10 consejos para el diseño de logos

Aunque deben ser sencillos y atemporales, también han de

contener algún elemento que los haga únicos.

¿Te has planteado por qué los cambios de logotipo de las

grandes marcas suscitan tantas reacciones en los medios de
comunicación? Como ejemplo, baste recordar los recientes y controvertidos restylings de Google o de uno
de los principales partidos políticos españoles. El motivo es evidente: lejos de ser un mero elemento estético,
el logo puede ser la mejor (o peor) tarjeta de presentación de cualquier empresa o entidad.

En este sentido, no hay que perder de vista que estamos ante una especie de libro abierto que permite a
los stakeholders de una compañía —es decir, a todos los agentes sociales proclives a interactuar con ella:
clientes actuales y potenciales, anunciantes, proveedores, etc.— construirse una imagen mental sobre los
valores y la idiosincrasia de la firma. Y para que esta primera impresión sea buena, el logo también ha
de serlo.

Asimismo, no hay que perder de vista que el logotipo es una figura omnipresente: además de ser uno de los
pilares de cualquier estrategia de comunicación y marketing, también está presente en los productos
de merchandising, el material corporativo y, por supuesto, el sitio web y los perfiles sociales. De ahí que
el diseño de logos deba ser una prioridad.

Este cometido dista mucho de ser sencillo, ya que en él confluyen numerosas variables. No obstante, para
facilitarte esta importantísima labor, desde UNIBA te ofrecemos 10 consejos que no debes pasar por alto a
la hora de diseñar logotipos. ¡Toma nota!

1. Apuesta por la simplicidad. También en este caso, menos es más. Para comprobarlo, te invitamos
a que pienses en los logos de algunas de las principales multinacionales del mundo: Apple,
McDonald’s Burger King, Pepsi, Mercedes… No cabe duda: todos ellos destacan por su extrema
simplicidad. Si quieres que tu público recuerde más y mejor el logotipo de tu empresa, deja las
propuestas demasiado barrocas o recargadas para otra ocasión.
2. Presta atención a la paleta de colores. La psicología del color es uno de los factores clave en el
diseño de logos. Por esta razón, tienes que tener muy claro qué desea transmitir la empresa y cuáles
son las tonalidades que evocan estas sensaciones o valores. A continuación, incluimos una lista de
colores asociados a algunas ideas y convenciones.
 3. Opta por diseños atemporales. Aunque un
logotipo siempre puede retocarse, debe crearse de tal
manera que siga percibiéndose como moderno y actual
a medio y largo plazo. Por eso, lo mejor es huir de las
modas a la hora de escoger la tipografía y los colores, y
decantarte por fórmulas más clásicas y duraderas.
4. Que sea fácil de identificar. De la dentellada
en la manzana de Apple a la estrella de “la Caixa” (en
realidad, se trata de un hombre metiendo una moneda
en una hucha). Desengáñate: los logos más impactantes
son aquellos que tienen una particularidad que permite
reconocerlos rápidamente. ¡No te olvides de incluir este
rasgo distintivo también en tu logotipo!
5. Crea un logo único. Gran parte del éxito de
una empresa pasa por diferenciarse de sus
*Imagen de la psicología de los colores de Arturo García competidores. Por lo tanto, ¿por qué crear un logotipo que
recuerde al de otras compañías del sector? Aunque es
tentador recurrir a las fuentes ya instaladas en InDesign, elegir un tipo de letra diseñado ad hoc o una
composición rompedora ayudará a tu empresa a destacar.
6. Cuida la proporción y la simetría. No es casualidad que en la Grecia clásica ya se preocuparan por
esta cuestión. Si una organización quiere transmitir mesura y equilibrio, tiene que empezar aplicando
estas virtudes a su logo. Para eso no hace falta aplicar la proporción áurea ni cálculos rocambolescos:
bastará con que todos los elementos del logo estén en armonía.
7. El significado debe ser claro. A menos que quieras jugar a los dobles sentidos (el caso de Airbnb
ha sido uno de los más sonados en este ámbito), es importante que cualquier persona que vea el
logotipo identifique rápidamente qué es lo que representa. De lo contrario, recibirá un mensaje
erróneo sobre la empresa, su actividad económica o su naturaleza.
8. Transmite dinamismo. En algunos casos, es necesario que el logo evoque agilidad y dinamismo,
especialmente en las empresas de transporte o en las plataformas de e-commerce. Para ello, existen
recursos que pueden convertirse en un magnífico aliado, como el uso de letras inclinadas o la
inclusión de rayas horizontales dispuestas en paralelo. Los logos de MRW y DHL ilustran
perfectamente esta recomendación.
9. Aprovecha el fondo. Además de rellenar este espacio con un color que contribuya a resaltar la
tonalidad del logo, ¿por qué no aprovechar el logotipo de manera inteligente? Un buen ejemplo es el
caso de FedEx y su flecha oculta.
10. Diseña el logo en varios formatos. No te conformes con una única disposición: recuerda que tu
logotipo puede llegar a reproducirse sobre una gran cantidad de superficies, colores y formatos, por
lo que tendrás que tener prevista esta eventualidad. Y qué mejor manera que creando diferentes
variantes: con el logo apaisado, en vertical, con los colores en negativo, etc.

Referencias

10 consejos para el diseño de logos; UNIBA (2016); Barcelona; consultado en:

https://www.unibarcelona.com/int/actualidad/artes-graficas/10-consejos-para-el-diseno-de-logos

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