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MARKETING MIX

TATIANA ACEVEDO CARDONA

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA AMERICANA


Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables

Medellín
2019
MARKETING MIX

Es el conjunto de acciones o tácticas que una empresa utiliza para promocionar su marca
o producto en el mercado. Se analizan cuatros variables básicas de su actividad:
producto, precio, plaza (distribución) y promoción (esta estrategia es conocida como las
4Ps).

El objetivo de aplicar este análisis es conocer la situación de la empresa y poder


desarrollar una estrategia específica de posicionamiento posterior. Una manera de
empezar es realizando un estudio de mercado.
Para generar y elaborar la estrategia, se debe establecer primero, los objetivos a donde
quiere llegar la empresa en términos de posiciones del mercado, esto, debido a que la
estrategia indicara como va a llegar.
Identificar los objetivos de marketing se basa en una secuencia lógica y progresiva, de:
Los objetivos corporativos y éstos, a su vez, de las misiones y metas que se haya definido
la empresa y del diagnóstico de la situación o análisis de los datos básicos referidos a las
características y condiciones que presenta la relación empresa-producto-mercado.
La definición de dichos objetivos, darán lugar al análisis de los problemas y
oportunidades, de acá se pasa a definir la rentabilidad, participación de mercado y
posicionamiento del producto.
Estas estrategias se convierten en programas de acción para cada uno de los
componentes que, como señalamos con anterioridad, incluyen planes, presupuestos,
controles, entre otros.
Al hacer marketing a diferentes productos, las estrategias funcionan como herramientas
comerciales.

Estrategia de Producto
Para el producto, es importante desarrollar el adecuado para tu mercado objetivo. ¿Cuál
es el servicio o producto que crees que pueda ayudar a los clientes a conocer tu marca?
Tomar la decisión sobre la posición de un producto o servicio también es importante ya
sea un producto de conveniencia o un producto de alto costo / alto valor con mucha
competencia en el mercado.

Estrategia de Lugar o plaza


El lugar correcto es fundamental para vender un producto correcto. A veces, los
fabricantes tienen sus propias tiendas, pero por un tiempo, las tiendas independientes
están ahí para colocar el producto. Por el contrario, Internet tiene un proceso de
distribución de productos libre de problemas, mientras que la entrega sea cómoda y
conveniente para los clientes. En ambos casos, es importante ya sea en línea o fuera de
línea que el lugar sea apropiado para el producto.

Estrategia de Promoción
La promoción se trata de que le hagas saber a la gente sobre tu servicio. En el caso de
hacerlo por Internet, incluye:
 Promociones a través de las redes sociales.
 Obtener constantes críticas y comentarios de las personas sobre tu producto.
 Promoción a través de marketing de artículos, de video y radiodifusión.

Estrategia de Precio
El precio es el último en el proceso de las 4P. Puede diferir durante el ciclo de vida del
producto. Es habitual cuando hay un producto nuevo que el fabricante lo ofrezca a un
precio más bajo para llegar al mercado objetivo. Al hacerse famoso el producto, puede
comenzar a venderse a una gran demanda. Y cuando hay un final del ciclo del producto,
entonces hay un descuento o paquete con diversos productos.
BIBLIOGRAFÍA

https://ezproxy.americana.edu.co:2053/lib/uniamericanasp/reader.action?docID=317522
7&ppg=130

https://www.genwords.com/blog/que-es-marketing-mix

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