Universidad Tecnológica de Panamá

Facultad de Ingeniería Industrial

Licenciatura en Mercadeo y Negocios Internacionales
Administración de Marcas

Docente: Ing. Ilka M. Caballero E.

Módulo 4: Gestión Estratégica de Marca.

Actividad 3: Marcas Blancas y Privadas.

Este Trabajo será realizado en Grupo; y el mismo debe ser cargado en la Plataforma Virtual de la UTP.

Nota: Colocar el Número de Grupo y los Nombres de los Integrantes del Grupo que trabajaron en la
Actividad. Si alguno de los miembros no trabajó, por favor indicarlo.

Luego de revisados y leídos todos los materiales de este Módulo deberá analizar la lectura: Marcas
blancas y marcas genéricas de Carrefour y responder las preguntas indicadas. Como complemento,
podrá efectuar investigaciones en Internet, para obtener más información que le ayude en sus análisis.

Fecha de Entrega: Martes 24 de Octubre de 2023 hasta las 12:00 m.n.

Instrucciones:

El trabajo debe ser presentado en un informe en WORD, el cual debe convertir a PDF. El mismo debe
cumplir con lo siguiente:

• Letra Arial 12, en espacio 1.15 (interlineado 1.15).

• Hoja de presentación: Nombre de la Universidad, Facultad, Carrera, Número de Grupo, Nombre

de los Estudiantes, Número de Cédula o Pasaporte, Nombre del Profesor, Fecha de Entrega.

• Introducción del tema. Recuerde que la introducción debe abordar tanto la temática que se
está estudiando, y su aplicación en la investigación que le corresponde desarrollar.

• Contenido: Desarrollo de las preguntas asignadas acerca de las marcas genéricas y las preguntas
relacionadas al Supermercado Asignado. (Máx. 10 páginas).

• Conclusiones individuales de cada integrante del grupo con los aprendizajes y experiencias
adquiridas.

• Bibliografía, utilizando las normas APA.

• Recordar subir el documento en formato PDF a Moodle.

Rúbrica de Evaluación
10 pts
Excelente
Entre g a de l
trabajo Entrega el tra ba jo en l a
fecha a s i gna da .
20 pts
Excelente
Re dacció n,
Excel ente reda cci ón y
Orto g rafía y
s i nta xi s , s i n fa l ta s
Pre s e ntació n ortográ fi ca s . Idea s
de l Trabajo ordena da s a decua da mente.
Cumpl e con toda s l a s
i ns trucci ones da da s .
10 pts
Excelente
Excel ente i ntroducci ón del
Intro ducció n y tra ba jo a pres enta r.
Co nclus io ne s Excel entes concl us i ones
que refl eja n un a ná l i s i s
críti co s obre el ma teri a l
es tudi a do.
50 pts
Excelente
El tra ba jo refl eja a mpl i a
bús queda de i nforma ci ón
De s arro llo de l bi bl i ográ fi ca . Excel ente
te ma coherenci a de l a s i dea s , el
des a rrol l o refl eja
a pl i ca ci ón de l os conceptos
del tema a s i gna do y s i gue
toda s l a s i ns trucci ones .
10 pts
Excelente
Toda l a fuente de
i nforma ci ón es tá
Fue nte s de documenta da s egún l a s
info rmació n norma s APA. Li bros , revi s ta s
y a rtícul os ordena dos
a l fa béti ca mente y con toda
s u i nforma ci ón: a utor, a ño,
títul o, edi tora y pa ís .
8 pts
Bueno
Entrega el tra ba jo en l a
fecha no a s i gna da , pero,
con jus ti fi ca ci ón
oportuna .
15 pts
Bueno
Reda cci ón y s i nta xi s
a decua da , pero no
excel ente. Con no má s
de tres fa l ta s
ortográ fi ca s . Idea s
ordena da s
a decua da mente.
Cumpl e con a l guna s de
l a s i ns trucci ones da da s .
8 pts
Bueno
La i ntroducci ón y/o
concl us i ón pres enta
a l gunos a rgumentos
propi os y refl exi ones
a corde a l tema
pres enta do.
40 pts
Bueno
El tra ba jo refl eja poca
bús queda de
i nforma ci ón
bi bl i ográ fi ca . Cumpl e
con buena coherenci a en
l a s i dea s , des a rrol l o y
ejempl os . Si n emba rgo
no cumpl e con toda s l a s
i ns trucci ones
s ol i ci ta da s .
8 pts
Bueno
Al guna s fuentes de
i nforma ci ón es tá n
documenta da s s egún l a s
norma s APA. Li bros ,
revi s ta s y a rtícul os
ordena dos
a l fa béti ca mente y con
toda s u i nforma ci ón:
a utor, a ño, títul o, edi tora
y pa ís .
5 pts 0 pts
Regular No cumple las expectativas
Entrega el tra ba jo en
l a fecha no Entrega el tra ba jo en l a
a s i gna da , s i n fecha no a s i gna da y s i n
jus ti fi ca ci ón jus ti fi ca ci ón.
oportuna .
10 pts 0 pts
Regular No cumple las expectativas
Poca coherenci a en l a
Ma l a reda cci ón y
reda cci ón y ma l a s i nta xi s .
s i nta xi s . Má s de tres
Má s de tres fa l ta s
errores ortográ fi cos .
ortográ fi ca s . No ha y
Idea s ordena da s . No
coherenci a en l a s i dea s .
cumpl e con l a s
No cumpl e con l a s
i ns trucci ones da da s .
i ns trucci ones da da s .
5 pts 0 pts
Regular No cumple las expectativas
La i ntroducci ón y/o
concl us i ón pres enta
pocos a rgumentos
propi os y refl exi ones No cumpl e con na da de
a corde a l tema l o s ol i ci ta do.
pres enta do. No
cumpl e con l a s
i ns trucci ones .
30 pts 0 pts
Regular No cumple las expectativas
El tra ba jo refl eja
poca bús queda de
i nforma ci ón
bi bl i ográ fi ca . No ha y No cumpl e con ni nguna
coherenci a de l a s de l a s condi ci ones .
i dea s , el cuerpo o
des a rrol l o o con l os
ejempl os .
5 pts 0 pts
Bueno No cumple las expectativas
Si n i nforma ci ón
documenta da con
norma s APA. Li bros ,
revi s ta s y a rtícul os
no ordena dos No cumpl e con l o
a l fa béti ca mente y s ol i ci ta do.
con toda s u
i nforma ci ón: a utor,
a ño, títul o, edi tora y
pa ís .
 Las marcas blancas y genéricas de Carrefour
Las Marcas Blancas y Marcas privadas: Características, Calidad y Precios.

Se conocen como marcas blancas, a las pertenecientes a supermercados, hipermercados y

demás tiendas de conveniencia o tiendas descuento. Dentro de las marcas blancas se
establecen varias subdivisiones. La marca blanca "tradicional" es la que indica aquellos
productos cuya denominación es igual a la marca de la cadena que la fábrica, fueron las
primeras en aparecer y en un principio el fondo de los embalajes y envoltorios era blanco, de
donde procede su nombre actual.

Los distribuidores también comercializan marcas blancas, denominadas de segunda

generación; son productos de varias familias que compiten con productos líderes del mercado
y se siguen identificando con la marca de la cadena a la que pertenecen (ej. los productos de
alimentación marca Carrefour).

En tercer lugar se encuentran las "marcas privadas" que son aquellas que, aún
perteneciendo a diferentes distribuidores, se acogen a una marca única y propia, que no
coincide con el nombre de la cadena, y que se comercializa en exclusiva por parte de una gran
superficie o hipermercado. Es el caso, por ejemplo, de la marca First Line de los productos de
electrónica del grupo Carrefour.

En un principio existía desconfianza en relación a este tipo de marcas dado que sus bajos
precios se asociaban a una mala calidad del producto comercializado bajo dicha marca. Además
el consumidor desconocía el logotipo del envase, a diferencia del de otras marcas más
conocidas. Actualmente, los datos referidos al consumo, demuestran que esta mentalidad ha
cambiado, ya que al demostrarse que la calidad es la misma el consumidor se ha ido adaptando
a esta nueva visión de compra.

En la actualidad podemos considerar como principal ventaja de los productos comercializados

con marca blanca su menor precio. Así, según algunos estudios hasta un 45% más económicos
en bebidas y productos lácteos y un 50% en postres preparados. Esto se une a unos niveles de
garantía y calidad totalmente asegurados puesto que los fabricantes de las marcas blancas son
los mismos fabricantes de las marcas tradicionales, cambiando exclusivamente el envase y el
nombre.
Según los últimos estudios las marcas blancas en España atesoran una cuota de mercado del
22%, porcentaje que en los próximos tres años se duplicará hasta representar el 45% de las
ventas de productos en cada centro de distribución.

Preguntas:

1. ¿Cuál crees que es la ventaja que obtienen los fabricantes al ofrecer sus productos para
que sean comercializados como marcas blancas o marcas privadas a los distribuidores o
dueños de grandes cadenas locales?
2. Analice lo siguiente: Si en el mercado panameño comienzan a aparecer una gran
cantidad de marcas blancas (aumentan), por ejemplo en categorías como
alimentos (pan, leche, salsas), cuál es la amenaza y oportunidad que enfrentan
los productos con marca? Enumere y explique 4 amenazas y 4 oportunidades.
3. Qué estrategias de marca podrían usar las marcas reconocidas para fortalecer su
posición y productos, ante la aparición de marcas blancas o marcas privadas. Enumere
y explique de 3 a 5 estrategias. Sea creativo en su explicación.
4. Realice la siguiente investigación: Deberán acercarse a una cadena de supermercados
panameños e identificar 3 familias o categorías de marcas blancas o marcas privadas
que comercialicen en dicho supermercado. Por ejemplo:
- Categorías o familas: Detergentes para ropa, Productos Desechables para cocina
(papel aluminio, papel encerado, papel toalla), Detergentes para cocina, etc.

 Para cada categoría identifique 3 productos, el nombre de la marca (blanca o

privada) y nombre del fabricante de alguno de los productos comercializados.
Nota: tome en en
 Presente a través de diferentes ejemplos la publicidad, exposición y
visibilidad que le da el supermercado a estas marcas vs las marcas
reconocidas de esta categoría de productos tanto en medios offline como
online (2 ejemplos mínimo por cada familia o categoría).
 Analice los hallazgos encontrados y comente cuál es la estrategia que
practica el supermercado asignado con sus Marcas blancas o privadas.

Supermercados asignados a cada grupo:

- El Machetazo: Grupo 1
- Supermercados El Rey: Grupo 2
- Super 99: Grupo 3
- Super Xtra: Grupo 4
- El Fuerte: Grupo 5
- Riba Smith: Grupo 6 (Nota: considerar que Rimith no es una marca privada).