EL ESLOGAN DE MARCA Y LA COMUNICACIÓN

El eslogan publicitario

Profesor: Fernando Piñón Moral

fernandopinon@yahoo.es
990047528
También por también por WuatsApp
EL ESLOGAN DE MARCA Y LA COMUNICACIÓN

El eslogan publicitario

 ¿Qué es?

 Características

 Sus formas

 Funciones publicitarias
 EL ESLOGAN

¿Qué es?
Termino inglés derivado del gaélico sluagh-gharim:
grito de guerra utilizado por los antiguos clanes para avisarse
y agruparse en caso de peligro exterior.

De grito de guerra pasó a significar, primero, consigna

política y, luego, reclamo comercial
 EL ESLOGAN PUBLICITARIO

¿Qué es?
Una frase breve, simple, concisa, brillante y recordable, que
expresa la ventaja principal de la marca y el producto y que
se repite de todo el ciclo de vida de la marca y en las
campañas de comunicación.

Un eslogan no es una frase más o menos ingeniosa, sino que

es el resultado:
❑ Del análisis de las características del producto,
❑ De la estrategia de posicionamiento.
❑ De la investigación de Mercados y la competencia
❑ A todo ello
De las motivaciones adicionando una
del consumidor.
alta dosis de estética
 SLOGAN
Un Slogan es una poderosa herramienta de
marketing que las empresas utilizan para atraer
clientes potenciales

Los objetivos del slogan son: hacerse conocer,

atraer a más clientes, y que en un futuro
estos clientes lo recuerden con mucha facilidad.
 ¿COMO CREAR O HACER UN SLOGAN
QUE VENDA DE VERDAD?.
1.Debe ser una frase corta
2. Debe ser muy fácil de recordar
3. Debe ser adictivo
4. Si motiva una sonrisa en el cliente, su efectividad se multiplica
5. De preferencia utiliza palabras sencillas, comunes o modismos

6. Debe identificar claramente tu producto o servicio

7. Debe resaltar las cualidades de lo que ofreces
8. Utiliza recursos como la rima, la repetición y el doble sentido
9. Crear sorpresa.
10. Debe apelar a una Ventaja Competitiva Única
 Brevedad
No pretende llamar la atención o exponer argumentos
persuasivos, para eso están los titulares y cuerpos de texto.

Debe transmitir en pocas palabras la idea clave que de forma

más extensa y diversa han desarrollado los otros elementos
verbales o visuales del mensaje publicitario al tiempo que
acompaña a la marca y ayuda a recordarla.

EL ESLOGAN PUBLICITARIO: CARACTERÍSTICAS

 Brevedad
Debe ser una enorme luz que deslumbre al lector.
La brevedad no se debe tanto a su percepción (fugaz
y repentina) como a su capacidad de concentración.

Mayor poder de
concentración Despierta en el
significativa receptor
BREVEDAD otros
Mayor capacidad significados,
de síntesis otras ideas
conceptual

EL ESLOGAN: CARACTERÍSTICAS
 Brevedad
“El eslogan es eficaz no sólo por lo que
dice, también lo es por lo que dice”

SUGERIR -EVOCAR
“El sabor del Perú” (Inca Kola)
“Precio de infarto” (Tottus /"Mamá sabe Precio bajos siempre.
“Donde comprar es un placer” (Wong)
“Lo natural es cuidarse” (Kellog’s)

EL ESLOGAN: CARACTERÍSTICAS
 Brevedad

Actualmente y de acuerdo a estudios de

mercado los eslóganes más comunes en la
publicidad constan de 2 a 5 palabras

EL ESLOGAN: Características
 Simplicidad

Trasmitir una sola idea, un solo concepto, aquel que mejor exprese
el eje seleccionado, la que tenga mayor incidencia en el público
objetivo.
En esta frase debe recogerse la ventaja más notoria del producto,
su principal característica, su beneficio diferencial.
Necesidad de concentrar la atención del receptor en un solo
aspecto del producto sin distraerlo con ideas secundarias

EL ESLOGAN: CARACTERÍSTICAS
 Concisión
El eslogan debe expresar la idea central con las
palabras precisas. Todo lo demás sobra.

“Alargar un eslogan no es reforzarlo sino

debilitarlo, y a veces destruirlo”
Al margen de que sean palabras llenas o vacías, lo
fundamental es que sean las precisas, las exactas, las
necesarias.
Pero no hay que olvidar que un eslogan demasiado breve,
demasiado simple y demasiado conciso puede ser perjudicial
para la comunicación publicitaria. EL ESLOGAN: CARACTERÍSTICAS
 Concisión
La concisión no tiene porqué estar reñida con la
comprensión.
Hay que tener muy en cuenta que el léxico sea adecuado
al destinatario, al igual que sus referencias o alusiones
culturales.

EL ESLOGAN: Características
 Brillantez
El slogan ha de ser impactante, atractivo y seductor desde el
punto de vista formal.
El texto publicitario tiene como único objetivo informar al
receptor acerca de la existencia, bondad o adecuación de un
producto. En ningún momento dicho texto persigue la
estética por la estética, pero la utiliza con el fin de persuadir
al destinatario.
Su fuerza reside tanto en lo que dice como en la manera de
decirlo.
EL ESLOGAN: CARACTERÍSTICAS
 Recordabilidad
El eslogan debe ser recordable y repetible.
Su fuerza no deriva tanto del hecho de ser repetido
como ser repetible, que guste repetir,
❑ por su brevedad,
❑ por su simplicidad,
❑ por su concisión y
❑ por su belleza.

Ha de haber cierto placer estético en su repetición,

❑ por el ritmo,
❑ por la cadencia,
❑ por la reiteración
EL ESLOGAN: Características
 Recordabilidad

“El valor de un eslogan radica en que la gente

lo haga suyo, lo repita, se identifique con él”

EL ESLOGAN: Características
 Recordabilidad
En la recordabilidad influyen:
❑ El número de sílabas: los breves son más fáciles de recordar
❑ La densidad semántica de las palabras: “El sol hecho belleza”
❑ Los recursos retóricos: “Piel dorada. Piel cuidada”
❑ Las referencias culturales: “Ni rostros pálidos ni pieles rojas”

EL ESLOGAN PUBLICITARIO: Características

 Perdurabilidad
Mientras titulares y otros textos son pertinentes para cada
campaña, el eslogan nace para perdurar.
La perdurabilidad viene determinada por diversos factores:
❑ Estrategia de comunicación, que puede llevar a la modificación
reiterada del eslogan.
❑ Presión publicitaria ejercida: los más notorios acaban siendo
los más populares a fuerza de ser repetidos.
❑ Y por supuesto… por factores endógenos que refuerza su
recordabilidad.
No es aconsejable cambiar mucho de eslogan, ya que éste refleja
la personalidad de una entidad
EL ESLOGAN PUBLICITARIO: Características
 Exclusividad

La mejor manera de garantizar la exclusividad de un

eslogan es incorporar la marca, así se evita que otro
competidor pueda en la práctica hacer uso del mismo.

EL ESLOGAN: Características
 EL ESLOGAN: sus formas
Según la estructura gramatical:
✓ Aparece el producto y la marca
✓ Sólo aparece el producto
✓ Sólo aparece la marca
✓ No aparece el producto ni la marca
Según el contenido semántico relacionados con:

✓El destinatario:
• Informativos
✓El producto o la empresa:
• Prometedores
• Describen actividad empresa
• Selectivos
• Describen ventaja producto
• Intrigantes
• Aconsejan uso del producto
• Laudatorios
• Diferencian producto
• Imperativos
Funciones publicitarias
del ESLOGAN
❑ Expresar la ventaja principal, resumir la idea básica de la
campaña.

❑ Diferenciar el producto. Diferenciarlo para destacarlo.

❑ Atraer la atención del receptor.

❑ Identificar al producto en un contexto tan saturado. Si el receptor

recuerda el eslogan, es muy probable que recuerde e identifique
el producto.