10.

3 Plaza
Objetivo del marketing de plaza

Investigar cuales son los canales de distribución más adecuados para el producto, teniendo en
cuenta el perfil de los compradores. Estos canales pueden ser puntos de ventas, intermediarios,
repartidores, empresas minoristas, mayoristas entre otros.

Determinar dónde se encuentra el cliente ideal, para así fijar una plaza del producto que sea
cercana y accesible para dicho cliente.

- Segmentación de mercado.

1. Demografía:

 Edad: Jóvenes adultos buscando impulsos energéticos (18-34)

 Género: No hay restricciones.
 Nivel socioeconómico: Medio, Medio – Alto.

2. Grafica mental:

 Lifestyle activo: Personas que practican deportes o tienen un estilo de vida físico activo.
 Consumidores multitareas: Personas que buscan energía para trabajar en diferentes áreas
de su vida.

3. Geografía:

 Joven, activo, ciudades y suburbios densamente poblados

 Adaptarse a las preferencias locales en términos de sabor e ingredientes.

4. Comportamiento mental:

 Los usuarios frecuentes de bebidas energéticas.

 Personas que buscan aumentar su energía para mejorar su rendimiento físico o mental
 Los consumidores que buscan alternativas a las bebidas tradicionales para mantenerse
alerta

5. Valor: Personas que valoran la vitalidad, la productividad y el rendimiento.

 Personalidad: Personas que se identifican con la imagen de una vida activa y dinámica.

- Marketing digital.

1. En las redes sociales:

 Crearemos un perfil atractivo en plataformas como Instagram, Facebook o X.

 Publicaremos contenidos visuales atractivos que enfatizan el estilo de vida activo.

2. Colaboración con influencers:

 Conectar con influencers que tienen seguidores en el público objetivo.

3. Creación de usuarios:
  Animaremos a los consumidores compartir sus experiencias y fotos al probar nuestro
producto.
 Crear una campaña de hashtag para aumentar la participación de los usuarios.

4. Publicidad en las redes sociales:

 En las plataformas sociales se utilizaremos anuncios de pago para llegar a sectores

específicos de la audiencia.
 Aclarar la publicidad de acuerdo a la demografía, ubicación e interés.

5. Sitios web optimizados:

 Crear un sitio web atractivo, fácil de navegar y optimizado para dispositivos móviles.
 Incluyendo información detallada sobre el producto, la reseña y la tienda.

6. Campañas de flash online y descuentos:

 Ofrece descuentos exclusivos para organizar ventas flash en línea y fomentar compras
inmediatas.

La combinación de estas estrategias crea una fuerte presencia digital que no sólo atrae al público
objetivo, sino que también promueve la participación de la marca y la lealtad.

- Eventos y patrocinios.
1. Patrocinar eventos deportivos: Las bebidas energizantes son populares entre los atletas y
los deportistas. Patrocinar eventos deportivos como juegos de fútbol, caminatas,
baloncesto entre otros podría ser una buena manera de promocionar la bebida
energizante y llegar a un público objetivo.

2. Patrocinar festivales de música: Los festivales de música son otro lugar donde las bebidas
energizantes son populares. Patrocinar un festival de música o conciertos podría ser una
buena manera de llegar a un público joven y entusiasta.

3. Patrocinar equipos deportivos: Patrocinar equipos deportivos que sobresalen en la liga de

fútbol u otro deporte podría ser una buena manera de promocionar la bebida energizante
y llegar a un público objetivo.

4. Patrocinar atletas: Patrocinar a atletas corredores o gimnastas podría ser una buena
manera de promocionar la bebida energizante y llegar a un público objetivo.

- Empaque Atractivo.

 El empaque es compatible con el producto, el medio de transporte, almacenamiento y

protege el contenido de la bebida, lo que garantiza que el consumidor reciba un producto
de calidad.

- Colaboraciones y Alianzas.
  Las colaboraciones y alianzas con otras marcas o empresas pueden ser una buena manera
de promocionar nuestra bebida energizante y llegar a un público objetivo. Busca marcas o
empresas que tengan una audiencia similar a la nuestra y que estén dispuestas a colaborar
con nuestro producto, sea empresas deportivas o supermercados donde se podría estar
regalando una de nuestras bebidas por su compra.

- Muestras Gratuitas y Degustaciones.

 Ofrecer muestras gratuitas y degustaciones de nuestra bebida energizante PowerSed en
supermercados, tienditas, eventos deportivos puede ser una buena manera de dar a
conocer el producto y atraer a nuevos clientes.

- Enfoque en Beneficios y Bienestar.

 Enfocarse en los beneficios y el bienestar que ofrece la bebida energizante puede ser una
buena manera de atraer a un público con estilo de vida activo.

- Programas de Lealtad.
 Ofrecer descuentos, promociones y recompensas exclusivas a los clientes leales. Los
programas de lealtad pueden ser una buena manera de fidelizar a los clientes y
mantenerlos interesados en la bebida energizante.

- Publicidad Creativa .
 Publicidad en línea: La publicidad en línea, como los anuncios en las redes sociales o los
anuncios de búsqueda pagados, puede ayudar a aumentar la visibilidad de la bebida y
atraer a nuevos clientes.
 Marketing de influencers: El marketing de influencers puede ser una forma efectiva de
llegar a un público objetivo. Busca a influencers que tengan seguidores en tu mercado
objetivo y que estén dispuestos a promocionar tu bebida energizante.

Táctica
1. Marketing Agresivo: Nos enfocaremos en campañas publicitarias dinámicas y presencia
en redes sociales para llegar a un público joven y activo.
2. Distribución Estratégica: Trataremos de tener una presencia destacada en lugares de
alto tráfico, como gimnasios, tiendas de conveniencia, etc.
3. Innovación en Productos: Desarrollaremos nuevas variedades de bebidas energéticas
para satisfacer las necesidades de los clientes y permanecer actualizados dentro del
mercado.
4. Colaboraciones de Marca: Nos asociaremos con otras marcas o celebridades para crear
ediciones especiales o colaboraciones que generen revuelo entre el público para
adentrarnos a mercados nuevos.
5. Promociones y Descuentos: Implementaremos estrategias promocionales para
incentivar la compra, como paquetes con descuento, promociones en puntos de venta
y programas.
 6. Enfoque en Salud y Bienestar: Destacaremos los ingredientes saludables y funcionales
de la bebida, resaltando beneficios como el aumento de la concentración y la mejora
del rendimiento físico.
7. Presencia Online: Mantendremos presencia en línea mediante sitios web interactivos,
aplicaciones móviles y contenido multimedia para mantener a los consumidores
comprometidos.

Diseño de estructura de canal de distribución

Canal corto: Este tipo de canal consta de 3 tipos de niveles, el fabricante, el minorista y el
consumidor.

En este caso los mayoristas se tratarían de las grandes superficies en las que se comercialicen los
productos y ellos serán los encargados de venderlos al consumidor final.

Powersed

Minorista

Consumidor

El motivo de recurrir a estos intermediarios es crear una eficiencia mejor de lo que se conseguirá
por la marca sola, al poner los productos a disposición de consumidores objetivos, además los
intermediarios suelen reducir el número de contactos y trabajo para la empresa a la hora de
distribuir los productos.

Criterios para definir los canales de distribución

 Tipo de producto: Las bebidas energizantes enlatadas pueden ser más adecuadas para los
supermercados, mientras que las bebidas energizantes en botella pueden ser más
adecuadas para las tiendas de conveniencia.
 Público objetivo: La bebida energizante está dirigida a los deportistas, los eventos
deportivos pueden ser un canal de distribución adecuado.
 Ubicación geográfica: La bebida energizante está dirigida a los estudiantes universitarios,
los campus universitarios pueden ser un canal de distribución adecuado.
  Costo: La bebida energizante es costosa, los supermercados pueden ser un canal de
distribución adecuado, ya que los consumidores pueden estar dispuestos a pagar más por
la bebida en un entorno de compras más grande.

Políticas para el mayorista y minorista

Las políticas para nuestros clientes mayoristas incluyen descuentos por volumen de compra,
requisitos de pedido mínimo, términos de pago específicos y acuerdos de exclusividad en ciertas
regiones; además, establecemos políticas claras sobre devoluciones, transporte y plazos de entrega
para garantizar una relación comercial fluida con nuestros clientes.

Conclusión

Según la fundamentación, este proyecto de implementación de un plan de marketing y propuesta

de inversión, se puede determinar lo siguiente, El mercado de bebidas energizantes es bastante
competitivo, No cabe duda que existe una gran aceptación del producto por parte de las personas,

Una vez que conocen su sabor y el hecho de ser una bebida energizante natural, Se plantea aplicar
las estrategias de marketing con más fuerza mediante la implementación de una metodología que
inicia de manera tradicional, y luego en medios digitales, a través de Instagram y Facebook
principalmente, con la implementación de una página web interactiva y moderna del producto,
para que posea un mayor alcance de comunicación e información.

Bibliografía
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0AiN5jQjmyFlHikv-JB
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