Introducción

En los últimos años se ha perdido el interés sobre la salud en el

sector comercial al ofrecer un producto o servicio. Esta prioridad
ha sido de mucha preocupación últimamente en estos
momentos de crisis sanitaria.

Dado que, se han estado presentando problemas como el estrés,

dolores de cabeza, depresión, entre otras enfermedades que ha
simple vista no nos damos cuenta y estas son muy peligrosas, ya
que nuestras defensas se encontrarían bajas, haciéndonos más
vulnerables al Covid-19.

Es por ello que que nuestro equipo ha idealizado e investigado

productos en los cuales podemos contribuir de una manera
satisfactoria a las personas que padecen estas enfermedades y
así poder ayudarlos.

Hemos pensado en los contenidos, ingredientes, herramientas y

componentes de los cuales ayudaría en gran escala a las
personas, ya que es un producto natural, sencillo y saludable.

En el siguiente informe se explicará y resumirá la idea de nuestro

producto, las herramientas de marketing que usaremos, las
estrategias empresariales, junto con la segmentación de
mercado elegido, y también realizaremos una Matriz Ansoff.
Idea de Negocio

La creación de MACARU se basa en el cuidado de la salud de las

personas, siendo también un complemento para los deportistas,
estudiantes, adultos mayores y personas que quieren llevar una
vida sana.

Como elemento principal tenemos a la maca negra, la cual

elegimos por su gran valor nutricional y su composición natural
junto con los grandes beneficios que le trae a la mente y al
cuerpo. Esta se complementa con la creatina, la cual sirve como
complemento de energía y activación de los tejidos musculares.

Sabemos también que la maca no engorda, así que cualquier

persona puede consumirla sin tener el miedo de descuidar su
salud e imagen personal.

El nombre de MACARU viene de la combinación de las palabras

“maca” y “Perú” haciendo énfasis que nuestro producto es 100%
peruano desde los ingredientes hasta la composición y
nominación.
 ESTRATEGÍAS:
Hemos optado por la estrategia
“Liderazgo en Diferenciación”
proveniente de las 3 estrategias
de Porter, ya que, al ser una
bebida de maca, acompañado de
unos ingredientes más, es un
producto innovador y saludable,
con muchos beneficios que no se
han visto en algún otro producto
y es una bebida deliciosa que se
puede acompañar con una galleta
para un desayuno. Además, algo
que diferencia la bebida MACARU
de los demás productos, es que
tiene un precio accesible
La estrategia de penetración en
el mercado, específicamente
atrayendo clientes de la
competencia con precios
accesibles y realizando diversas
promociones para los clientes. Al
ser un producto nuevo en el
mercado, serán a precios igual o
menor que la competencia. Y
para poder dar a conocer a todas
las personas sobre la bebida
MACARU; realizaremos
publicidad mediante las redes
sociales, específicamente en la
aplicación Reddit, ya que es una
aplicación utilizada por el 70% de
los estadounidenses.
Una estrategia más eficaz sería
por especialización de nicho, ya
que habría una mejor
rentabilidad porque el cliente
conocería mejor los beneficios
que estaría recibiendo al tomar
nuestra bebida MACARU.
Nuestra bebida MACARU es
bueno para todas las personas,
pero más nos concentraremos en
el segmento de personas de 4 a
10 años, debido a que ellos están
en la etapa de aprendizaje,
necesitan estar bien nutridos y
nuestras bebidas son muy
buenas.
Utilizaremos las estrategias
de desarrollo, ya que nuestro
producto es nuevo e
innovador en los mercados
actuales, como también lo
mejoraremos, mezclando
nuestro producto con otros
productos nuevos. Además,
ahora por el tema de la
pandemia todas las personas
deben estar bien nutridas
para que tengan buenas
defensas, y ante esa
necesidad que tiene la
población algo apto es
nuestra bebida MACARU.
 SEGMENTACIÓN:
Nuestro equipo ha realizado un breve análisis geográfico,
demográfico, psicográfico y conductual para que nuestro
producto sea acaparado de buena manera y tenga un
gran éxito.
Iniciaremos principalmente abarcando el mercado de Lima
Centro para ser precisos distritos como El Agustino, San
Juan de Lurigancho, Santa Anita, Rimac, La Victoria, Lince,
Pueblo Libre y entre otros cercanos. Donde se presente
mayor concentración de jovenes.
GEOGRAFICA Además, con visión de acaparar nuestras provincias de
Norte a Sur.
Con una visión exportadora de llegar a los mercados de
EEUU, siendo uno de los grandes mercados con selecto
peruano en productos como la maca.

Nuestro producto puede ser consumido por niños,

jovenes y adultos. Pero nuestro publico objetivo
son los jovenes y adultos, quienes ellos verán y
requeriran la gran ayuda que brinda nuestra
DEMOGRAFICA bebida de maca.
Sin embargo, las madres de familia notaran que
esta bebida es demasiada benefeactoria para sus
menores, lo cual tambien la adquirirán.

Los comportamientos principales que hemos denotado

para que nuestra bebida tenga engagement es
centrandonos en ciertos nichos como deportistas y
PSICOGRAFICA estudiantes. Por su actividad fisica, el desgaste mental
y fisico que realizan, las vitaminas que necesitan para
poder recuperarse entre otros más factores.

No hay malos efectos si lo consume diario nuestra

bebida, es por ello que los deportistas como
estudiantes pueden consumirlo 5 veces a la
semana hasta todos los días, dependiendo su
CONDUCTUAL rutina de ejercicios si es diaria o inerdiaria. Y en
caso de los estudiantes cuando necesitan estimular
más sus neuronas para que tengan una gran
capacidad de retención mental.
 Mix de Marketing

Publicidad en redes sociales y medios de

comunicación
PROMOCION Ferias de productos nutritivos
Eventos sociales
Posters atractivos para el público en general

Moneda nacional: S/.2.50

PRECIO Moneda internacional: $1.50

Nombre: MACARU
Diseño: Botella de 500ml, peso de 14 gramos hecha con plástico 100%
reciclable y la envoltura hecha con resina reciclada, Color según el
sabor correspondiente, el nombre de la marca en el centro, y en la
parte inferior los valores nutricionales, fecha de vencimiento debajo del
nombre, ingredientes en la parte trasera de la botella.
PRODUCTO Calidad: Botella eco amigable y reutilizable, nutrientes únicos con valor
agregado.
Características: Precio económico y atractivo, diseño compacto para
cada sabor y de fácil alcance para los clientes.
Beneficios: Es benéfico para las personas que tienen problemas de
retención memorial, y problemas psicosociales. La maca también puede
reducir la infertilidad, y combinada con la creatina se convierte en el
componente perfecto para personas que llevan o quieren llevar un
estilo de vida saludable.

Países a exportar: Estados Unidos, Canadá, Corea

del Sur, China
PLAZA País local: Perú
Canales de exportación: Supermercados, Bodegas,
Mayoristas, Minoristas
Medios de exportación: Aviones, embarcaciones
 MATRIZ ANSOF:
Producto
Existent
es
Penetración de mercados
Existentes
Para llegar a nuestros consumidores
finales, realizaremos campañas de
publicidad mediante las redes
sociales y la televisión. Además de
que la botella de nuestra bebida
será algo novedoso y mejor que la
competencia,
Desarrollo de mercados
Por el momento nuestro mercado
Mercados
meta es el país de Estados Unidos,
Nuevos
ya que es el país que importa gran
cantidad de maca peruana. Pero
igual nuestra bebida MACARU lo
expandiremos por más países. Y en
el segmento de clientes, nuestro
producto es bueno para todas las
edades.
Nuevos
Desarrollo de productos
Nosotros como empresa, una vez
que nuestra bebida MACARU sea de
agrado de los consumidores,
elaboraremos galletas de maca que
tengan diversos nutrientes que sean
favorables para la salud de los
consumidores.
Diversificación
Una vez que nuestra bebida
MACARU sea del agrado de los
consumidores, estaremos
incrementando diversos productos
en nuevos mercados. Uno de los
productos que elaboraremos, será
cereal a base de maca.
CONCLUSIÓN

Para finalizar, hemos trabajado con fundamentos y bases para

detallar que nuestro producto podría acaparar cualquier
mercado y tener una buena atracción de clientes.

No nos hemos fijado solo en la condición del cliente, sino

también nos hemos enfocado en como nosotros podemos
contribuir con el público, tanto como estudiantes, adultos
mayores y deportistas que padecen de diferentes problemas en
la su salud y mente. Sosteniendo nuestro compromiso con usar
productos 100% naturales provenientes de Perú por sus altos
beneficios que nuestra tierra le brinda, por los cuidados que los
campesinos les brindan a las cosechas, y por ende recibimos los
mejores nutrientes de manera orgánica.

Nos especializamos en un nicho para ser más eficientes y

eficaces en posicionar este innovador producto en el mercado
local y con vista a explorar mercados internacionales.