Actividad 2

Determinar de manera creativa: Nombre de la Empresa, lema y eslogan

Nombre empresa

Uno de los mayores quebraderos de cabeza de todos los emprendedores es elegir el nombre adecuado para
su negocio. Se trata de una tarea compleja, difícil y que requiere de mucha creatividad y paciencia. Además,
si lo anterior no fuera poco, el éxito o fracaso del negocio puede depender en gran medida de la elección.

Por ello, tras leer a varios de los principales autores hemos creado una lista con algunos de los mejores consejos
a tener en cuenta para la elección del nombre de tu empresa:

1. Diferenciación: ¿suena distinto a otras marcas en la misma categoría? Si todas las empresas se llaman de
forma muy similar y no hay una diferencia clara debes buscar algo que realmente te destaque.

2. Brevedad: ¿es suficientemente corto para ser recordado y pronunciado fácilmente? Las marcas con nombres
muy largos son difíciles de recordar.

3. Apropiado: ¿es adecuado el nombre para el tipo de empresa y el mercado?

4. Pronunciación y escritura: ¿es fácil pronunciarlo y deletrearlo? ¿Cómo suena en español? ¿y en inglés? ¿y
en otros idiomas? Algunos ejemplos de marcas complejas son Jägermeister, Schweppes o Boehringer
Ingelheim. Seguramente si le pides a 5 personas que pronuncien y escriban, las 5 respuestas serán diferentes.

5. Agradable: ¿disfruta la gente utilizando y pronunciando el nombre? ¿Suena bien? ¿Le gusta?

6. Protección y registro: ¿puede registrarse la marca? ¿está el dominio y los perfiles en las redes sociales
disponibles?

Aunque pueda parecer algo no tan importante al principio, pero el registro de la marca es un paso fundamental
en la creación de la empresa ya que se tratará de uno de los activos más importantes y sobre el que hay que
construir una empresa. No quieres que, a mitad de camino, tengas que volver a empezar.

LEMA

"Lema", está dirigido a los empleados de una empresa, para generar en ellos un impulso o una motivación, para
cumplir la misión; misma que puede ser usada también para fines publicitarios.

EJEMPLOS

Universidad de Cundinamarca: De la oscuridad a la luz.

Pontificia Universidad Javeriana: El saber ha edificado aquí su casa.

Coca-Cola: “Para refrescar la mente, el cuerpo y el espíritu. Inspiramos momentos de felicidad y optimismo a
través de nuestras acciones y marcas marcando la diferencia”.

Nike: “Traer la inspiración y la innovación a todos los atletas del mundo. Si tiene un cuerpo, es un atleta”.

Twitter: “Dar a todo el mundo el poder de crear y compartir ideas e información de forma instantánea sin
barreras”.

Eslogan
Un eslogan es una frase que acompaña a la marca o a un producto y busca llamar la atención y definir.

Antes de realizar lanzar eslóganes a lo loco, es importante pensar en que esa frase puede ser
complemento perfecto para dar impulso a nuestra publicidad. En el eslogan debe reconocerse a la
marca, y es importante que cuente con tres características básicas que son clave para que sea un
eslogan potente:

Si no es original, no sirve. Con original no solo nos referimos a que nuestro eslogan sea creativo y
llame la atención (recuerda que su objetivo principal es conseguir ser recordado), sino que además se
trate de algo único. No sirve de nada copiar a otros.

Debe ser breve y conciso. Una frase corta es más fácil de recordar, así que no es necesario buscarle
tres pies al gato. Di lo que quieras decir sin rodeos.
No te olvides del componente emocional. Es imprescindible que lleve nuestro sello de marca, nuestra esencia
y los valores de la misma. Además, las ventas están vinculadas con los estados de ánimo, por eso apostar por
una frase emocional es jugar con una mejor mano.

EJEMPLOS

McDonald’s – “Me encanta todo esto”

Red Bull – “¡Red Bull te da alas!”
Trident – “El mejor sabor para tu boca”
Alka Seltzer – “Me duele la cabeza, me duele el corazón, me duele todo el cuerpo”
Jetta de Volkswagen – “Todo el mundo tiene un Jetta, al menos en la cabeza”
Master Card – “Hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás existe Master Card”