SLOGAN DE UN PRODUCTO
Para determinar si su empresa
necesita un eslogan, piense en las tres
preguntas siguientes: quién, qué y
por qué. ¿Quién es su empresa?
¿Qué hace? ¿Por qué lo hace?
Lay's – “¡A qué no puedes comer solo
una!”
Coca Cola – “Destapa la felicidad”
M&M – “El chocolate se derrite en tu
boca, no en tu mano”
McDonald's – “Me encanta todo esto”
Red Bull – “¡Red Bull te da alas!”
Snickers – “No eres tú cuando tienes
hambre”
Bimbo – “Con el cariño de siempre”
Características :
1. Breve:Ante todo busca que tu eslogan sea corto, directo y
sencillo. Entre 2 y 5 palabras serán suficientes para construir un
buen texto.
2. Llamativo :Recuerda que quieres atraer la atención de la
audiencia; para ello busca que tu frase brille, que sea impactante,
divertida e ingeniosa.
3. Claro :Es necesario que atiendas la claridad en todos los aspectos
para que sea entendible y fácil de recordar. Tu eslogan debe ser
coherente gramaticalmente y también en su ritmo y estética.
4. Positivo:Tu frase debe afirmar, mostrarse proactiva e impulsar
con su voz.
5. Persuasivo :Si tu eslogan no seduce tienes problemas, porque
será una frase fría y sin sentido. Tienes que hacer que sea capaz de
persuadir, convencer y dar confianza.
6. Contextual :Tu eslogan debe ser tan universal como para
conquistar el mundo y tan local como para que tu audiencia se
sienta identificada. Por tal, cuida que tu frase tenga un contexto de
acuerdo con donde se mueve tu marca o producto.
7. Emocional :Crea una frase que toque los sentidos, que despierte
emociones y provoque una sensación en la persona que la lea o
escuche; una frase con la que se conecte con tu marca.
8. Inspirador:Si observas los eslóganes más contundentes tienen
una resonancia que te lleva a buscar algo superior en tu vida. Esto
solamente lo vemos cuando una marca es capaz de motivar.
9. Original :Destinar tiempo, trabajo y una profunda introspección
cuando redactes tu frase te ayudará a que busques referencias (los
eslóganes de industrias similares y de tus competidores). Así
podrás identificar cuándo vas por un camino original. Si repites,
copias o haces algo parecido al eslogan de otros condenas tu frase
a morir. Sé innovador, disruptivo y haz que tu frase sea un
diferenciador. Evita lugares comunes o frases hechas.
10. Creativo:Diviértete mientras construyes tu eslogan, juega con
las palabras, con los conceptos, sal de la norma. Busca resaltar tu
oferta de valor, algún beneficio o algo esencial de tu marca, pero
no literalmente, sino mediante un concepto; por ejemplo, si vendes
agua que tu eslogan no sea «el agua que refresca tu día», mejor
algo como «tu día se anima».
 SLOGAN DE UN PRODUCTO
Para determinar si su empresa
necesita un eslogan, piense en las tres
preguntas siguientes: quién, qué y
por qué. ¿Quién es su empresa?
¿Qué hace? ¿Por qué lo hace?
Lay's – “¡A qué no puedes comer solo
una!”
Coca Cola – “Destapa la felicidad”
M&M – “El chocolate se derrite en tu
boca, no en tu mano”
McDonald's – “Me encanta todo esto”
Red Bull – “¡Red Bull te da alas!”
Snickers – “No eres tú cuando tienes
hambre”
Bimbo – “Con el cariño de siempre”
Características :
1. Breve:Ante todo busca que tu eslogan sea corto, directo y
sencillo. Entre 2 y 5 palabras serán suficientes para construir un
buen texto.
2. Llamativo :Recuerda que quieres atraer la atención de la
audiencia; para ello busca que tu frase brille, que sea impactante,
divertida e ingeniosa.
3. Claro :Es necesario que atiendas la claridad en todos los aspectos
para que sea entendible y fácil de recordar. Tu eslogan debe ser
coherente gramaticalmente y también en su ritmo y estética.
4. Positivo:Tu frase debe afirmar, mostrarse proactiva e impulsar
con su voz.
5. Persuasivo :Si tu eslogan no seduce tienes problemas, porque
será una frase fría y sin sentido. Tienes que hacer que sea capaz de
persuadir, convencer y dar confianza.
6. Contextual :Tu eslogan debe ser tan universal como para
conquistar el mundo y tan local como para que tu audiencia se
sienta identificada. Por tal, cuida que tu frase tenga un contexto de
acuerdo con donde se mueve tu marca o producto.
7. Emocional :Crea una frase que toque los sentidos, que despierte
emociones y provoque una sensación en la persona que la lea o
escuche; una frase con la que se conecte con tu marca.
8. Inspirador:Si observas los eslóganes más contundentes tienen
una resonancia que te lleva a buscar algo superior en tu vida. Esto
solamente lo vemos cuando una marca es capaz de motivar.
9. Original :Destinar tiempo, trabajo y una profunda introspección
cuando redactes tu frase te ayudará a que busques referencias (los
eslóganes de industrias similares y de tus competidores). Así
podrás identificar cuándo vas por un camino original. Si repites,
copias o haces algo parecido al eslogan de otros condenas tu frase
a morir. Sé innovador, disruptivo y haz que tu frase sea un
diferenciador. Evita lugares comunes o frases hechas.
10. Creativo:Diviértete mientras construyes tu eslogan, juega con
las palabras, con los conceptos, sal de la norma. Busca resaltar tu
oferta de valor, algún beneficio o algo esencial de tu marca, pero
no literalmente, sino mediante un concepto; por ejemplo, si vendes
agua que tu eslogan no sea «el agua que refresca tu día», mejor
algo como «tu día se anima».
 ETIQUETADO DE UN PRODUCTO

Es un rótulo que se coloca adherido, enganchado, fijado o colgado en alguna parte de diferentes productos para
indicar una marca, clasificación, precio, u otro tipo de información. La etiqueta posee un fin más que nada
descriptivo, pero también sirven para que el público identifique y diferencie una marca o variedad de otra. Éstas
pueden ser de diferentes materiales, inclusive combinados entre ellos, como plástico y soga, cartón e hilo,
papeles autoadhesivos, solo plástico, papel, tela, prácticamente de cualquier material.

Las etiquetas atraviesan normalmente un proceso de diseño, ya que se supone que deben ser
atractivas para generar deseo, con colores, palabras clave impactantes, dibujos, el logo de la marca y
otras opciones.

TIPOS DE ETIQUETAS

Etiquetas descriptivas o informativas: A mi entender, las más completas e ideales para una gran variedad de productos
(alimentos, medicamentos, productos electrónicos, muebles, etc...) porque brindan información que es de utilidad para
el cliente (nombre o marca, componentes o ingredientes, recomendaciones de uso, precauciones, fecha de fabricación
y de vencimiento, procedencia, fabricante, etc...) y también, porque este tipo de etiquetas son las que generalmente
cumplen con las leyes, normativas o regulaciones para cada industria o sector (cuando siguen el formato establecido).

Etiquetas promocionales: Considero que este tipo de etiqueta ya solo debe utilizarse junto a las etiquetas descriptivas
o informativas (como sucede con diversos cereales en caja). Es decir, que este tipo de etiqueta debe utilizarse para captar
la atención del público meta con llamativos diseños y frases promocionales que "capten la atención" (por ejemplo, "el
cereal que contiene 20 vitaminas..." o "el cereal con la menor cantidad de calorías...") y en los espacios secundarios del
empaque, se debe incluir una etiqueta descriptiva o informativa que incluya datos que sean de utilidad para el cliente.

Etiquetas de marca: Aquellas que por el hecho de incluir solo el nombre o la marca son ideales para ir adheridas al
producto mismo, como sucede en el caso de las etiquetas de prendas de vestir.

Etiquetas de grado: Un tipo especial de etiqueta que identifica la calidad juzgada del producto mediante una letra, un
número o una palabra

Etiquetas obligatorias y no obligatorias: Estos dos tipos de etiquetas dependen de que existan o no leyes o regulaciones
vigentes para cada industria o sector. En el caso de las obligatorias, el fabricante o distribuidor debe cumplir a cabalidad
con las normativas vigentes, caso contrario, se expone a multas y sanciones que además de afectar su economía dañan
su imagen ante el público meta. En el caso de las no obligatorias, cabe señalar que ésa situación no es razón o justificativo
para no brindar u ocultar información al cliente, o peor aún, para engañarlo con información falsa; por el contrario, el
fabricante o distribuidor debe aprovechar esa situación para de forma libre y voluntaria brindar información útil y de
valor a sus clientes, lo cual, repercutirá favorablemente en su imagen como empresa.

FUNCIONES DE UNA ETIQUETA

En primer lugar, identifican el producto o la marca

En segundo lugar, pueden graduar el producto (los

duraznos en almíbar vienen graduados con las letras A,B
y C)

En tercer lugar, sirven para describir el producto: quién

lo fabricó, dónde, cuándo, qué contiene, cómo se utiliza
e indicaciones de uso seguro

Por último, promueven el producto con gráficos

atractivos
 CARACTERISTICAS DE UNA ETIQUETA

 Debe ser adaptable al envase en tamaño, color, forma, etcétera [3].

 El material debe ser resistente para que perdure desde la salida del producto del almacén hasta llegar a las
manos del consumidor final
 Debe estar perfectamente adherida al producto o al empaque para evitar que se desprenda y genere
confusión al pegarse accidentalmente en otro artículo
 Debe contener la información en el formato exigido por las leyes, normativas o regulaciones del sector, si
éstas hubiesen; caso contrario, deben incluir información que el cliente necesita para tomar decisiones
adecuadas.
 Su diseño debe diferenciarlo de otros productos al mismo tiempo que capta la atención del público.
 De ninguna manera, debe contener información ambigua, incompleta, engañosa o falsa que induzca al
consumidor al error.
 Debe incluir datos de contacto, como: teléfonos, fax, dirección, sitio web, número de línea gratuita de
atención al cliente, etcétera; de tal manera, que el cliente sepa cómo comunicarse con el fabricante o
distribuidor para expresar sus quejas, dudas o sugerencias.
 Dependiendo el caso, puede incluir un "plus" para el cliente, por ejemplo, consejos, tips, recetas, entre otros.
También se debe considerar:

Cuadro de datos
nutricionales

Código de barras

Octógonos de
advertencia
Cada etiqueta va depender del producto su forma y diseño

Actividad :Pegar 10 etiquetas de diferentes productos.