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Administracin DE EMPRESAS

Tema: Curso:

slogan
taller de nuevos enfoques En administracin

Docente:

Lic. En adm. Edwin mescco Cceres

Autor : Nolasco Mesares Geden Ciclo : II Andahuaylas 2011


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ndice
Pg. Dedicatoria.i Agradecimiento.ii Presentacin iii ndice Resumen Introduccin.......1 Texto 1 Concepto...2 1.1 Qu es el slogan?.......................................................................2 1.2 Origen del slogan3 2. caractersticas del slogan...4 3. tipos de slogan.......7 4. pasos para realizar un slogan..8 5. ventajas del slogan...10 6. Desventajas del slogan....11 Conclusiones...12 Recomendaciones.........13 Glosario...............................................14 Bibliografa..........16 Anexo.....17

Texto
1. CONCEPTO
1.1 QU ES UN SLOGAN?

El slogan es una frase corta y concisa que apoya y refuerza una marca, frase que sirve para fijar, ampliar o resumir el mensaje que se da en el anuncio. Segn la Wkipedia (que todo lo sabe) un slogan es una frase memorable usada en un contexto comercial o poltico (en el caso de la propaganda ) como representacin de una idea o de un propsito publicitario tal y representarlo en un dicho. Resumiendo mucho esa es la definicin de lo que es un slogan, as que en pocas la palabras un slogan es una frase memorable que representa una idea o un propsito, ni ms ni menos, unas pocas palabras pero que son tan importantes que tienen la funcin de transmitir el propsito de nuestro proyecto. Llegar al eslogan correcto es una lucha que enfrentan muchas personas. Ms a menudo de lo que puedas creer, muchos, pero muchos se equivocan por que estn concentrados en que es el producto o servicio y descuidan, que definitivamente es lo ms importante. para englobar

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Origen del slogan

slogan es una palabra de origen galico que en sus orgenes significaba grito de guerra y se utilizaba para reunir a los miembros de un clan o de un partido. Con el paso del tiempo, comenz a emplearse en el lenguaje comercial y, hoy en da, se ha convertido en un elemento esencial en el publicidad. No todos os mensajes mundo de la

publicitarios van acompaados de un

eslogan, pero parece recomendable su presencia.

El origen de esta palabra proviene de la palabra inglesa slogan que a su

vez

tiene su origen de la expresin slaugh gheum del galico. Esta expresin la utilizaban los clanes escoceses y significaba: slaugh grito de guerra.

El origen de esta palabra proviene de la palabra inglesa slogan que a su vez


tiene su origen de la expresin slaugh gheum del galico. Esta expresin la utilizaban los clanes escoceses y significaba: slaugh (guerra) gheum (grito) grito de guerra.

2. caractersticas del slogan a) facilidad de comprensin. b) brevedad. c) concisin. d) capacidad de atraccin. e) Reconocibilidad.

f) Enfoque.
g) Escalabilidad.

h) Color. i) Simples.
j) Brillantes. k) Perdurables. l) Exclusivos.

a)

Facilidad de comprensin:

Para que un eslogan se fije en la

memoria tiene que ser comprensible, independientemente del medio en el que se emita o se reproduzca (radio, televisin, carteles, prensa escrita, etc.) y debe responder al entorno cultural y social al que se dirige.

b)

Brevedad: Es esta una de las caractersticas ms frecuentemente


sealadas: un eslogan se evocar mejor, cuanto menor sea el nmero de palabras que lo componen, y es verdad que algunos de los que constan de una sola palabra han tenido fortuna. Transmiten en pocas palabras la idea clave. Sugieren y evocan.

c) Concisin: Contienen las palabras precisas, exactas, las necesarias. Son


concisos y claros, atendiendo al destinatario. El hecho de que un eslogan sea breve no implica necesariamente que se formule con palabras precisas. Para lograr mayor eficacia en este tipo de expresiones se deben evitar todos los trminos que resulten irrelevantes, motivo por el cual predominan las palabras llenas (verbos, sustantivos, adjetivos calificativos y algunos pronombres y adverbios).

d) Capacidad de atraccin: El autor del Ad Herennium afirmaba que se


puede reforzar la memoria si se provocan afectos emocionales mediante la creacin de imgenes sorprendentes, desacostumbradas, de una belleza excepcional, de una fealdad nica y si les atribuye algn efecto cmico.

e) Reconocibilidad: Los logos mas exitosos son esos que pueden ser
reconocidos con un vistazo rpido. La simplicidad y la claridad de la creacin facilitaran su capacidad a ser recordado. Por breves, simples, concisos y bellos; repetibles por sus cualidades estticas: ritmo, cadencia y reiteracin.

f) Enfoque: el logotipo tiene que describir, ilustrar y transmitir el propsito


principal de la empresa en pocas palabras. El diseador debe preguntarse si la creacin elegida refleja simblicamente las valores de la empresa. Un buen logo deber ser lo suficientemente completo para describir un poco de lo que haces, pero lo suficientemente simple para escalarlo.
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g) Escalabilidad: el logotipo tiene que quedar visible y claro cualquier sea su tamao. Porque el logotipo aparecer en varios soportes de comunicacin, la escalabilidad es un elemento clave.

h) Color: justamente porque utilizamos muchos soportes de comunicacin, el


diseador debe asegurarse de que el logotipo se ver bien en blanco y negro, sin perder sus caractersticas. El color ser un atributo del logotipo pero no podr ser su caracterstica principal. El manual corporativo incluye normalmente las posibles variaciones de color de la creacin.

i) Simples. Concentran en una frase el beneficio diferencial del producto.


j) Brillantes: impactantes, atractivos y seductores. Recurren a analogas, metforas o silogismos. k) Perdurables: Son el rasgo distintivo de la marca por mucho tiempo. l) Exclusivos: Tienen el privilegio de ser "nicos" para la marca.

3. tipos de slogan.

Los slogans se pueden dividir en dos tipos o clases: 3.1-Los institucionales, que se mantienen a largo plazo y a travs de varias campaas. Se utilizan, principalmente, para la publicidad de empresas que buscan formar una imagen de prestigio.

3.2-Los pegajosos, que se crean para resumir el principal beneficio competitivo del producto, se suelen cambiar en cada campaa. Se utilizan, principalmente, para productos de consumo masivo. Los slogans no son tiles en anuncios que se usan una sola vez y en anuncios de precios. 3.3- Descriptivos: Tienden a describir lo que la empresa hace. 3.4- Emocionales: Tienden a expresar un sentimiento relacionado con las empresas.

4. pasos para realizar un slogan

4.1-Claves para crear un slogan Muestra el beneficio: debes crear un slogan que evoque los beneficios claves y refleje la experiencia nica que tu producto o servicio brinda. Haz una lista de beneficios. Usando el beneficio principal, escribe palabras relacionadas a l (utiliza el diccionario si necesitas ayuda). Piensa todas las palabras que puedes relacionar con ese beneficio. Una vez que tienes una lista considerable, achcala hasta quedarte con diez, ms o menos. Se creativo: para este punto, querras empezar a jugar con las palabras y el orden de las mismas para que surja algo nuevo y creativo que describa los beneficios de tu producto. Agrega algunos verbos a las palabras clave que has identificado para dar impacto a tu slogan.

Se breve: quieres dejar tu mensaje corto y simple, de esta forma va a ser recordable. Tu slogan no debe contener ms de 10 palabras. Recuerda, mientras ms cerca de las diez ests, menos van a recordarla tus clientes o usuarios. Adems hay que tener en cuenta que el da de maana tendrs que aplicarlo en distintos tipos de anuncios tarjetas personales, radio, web, etc.

Mantenlo: nunca adoptes un nuevo slogan como una solucin rpida o como parte de una campaa temporal. El xito requiere comprometerse con un slogan o tagline por aos, quizs dcadas, e incorporarlo en todo el material de marketing como parte del logo de tu compaa.

Obtiene una ida y vuelta: inventa varias frases potenciales utilizando esta tcnica. Escrbelas y relelas al da siguiente. Sintate con una perspectiva fresca y revisa tu lista. Hay alguna de las frases que te llegue? Si es un buen slogan, deberas reconocerlo de inmediato. Elije el mejor y mustraselo a un familiar o amigo. Pregntale qu imagen se les viene a la cabeza? Es memorable? Tiene algn impacto? Si no, es hora de volver a la mesa de trabajo.

Protgela: para

proteger la inversin de tu compaa en el nuevo

slogan, deberas elegir registrarlo. Dirgete al sitio correspondiente a tu pas sobre registro de marcas para informarte sobre los requisitos.

4.2-Algunos consejos prcticos a la hora de crear tu slogan

Haz una lista de palabras claves en un block oficio y comienza a tirar ideas acerca del posible slogan. Asegrate de plasmar todo lo que pase por tu cabeza. Nunca sabes qu forma puede tomar una idea brillante. A veces las primeras corazonadas son las mejores.
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Asegrate de compartir tus ideas con otros. No es solamente que el trabajo en equipo sea una buena idea (por lo general lo es) pero tambin es posible que encuentres la chispa que estabas buscando. Hay muchos equipos de escritores en Hollywood porque escribir entre dos cerebros es, muchas veces, mejor que trabajar solo. Comienza a ingresar tus finalistas en la computadora. Es como si las mejores se graduaran al mundo digital. Plelas un poco tambin. Un buen truco es tomar un clich viejo y hacerlo de nuevo. Utilizando el software es un buen punto de partida. Ingresas las palabras claves y devuelve los clichs que puedes modificar para tu meta. Prubalo.

Se trata de un programa que en base a unas palabras claves que nosotros le ingresamos nos retorna una serie de clichs relacionados, una lstima que solo este en ingles, pero no lo descarto como fuente de inspiracin.

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5. ventajas del slogan

fciles de recordar. Adems, debe ser lo ms corto y conciso posible. Hace una declaracin simple, concisa, tajante, directa y apropiada. A menudo es ingenioso, si bien no todos deben serlo. Declara los beneficios principales del producto o la marca para el comprador o cliente potencial. Da una impresin creble de la marca o el producto. Es difcil de olvidar, se adhiere a la memoria, especialmente si se acompaa con instrumentos nemotcnicos, como estribillos, ritmos, imgenes o secuencias de anuncios televisivos.

Para conseguir la recordacin, se utilizan todos los recursos estilsticos al alcance del redactor: onomatopeya, rima, por ejemplo. Tambin son muy utilizados los juegos de palabras, puesto que obligan al oyente a hacer un esfuerzo adicional que permite fijarlo mejor en su memoria.

6. Desventajas del slogan

Difcil de crear o formar un buen eslogan representativo.

Necesita

mucha creatividad e imaginacin para poder tener un bue slogan.

Un slogan

puede cambiarse de un tiempo determinado depende del

empresario o individuo.

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Conclusin

El hacer o tener un eslogan no solo es una publicidad mas aun es un Diseo de la Identidad Corporativa .Se refleja en estos casos la funcin conativa o apelativa, que trata de atraer la atencin del receptor, que "incita" a los destinatarios a hacer algo; es una de las predominantes en los anuncios, aunque se pueden encontrar eslganes en los que se refleja cada una de las seis funciones del lenguaje aun que Hay otras maneras de referirse directamente al receptor. Las reflexiones que se pueden establecer en torno al mundo de la publicidad no se agotan en unas pocas pginas, pero llegados a este punto parece conveniente dar fin a esta exposicin "para no fatigar al auditorio". Se ha realizado una nueva aproximacin al eslogan publicitario como elemento imprescindible en un anuncio, porque ayuda a divulgar el producto y porque contribuye a influir en el nimo del receptor. Si tiene un alto grado de eficacia es porque se puede repetir y porque tiene carcter persuasivo. Pero slo es "repetible" si es fcil de entender, si es breve, conciso y sorprendente; y slo tiene poder de conviccin, si ofrece argumentos que atraigan y hagan actuar al destinatario. Como se ha podido comprobar, estas frmulas tan aparentemente sencillas, a veces, como: "El perfume ms deseado", "Inalcanzable", o "Un presente lleno de futuro", responden a tcnicas y normas muy elaboradas que el "arte de bien hablar" nos ha ayudado a descubrir.

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Recomendaciones

1.-la vida de toda empresa o ente , depende de un factor muy importante que es los clientes, si no ay clientes no ay futuro de la empresa por lo tanto debemos de tomar ms nfasis en lo clientes , en la captacin se los clientes . 2.- es muy importante tener muchos clientes , pero para ello debemos saber cmo atraer ,captar clientes, por lo tanto debemos usar algunas herramientas como una de ellas que es el eslogan ; como sabemos el eslogan es un forma de publicidad muy eficiente a la vez breve . 3.- como empresario o futuro empresario tendremos que elaborar muestro propio slogan para ello le recomiendo que haga una lista de palabras claves en un block oficio y comienza a tirar ideas acerca del posible slogan, porque, nunca sabes qu forma puede tomar una idea brillante, a veces las primeras ideas son las mejores.

4.-cada colaborador o individuo es un mundo diferente, por ello es recomendable buscar ideas en el equipo de trabajo aunque No es solamente que el trabajo en equipo sea una buena idea (por lo general lo es) pero tambin es posible que encuentres la chispa que estabas buscando.

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Glosario

Corporativo: Doctrina que propugna la organizacin de la sociedad en corporaciones que agrupen a patronos, tcnicos y obreros por profesiones y no por clases sociales.

Denominacin. Nombre o expresin identificativos denominacin de origen Certificado y garanta oficial de la calidad y lugar de procedencia que acompaa a cierto producto. Dispositivo: distribucin en orden de los mismos. estar a la disposicin de alguien. Digital. De los dedos o relativo a ellos: huella digital. Se dice del aparato o instrumento que mide cantidades y las representa con nmeros dgitos: Eficacia f. Capacidad para obrar o para conseguir un resultado determinado Elocutorio: acomodacin de palabras y oraciones a la materia objeto de invencin.

Evocar. Traer alguna cosa a la memoria o a la imaginacin: en su discurso evoc la figura de su predecesor en el cargo. Emitir. Exhalar o echar algo hacia fuera: emitir un aullido. Poner en circulacin papel moneda, valores, etc.

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Evocar. Traer alguna cosa a la memoria o a la imaginacin. Recordar una cosa a otra por su semejanza:

Frase .Conjunto de palabras que tienen un sentido: un sujeto y un predicado forman una frase. Locucin, expresin: frase proverbial

Indispensable. Que es imprescindible: es indispensable que os pongis de acuerdo. Que no se puede dispensar ni excusar. Input. Sistema de entrada de informacin. ECON. Elemento que participa en un determinado proceso productivo. Irrelevante. Que carece de relevancia o importancia: una ancdota irrelevante. Ilustrar. Aclarar algo de difcil comprensin con ejemplos o imgenes: Adornar un libro con lminas o grabados. Inventio: hallazgo de ideas y argumentos. Memoria: retencin en la mente de las ideas, las palabras y la ordenacin de las mismas. Reiteracin f. Repeticin de una cosa que se ha dicho o ejecutado antes: la reiteracin de la solicitud no sirvi de nada. Silogismo .Argumento que consta de tres proposiciones, la ltima de las cuales, llamada conclusin, se deduce necesariamente de las otras dos, denominadas premisas: utiliz un silogismo para demostrarnos la veracidad de su teora.

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Bibliografa

http://www.emezeta.com/articulos/que-es-un-tagline#axzz1bWV2wbZg

TEXTO EN PDF Gloria Pea Prez Universidad Complutense de Madrid


http://www.edu365.cat/eso/faqs/castella/eslogan.htm http://wikibat.wikispaces.com/file/view/010317_4.pdf http://www.ars-logo-design.com/es/ar_slogan.htm http://www.iedf.org.mx/conv/slogan2011-2012/ConvocatoriaSlogan2011-2012.pdf http://www.crantioquia.org.co/Con%C3%B3cenos/SloganInstitucional/tabid/121/Default. aspx

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Anexo

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