GRUPO 10

TAREA ACADÉMICA N° 4

ALUMNOS:

Del águila López, Luz Marlene  U20242850

Ventocilla Castillo, Sandra Gisella U20305821

Rosario Oyola, Aracelli Mabel U19311299

ASIGNATURA:

FUNDAMENTOS DE MARKETING

DOCENTE:

RAÚL MARÍN MIJICHICH

Lima, 11 de julio de 2022

 1. Propuesta de valor:

La empresa Adidas nos ofrece propuestas de innovación, estatatus y

personalización, la compañía cada vez busca dar una alta prioridad a sus clientes y
busca la innovación en sus productos siempre con la mejor tecnología en sus
lanzamientos, ofrece ropa en buen estado, buena calidad, extraordinario estilos,
también nos ofrece muy buenas promociones y ofertas que se acomoden a un buen
precio para que puedan consumir distintos clientes, realizan muchos eventos en
donde se puede aprovechar los descuentos y los hermosos diseños que saldrán
para cada tipo de persona, para que así todos estén a la moda con los productos de
Adidas. Por otro lado, la empresa ha sacado unas nuevas zapatillas que están
fabricados con plásticos reciclados del océano de esa manera buscando cuidar el
medio ambiente.

2. Situación actual y tendencias:

Estas son las zapatillas tendencias del 2022 que Adidas ah lanzado , fueron un
icono este modelo de zapatillas en los años 80 y ahora vuelve en el 2022
reinventadas , con un modelo mas joven y fresco también podemos combinarlos con
nuestros mejores sastres, el modelo es el Forum Low en azul eléctrico, una zapatilla
llena de detalles como por ejemplo su cierre superior de velcro, que hace el modelo
de las zapatillas únicos, eso es algo que lo convierte en un icono a pesar de que el
modelo ya lleva casi 40 años en el mercado, cada vez se va reinventándose con
más fuerza y es un modelo super top que nunca dejara de estar de moda. Lo usan
hasta en las canchas de baloncesto y también lo pueden adaptar para lucirlas a pie
de calle, son super cómodas hasta cuando lleves pantalones de traje.

3. Segmentación y buyer persona:

 3.1 Investigación de mercado objetivo

 En la investigación de mercado objetivo se considerará el análisis del producto en
otros
mercados internacionales de acuerdo a la partida arancelaria que se ha
seleccionado. De igual
forma, se tomará en cuenta los principales países exportadores mundiales de este
tipo de calzado
según la partida arancelaria para identificar los posibles proveedores a nivel país.
Luego, se
concentrará en principales empresas exportadoras para realizar la búsqueda de los
futuros
proveedores. Con la información obtenida se definirá el mercado objetivo y se
cubrirá con sus
necesidades.
3.2.1 Segmentación de mercado objetivo (macro y micro segmentación)
3.2.1.1. Macro Segmentación
A. Información general

Según (prochile, 2018) Perú se encuentra en la zona comprendida entre la Línea del
Ecuador y el Trópico de Capricornio. Cubre un área de 1.285.215 km², lo que lo
convierte en el vigésimo país más grande del mundo y tercero de América del Sur.
Limita al norte con Ecuador.

Colombia, al este con Brasil, al sureste con Bolivia, al sur con Chile y al oeste con el
océano Pacífico. El país se divide en 25 regiones con 1.822 distritos, y la geografía
se divide en costa, sierra y selva. La capital es Lima, ubicada en la costa central, y
posee un clima que resulta especialmente particular dada su ubicación geográfica.
Combina una ausencia casi total de precipitaciones, con un altísimo nivel de
humedad atmosférica y persistente cobertura nubosa. Las temperaturas oscilan
entre 14° a 18° grados en invierno y entre los 22° y los 30° en verano. El área
metropolitana posee más de 9 millones de habitantes y es el centro político
administrativo del país.
E. Evaluación del potencial de mercado

Según (euromonitor internacional, 2018) a mediano plazo, la economía debería

expandirse sólidamente, impulsada por la fuerte demanda interna y las continuas
ventas al exterior de productos. El consumo final privado se verá estimulado por el
crecimiento del empleo, las presiones inflacionarias relativamente bajas y el
aumento de los salarios, mientras que la inversión fija se beneficiará de un mayor
gasto en infraestructura y gasto empresarial. Las finanzas públicas seguirán
gozando de buena salud. Las tensiones comerciales entre China y Estados Unidos y
una desaceleración en China y Europa representan los principales riesgos a la baja,
ya que pesarían sobre la demanda de exportaciones.

4. Estrategias de marketing:

Logotipo:

Atributos del Producto:

La parte superior del zapato está hecha con 5% de poliéster reciclado y el

95% son residuos de plástico que se ha recuperado del océano alrededor
de las Maldivas; pero también la base, las correas y el forro del talón; así
como los cordones y la cubierta están hechos con materiales reciclados. 

Clasificación del Producto:

Adidas, a través de su nueva línea de productos a base de plástico

reciclado, ofrece a nuestros consumidores un verdadero valor
agregado además de la apariencia, funcionalidad y calidad del producto

Ciclo de Vida: Tiene una duración promedio a 3 años

5.2 Las decisiones sobre precio:

Definición del Precio:

Estrategias de Fijación:

5.3 Las decisiones sobre plaza:

 Definir el tipo y canal de distribución:

Estrategia de plaza y puntos de ventas

5.4 Las decisiones sobre promoción:

Desarrollar el marketing mix para la marca:

Los descuentos por los productos de la colección son: 10% de descuento

por 15 a 29 botellas, 20% de descuento por 30 a 44 botellas y 30% de
descuento por 45 botellas o más.

5. Conclusiones

6. Recomendaciones

 Se recomienda a la empresa la apertura en distintos lugares para que de esa

manera logre un mayor posicionamiento en el mercado y volverse el favorito en
distintas personas, ya que todos hacen lo posible por poder estar a la moda,
siempre con lo mejor.

 Seria bueno renovar el logo de Adidas dándole una perspectiva innovadora y

moderna, con un poco de color de acuerdo a la temporada de sus tendencias.

7. Bibliografía

 https://www.marketinginsiderreview.com/estrategia-marketing-digital-adidas/

 Ángela García. (2022, February 16). Las zapatillas Adidas tendencia del 2022 que

TODAS llevaremos con pantalones sastre. InStyle; InStyle.

https://www.instyle.es/moda/tendencias/zapatillas-adidas-tendencia-2022-que-todas-

llevaremos-pantalones-sastre_55359

8. Anexos