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FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL ÁREA ANDINA

EJE 4

Propuesta de una marca para ingresar al mercado francés

Estudiante:

Yuri Alexandra Nova Rozo

Docente:

Jennifer Guerrero Betancur

Gestión de Mercadeo - ADMN - 202360-6A - 731

Fundación Universitaria Are andina

2023
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Características del mercado francés

El mercado francés es uno de los más grandes de Europa y tiene varias características

importantes que debes tener en cuenta al analizar el macroentorno. Algunas de estas

características son:

1. Economía estable: Francia tiene una economía estable y desarrollada, con un alto

nivel de vida y un sistema de bienestar social sólido. Esto crea un mercado con un poder

adquisitivo relativamente alto.

2. Ubicación geográfica estratégica: Francia se encuentra en el centro de Europa y tiene

fronteras con varios países. Esto facilita el comercio y la logística, lo que puede ser

beneficioso para las empresas que desean operar en el mercado francés.

3. Gran mercado interno: Francia tiene una población de más de 67 millones de

personas, lo que lo convierte en un mercado interno significativo. Esto ofrece

oportunidades para las empresas que desean vender sus productos o servicios a los

consumidores franceses.

4. Cultura y estilo de vida: Francia es conocida por su rica cultura y estilo de vida. Los

consumidores franceses valoran la calidad, la tradición y la autenticidad. Esto puede

influir en las preferencias de compra y en las estrategias de marketing de las empresas. 5.

Regulaciones y políticas: Francia tiene regulaciones y políticas específicas en diferentes

sectores, como el laboral, el medioambiental y el fiscal. Es importante tener en cuenta

estas regulaciones al ingresar al mercado francés.

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Características de las sombrillas en Francia

Al analizar las características de las sombrillas en Francia, es importante considerar tanto a

los competidores directos como a los indirectos. Algunas características relevantes son:

1. Competidores directos: Los competidores directos en el mercado de las sombrillas en

Francia son otras empresas que fabrican y venden sombrillas. Estas empresas pueden ser

tanto nacionales como internacionales. Es importante analizar su oferta de productos,

precios, estrategias de marketing y reputación en el mercado.

2. Competidores indirectos: Los competidores indirectos son aquellos que ofrecen

productos o servicios similares a las sombrillas, pero no son específicamente

competidores directos. Por ejemplo, las empresas que venden toldos, parasoles o

productos para protección solar podrían considerarse competidores indirectos. Es

importante tener en cuenta su presencia en el mercado y cómo pueden afectar la demanda

de sombrillas.

3. Tendencias y preferencias del consumidor: Es importante analizar las tendencias y

preferencias del consumidor en Francia en relación con las sombrillas. Por ejemplo, los

consumidores pueden preferir sombrillas de alta calidad, diseños modernos o materiales

sostenibles. Estas preferencias pueden influir en la demanda y en las estrategias de

marketing de las empresas.

4. Canal de distribución: Es importante considerar cómo se distribuyen las sombrillas en

Francia. ¿Se venden principalmente a través de tiendas físicas, en línea o ambos?

¿Existen distribuidores o minoristas importantes en el mercado? Estas consideraciones

pueden afectar la forma en que las empresas ingresan al mercado y comercializan sus

productos.
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En resumen, al investigar las características del mercado francés y las características de las

sombrillas en ese país, es importante considerar el macroentorno, los competidores directos e

indirectos, las tendencias del consumidor y el canal de distribución. Esto proporcionará una

base sólida para comprender el mercado y desarrollar estrategias efectivas.

Diseño de producto Sombrilla

Investigación y análisis de mercado

Para exportar con éxito un producto al mercado francés, es crucial realizar una investigación

y un análisis de mercado exhaustivos. Comprender las preferencias, tendencias y demandas

del mercado objetivo es esencial para diseñar un producto que atraiga a los consumidores

franceses. En el caso de un paraguas, es importante tener en cuenta factores como los

patrones climáticos en diferentes regiones de Francia, las tendencias de la moda y el

significado cultural de los paraguas en Francia.

Calidad y durabilidad

Los consumidores franceses valoran los productos de alta calidad, que sean duraderos y

duraderos. Por lo tanto, el paraguas diseñado debe priorizar materiales de calidad,

construcción robusta y mecanismos confiables. El uso de materiales avanzados, como telas

impermeables de alta densidad, marcos reforzados de fibra de vidrio o aluminio y

características resistentes al viento, satisfaría la demanda de productos duraderos en el

mercado francés.
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Atractivo estético

En Francia, la moda y el estilo son muy valorados. El diseño del paraguas debe reflejar

elegancia, sofisticación y estética contemporánea. Considere la posibilidad de incorporar

patrones elegantes, mangos elegantes hechos de materiales de calidad como cuero o madera

pulida, y una paleta de colores que se alinee con las tendencias actuales de la moda en

Francia.

Funcionalidad

La funcionalidad del paraguas es otro aspecto crucial. Debe ser fácil de abrir y cerrar, liviano

para una portabilidad conveniente e idealmente equipado con características adicionales

como protección UV o mecanismos automáticos de apertura/cierre. Estas características

mejorarían la practicidad del paraguas y lo harían más atractivo para los consumidores

franceses.

Relevancia cultural

Es importante comprender el significado cultural de los paraguas en Francia. Por ejemplo, los

paraguas no solo se consideran artículos prácticos para protegerse de la lluvia, sino también

como accesorios de moda. Teniendo esto en cuenta, el diseño debe capturar este doble

propósito combinando funcionalidad con estilo.

Cumplimiento de las normas

A la hora de exportar un producto a cualquier mercado internacional, incluida Francia, es

esencial garantizar el cumplimiento de las normas y reglamentos pertinentes. Esto incluye el

cumplimiento de los estándares de calidad, las normas de seguridad y los requisitos

medioambientales establecidos por las autoridades francesas.

Branding y Packaging

La marca y el empaque del paraguas deben alinearse con las expectativas de los

consumidores franceses. Esto puede implicar la creación de una identidad de marca que
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resuene con la cultura y los valores franceses, al tiempo que garantiza que el envase sea

atractivo e informativo.

Para concluir el diseño de un paraguas para la exportación al mercado francés requiere una

cuidadosa consideración de las preferencias del mercado, los estándares de calidad, la

estética, la funcionalidad, la relevancia cultural y los requisitos de cumplimiento. Al

incorporar estos elementos en el proceso de diseño del producto, es posible crear un paraguas

de alta calidad que atraiga a los consumidores franceses.

Grupo Objetivo

En cuanto al grupo objetivo pensamos que este producto puede ir dirigido a personas que se

encuentren en un rango de edad de 25 a 45 años, aunque fácilmente se podría extender a

edades más avanzadas. Dentro de este rango de edad se encuentran personas que realizan

muchas actividades al aire libre, o que se desplazan mucho, por eso buscarían una forma de

protegerse de la lluvia y el sol, para tener una mayor comodidad al aire libre.

Este producto iría dirigido a personas que se encuentren en estratos medios y altos, que sean

personas que estén dispuestas a pagar por unos productos de gran calidad y de sus diseños

elegantes y llamativos, que tienen un gran estilo.

La idea sería llegar a aquellas personas que valoran la calidad, la comodidad y el diseño en

sus adquisiciones, personas que busquen productos que se ajusten a su estilo de vida activo y

moderno. Personas que estén dispuestas a pagar en sombrillas de alta calidad que sean

funcionales y muy estéticas.

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Marca

UV umbrella es más que una sombrilla; Siempre será tu compañero bajo el sol brillante o la

lluvia ligera en Francia. Nuestra marca apuesta por brindar elegancia, funcionalidad y

protección en cada uno de nuestros diseños. Centrándose en la innovación y la artesanía de

calidad, UV umbrella combina practicidad con estilo para crear sombrillas que no solo

protegen, sino que también complementan su estilo de vida.

Nuestros productos están diseñados para satisfacer las necesidades de los aventureros

urbanos, los amantes del sol y las familias activas. Desde playas doradas hasta las calles

adoquinadas de ciudades históricas, nuestras duraderas sombrillas portátiles te brindan la

libertad de disfrutar cada momento sin preocupaciones. Nuestros modelos versátiles y

modernos se adaptan a cualquier ambiente, combinando practicidad con elegancia. UV

umbrella se dedica a ser tu protección contra el sol del verano y la lluvia del otoño. Únase a

nosotros y haga de cada día un momento para disfrutar con la calidad y el estilo inigualable

de UV umbrella.
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Justificación

La creación de una sombrilla innovadora no solo satisface la demanda actual del mercado,

sino que también establece una base para la expansión y la diversificación en el futuro. La

combinación de diseño atractivo, materiales de calidad y funcionalidades adicionales asegura

que la sombrilla propuesta no solo sea un producto necesario sino también deseado. Esta

iniciativa tiene el potencial de abrir nuevas oportunidades en el mercado de sombrillas,

posicionando nuestra propuesta como líder en innovación y satisfacción del cliente.

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Estrategia de Marketing y Distribución

Segmentación del Mercado:

Identificación de segmentos clave basados en la demografía, comportamientos de compra y

estilos de vida.

Canales de Distribución:

Colaboración con minoristas locales y plataformas de comercio electrónico establecidas en

Francia para asegurar una presencia amplia y accesible.

Campañas Publicitarias:

Estrategias publicitarias adaptadas a los canales de comunicación franceses, con un énfasis en

la narrativa de la innovación y la calidad.