Grito de batalla o lema persuasivo con el que se

presenta un producto, marca o empresa que induce a

la acción o compra de algo. Según Eulalio Ferrer en su
libro
“El lenguaje de la publicidad:

“...también es un lema tranquilizador;

ponderativo del pasado... ó presente
 ¿Qué es un eslogan?
Un eslogan no es más que una frase que incluye la esencia de la marca, su
personalidad, posicionamiento y diferenciación. Es la síntesis de la empresa con la
finalidad de conseguir entrar en las mentes de las personas para ser recordada
 Ahora no es difícil no encontrar una gran marca atada a un buen
eslogan. Ésta simple frase se puede convertir en una de las mejores
herramientas para difundir los valores de una compañía a su público.
El eslogan se inventó porque sólo con el logo y el nombre, las marcas
no conseguían transmitir la esencia de la empresa

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TODO BUEN ESLOGAN SE DEBE
REGIR POR EL SIGUIENTE PATRÓN
01 Brevedad
02 Fácilde pronunciary recordar
03 En sentidopositivo
04 Contienela misiónde la marca
05 Perdurable
06 Conectacon supúblico
07 Emociona
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En la creación de un buen eslogan participan dos factores muy importantes:
1. Por un lado, el estratégico de la empresa, marcado por el posicionamiento en su
mercado respecto a la competencia;

2. Por otro, el factor creativo, que debe encontrar la mejor expresión para definir y
conectar con su target. La demostración que la frase elegida como eslogan es muy
buena es si se mantiene durante un largo periodo de tiempo. Y este se crea a partir
de 3 elementos
Misión

Se debe tener la misión de la empresa, el rol que desempeña

actualmente y que es la razón de ser. Que sea breve. Debe explicar el
propósito de la empresa y las expectativas, tanto para tu equipo
interno como para sus clientes.
Por ejemplo, la misión de una empresa de chocolate podría ser la de
fabricar y comercializar productos de chocolate para satisfacer la
necesidad de los consumidores que buscan calidad.

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Beneficio

Se escribe los beneficios funcionales que se da al cliente y que reciben

de la marca. Todos los productos de una misma categoría dan unos
beneficios similares, las personas buscan algo demostrable en el
producto. Eso es lo que debes tener claro y anotar.
Relacionado con el ejemplo anterior, el chocolate tiene muchos
beneficios: te da energía, aumenta el colesterol bueno, mejora la
salud cardiovascular y contiene antioxidantes.

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Conexión

En éste punto hay encontrar la personalidad de la marca que pueda

conectar con el público al que se dirige. Una manera de encontrar esa
conexión puede ser a través de los beneficios emocionales.
Así, siguiendo el ejemplo de la empresa de chocolate, la marca puede
querer conectar a través del placer, la alegría o la desconnexión de lo
cotidiano cuando el consumidor come su producto. Fíjense en el eslogan
de Chocolates Valor: ‘Placer adulto'; y el de Kit Kat: ‘Hága un paréntesis,
hága un Kit Kat’.

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Cuando se tiene claro qué debe contener el
eslogan, es interesante que se puede expresar de
varias formas: IMPERATIVA

ESPECIFICA
DESCRITIVA

destaca el producto, suele empezar con un

el servicio o la verbo y se basa en la
promesa de marca define la categoría acción.
del negocio Nike -> Just do it (Házlo
Philips (Sentido y simplicidad) Apple -> Think different (Piensa diferente)
Volkswagen (Se necesitan conductores)
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HSBC (El banco local del mundo)
Cuando se tiene claro qué debe contener el
eslogan, es interesante que se puede expresar de
varias formas:
PROVOCATIVA

SUPERLATIVA

sitúa la empresa
como la mejor de su
sector
Lufthansa (No hay mejor forma de volar)
Budweiser (El rey de las cervezas)
quiere hacer pensar
con una pregunta
(¿Qué hace que un símbolo perdure?)
Nespresso (¿Qué, si no?)
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PRINCIPIOS PARA
CREAR UN
SLOGAN

10 a

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PRINCIPIOS PARA
CREAR UN
ESLOGAN
Antes que nada
Conoce a tu público
Al crear una narrativa para esa persona, hay que ser capaz de
entender cuáles son sus objetivos y dificultades, cómo ayudarla y cómo
comunicárselo.
En un ejemplo práctico, sería negativo utilizar términos en otro idioma
o palabras difíciles si tu marca tiene un abordaje más popular. Con la
buyer persona logras entender cómo hacer este abordaje por medio de
un vocabulario accesible.
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PRINCIPIOS PARA
CREAR UN
ESLOGAN 1
Un eslogan tiene que insertarse
fácilmente en la conversación cotidiana.
No es obligatorio que lo haga, pero sí
recomendable..

Frases como “Es de sabios cambiar de opinión”, pueden ser

usadas para redactar un grito de guerra fácil de recordar
(consejo de Goebbels). Aquí, algunos ejercicios: “Los
conocedores cambian a X”, “La marca de los expertos”,
“Adaptándonos al mundo”.
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PRINCIPIOS PARA
CREAR UN
ESLOGAN 2
Un eslogan tiene que empezar con un
verbo o con un imperativo. Esto le da al
eslogan dinamismo, movimiento, y
además, incita a la acción. Ejemplos:
“Haz”, “Come”, “Vuela”, “Sueña”, “Sé”,
etcétera.

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PRINCIPIOS PARA
CREAR UN
ESLOGAN 3
Un eslogan tiene que describir el giro de
la empresa cuando el nombre de la
empresa no lo hace. Se recomienda,
por cuestiones de posicionamiento, que
el nombre no hable acerca del giro de la
empresa

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PRINCIPIOS PARA
CREAR UN
ESLOGAN 4
Un eslogan, antes, no tenía que superar
las ocho palabras. De ocho palabras
consta o constaba la conversación
humana (Étiemble, citado por Paz, habla al
respecto) .

Pero gracias a los cambios en las ciudades y a las presurizadas

prisas, el diálogo se ha acortado, tanto, que ahora sólo alcanza
las tres o las cinco palabras

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PRINCIPIOS PARA
CREAR UN
ESLOGAN 5
Usa pocas palabras con muchas
sílabas o muchas palabras con pocas
sílabas. Es recomendable, para fines
memorísticos, que un eslogan contenga
pocas palabras con pocas sílabas.
Pero la verdad es que es muy complicado lograr un eslogan así,
uno que se memorice con velocidad. En vez de decir
“Modernamente memoriales”, podemos decir: “Desde siempre
modernos”.
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PRINCIPIOS PARA
CREAR UN
ESLOGAN 6
Un eslogan tiene que facilitar nuestra
pronunciación. Muchos países o
estados del país no pronuncian la letra
“s” con facilidad, y sería una aberración
escribir un eslogan como el que sigue
para una escuela: “Léxico University,
donde silban las eses como silba la
saeta en el aire”.
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PRINCIPIOS PARA
CREAR UN
ESLOGAN 7
Un eslogan, preferentemente, debe
usar palabras concretas y evitar las
abstracciones. Esto mejora la
comprensión del receptor

No digamos “Sueños e ilusiones de belleza”.

Mejor, mejor digamos: “Hacemos de tus ojos un
ensueño”.

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PRINCIPIOS PARA
CREAR UN
ESLOGAN 8
Un eslogan no es un concepto creativo,
sino una firma que acompaña al logo.
Un eslogan no es un texto o un
argumento publicitario, sino una
conclusión. Un eslogan no es un Padre
Nuestro, sino un Amén, algo que
perdura (“verba volant, scripta manent”).

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PRINCIPIOS PARA
CREAR UN
ESLOGAN 9
Al hacer un eslogan debemos evitar las
metáforas baratas, los proverbios
baratos, y abominar de las metáforas
agropecuarias, bancarias o militares.
Olvidemos el “con los pies en la tierra”, el “cosecha lo que siembras”
o el “el sol sale para todos”. Estas frases, trilladas, no le dicen nada el
consumidor metropolitano. Las mejores metáforas son las
deportivas.

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PRINCIPIOS PARA
CREAR UN
ESLOGAN 10
No redactes, en el proceso de la lluvia
de ideas, frases sueltas. Redacta
párrafos, largas tiradas de
pensamientos (como lo hacían los
dadaístas y demás “ístas”), pues de ahí
saldrá un eslogan que contenga todos
los puntos anteriores

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Un eslogan es un grito de guerra, un
llamado a la acción. Digamos que un
eslogan es la axiología de la emoción.
Pero hacer un eslogan no es fácil.
Redactar uno es como redactar un
verso, un cierre literario, una síntesis
del sentimiento, un mensaje celestial
(vaya hipérboles).

REDACCION PUBLICITRIA
Doc. Jorge E. Cepeda H.