MERCADOTECNIA

OBJETIVO DE LA MERCADOTECNIA

Objetivo a corto plazo (6 meses)

Generando tendencia en redes sociales, preferiblemente comenzar el último mes de invierno con
la campaña, teniendo esto como ventaja ante la competencia cercana para así tener presencia en
el mercado para así competir contra negocios dedicados al comercio de helados que se
encuentran en la periferia de la zona de nuestro negocio establecido.

La campaña en redes se realizará desde el inicio y se mantendrá durante los primeros seis meses,
teniendo como unidad de medida las reacciones y compartidas de los flayers y spots publicitarios
que se irán publicando.

Mediano plazo (1 año)

Dependiendo de los resultados que se reflejen en las reacciones obtenidas en redes sociales y en
las ventas la campaña publicitaria se mantendrá o modificará, de esta manera lograremos
mantenernos en el consiente colectivo de las personas para alcanzar mayor número de clientes y
retener a los que son fieles a nuestro negocio.

Plantear la posibilidad de apelar a promociones en épocas de baja demanda e innovar con uno o
dos productos en primavera y verano.

Largo plazo (2 años)

Lograr posicionar a Fun Fruts como un negocio reconocido por la calidad y frescura de sus
productos, logrando conseguir la preferencia de las personas que habitan cerca del negocio, así
como de las personas que tienden a transitar cerca del área en la que nos ubicamos.

Replantear la campaña, ya no se trata de darnos a conocer, sino de ir mejorando e innovando en

nuestros productos para tener mayor impacto, no sólo ante la competencia, sino para que la gente
nos reconozca tanto por las fundas de fruta como por el trato amable, variedad de productos y un
lugar que tiene en cuneta la salud de las personas.

TAMAÑO DEL MERCADO

El publico al que nos dirigimos es variado, pues no es sólo para niños y jóvenes, también nos
concentramos en adultos y personas de la tercera edad que gustan de disfrutar de una paleta
helada y que mejor si es saludable. Comenzando por la gente que vive en la cercanía del local, un
tamaño proporcional a cuatro cuadras, además de las personas esporádicas que transitan a pie o
descienden del transporte público.

Todas ellas son personas que probablemente cuenten una cantidad cercana a los $20.00 para
poder adquirir uno de nuestros productos sin problema.
CONSUMO APARENTE

Habitan por la zona cerca de 100 a 200 familias de las cuales por lo menos una persona de cada
familia consume golosinas frías 1 vez por semana, el total aproximado de ventas es de 800 ventas
en un mes

DEMANDA POTENCIAL

Esta tiene una fluctuación ya que depende de la época del año en la que estemos, pues en lo que
es primavera y verano es donde se refleja el aumento de las ventas, mientras que con la llegada de
las lluvias y la época de frio van reduciéndose.

En cuestión de porcentajes podemos decir que, durante la primavera y verano, podemos ver unas
ventas del 80%, mientras que con la llegada de las lluvias podremos ver una reducción
considerable llegando al 50% mientras que en invierno puede reducir a un 40% o 30%.

Para evitar mayor numero de perdidas consideramos la posibilidad de adaptarnos a estas

situaciones ofreciendo otra clase de productos sin desprendernos de nuestra idea principal que
son las Fun Fruts.

PARTICIPACIÓN DE LA COMPETENCIA EN EL MERCADO

COMPETIDOR UBICACIÓN PRINCIPAL VENTAJA ACCIONES PARA

POSICIONARSE
La Michoacana Aguascalientes, Ags Empresa reconocida Campaña de
desde hace muchos posicionamiento en
años. redes
Bonyelatti Aguascalientes, Ags Buen sabor y variedad Mejorar
de productos continuamente la
experiencia en
cuestión del sabor,
con apertura a
nuevos productos

ESTUDIO DE MERCADO

Nuestro producto satisface una necesidad y un deseo que son el consumir algo frio y a su vez que
no atenta contra la salud de las personas al ser hecho con fruta orgánica sin ningún proceso
artificial.

Soluciona la principal problemática que es la afección a causa del calor que se reciente desde el
medio día hasta que llega el atardecer, pues es cuando las personas más desean sentir un alivio
debido a la alta temperatura en sus cuerpos.
Una de nuestras paletas con fundas de frutas puede brindarles lo que planteamos en los puntos
anteriores para así puedan sobrellevar su día, en especial si tienen calor.