración y su
temporalidad de cada proceso.
Estrategia de Actividades: nuestro plan de actividades será aquellas que
hagamos demostraciones, juegos mediante campañas, prue-
promoción bas degustativas para que el consumidor se mentalice en
comprar productos orgánicos.

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