21 DE ENERO DE 2024

Tarea M1-1
EVALUACIÓN DE PROYECTOS

CATEDRATICO: DR. JULIO LUPIAC

ALUMNO: RONALD MARADIAGA
 INTRODUCCION

Inversiones M&L de Honduras S de R.L.

Chilisquito Rociador constituye una propuesta factible para la comercialización
de productos alimenticios ofrece la producción y comercialización de salsa
picante en Spray, hasta el momento se a caracterizado por producirse y
consumirse en forma casera con un bote normal con rosca.
Para satisfacer al público que gusta de obtener sabores diferentes en sus
comidas presentando estos productos en novedosos envases para mayor
comodidad del mercado meta.
A través de esta empresa se satisfaría la necesidad de consumir salsa picante
con su nuevo dispositivo rociador en Spray. El producto consiste en chiles indios,
chiles jalapeños, sal, vinagre, contenido en un envase plástico con un dispositivo
en Spray, con capacidad de 4.5 onzas.
Espera tener un auge en el mercado y llegar a establecerse no solo a nivel
nacional; si no a nivel internacional.
Inversiones M&L de Honduras S de R.L.
Chilisquito Rociador “Para darle un picantito a tu sabor”

CAPITULOI GENERALIDADES
Descripción de la empresa
Esta es una empresa manufacturera que forma parte de la industria alimentaria
enfocada en la elaboración de chile picante con su novedoso envase práctico
con sistema de rociado.
Ubicación y tamaño de la empresa
Industrias Emprendedores del Éxito ubicada en el segundo anillo periférico que
zona de Las Hadas Tercera Etapa, entrada principal antes de Supermercado
Walmart.
Inversiones M&L de Honduras S de R.L. es una microempresa, pues contará con
menos de 30 empleados.

OBJETIVO GENERAL
Ofrecer a nuestros clientes un producto innovador, de calidad y a un precio
competitivo, que pueda superar sus expectativas para que sean nuestros fieles
consumidores, asimismo brindar un excelente servicio, con comodidad y
seguridad a todos nuestros clientes que nos visiten, en un ambiente agradable,
acogedor y confortable, que nos permita servirle mejor, con el fin de irnos
posicionando en el mercado.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Alcanzar una importante participación del mercado al final del primer año
de la apertura del negocio de salsa picante en la ciudad de Tegucigalpa y
sus principales puntos de venta, la cantidad esperada a vender y producir
en el corto plazo es de 2,500 unidades semanal.

Apertura de al menos un punto de venta nuevo para la comercialización

de la salsa picante ciudades más importantes de Honduras, en el segundo
año de estar compitiendo en el mercado.

Ser líder en la fabricación y comercialización de salsa de chile picante

nacional a finales del tercer año superando el nivel de producción mensual
a 15,500 unidades en adelante.

Obtener alianzas estratégicas con otros negocios para que distribuyan la

salsa picante (supermercados, tiendas de especialidades, Hoteles, Etc.).
 JUSTIFICACIÓN DE LA EMPRESA
Se ha decidido diseñar una presentación llamativa que logre atraer la
atención de los consumidores, y que proporcione beneficios como: mejor
desempeño del producto, protección, preservación de su calidad y
naturalidad, darle un nuevo uso al envase atomizador.
Como un saborizante con un envase practico este proyecto significa una
mayor comodidad para el mercado meta, su uso y aplicación en las comidas
de cada uno de los consumidores es nuestra mayor satisfacción.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Este proyecto se enfoca a la implementación de una micro empresa se inició
con una lluvia de ideas en la cual dejo volar la imaginación para ver que
producto innovador podíamos implementar y así poder realizar nuestra micro
empresa.

Producto servicio Características Necesidades que cubre /

satisface

Delantal fabricado con Material plástico y producto Utensilio para uso doméstico
material reciclable ecológico que evita mojarse

Cepillo de dientes viajero Cepillo dental dos en uno Producto no existente

con porta pasta dental

Marcador doble punta parra Marcador doble uso de dos Herramienta de trabajo y
pizarra colores estudio, fácil y portátil

Bebida cola refrescante de Bebida para la salud Nutritiva para la salud

noni personal

Porta papel toalla con Porta papel toalla con Evita el desperdicio
separador de hojas separador

Revista informativa Instrumento de lectura Informar a la población

informativa y educativa estudiantil

Chilisquito rociador Bote de chile con tapón Necesidad de introducción

especial en espray en el mercado

Salsa con dispositivo sirve Bote de salsa con Fácil de usar de aplicar en la
fácil dispositivo sirve fácil comida

Shampoo viajero para bebes Shampoo en bolsa para Solo se lleva lo necesario,
(bolsas individuales) bebes individuales económico y practico

Trapeador con dispositivo Producto de uso higiénico y Hace más fácil el trapeado
desinfectante de doble uso

Mango verde enlatado Producto enlatado No existe en el mercado

Además de evaluar cada una de las ideas que se dieron se investigó las
necesidades que podría satisfacer cada producto, al final se eligió el CHILE
ROCIADOR ya que el chile es un producto obtenido por la concentración de
chiles naturales adecuadamente preparados con condimentos, vinagre,
persevantes, etc. Que le permiten dar un sabor diferente a las comidas.

CAPITULO II ANÁLISIS DEL ENTORNO

Micro Entorno
En un inicio se tenían varias alternativas para la elaboración de un proyecto, el
que se ejecuto es el de CHILISQUTO ROCIADOR. Siendo este llamativo por su
precio, diseño y fácil utilización del bote a todo consumidor que guste del chile.
Se realizó un sondeo para saber que nombre tendría más aceptación y el que
obtuvo mayor preferencia fue el de CHILISQUITO ROCIADOR, Esta es una
empresa alimentaria enfocando en la elaboración de chile picante con su
novedoso envase práctico con sistema de rociado.
El propósito del proyecto es satisfacer a los consumidores del chile, así logra
tener un lugar en el mercado, e irse expendiendo conforme el producto es
consumido y este a su vez esté al alcance del que lo quiera consumir, ser mejor
que la competencia y destacar y diferenciarse.
En la actualidad entre los competidores potenciales que se tienen son Schilos,
Knorr, Don Julio y Tabasco el más cercano por ubicación es Knorr además
todos cuentan con aceptación y son productos reconocidas que cuentan con su
propia clientela.
El chile que se ofrece para la elaboración se utilizan diferentes productos de alta
calidad para darle mayor gusto, sea un producto de buen sabor la preparación
se basa en una serie de pasos que incluye limpieza de los chiles tostado enfriado
entre otros.
La inversión inicial de este proyecto es absorbida por los dos socios aportando
cada uno la cantidad de L100, 000 logrando un total L200, 000, el producto tiene
su propio empaque, publicidad y promoción se realizara un spot, volantes
publicitarios, anuncio por el periódico y televisión.
Al inicio del proceso se tiene estimado tener un margen de ganancia del 10%
llevándolo a cabo la distribución en la ciudad de Tegucigalpa, se realizarán
promociones que sean llamativas y obtener los resultados deseados acaparar el
mercado y ser líderes en la producción del chile tener las ventas esperadas y
expandirse.
LA EMPRESA
Nombre de la empresa:
Se analizaron diferentes nombres que se le podrían dar a la empresa se
evaluaron diferentes características de los nombres propuestos se dio un puntaje
de 1-5 siendo 5 el más alto.
Nombre/Atributo Descriptivo Original Atractivo Claro Significativo Agradable Total

Chilisquito 5 5 5 5 5 5 30

El Sabor Catracho 4 3 4 5 3 5 24

Salsas Catrachas 5 3 4 5 2 4 23

La Excelencia Del Sabor 3 5 5 4 3 4 24

Emprendedores Del Éxito 2 4 4 2 2 3 17

Siendo Chilisquito el que obtuvo el de más alto puntaje y el mejor de los cinco
nombres que se propusieron.
Producto
El chile es un producto obtenido por la concentración de chiles naturales
adecuadamente preparados con condimentos, vinagre, persevantes, etc. Que le
permiten dar un sabor diferente a sus comidas.

El producto la empresa ofrece es una salsa picante a base de 40 g de chile indio,

40 g de chile de semilla, 2 tazas de agua, ½ taza de vinagre, 4 cucharadas
soperas de sal.

Descripción de la empresa
Esta es una empresa manufacturera que forma parte de la industria alimentaria
enfocada en la elaboración de chile picante con su novedoso envase práctico
con sistema de rociado.
Ubicación y tamaño de la empresa
Industrias Emprendedores del Éxito ubicada en el segundo anillo periférico que
zona de Las Hadas Tercera Etapa, entrada principal antes de Supermercado
Walmart.
Inversiones M&L de Honduras S de R.L. es una microempresa, pues contará con
menos de 30 empleados.
PROVEEDORES
Mega Plásticos Tony, Barrio Guanacaste, Tegucigalpa.
EUROPLAST – Plásticos Europeos S.de R.L
EXPLAHSA | Exportadora de Plásticos Hondureña S. A.
Insumos; Supermercados La Colonia, Walmart, Bodegas de Mayoreo.

INTERMEDIARIOS DE MARKETING
Promoción y mercadeo del producto

Palabras del mensaje atractivo

¨Chilisquito Rociador¨…un piquetito de sabor

Empaque del producto

El empaque consistirá en un envase de plástico con una capacidad de 4.5 onzas
con un dispositivo rociador. Al envase se le pegará la etiqueta del producto.

Spot de radio
Quieres disfrutar de un pisquito de sabor. Ven visítanos y eleva el sabor de tus
comidas favoritas con el mejor picantito rociado a tu gusto. Prueba Chilisquito
Rociador.

Volante publicitario
Porque eres un fiel amante del buen gusto, y porque nos importa satisfacer tu
apetito, te ofrecemos el único e inigualable Chilisquito Rociador, para darle ese
sabor picosito a tus comidas, elaborado con ingredientes naturales.
Compra ya tu Chilisquito Rociador … un piquetito de sabor.

Anuncio para el periodico

Porque eres un fiel amante del buen gusto, y porque nos importa satisfacer tu
apetito, te ofrecemos el único e inigualable Chilisquito Rociador, para darle ese
sabor picosito a tus comidas, elaborado con ingredientes naturales.
Compra ya tu Chilisquito Rociador … un piquetito de sabor.
LOS COMPETIDORES
Participación de la competencia en el mercado

Nombre del Ubicación Principal Ventaja Acciones para

Competidor posicionarse

Schilos San Pedro Sula La clasificación por el Tiene estrategias de

Honduras grado de Picosidad y diseño y precios de
la variedad de color acuerdo al mercado meta
de la salsa picante para diferenciarse de los
demás.
Knorr Honduras, Una buena Promociones, anuncios
Anillo aceptación en el televisivos y degustación
Periférico, mercado del producto.
Tegucigalpa
Don Julio Honduras, San Marca nacional del Por tradición de los
Pedro Sula país y excelente consumidores ya que es
calidad una marca reconocida
Tabasco Honduras, Es un producto La calidad de la salsa
Anillo picante de excelente picante
Periférico, calidad
Tegucigalpa

CLIENTES
El factor clave que impulsa a los consumidores a comprar productos en las
tiendas de alimentos y nutrición es la creciente demanda de productos de salud
preventivos, que promuevan un cuerpo sano y una vida libre de enfermedades.
La industria de la alimentación es amplia y abarca una audiencia diversa que
abarca diversos grupos de edad, géneros y otros datos demográficos. Cuanto
más amplio sea su público objetivo, más difícil resultará identificar a los clientes
precisos que realmente necesitan nuestras ofertas.

El segmento de mercado elegido cuya edad fluctúa entre 20 a 40 años. El

propósito del presente estudio fue desarrollar un sustito a este producto que es
la salsa picante que actualmente está, desarrollar un nuevo producto y a la vez
evaluar su factibilidad. Una vez desarrollada la Salsa Picante o Chile en Spray
se ejecutará un estudio de mercado en la ciudad de Tegucigalpa y se
determinará si existe una demanda potencial de 348.342 envases mensuales, el
cual debido a condiciones actuales de la planta solo se podrá procesar 3.600
envases mensuales lo que representa un 1% de la demanda potencial. Se podrá
inferir que el producto tiene buena aceptación por parte de nuestros clientes
potenciales debido a la buena aceptación en cuanto a las características
realizada en el panel de degustación, y también mediante una prueba piloto
realizada a varios hogares midiendo la aceptación de mismo.
MACRO ENTORNO
Plan de introducción al mercado
Distribuiremos el CHILISQUITO ROCIADOR en el área de Tegucigalpa, ya que
esta área tomamos como base para realizar nuestros estudios.

Tomando en cuenta la demanda que obtengamos con nuestro producto,

incrementaremos nuestra producción y tendremos una mayor cobertura por lo
que incursionaremos en el mercado de San Pedro Sula y La Ceiba.

Promoción
En cuanto a la promoción del producto ofreceremos a nuestros clientes adjuntos
a su envase de CHILISQUITO ROCIADOR su respectivo complemento para
cuando el chile contenido en el envase se le acabe, el cual consiste en chile
picante en bolsitas.

Las acciones de publicidad serán realizadas mediante medios impresos a través

de hojas volantes en puntos estratégicos de ventas en Tegucigalpa que den a
conocer nuestro producto.

Factores demográficos
Los aspectos demográficos abarcan el tamaño, tasa de crecimiento y distribución
por edades de diferentes sectores de la población, su distribución geográfica y
la distribución del ingreso, así como las tendencias en estos factores.
Los cambios en las tasas de natalidad y mortalidad tienen una implicación
enorme sobre el consumo de determinados productos. Así, la tasa de natalidad
afecta a la venta de juguetes, alimentos infantiles, productos para la higiene de
los niños, guarderías y colegios, etc. En cambio, la reducción de la tasa de
mortalidad influye positivamente en la venta de seguros, planes de pensiones,
lugares de descanso y otros servicios para las personas de edad más avanzada.
La demografía mide las diferentes características de las personas que
conforman un grupo o unidad social. Los grupos de trabajo, las organizaciones,
los países, los mercados y las sociedades pueden describirse estadísticamente
haciendo referencia a medidas demográficas como la edad de sus miembros, el
género, el tamaño de la familia, el ingreso, la educación, la ocupación, etcétera.

Factores Económicos

Cambios en la descomposición en la demanda de consumidores, diferencias

entre la productividad de los sectores, exigencias e capital y crecimiento
empresarial, son algunos factores que nos podemos enfrentar.
Factores Naturales
Al margen de las restricciones o imposiciones legales, un número creciente de
empresas está adoptando políticas e implementando acciones respetuosas
hacia el medio ambiente, especialmente aquellas cuyas ventas se dirigen a
mercados externos se suman al cumplimiento de estándares internacionales o
practicas hoy en día comunes para el uso correcto de los recursos. En este
renglón se encuentran fuerzas ecológicas y ambientales como el clima y el
cambio climático y factores asociados como la escasez de agua. Estos factores
tienen un impacto directo en industrias como los seguros, la agricultura, la
producción de electricidad y el turismo

Factores Tecnológicos
Los avances tecnológicos conducen a nuevos productos y servicios, además
mejoran la manera de producirlo y entregarlo al usuario final, estas innovaciones
28 pueden crear sectores enteramente nuevos y alterar las fronteras de los
existentes. Uno de los efectos más importantes del cambio tecnológico es que
puede modificar la altura de las barreras que impiden la entrada y, por
consiguiente, reformar radicalmente la estructura de la industria. La internet, tan
generalizada, tiene potencial para cambiar la estructura competitiva de muchas
industrias. Con frecuencia hace que las barreras que evitan la entrada sean más
bajas y disminuye los costos de cambio de producto para los clientes, de esta
manera tiende a incrementar la fuerza de la rivalidad en una industria y reducir
los precios y las ganancias.

Factores Políticos y legales

Los procesos políticos dan forma a las leyes de una sociedad, las cuales
restringen las operaciones de organizaciones y administradores y crean, por
ende, oportunidades y amenazas. En la mayoría de los países, la interacción
entre las fuerzas políticas y legales, por un lado, y la estructura competitiva de la
industria por el otro, es un proceso bidireccional en el que el gobierno establece
disposiciones que influyen en la estructura competitiva, y las empresas de una
industria con frecuencia tratan de influir por diversos medios en las disposiciones
que los gobiernos aprueban.

Factores Culturales

Las fuerzas socioculturales influyen en los valores, en las creencias y los estilos
de vida de una sociedad; algunos ejemplos son un porcentaje elevado de
mujeres en la fuerza laboral, familia con dos ingresos, incrementos en la cantidad
de trabajadores temporales, mayor preocupación por dietas saludables y
acondicionamiento físico, mayor interés por el ambiente y postergación de la
edad para tener hijos
ANÁLISIS FODA

FORTALEZAS:

Altos estándares de calidad en cuanto a talento humano.

Recursos económicos favorables que nos permite tener una mejor calidad
en cuanto al producto que pensamos lanzar al mercado.
Excelentes procesos de calidad.
Recursos necesarios para satisfacer las necesidades requeridas por los
clientes en nuestro caso el consumidor al que le gusta el chile.
Nuestros clientes pueden confiar en nosotros ya que somos una empresa
que brinda productos seguros y confiables.
Contamos con equipo de primera calidad, esto facilita la apreciación de
un producto más limpio, innovador y competitivo.
Ideas nuevas y mejoradas.

OPORTUNIDADES

Sistemas de preparación del producto, basados en encuestas.

Que la gente acepte el producto, lo cual implicaría entrar en el mercado a
pesar de la existencia de empresas ya consolidadas con productos
similares.
Visión a largo plazo, consolidarnos como una empresa estable con
productos competitivos.
Ideales nuevos que quizá le gusten a la clientela tenemos ideas
renovadas y mejoradas.
Producto es competitivo ya que es renovado y que tiene un estudio mucho
más elevado.
Materias primas de alta calidad.
Tenemos la posibilidad de expandir el mercado a nivel nacional.
Gracias a nuestros precios cómodos podremos incrementar las ventas.

DEBILIDADES

Tendremos que soportar una fuerte represaría del sector al que vamos a
ingresar.
Estamos expuestos a soportar perdidas por que nuestra competencia es
alta respecto a tiempo en el mercado.
 Otra debilidad seria que para lanzar nuestro producto al mercado
tendríamos que establecer un precio de lanzamiento y esto nos traería
perdidas respecto al tema económico.
Hay posibilidad de no contar con el apoyo de los proveedores de materia
prima para la preparación del producto.
Encontrar una buena ubicación para nuestra empresa.
No tendremos un buen reconocimiento así no daríamos a conocer nuestro
producto.
Problemas con los proveedores porque en varias ocasiones no tenemos
la suficiente experiencia para saberlos escoger.

AMENAZAS

La principal amenaza que recibe nuestra empresa es que la comunidad

no tenga una buena aceptación respecto a nuestro producto.
Contemplamos una elevada competencia y este podría ser un problema
a largo plazo si no logramos alcanzar nuestros objetivos.
puede ser que nuestra maquinaria no sea la adecuada y hagamos una
mala inversión.
Nuestro plan estratégico no logre los niveles estipulados.
No poder cumplir con las expectativas que tienen nuestros clientes acerca
de nosotros.
Nuestra competencia puede llegar a tener un mejor recurso humano.
nos podríamos ver afectados al no poder tener una gran demanda debido
a los factores del entorno.